# Путеводитель по архетипическим образам в рекламе и бизнесе. Часть I

Алевтина Андреевна Аникина

Книга «Путеводитель по архетипическим образам в рекламе и бизнесе. Часть 1» Алевтины Аникиной – интернет-маркетолога и психолога – предлагает исследование 50 малоизвестных архетипов, играющих ключевую роль в современной рекламной индустрии. Узнайте, как использовать архетипические образы для успешного продвижения вашего бизнеса, установления коммуникации с клиентами и создания эффективной рекламы.

> Книга «Путеводитель по архетипическим образам в рекламе и бизнесе. Часть I» Алевтины Аникиной, специалиста в области интернет-маркетинга и психологии, представляет собой исследование 50 малоизвестных архетипов, имеющих большое значение в современной рекламной индустрии. Вы узнаете, как применять архетипические образы для успешного развития вашего бизнеса, налаживания связей с клиентами и создания эффективной рекламы.

## Роль архетипов в современном бизнесе

Архетип – это универсальный первообраз, который является частью коллективного бессознательного. Этот термин стал широко известен в первой половине XX века благодаря работе швейцарского психиатра Карла Юнга «Метаморфозы и символы либидо». Согласно его теории, архетипов существует огромное количество.


В своих исследованиях Карл Юнг выделил несколько основных первообразов, таких как Персона, Тень, Анима и Анимус. Несмотря на ограниченное количество архетипов, их проявления в образах и социальных контекстах могут быть весьма разнообразными. Например, в архетипе Анимус Карл Юнг объединил множество мужских мифологических персонажей. При этом каждый из них может выполнять разные функции и занимать уникальное место в психическом мире человека.


Карл Юнг исследовал мифы с точки зрения психоанализа, что ограничивало его интерпретацию архетипов. Более широкое понимание архетипов возможно через мифологическую призму. Однако Юнг не стремился создать универсальную классификацию архетипов, утверждая: "Трудно провести четкую грань и дать точные определения архетипам, поскольку они являются проявлениями бессознательного, которое по своей природе безгранично и непостижимо."


В наше время архетипические образы играют важную роль в формировании концепции брендов и рекламной индустрии. С их помощью бизнес может передавать аудитории свои идеи и смыслы, понятные каждому. Это помогает потребителям отождествлять себя с персонажами и ситуациями, представленными брендом, а также улавливать подсознательные послания корпораций.


Определение двух-трёх архетипических образов, соответствующих сфере деятельности компании, её продукту и ценностям, позволяет:


● лучше понять потребности и проблемы целевой аудитории;

● установить чёткую коммуникацию с потребителями;

● разработать эффективную стратегию продвижения продукта;

● создавать рекламу бренда, товара или услуги, используя архетипический подход.


Архетипы бренда могут быть представлены через образ основателя компании, амбассадоров, знаменитостей, рекламных персонажей, виртуальных помощников и даже цветовую палитру буклетов или аромат для ароматизации торговых залов. Ведь потребители выбирают бренд, который соответствует их ценностям и образу жизни, видя в нём гарантию своей идентичности.


Этот путеводитель поможет вам не только изучить различные архетипические образы, но и научиться интегрировать их в концепцию вашего бренда, имиджа или продукта. После прочтения книги вы сможете:


● обновить маркетинговую стратегию вашего бизнеса;

● обновить дизайн ваших социальных сетей и веб-сайта;

● выделиться среди конкурентов благодаря сильной философии и видению вашего проекта;

● привлечь новых клиентов благодаря эмоциональной привязанности к вашему бренду.

## Архетипический образ пуэра

> «Молодость есть прелестная эпоха бытия нашего! Сердце, в полноте жизни, творит для себя будущее, какое ему мило; все кажется возможным, все близким».

> Из книги «Письма русского путешественника» Николая Карамзина

Puer aeternus (с лат. – «вечный мальчик») – божественное дитя, рожденное ночью в Элевсинских мистериях. Он – вечный ребенок и спаситель мира, бог плодородия и избавления от смерти, а также покровитель юности. В рамках аналитической психологии термин “Puer aeternus” применяется для описания личности пожилого человека, чья эмоциональная жизнь соответствует уровню подростка. Это явление также известно как “синдром Питера Пена”.


Пуэр – символ стремления к свободе, любопытства, спонтанности, полноты жизни, творчества, исследования мира и поиска своего места в нём. Архетип Puer Aeternus можно найти в образах многих героев сцены, литературы и кино. Особенно ярко он проявлен в образе певца Майкла Джексона. С начала 1980-х годов артист всё чаще стал ассоциироваться у аудитории с литературным персонажем – Питером Пеном.


В многочисленных интервью Майкл Джексон стал говорить, что видит в нём себя и полностью отожествляет себя с этим героем. Позже он даже купил ранчо, где построил множество аттракционов и открыл частный зоопарк. Майкл назвал его Neverland в честь страны, где жил Питер Пэн.


Если обратиться к мифологии, то в каждом пантеоне богов разных стран мира есть свой «вечный мальчик» и божественное дитя. Например, в афрокубинских мифах это ориша Elegua. На Кубе его называют – святой ребенок Atocha. Цвета Элегуа – черный и красный, что очень перекликается со сценическими костюмами Майкла Джексона. Да, и сам его образ излучал неподдельное обаяние «вечного мальчика».


Тенью Пуэра является Senex (по-латыни "старик") – мудрый, дисциплинированный, ответственный, рациональный и упорядоченный. В своей книге «Сенекс и Пуэр» Джеймс Хиллман, основатель архетипической психологии, утверждает, что ключевой особенностью этих двух понятий является их неразрывная связь. Это вечная пара, антагонизм которой пронизывает нашу культуру. Иногда они выступают как соперники, а иногда как партнёры, объединённые общим делом. В середине жизни важно уметь найти баланс между этими двумя архетипами.


Архетип пуэра присутствует во всех сферах бизнеса, связанных с молодостью, активностью, предпринимательским духом, творчеством и приключениями:


● стартапы и акселераторы («Бизнес молодость», «Турбостартап», 500 Startups);

● инновационные технологии (Apple, Google, Tesla);

● пластическая хирургия (Clinic Lémanic, Saluss Clinic, FORME);

● БАДы и пищевые добавки (Herbalife, Solgar, Nature’s Bounty);

● омолаживающая косметика (L’Oreal Men, Gillette, Estée Lauder);

● фитнес-индустрия (World Class, Under Armour, Nike, Adidas);

● СПА (Canyon Ranch, Thermae Bath Spa, Blue Lagoon Iceland);

● молодежные бренды одежды (H&M, Converse, Zara, Uniqlo).


Архетип Пуэра подойдёт для брендов, нацеленных на молодежную аудиторию, тяготеющую к свободе и увлечённую духом приключений. Яркие и насыщенные цвета в рекламе, юные фотомодели, популярные мемы, персонажи модных видеоигр, полярные молодежные тренды – всё это нужно использовать в рекламе. Сотрудничество с модными дизайнерами, креативщиками и блогерами поможет бренду наладить контакт с молодежной или просто прогрессивной и энергичной аудиторией.


