# Prompt (запросы) к нейросетям 2.0 – примеры, формулы, шаблоны

Дмитрий Зверев

Новая версия книги от сентября 2025 года.

Умение задавать правильные вопросы – навык, который играет огромное значение. И особенно важным он стал в эпоху нейросетей.

Общение с ними похоже на общение с умным собеседником, который может ответить на почти любой ваш вопрос, но только если вы грамотно его сформулируете.

Для этого требуется составлять правильные prompt – запросы: базовые, которых иногда достаточно; более сложные, включающие в себя детали и нюансы; продвинутые, вроде "Реверс-инжиниринг", "Система трех промптов" и так далее.

Освоив их, вы сможете получить любой результат от нейросетей.

Как все это сделать? Показываю в моей книге, в которой мы идем от простого к сложному: сначала теория и простые примеры, потом усложнение и продвинутые моменты.

То, что вы в ней получите, можно использовать в любых текстовых нейросетях, включая ChatGPT, Claude, Gemini, DeepSeek, Гигачат и т.д. А также – в нейросетях для генерации картинок.

Обложка книги сделана в нейросети Midjourney.

## Страница об авторе

Здравствуйте!

Меня зовут Дмитрий Зверев.

Кто будет вещать вам?

Сначала – покажусь внешне, чтобы вы могли представить себе с кем заочно беседуете.


Присоединяйтесь к моему Telegram, сообществу Вконтакте, каналу на Youtube, заходите на сайт. Там много полезной и интересной информации.


Уже много лет я занимаюсь инфомаркетингом и уже много лет создаю разнообразные курсы, тренинги, семинары, разнообразный контент.

И делаю воронки для них.

И разнообразный контент.

Ранее этот контент был полностью продуктом живого интеллекта.

А потом добавился искусственный.

И помог делать все быстрее и разнообразнее.


В этом году все стало еще интереснее.

Это удивительная возможность и ей обязательно нужно пользоваться.

И в основе этого использования лежат именно prompt (запросы), которые вы делаете к нейросетям.

Это не самая веселая и легкая тема, но точно одна из самых важных.

Давайте приступать.

Дмитрий.

## Введение

Это очень практичная книга, которую вы можете внедрять сразу.

Вы увидите конкретные формулы запросов и их примеры, которые сразу же можете протестировать в любых нейросетях.

Суть работы с любой нейросетью одинаковая, отличаться будет только вариант ответа, который вы получите – где-то он будет глубоким и продуманным, где-то – более поверхностным.

Я в первую очередь использую ChatGPT и Claude и именно на примере этих нейросетей буду показывать работу с промптами в книге, но вы можете использовать любые варианты нейросетей.


По условиям:

Оригинальный ChatGPT можно использовать бесплатно, но потребуется ВПН.

На платном тарифе за 20 долларов доступны более продвинутые модели и возможности.

Для регистрации в Claude понадобится иностранный номер телефона. Вы можете арендовать его в специальных сервисах, например Sms-activate или Onlinesim

Также здесь можно приобрести готовый аккаунт в нейросети Claude, например на сайте Plati.market или ggsel.


Cервисы-посредники для доступа – есть бесплатные тарифы, а продвинутые платные – стоят в среднем 500-2500 рублей в месяц в зависимости от включенного количества слов

Я рекомендую сервис MashaGPT или сервис ChadGPT.

И также хороший сервис – Monica. Он иностранный, но доступен в том числе и бесплатно. И без ВПН.

Среди Телеграм-ботов мне нравится Syntx AI.


Также бесплатно и без ВПН можно использовать:

– нейросеть Mistral

– нейросеть Qwen (Китай)

– нейросеть DeepSeek (Китай)

И российские нейросети – Гигачат от Сбера и Алиса от Яндекс.


Также мы рассмотрим использование промптов для генерации картинок на примере нескольких сервисов. И про видео тоже есть информация.

Отмечу, что в данной книге нет инструкций по регистрации в нейросетях, работе в них и иным аспектам.

Мы говорим ТОЛЬКО про промпты.