Подходящими слоганами для такой рекламы станут:


«Лёгкость бытия: забудь о проблемах и наслаждайся жизнью!»

«Будь свободным: следуй своим желаниям без ограничений!»

«Время приключений: живи каждым моментом и не бойся рисковать!»

«Вечный ребёнок: оставайся молодым и открытым новым возможностям!»

«Играй по своим правилам: создавай свою реальность и будь счастливым!».


Наиболее удачно выстроил концепцию рекламного ролика и проявил в нём образ пуэра известный автомобильный бренд KIA. Трёхминутный фильм «Питер возвращается» представляет собой новую интерпретацию классической сказки, которая полюбилась детям. В фильме предлагается футуристический взгляд на противостояние Питера Пена и его заклятого врага Капитана Крюка. Вместе со своими верными друзьями Венди Дарлинг и феей Динь-Динь он должен предоставить доступ к новым технологиям жителям Нетландии, которые лишены возможности пользоваться благами прогресса из-за эгоизма коварного пирата Крюка.

Список ключевых слов для создания рекламных текстов и постов

Легкость, оптимизм, свобода, независимость, новизна, творчество, полет, энергичность, непосредственность, молодость, одухотворённость, энтузиазм, свежесть, приключения, непостоянство, начинания, стартап, яркость, насыщенность, спонтанность, вдохновение, любопытство, открытость, невинность, взросление, радость, вечный ребёнок, спаситель мира, легкомыслие, нетерпение, очарование и другие.

Наиболее популярные атрибуты и символы архетипа Пуэра

Воздушный змей, игрушечный пистолет, бумажный кораблик, мыльные пузыри, губная гармошка, цветущий сад, земной шар, радуга, солнце, облака, самолёт, горы, ветер, кинжал, перышко, эльфы, золотая пыль.

Цветовая палитра для рекламных креативов

Оттенки синего, голубого и белого помогут передать связь Питера Пена с небом. Яркие акценты зелёного и красного добавят динамичности и сделают рекламу запоминающейся.

## Архетипический образ шута

> «Шут – это роль, которая становится судьбой».

> Рефат Шакир-Алиев

Некоторые синонимы слова «шут»: комик, клоун, трикстер, арлекин, дурак и проказник. Этому архетипу близок образ отрешённого странника с нулевого аркана карт Таро, легко и расслабленно путешествующего по миру без определённой цели. Он не скован предрассудками, во власти которых находится большинство людей. Шут видит то, что не видят другие, и делает то, чего не могут остальные, потому что не считает это невозможным. Он вообще не задумывается о смысле своих действий и просто следует потоку.


Шуты умеют наслаждаться жизнью, превращая её в зажигательную вечеринку. Они способны получать обожание окружающих, оставаясь собой. Так шуты издревле существовали при правителях. Им позволялось «истину царям с улыбкой говорить». Острые шутки шутов снимали напряжение, царившее в королевских дворцах.


Этот архетип дарит человеку социальную адаптивность, стрессоустойчивость, харизматичность, красноречие, умение шутить и предотвращать конфликты, а также удачливость. Из таких людей выходят хорошие педагоги, психологи, комические актёры, стендаперы и персонажи свободных творческих профессий.


Теневым аспектом архетипа шута является трикстер. Этот полукомичный и полуотрицательный персонаж досаждает главному герою, обнажая его потаённые желания и секреты, подталкивая к действиям. Румпельштильцхен из сказки братьев Гримм служит примером воплощения тени шутовского архетипа.


Архетип шута присутствует во всех отраслях бизнеса, связанных со смехом, весельем, радостью, легкостью, спонтанностью, новыми начинаниями и риском:


● киноиндустрия: актёры, исполняющие комедийные роли, такие как Джим Керри, Адам Сэндлер и Джимми Фэллон;

● event-индустрия: организаторы мероприятий, которые создают атмосферу веселья и радости, например, свадьбы, корпоративные вечеринки и детские праздники;

● производство сладостей и газированных напитков: компании, выпускающие продукты, способные поднять настроение, такие как шоколад, мороженое и лимонад;

● аттракционы: парки развлечений, где посетители могут испытать острые ощущения и весело провести время;

● цирковые представления: артисты, которые выступают с юмористическими номерами и акробатическими трюками;

● игры: разработчики видеоигр, создающие игры с элементами юмора и лёгкости, такие как «Весёлый фермер» и «Весёлый парк»;

● эстрада: комики, стендаперы и юмористы, которые развлекают зрителей своими шутками и пародиями;

● индустрия моды: дизайнеры одежды, создающие яркие и оригинальные наряды, которые поднимают настроение и подчёркивают индивидуальность;

● производство контента: блогеры и видеоблогеры, которые создают контент, поднимающий настроение и вызывающий улыбку;

● ресторанный бизнес: владельцы ресторанов, которые предлагают своим посетителям весёлую атмосферу, оригинальные блюда и развлечения;

● телевидение: телеведущие и шоумены, которые ведут развлекательные передачи и программы, например, «Comedy Club» и «Вечерний Ургант».


Примеры брендов: Chupa Chups, Skittles, Coca-Cola, Baskin-Robbins, M&Ms, «Смешарики», Kinder, Pringles, Хрусteam, Диснейленд, Cirque du Soleil и т.д.


В рекламе архетип шута привлечёт молодёжную аудиторию, которая любит развлечения, вредную, но вкусную еду и недорогие услуги. В нашем быстро меняющемся мире, где многие проблемы становятся серьёзнее, людям нужен юмор, чтобы справиться с трудностями и сохранить оптимизм. Реклама с использованием этого архетипа поможет молодым людям почувствовать себя моложе, забыть о проблемах и насладиться моментом.


В рекламных кампаниях важно использовать юмор и иронию, создавать контрасты между серьёзностью и обыденностью и добавлять неожиданные и смешные ситуации. Используйте образы, вызывающие смех и улыбку, например, клоунов или комиков. Приглашайте известных медийных личностей, способных передать атмосферу шутовства.


Однажды «Тинькофф Банк» выпустил рекламный ролик с Михаилом Галустяном, который стал известен благодаря роли шута в фильме «Наша Russia». Его образ глубоко запомнился аудитории, что сделало его идеальным выбором для продвижения банковских услуг. В видео Галустян демонстрирует процесс открытия банковского счёта и делится преимуществами использования продуктов банка.


Бренд M&M’s, в свою очередь, ассоциируется с юмором и дружескими отношениями. Это подтолкнуло компанию к запуску серии рекламных роликов с яркими «ожившими конфетками», каждая из которых имеет свой цвет, вкус и характер. История началась в 1995 году, когда падение продаж вынудило агентство BBDO New York создать команду маскотов – «оживших конфет», что помогло вернуть интерес к бренду.