Самое главное сейчас для вас – понять суть и освоить работающие варианты их использования.

Далее вы закрепите все на практике и сможете быстро добиваться нужного вам результата во взаимодействии с нейросетями.

Успехов!

## 1 глава. Фундамент prompt

В этой главе представлена вводная теоретическая информация.

Если вы уже опытный пользователь нейросетей, она может показаться вам простой и базовой – такой она и задумана :)

Без понимания основ невозможно эффективно делать более сложные вещи.

### 1 раздел. Что такое prompt (запрос) и почему это важно для создания контента

Prompt – это команда или запрос, который пользователь вводит в систему искусственного интеллекта (ИИ), чтобы получить конкретный ответ или действие.

Проще говоря, это инструкция, которая направляет ИИ к выполнению определенной задачи.

Давайте рассмотрим аналогии для понимания промптов:

– Промпт как рецепт

Если вы готовите борщ, то «сделай борщ» – это просьба или требование.

А рецепт с ингредиентами, пропорциями и пошаговыми действиями – это уже промпт. И результат будет кардинально разным.

– Промпт как техзадание

Представьте, что вы заказываете сайт. Можно сказать: «Сделайте сайт», – и вы получите что попало, потому что это слишком абстрактно.

А можно дать подробное ТЗ с целями, аудиторией, функционалом, дизайном – и получить именно то, что нужно, с гораздо большей степенью вероятности.

Вероятность 100% здесь быть не может, но она повышается.

– Промпт как настройка инструмента

ИИ – это очень мощный, но «сырой» инструмент.

Промпт – это ваши настройки, которые превращают его в нужный вам специализированный инструмент: копирайтера, аналитика, стратега, креативщика и т.д.

В контексте работы с контентом, а особенно с маркетингом и копирайтингом, создание правильного промпт помогает генерировать качественные материалы, повышать эффективность контента и улучшать взаимодействие с аудиторией.


Почему промпт важен для создания контента?

1. Точность и фокусировка

Когда вы работаете с контентом, особенно в таких областях, как маркетинг и копирайтинг, важно точно формулировать запросы.

Промпт помогает конкретизировать ваши цели и запросы. Например, если вы хотите создать заголовок для рекламного объявления, вам нужно точно указать, какой продукт вы продвигаете и для какой аудитории.

Пример:

– Нечеткий промпт: "Напиши заголовок для рекламы."

– Четкий промпт: "Напиши цепляющий заголовок для рекламы онлайн-курса по копирайтингу, ориентированной на начинающих маркетологов."

Это не самый подробный промпт, но он уже лучше, чем первый.

Чем более конкретный запрос, тем лучше результат. ИИ способен анализировать информацию и предлагать более релевантные решения, если он понимает контекст задачи.


2. Экономия времени и ресурсов.

В маркетинге и копирайтинге создание качественного контента может занимать значительное количество времени.

Промпты ускоряют этот процесс, так как они позволяют ИИ генерировать текст, который уже может служить хорошей основой для доработки.

Это особенно полезно для тех, кто работает с большими объемами контента, например, для email-рассылок, лендингов или рекламных кампаний.

Пример:

– Промпт: "Сгенерируй текст для email-рассылки, где мы предлагаем скидку 30% на наш курс по копирайтингу. Подчеркни, что предложение ограничено по времени."

– Результат: ИИ генерирует текст с основной идеей, а вам останется только доработать его под стиль вашего бренда.


3. Создание креативных и уникальных решений.

Даже если у вас есть шаблоны для создания контента, промпты могут помочь генерировать креативные идеи и новые подходы. ИИ может предлагать оригинальные варианты текстов, слоганов и даже стратегии продвижения.

Для маркетинга это особенно важно, так как конкуренция за внимание аудитории всегда высока.

Пример:

– Промпт: "Предложи три уникальных варианта заголовков для лендинга по продаже курса по email-маркетингу. Аудитория – владельцы малых бизнесов."