На протяжении многих лет выпускались видеоролики, в которых персонажи-конфетки M&M’s активно взаимодействуют друг с другом. Они занимаются спортом, учатся, посещают вечеринки, ходят в кино и даже ездят в метро. Цель рекламной кампании заключалась в том, чтобы показать, что M&M’s можно наслаждаться в любых ситуациях. Слоган «В любом месте веселее вместе» отражает ключевые идеи бренда: радость, дружбу и взаимопомощь, которые делают жизнь ярче.

Список ключевых слов для создания рекламных текстов и постов

Смех, шутка, веселье, цирк, радость, юмор, колпак, улыбка, развлечение, шутник, дети, игра, юморист, настроение, прибаутки, шоу, циркач, счастье, клоун, шалости, комедия, ирония, беззаботность, клоунада, фейерверк, аттракцион, остроумие, анекдот, джокер, балагур, потеха, шутовство, арлекин, забавный, насмешливый, жизнерадостный, игривый, балагур, острослов и другие.

Наиболее популярные атрибуты и символы архетипа шута

Колпак с бубенцами, погремушка, конфетти, фейерверк, воздушные шары, галстук-бабочка, подтяжки, леденцы, смайлик, рыжий парик, символ нуля, ботинки курьезного фасона, накладной нос, мячи для жонглирования, аплодисменты, арена и искусственные слёзы.

Цветовая палитра для рекламных креативов

Яркие и сочные цвета, похожие на взрыв радуги или конфетной фабрики, создают атмосферу радости и праздника. Они мгновенно привлекают внимание и вызывают положительные эмоции. Такие цвета идеально подходят для оформления упаковок, сувениров, подарков и других предметов, связанных с весельем, детством и удовольствием.

## Архетипический образ русалки

> «У русалки нет бессмертной души, и она не может получить её, если не завоёвывает любовь человека. На власти другого висит её вечная судьба».

> Ганс Христиан Андерсен

Русалка – жительница подводного царства, а вода символизирует бессознательное и всё то, что скрыто в глубинах человеческой души. Она является воплощением женственности, обворожительности, коварства и безумия. Согласно преданиям, русалки способны не только разжигать в мужчинах потаённые страсти, но и околдовывать их своим чарующим голосом, увлекая на морское дно.


Архетип русалки олицетворяет двойственность женской природы, сближая её с другим архетипическим персонажем – трикстером. С одной стороны, она прекрасная девушка с длинными волосами и чарующим голосом, а с другой – под водой у неё есть рыбий хвост.


В концепции Карла Юнга образ русалки рассматривается как негативная анима в психике мужчины. Она одновременно прекрасна и опасна. Русалка – это бессознательная часть личности мужчины, потому что она символизирует женскую энергию, которая может быть как созидательной, так и разрушительной.


Женщины с преобладанием этого архетипа часто становятся причиной трагической судьбы для своих спутников. Ведь русалки, согласно мифам, не стремились к любви моряков. Их целью было обрести контроль над мужчинами и уничтожить их. Такие женщины, несмотря на свою внешнюю привлекательность, абсолютно асексуальны. Главная цель современных русалок – обеспечение себя за счёт успешных мужчин, пренебрегая моральными принципами. В спецслужбах такие женщины успешно занимаются шпионажем, выполняя роль "медовой ловушки" для своих жертв.


Психология русалки отображена в фильме "Побудь в моей шкуре", где героиня Скарлетт Йохансон, соблазняя мужчин, заманивает их в тёмную бездну. Парадокс заключался в том, что у неё самой не было гениталий. Также и Кэтрин Трамелл из фильма «Основной инстинкт» – властная женщина, манипулирующая окружающими при помощи секса, чтобы контролировать их.


В книгах «Гарри Поттер и Кубок огня», «Хроники Нарнии» и в ролевой игре «Подземелья и драконы» тоже присутствуют русалки. Этот образ широко известен не только в мире фэнтези. Например, в комиксах у Супермена были отношения с русалкой по имени Лори Лемари, которая родом из подводного города Тритонис, затонувшей Атлантиды.


Архетип русалки присутствует во всех отраслях бизнеса, где клиенты привлекаются за счёт сладкоголосого пения про «золотые горы» или быстрые результаты, которые в итоге растворяются как миражи. Например, финансовые пирамиды, виртуальные казино, микрокредитные организации, сетевой бизнес, онлайн-марафоны и т. д.


Архетипический образ русалки подходит брендам, связанным с водной стихией, вокалом, уходом за волосами и красотой:


● Рыболовство: разведение и отлов промысловых рыб, включая редкие виды.

● Аквакультура: разведение морской капусты и других водных растений.

● Туризм и отдых на воде: организация водных экскурсий, круизов и отдыха на пляжах.

● Производство оборудования и материалов для водной инфраструктуры: насосы, трубы, фильтры и т. д.

● Музыкальный бизнес: звукозапись, распространение цифровой музыки, потоковое вещание.

● Индустрия развлечений: пение в караоке, проведение мероприятий, свадьбы, корпоративы, озвучивание фильмов и мультфильмов.

● Образование и обучение вокалу: частные уроки пения, онлайн-курсы, школы вокала.

● Театральный и кинобизнес: актёрское мастерство, озвучивание ролей, дубляж фильмов и мультфильмов.

● Производство и продажа духов, туалетной воды или одеколонов.

● Эстетическая медицина и SPA.


Примеры брендов:


● На логотипе международной сети кафе Starbucks можно увидеть изображение сирены или мелюзины (более вероятно из-за двух хвостов).

● Туалетная вода Siren от Paris Hilton вдохновлена сказочными русалками. На упаковке парфюма изображена одна из них.

● Для рекламной кампании аромата Paris Hilton превратилась в белокурую соблазнительницу с золотистым хвостом вместо ног.


Использование архетипического образа русалки в рекламе может привлечь внимание аудитории, ценящей эстетику и женскую красоту. Также это может быть интересно женщинам, которые ассоциируют себя с этим образом.


В рекламных видеороликах о продукте или услуге можно использовать вокальное сопровождение, которое у зрителей будет ассоциироваться с волшебным пением русалки. Для этого стоит привлечь к съёмкам в рекламе знаменитостей из шоу-бизнеса. Например, певица Кэти Перри успешно создала образ очаровательной русалки в рекламе фена GHD Air.


Удачно этот архетипический образ реализован и в рекламной кампании Costa Cruise, где главной героиней стала Пенелопа Крус. Ролик представляет круиз как магическое путешествие по морю, которое привлекает людей и кажется таким заманчивым, что даже русалка не сможет устоять перед ним. В качестве музыкального сопровождения была выбрана оригинальная версия знаменитой песни «Sapore di Sale» знаменитого певца Джино Паоли, чтобы подчеркнуть классический итальянский стиль отдыха.


Можно вспомнить и сюжет видео зоозащитной организации PETA, в котором участвовала певица Алисса Уайт-Глуз из группы ARCH ENEMY. Она также примерила на себя образ морской сирены, запутавшейся в рыболовных сетях. Так Алисса показала, что рыбы – это живые существа, которые тоже хотят быть свободными и жить без страха.

Список ключевых слов для создания рекламных текстов и постов

Рыбий хвост, море, девушка, рыба, вода, сказка, чешуя, океан, Ариэль, принц, сирена, женщина, плавник, голос, пение, русалочка, озеро, чудо, берег, красота, магия, тайна, загадочный мир, водные глубины, чары, морские приключения, любовь, соблазнение, очарование, морок, загадка, легенда, волшебство, сказка, миф, болото, корабли, моряки, полнолуние и другие.

Наиболее популярные атрибуты и символы архетипа русалки

Крылья, зелёные волосы, рыбий хвост, жемчуг, морские раковины, водоросли, лунный свет, корабли, скалы, море, океан, гребень, зеркало, серебро, лунная дорожка, побережье и ночь.

Цветовая палитра для рекламных креативов

Используйте цвета, которые ассоциируются с морской стихией: голубой, бирюзовый, сиреневый, синий, фиолетовый и белый.

## Архетипический образ гадалки

> «Гадание – всего лишь способ открыть то, что тебе уже известно».

> Джоанн Харрис

Архетипический образ предсказательницы можно обнаружить во многих фильмах, книгах, компьютерных играх и даже комиксах. Обычно это женщина, обладающая мистическими способностями, которые позволяют ей предсказывать будущее при помощи карт Таро, рун, хрустального шара или других магических атрибутов.


Гадалка помогает людям разбираться в проблемах и принимать важные решения. Предсказательница способна не только заглядывать в будущее, но и влиять на ход событий. Она имеет особую связь со своим внутренним оракулом, позволяющим ей познавать иррациональную природу бытия.


Образ предсказательницы символизирует мудрость, интуицию и способность видеть скрытые закономерности. Она становится проводником между миром живых и миром мёртвых, а также между прошлым, настоящим и будущим. Теневым проявлением архетипа гадалки считается шарлатанство, ложные прогнозы, интригантство и манипуляции доверием клиентов.


В древнегреческой мифологии упоминается знаменитая и прекрасная пророчица Кассандра. Гомер даже сравнивает её с златокудрой богиней любви Афродитой. Миф о Кассандре рассказывает о том, как она получила свой дар прорицания от Аполлона. Согласно легенде, когда-то Кассандра пришла в храм Аполлона, и сам бог предстал перед ней, пообещав научить искусству пророчества, если она согласится разделить с ним ложе. Кассандра согласилась, приняла дар, но затем передумала и отвергла ухаживания Аполлона.


Аполлон попросил у Кассандры хотя бы один поцелуй, и когда она согласилась, он плюнул ей в рот, что означало, что никто не воспримет всерьёз её пророчества. Кассандра действительно предсказывала множество ужасных событий во время Троянской войны, хотя все считали её безумной и не верили ей. После падения Трои царь Агамемнон забрал Кассандру в качестве военного трофея и привёз её в Грецию, где его жестокая жена Клитемнестра сразу же убила их обоих, как и предсказывала Кассандра.


Кассандра – обладательница дара, который одновременно является и благословением, и проклятием. Её исключительная способность проникать в суть вещей – это и сила, и слабость. Она не может объяснить окружающим и самой себе те «тёмные истины», которые ей открываются. Как и другие женщины-медиумы, Кассандра обладает уникальной возможностью соприкасаться с коллективным бессознательным, но ей не хватает умения донести до других то, что она видит.


Сивилла Трелони («Гарри Поттер»), мадам Симзе («Шерлок Холмс»), Моргана Ле Фэй («Заколдованное королевство») и Камар-И-Кахас («Доктор Стрэндж») – представители этого архетипа из современного кинематографа.


Также успешно своим образом транслировали архетип прорицательницы такие люди, как Ванга и Джуна, а сейчас эту нишу заняли некоторые участницы, известные по ТВ-шоу «Битва экстрасенсов».


Архетип гадалки присутствует во всех сферах бизнеса, связанных с прогнозированием будущих тенденций. Это могут быть маркетинг, реклама, инвестирование, финансы, продажи, инновационные технологии, мода, управление персоналом, логистика и окружающая среда. Прогнозы в этих сферах бизнеса важны для принятия обоснованных решений, снижения рисков и выстраивания верной стратегии.


Архетип гадалки подойдет и брендам, работающим в сфере предоставления магических или развлекательных услуг. Например, в Москве и Санкт-Петербурге работает кофейня «Волшебнутый кофе», где посетители могут насладиться ароматным кофе и узнать свою судьбу благодаря профессиональным гадалкам. Концепция заведения заключается в создании уютной атмосферы, где гости могут попробовать разные виды кофе и чая, а также получить предсказания. Важно отметить, что карты в этом кафе тасуют опытные психологи, которые используют этот образ лишь для того, чтобы произвести впечатление.


Архетип гадалки может привлечь внимание аудитории, которая интересуется будущим, верит в предсказания и стремится к саморазвитию. Обычно это люди с ярко выраженной тревожностью, которые хотят контролировать ход событий в мире.


Образ гадалки легко интегрировать в любую рекламу, если добавить туда консультанта. Например, в рекламном ролике для туристической компании консультант может шутя предсказать, какие страны и города будут наиболее подходящими для путешествий в ближайшем будущем для каждого знака зодиака. В рекламе модного магазина гадалка легко сможет предсказывать тенденции следующего сезона и предлагать определённый цвет одежды, который принесёт удачу и придаст уверенности. На веб-сайте компаний эту роль может выполнять онлайн-консультант.


В 2018 году образ гадалки был успешно использован в рекламе Айффайзенбанка. В этих роликах снялся актёр и комик Дмитрий Гудков, который сыграл роль предсказательницы, обещающей клиентам банка счастливое будущее и финансовое благополучие. Одно из самых запоминающихся видео начинается с того, что Гудков в образе гадалки делает предсказание клиенту, утверждая, что его деньги "будут расти, как грибы после дождя". Она также добавляет, что "деньги будут сами приходить к вам и уходить от вас".


Также можно упомянуть рекламный ролик с участием гадалки для мобильного приложения «Честный знак». Его основная идея заключается в постоянном поиске истины. В ироничном ключе ролик метафорически сравнивает поиск правды с обращением к гадалке, а затем с работой детектива в образе Шерлока Холмса. В итоге реклама показывает самый простой способ узнать правду о происхождении товара – воспользоваться приложением «Честный знак».

Список ключевых слов для создания рекламных текстов и постов

Карты, цыганка, Таро, магия, судьба, предсказание, гадание, будущее, обман, рука, деньги, прогноз, свечи, хиромантия, прорицательница, предсказательница, кофейная гуща, ворожея, приворот, оракул, пророчество, шарлатанство, видение, заклятие, заговор, мистика, пасьянс, таинство, ладонь, заклинание, мистика, загадка, таинство, волшебство, рок, транс, гипноз, яснознание и другие.

Наиболее популярные атрибуты и символы архетипа гадалки

Карты, хрустальный шар, горящая свеча, кристалы, амулет, талисман, зеркало, кофейная гуща, кольцо, воск, змея, паук, черная кошка, руны, благовония, маятник и оракул.

Цветовая палитра для рекламных креативов

Для создания образа гадалки можно использовать цвета, связанные с мистикой: фиолетовый, тёмно-синий, чёрный, красный, золотой, серебряный и изумрудный. Эти оттенки подчеркнут загадочность и таинственность персонажа, а также его связь с потусторонним миром.

## Архетипический образ победителя

> «Величайшая победа – победа над самим собой»!

> Марк Туллий Цицерон

Архетип победителя олицетворяет успех, достижения и победы над трудностями. Он связан с чувством уверенности в себе, решительностью и готовностью к действию. Победитель умеет находить ресурсы внутри себя и использовать их для достижения собственных целей. Его переполняет энергия, стремление к действию и тяга к чему-то новому. Это архетип силы, активности и оптимизма.


Архетипический образ победителя и символ колесницы тесно связаны между собой. Колесо – солнце, вращающееся в небесах, а спицы – лучи. В мифологии разных народов мира оно является атрибутом солнечных богов и их посланников – солнечных королей.


С появлением военных колесниц колесо стало главным символом не только солнца, но и силы, власти, победы и движения вперёд. Например, колесницы использовались в древних Олимпийских играх для обозначения победителей в различных соревнованиях. Поэтому этот архетип наиболее ярко проявлен в аркане «Колесница» карт Таро. Эта карта символизирует триумф, победу и успех, связанную с кардинальными изменениями и преодолением препятствий на пути к достижению целей.


Боги, тесно связанные с колесом, обычно имели солнечную или всемирную власть:


– Ашшур, Шамаш и Ваал – на Ближнем Востоке;

– Зевс, Аполлон и иногда Дионис – в Древней Греции;

– Вишну-Сурья – в Индии.


Как и у всех архетипов, у победителя есть свои теневые стороны. Например, победитель может переоценивать свои силы, быть чрезмерно уверенным в себе, терять самоконтроль, проявлять эгоизм и увлекаться большим количеством дел.


Архетип победителя присутствует во всех отраслях бизнеса, связанных с лидерством: наставничество, коучинг, тренерство, политика, спорт, туризм, транспорт и логистика. Подойдёт он и отдельным специалистам, занимающим руководящие должности или выстраивающим личный бренд.


Бизнес-тренер Радислав Гандапас, мотивационный коуч Тони Робинс, мотиватор и профессор бизнес-школы «Синергия» Ицхак Пинтосевич, основатель компании KupiVIP.ru и автор книги «Просто делай» Оскар Хартманн – яркие представители этого архетипа в современном мире.


Архетип победителя в рекламе обязательно привлечёт аудиторию, которая стремится к успеху, признанию и достижению целей. Такая реклама будет интересна предпринимателям, людям, желающим учиться новым навыкам, творческим личностям, бизнесменам и владельцам элитных товаров и услуг.


Показывайте в рекламных роликах героев, которые уверены в себе и легко преодолевают трудности, а помогают им в этом товары и услуги вашего бренда. Транслируйте идею, что успех доступен каждому. Именно так поступает известный спортивный бренд Nike, мотивируя зрителей на победу. А их самый известный слоган звучит как «Just Do It». И не так просто найти человека в современном мире, который бы ни разу его не слышал. Слоган «Just Do It» совершил прорыв в рекламе и помог Nike стать самым успешным спортивным брендом в мире.


На русском языке «Just Do It» означает «Просто сделай это». Это мотивирующая фраза, которая предлагает простой и эффективный способ достичь успеха в любой сфере, будь то спорт, бизнес или ваше хобби. Автором слогана в мире стал один из основателей известного рекламного агентства Wieden & Kennedy Дэн Виден.


В конце 1980-х Nike была небольшой компанией, выпускавшей спортивную одежду и обувь. Чтобы привлечь больше клиентов и мотивировать их заниматься спортом, нужен был краткий и понятный слоган. Виден столкнулся с трудностями при создании слогана. Время на разработку слогана подходило к концу, но он так и не смог придумать подходящую идею. Однажды, переключая каналы телевизора, Виден наткнулся на историю убийцы Гэри Гилмора.


Десять лет назад в штате Юта Гилмор был приговорён к смертной казни за убийство нескольких людей. В день исполнения приговора Гилмор был привязан к стулу перед мешками с песком, а полицейские стояли напротив с винтовками. Ему задали традиционный вопрос о последнем слове, на который он ответил коротко и эмоционально: «Let’s Do It», что означает «Давайте сделаем это».


Увидев эту историю, Виден был поражён поведением Гилмора перед лицом смерти. В его ответе чувствовались уверенность и решимость, несмотря на обстоятельства. Виден начал размышлять над этой фразой и заменил слово «Let’s» на более сильное «Just». Так появился знаменитый слоган «Just Do It».


Список ключевых слов для создания рекламных текстов и постов


Достижение, победа, сила духа, целеустремлённость, стойкость, саморазвитие, амбиции, лидерство, работа над собой, стратегия, планирование, решительность, ответственность, вызов, триумф, величие, чемпион, воля к победе, прорыв, экспертность, уверенность, влияние, авторитет, мастерство, профессионализм, вдохновение, мотивация и другие.

Наиболее популярные атрибуты и символы архетипа победителя

Солнце, лестница, пьедестал, медаль, цифра 1, золото, салют, корона, лавровый венок, рыцарские доспехи, боевой конь, трон, знамя, огненный шар, молния, меч, орёл, лев и феникс.

Цветовая палитра для рекламных креативов

Подойдут яркие и глубокие цвета, символизирующие золото, солнце и создающие эффект сияния: жёлтый, золотой, оранжевый, красный и белый.

## Архетипический образ хозяйки

> «Архитекторы прячут свои ошибки под плющом, хозяйки – под майонезом, а врачи – под землёй».

> Джордж Бернард Шоу

Хозяйка – архетип «законной жены». Это способность выстраивать гармоничные отношения в условиях патриархата: хозяйка правит в доме, а хозяин – в социуме. В мифологии разных народов мира в каждом пантеоне есть своя богиня-хозяйка, ставшая спутницей верховного бога. В Древней Греции это Гера (супруга Зевса), у славян – Лада (супруга Сварога), у скандинавов – Фригг (супруга Одина), а в афрокубинском пантеоне – Очун (супруга Чанго).


Женщина-хозяйка – мудрый стратег и мягкий лидер. Она умеет заботиться о себе и о близких. Рядом с ней замедляется течение времени. Ведь хозяйка никогда не спешит, не скучает и не ищет праздных развлечений, наполняя сакральным смыслом самые повседневные дела.


Российская Моника Геллер (сериал «Друзья»), Бри Ван Де Кап (сериал «Отчаянные домохозяйки»), Макико Норита (фильм «Жизнь – магическое волшебство уборки») – представители этого архетипа из современного кинематографа.


В современном мире достаточно женщин, в которых ярко проявлен архетип хозяйки, благодаря чему они стали известными. Например, австралийская домохозяйка Лале Мохмеди, которая прославилась своим кулинарным талантом. Она готовит ланчи для своего двухлетнего сына в виде сказочных персонажей и знаменитостей. Сьюзан Бойл из Шотландии большую часть жизни была домохозяйкой, пока не стала известной после участия в музыкальном шоу Britain’s Got Talent. В России слава домохозяйки давно закрепилась за Юлией Высоцкой, визитной карточкой которой стал бренд «Готовим вместе».


Теневые стороны архетипа хозяйки проявляются в том, что она часто изолирует себя от общества и слишком сосредоточена на домашних делах, ставя материальные ценности выше духовных.


Архетип хозяйки присутствует во всех отраслях бизнеса, связанных с домашним уютом, заботой и питанием:


● пошив одежды и аксессуаров;

● кастомизация вещей;

● готовка домашних полуфабрикатов;

● выращивание микрозелени;

● создание домашнего шоколада и кондитерских изделий;

● производство вещей для дома;

● изготовление декоративных свечей;

● товары из эпоксидной смолы;

● интеллектуальный труд (например, ведение блога или подкастов) и многое другое.


Архетип хранительницы очага в рекламе заинтересует тех, кто ценит домашний уют, семейные традиции и привязанность к близким. Образ хозяйки будет наиболее органичен в рекламе товаров и услуг, связанных с домашним хозяйством, приготовлением пищи, уходом за детьми и заботой о пожилых родственниках. Можно показывать, как рекламируемые товары или услуги способны помочь женщине легче и быстрее справляться с делами по дому.


Когда бренд Fairy заходил на испанский рынок моющих средств для посуды, то для того, чтобы там закрепиться и сэкономить, компания использовала реальные потребительские инсайты и выступила в роли эксперта по экономии. Так целевой аудиторией бренда стали женщины старше 45 лет, которые ценят дешёвые продукты и хотят быть экономными.


Для привлечения внимания к бренду были созданы телевизионные ролики, в которых героини делятся своими способами экономии. Этот подход оказался успешным, и сегодня Fairy востребован во многих странах мира.

Список ключевых слов для создания рекламных текстов и постов

Уют, гармония, забота, безопасность, традиции, гостеприимство, кулинария, рукоделие, творчество, теплота, комфорт, порядок, практичность, спокойствие, семья, красота, довольство, благоустроенность, быт, удобство, опека, наследие, радушие, семейственность, чистота, хозяйство, преемственность и атмосфера.

Наиболее популярные атрибуты и символы архетипа победителя

Дом, уборка, камин, кухня, еда, дети, уют, стирка, фартук, плита, поварешка, пылесос, рецепт, миксер, утюг, сковорода, посуда, бигуди, тесто, скалка, пирог, ужин, кастрюля и кошка.

Цветовая палитра для рекламных креативов

Лучше использовать тёплые и уютные цвета, такие как коричневый, бежевый, зелёный, терракотовый и приглушённые оттенки синего. Они передают атмосферу домашнего уюта, комфорта и заботы.

## Архетипический образ трикстера

> «Трикстер – это провокатор и инициатор социально-культурного действия и изменения творения, которое выглядит как порча».

> Из книги «Трюкач. Лицедей. Игрок. Образ трикстера в евроазиатском фольклоре» Дмитрия Гаврилова

В 1920 году американский антрополог Пол Радин изучал фольклор небольшой группы индейцев, а затем написал цикл мифов о ваджункаге (хитреце – он перевёл это слово как trickster). Позже была опубликована книга «Трикстер – мифы североамериканских индейцев», которая получила широкую известность в научных кругах.


Психиатр Карл Юнг в своей работе «Алхимия снов» назвал этого персонажа «трюкачом», отводя ему роль одной из древнейших структур психики. Он считал, что главная черта этого архетипа – бессознательность.


Трикстер обладает двойственной природой: он не добрый и не злой, не мужчина и не женщина, не живой и не мёртвый. Он выходит за рамки любых понятий, что и позволяет ему бесконечно трансформироваться.


Перевоплощение – главное свойство трикстера. Например, сначала он может принять облик чудовища, а затем предстать перед аудиторией в образе невероятного красавца. Несмотря на наличие фаллических признаков, трикстер способен перевоплощаться в женщину и даже самостоятельно выносить ребёнка.


Его достоинства: креативность, юмор, харизма, игривость, умение видеть скрытые мотивы людей, наблюдательность и хитрость. В то же время трикстер – главный нарушитель табу, насмешник, болтун, обманщик, обжора, пьяница и развратник. Он привносит хаос в любой существующий порядок и часто неосознанно наносит вред окружающим своими проделками.


Локи в скандинавской мифологии, Кайот в мифологии индейцев Северной Америки, Эшу в афрокубинском пантеоне и Барон Суббота в религии вуду – все они несут в себе отпечаток трикстера, являясь проказниками и антигероями.


Иван-дурак, Карлсон, Воланд, Буратино, Незнайка, герой Джима Керри в фильме «Маска» – это персонажи-трикстеры из мира литературы и кино, которые своими неожиданными действиями вносят яркую динамику в сюжет повествования.


Архетип трикстера присутствует во всех отраслях бизнеса, связанных с шоу-бизнесом, киноиндустрией, цирковыми представлениями, частными детективными агентствами, финансовыми пирамидами, казино и микрозаймовыми организациями. Архетип трикстера подойдёт бренду, если его основной аудиторией является молодёжь или эксцентричные люди.


Примеры таких брендов: сценические образы комика Павла Воли («Гламурный подонок») и Лени Голубкова (реклама финансовой пирамиды МММ), а также политический имидж Владимира Жириновского.


Архетип трикстера в рекламе привлекает людей, ценящих непредсказуемость, креативность и нарушение традиционных норм. Создавайте образы независимых личностей, которые действуют наперекор ожиданиям общества. Например, в 1980 году бренд Calvin Klein запустил провокационную рекламную кампанию с 15-летней Брук Шилдс, где слоган гласил: «Хотите узнать, что между мной и моими джинсами? Ничего». Эта реклама вызвала широкий резонанс, сопровождаясь критикой и обвинениями в сексизме.


С другой стороны, производитель купальников больших размеров Swimsuits for All также бросил вызов стереотипам. В рекламе с моделью Дениз Бидо бренд призвал женщин не стесняться носить одежду больших размеров и гордиться своим телом таким, какое оно есть.

Список ключевых слов для создания рекламных текстов и постов

Хитрость, изворотливость, смекалка, хаос, непредсказуемость, креативность, юмор, плутовство, обман, манипуляция, морок, мошенничество, сарказм, провокация, независимость, смелость, авантюризм, трюкачество, твистер, шутник, проказник, пройдоха, озорник, ловкач, авантюрист, безрассудство, неуловимость, коварство, фокусник, двойственность и другие.

Наиболее популярные атрибуты и символы архетипа трикстера

Карты, игральные кости, ключи, зеркала, красная помада, шляпа, сигара, свисток, булавка, монеты, маска, а также такие животные, как лиса, ворон, кайот и кролик.

Цветовая палитра для рекламных креативов

Трикстеру подходят чёрный, белый и красный цвета. Эти оттенки символизируют хитрость, обман и двойственность, которые являются ключевыми чертами архетипа.

## Архетипический образ охотника

> «Всякий родится, но не всякий в охотники годится».

> Оскар Форель

Охотник – это быстрота, сила, смелость, решительность, ловкость, выносливость, хитрость, стратегичность, хорошая ориентация на местности и зоркий глаз. Часто он кормилец не только своей семьи, но и целого поселения. Охотник несёт ответственность за пропитание людей своей общины, их благополучие и процветание.


Он умеет ловко прятаться, чтобы оставаться незамеченным для достижения поставленной цели. Ему совершенно не свойственны кровожадность или агрессия. Охотник – мастер точно выверенных и обдуманных действий. Он всегда расчётлив и хладнокровен.


В современной жизни носители архетипа охотника обладают умением быстро и наилегчайшим способом достигать всех поставленных целей. Они ловко обходят общепринятые нормы за счёт своей самобытности, нестандартного видения мира и умения перевоплощаться. Робин Гуд, Леголас из «Властелина колец», Робинзон Крузо, Джон Хантер – яркие и запоминающиеся носители архетипа охотника.


В мифологии разных народов охотниками являются такие божества, как египетская богиня Нейт, афрокубинский ориша Очоси (его имя переводится как «тот, кто охотится»), древнегреческая Девана и Артемида. Вокруг этих персонажей было создано много мифов и легенд. Например, в религии йоруба Очоси часто представлен в виде молодого человека с луком и стрелами, а его голову украшает тигриная шкура. Этот ориша олицетворяет силу, проворство и мудрость.


Очоси – покровитель охотников и защитник природы. Он помогает своим последователям выслеживать добычу, обучает их терпению и осторожности во время охоты. Также Очоси считается богом-целителем, способным излечивать раны, полученные на охоте.


В афрокубинских преданиях его танец наполнен движениями, напоминающими охоту. Он может лежать на земле, прислушиваясь к шагам зверей, пробираться через заросли и красться по лесным тропам в поисках добычи. И, конечно же, когда находит её, поражает метким выстрелом.


Архетип охотника присутствует во всех отраслях бизнеса, связанных с охотой и оружием:


● Развлекательные тиры.

● Продажа и аренда оружия и аксессуаров.

● Обучение стрельбе и курсы по безопасному обращению с оружием.

● Организация спортивных соревнований и турниров по стрельбе.

● Разработка и производство оборудования и аксессуаров для стрельбы.

● Охотничье хозяйство.

● Промышленная переработка продукции охоты.

● Охотничье собаководство.

● Дичеразведение.


Архетип охотника подойдёт бренду, если он связан с умением концентрировать своё внимание на достижении цели и умением быть незамеченным.


Примеры таких брендов: охотничья одежда Durbarry, стрелковый клуб «Измайлово», питомник охотничьих собак «Северная охота», оружейный клуб Stalker, охотничьи луки Bowtech Archery, винтовочные боеприпасы Federal Ammunition, охотничье оружие Winchester Repeating Arms Company и т. д.


Архетипический образ охотника в рекламе может привлечь аудиторию, которая ценит силу, смелость, независимость и стремление к приключениям. Если вы планируете использовать этот образ в рекламных кампаниях бренда, то акцентируйте внимание аудитории на том, что жизнь – это приключение и умение выживать в экстремальных ситуациях за счёт хитрости, ловкости и смекалки.


Например, тематический рекламный ролик от бренда KING’S CAMO рассказывает о преимуществах использования охотничьей одежды, которую они производят. В нём красиво и реалистично демонстрируются различные виды камуфляжа, их особенности и преимущества в разных условиях охоты на природе.

Список ключевых слов для создания рекламных текстов и постов

Добыча, дичь, охота, оружие, зверь, лес, пуля, хищник, стрельба, цель, тайга, прицел, патрон, браконьер, егерь, трофей, след, кормилец, добытчик, ловушка, засада, мясо, болото, сеть, стрела, удача, сафари, кровь, винтовка, гильзы, арбалет, падаль, мишень, ствол, свобода, сила, выживание, риск, авантюра, мастерство, природа, чаща, выносливость, упорство и цель.

Наиболее популярные атрибуты и символы архетипа охотника

Нож, рюкзак, фляга, лук, стрелы, копьё, тропа, лес, фонарик, бинокль, оптический прицел, навигатор, винтовка, спички и такие животные, как утка, заяц, кабан, лев, леопард и собака.

Цветовая палитра для рекламных креативов

Рекомендуется выбирать жёлтый, голубой, зелёный и хаки. Также можно использовать другие цвета, сочетающиеся с оттенками природы.

## Архетипический образ травника

> «– Что же, поедем… В монастырь так в монастырь, а у игумна Моисея зело добрый травник».

> Из повести «Охонины брови» Дмитрия Мамина-Сибиряка

Травник – хозяин дикой природы: трав, растений, семян, листьев, ягод, грибов, веток, корней и т.д. Экспертность в вопросах траволечения делает его незаменимым для общества людей. Также он искусный рыбак и охотник.


Это древний архетип здоровья, медицины и исцеления. Использование трав в качестве лекарственных средств предшествовало письменной истории человечества. Образцы растений, собранные с мест доисторических захоронений, подтверждают утверждение о том, что люди палеолита знали фитотерапию.


Травник точно понимает, какие растения убивают, а какие способны спасти человеческую жизнь. Он в совершенстве владеет искусством изготовления лечебных настоек. Это и прирожденный лекарь, и мудрый советчик. В старые времена этот архетип олицетворял древнеримский фармаколог и натуралист Диоскорид. Им были даны многие из названий растений, которые используются и по сей день. А также Гален Пергамский – древнеримский медик, хирург и философ. А ещё древнегреческий врач и писатель Диок Каристкий.


В мифологии разных культур архетип травника представлен в образах богов, таких как Араньяни из индуизма, Троян и Леший из славянской мифологии, а также афрокубинский ориша Осаин. Их объединяет роль целителей и защитников природы, связанная с траволечением и мудростью.


Архетип травника присутствует во всех отраслях, связанных с фитотерапией, чаем и специями, фармакологией, альтернативной или китайской медициной, здравоохранением, целительством. Подойдет он и брендам, пропагандирующим улучшение физического и ментального здоровья, а также качества жизни за счет применения фитотерапии или нетрадиционных методов лечения.


Примеры таких брендов: ликер на травах Jägermeister, интернет-магазин лекарственных трав «Знахарь», травяные чаи Rakura из Непала, клиника китайской медицины «Тибет».


Архетип травника может привлечь тех, кто интересуется фитотерапией, народной медициной, здоровым образом жизни и натуральными продуктами. Чаще всего это пожилые люди или их внуки, желающие сделать полезный подарок для своих бабушек и дедушек. А также все те, для кого важны такие слова, как экология и чистота.


Бренд, выпускающий травяные бальзамы «Биттнер», успешно использовал образ травника в своей рекламной кампании. В 90-х годах был популярен рекламный ролик, рассказывающий о рецепте XVI века, который лег в основу рецептуры бальзама. В рекламе демонстрировались старинные книги, а также показывалось, как знаменитый австрийский фармацевт Рихард Биттнер находит этот рецепт.

Список ключевых слов для создания рекламных текстов и постов

Лекарь, знахарь, растения, травы, кочевник, собиратель, флора, лес, мудрость, знания, экология, здоровье, традиции, рецепты, траволечение, целительство, фитотерапия, ароматерапия, старец, гербарий, чай, пустырник, ботаник, листья, сырье, настой, отвар, бальзам, мазь, веник, эликсир, сироп и экстракт.

Наиболее популярные атрибуты и символы архетипа травника

Гербарии, аптекарские весы, пучки сушеных трав, старинные книги, свиток с рецептами, чаша с водой, горящая свеча, знахарский посох, седой старец, пузырьки с эликсирами, корни и стебли растений.

Цветовая палитра для рекламных креативов

В рекламе используйте зелёный, голубой и жёлтый цвета, а также их природные оттенки. Это создаст ассоциацию с чистотой и экологичностью и привлечёт вашу целевую аудиторию.

## Архетипический образ разрушителя

> «Очень сложно быть разрушителем морали в мире, где морали не осталось».

> Дэвид Боуи

Разрушитель наполнен гневом и яростью по отношению ко всему, что больше не служит жизни в социуме или внутри самого человека. Без разрушения всего того, что отжило, невозможен процесс обновления.


Архетип разрушителя – преобразующая сила процесса трансформации, освобождающего место для чего-то нового. Часто это избавление от всего, что не способствует дальнейшему развитию человека: ложных убеждений, иллюзий, деструктивных паттернов поведения, устаревших представлений о мире, неудачных отношений, бесперспективных проектов и т. д.


Разрушение – одна из граней бога-громовержца, присутствующего в пантеонах разных народов мира. Например, разрушителем часто называют Шиву из индуистской мифологии. При этом он не является злодеем, а его имя дословно означает «Благой».


Символом афрокубинского громовержца Чанго является двусторонний топор, олицетворяющий молнию, силу справедливости и наказания. Его имя в переводе с языка йоруба означает «воинственный», а по другой версии – «тот, кто бросает камни».


Теневыми проявлениями архетипа разрушителя являются аутоагрессия и все виды саморазрушения или деструктивного поведения. Если агрессивные импульсы не направляются вовне, то они направляются внутрь.


Архетип разрушителя присутствует во всех отраслях бизнеса, связанных с ремонтными работами, спасательными операциями в зонах ЧС, пожарными и аварийными службами, травматологией, адвокатурой (разрушение позиций оппонентов), услугами по банкротству и разного рода надзорными или карательными органами.


Также он связан с творческой деятельностью, которая бросает вызов общественным нормам, и работой коучей, помогающих клиентам преодолеть неэффективные модели поведения. К этому типу относятся также клубы разгрома и комнаты ярости, где за определённую плату можно разбивать стеклянную посуду или старую технику.


Архетип разрушителя привлечёт аудиторию, которая ценит свободу, индивидуальность и бунтарский дух. Такая реклама будет интересна молодым людям, которые хотят отличаться от других и нарушать общественные нормы. В рекламе лучше всего делать акцент на необходимости изменения и переработки всего того, что больше не служит своему обладателю или снижает качество его жизни.


Этот архетип ярко представлен в рекламном ролике от страховой компании John Lewis, где мальчик в женском платье и туфлях с леопардовым принтом крушит дом. Он разбрасывает перья и блёстки, кидается вещами, размазывает краску и танцует.


Зарубежная сеть супермаркетов Sainsbury’s создала не менее тематический мультфильм о том, как «Кот Мог разрушает Рождество». В нём показана история о том, как домашняя кошка накануне праздника сжигает индейку, ломает мебель и лишает хозяев ёлки и подарков. Однако семья получает помощь от неравнодушных соседей, которые помогают им восстановить разрушенное жилище.

Список ключевых слов для создания рекламных текстов и постов

Разрушение, хаос, взрыв, катастрофа, крушение, землетрясение, деструкция, революция, адреналин, опасность, анархия, крах, апокалипсис, катаклизм, уничтожение, гибель, негативный, опасный, катастрофический, хаотичный, взрывной, стихийный, неуправляемый, безнадежный, фатальный, гибельный, адский, опустошение, ураган, торнадо, лавина, наводнение, смерч и другие.

Наиболее популярные атрибуты и символы архетипа разрушителя

Падающая башня, двухсторонний топор, огонь, корона, молния, пила, ракета, нож, бомба, меч, ночь, темнота, дым, огненная лава, руины, битое стекло, след от пули, разрушенный мост, сгоревший лес, пепел и воронка от взрыва.

Цветовая палитра для рекламных креативов

Архетип разрушителя связан с красным, чёрным, белым и оранжевым цветами. Они олицетворяют огонь, ярость, разрушение и двойственность нашего мира. Эти оттенки подчёркивают силу, энергию и трансформацию, свойственные этому архетипу.

## Архетипический образ Госпожи Удачи

> «Госпожа удача любит тех, кто действует. Удача – это возможности, которые мы не упустили».

> Из книги «Самый богатый человек в Вавилоне» Джорджа Клейсона.

Фортуна, судьба или удача чаще всего персонифицируется в образе женщины, воплощающей собой самые желанные и одновременно отвергаемые стороны нашей психики. Люди различных эпох представляли её по-разному. Поэтому изображения фортуны различаются между собой.


Например, на ранних картинах она выглядит как красивая молодая женщина, держащая в руках рог изобилия. Есть и скульптуры, которые изображают фортуну как вращающую колесо. Оно символизирует круговорот жизни, перед которым все равны. Госпожа Удача воплощает один из аспектов Великой Матери, также известной как «Вращающая колесо года», а значит, является источником жизни.