– Результат: ИИ предложит несколько вариантов, и вы сможете выбрать тот, который лучше всего подходит вашей стратегии.

Что интересно – каждый раз, когда вы будете делать этот запрос, ответ будет разным, нейросеть всегда генерирует новые варианты.


4. Анализ данных и оптимизация контента.

В маркетинге важно не только создавать контент, но и анализировать его эффективность.

Промпты позволяют ИИ анализировать поведение аудитории, определять слабые места в стратегии и предлагать пути оптимизации.

Например, ИИ может помочь улучшить структуру текста, предложить изменения в заголовке или выделить сильные и слабые стороны в копирайтинге.

Пример:

– Промпт: "Проанализируй этот текст для лендинга и предложи, как можно улучшить конверсию."

– Результат: ИИ может предложить более сильные призывы к действию или улучшить структуру текста для повышения читабельности.

Некоторые модели нейросетей могут заходить на внешние веб-сайты, таким образом ИИ будет исходить не только из собственно базы знаний, но и из того материала, который вы ему предоставите.


5. Автоматизация процессов.

В маркетинговых и копирайтинговых кампаниях часто требуется выполнять рутинные задачи, такие как написание десятков вариантов текста для тестирования, создание описаний продуктов или редактирование шаблонов.

Промпты позволяют автоматизировать эти процессы, высвобождая время для стратегически важных задач.

Пример:

– Промпт: "Напиши описание продукта для интернет-магазина. Продукт – курс по SMM, рассчитанный на начинающих предпринимателей."

– Результат: ИИ генерирует текст, который затем можно использовать на сайте или в рекламных материалах.

Например, у меня есть коллега, у которого свой интернет-магазин с огромным количеством наименований. Для того, чтобы написать вручную описание ко всем продуктам нужно огромное количество времени. Нейросеть же с помощью вашей вводной информации сгенерирует описание очень быстро.

Рассмотрим пару примеров довольно простых промптов. Далее конечно же будет намного больше примеров и подходов, пока рассмотрим основы.


Примеры промптов в маркетинге и копирайтинге:

1. Промпт для заголовков:

–"Напиши три заголовка для email-рассылки о запуске нового вебинара по инфомаркетингу, ориентированного на начинающих экспертов."

– Результат: ИИ предлагает несколько вариантов заголовков, например:

"Начни зарабатывать на знаниях! Бесплатный вебинар по инфомаркетингу."

"Как создать курс и начать продавать уже через месяц? Узнай на вебинаре!"

"Открой секреты инфомаркетинга на бесплатном вебинаре."


2. Промпт для лендинга:

– "Сгенерируй текст для лендинга, продающего курс по созданию онлайн-школы. Укажи основные выгоды: быстрый старт, минимальные вложения, готовые шаблоны для работы."

– Результат: ИИ предлагает текст, в котором подчеркиваются выгоды, например:

"Создай свою онлайн-школу с минимальными вложениями! Получи готовые шаблоны для быстрого старта и начинай продавать свои курсы уже через неделю."


3. Промпт для email-рассылки:

– "Создай текст для приветственного письма новой подписке. Мы предлагаем бесплатный мини-курс по созданию продающих текстов."

– Результат: ИИ генерирует письмо с призывом начать обучение:

"Привет! Спасибо за подписку на наш мини-курс по созданию продающих текстов. Мы рады помочь тебе освоить навыки, которые увеличат твои продажи! Впереди – первый урок. Готов учиться? Давай начинать!"


Естественно, здесь показаны ответы не целиком, а только суть.

Далее будет более полная информация с демонстрацией работы.

### 2 раздел. Основные принципы создания эффективных промптов

Как работает ИИ и что влияет на результат?

ИИ, подобный тем, что используется для генерации текста (например, ChatGPT), обучен на огромных объемах данных.

Он использует вероятностные модели для предсказания следующего слова или фразы на основе вашего запроса.

Это означает, что результат работы ИИ зависит от двух ключевых факторов:


1. Контекст запроса

Чем больше информации вы предоставите в запросе, тем более точным и релевантным будет результат.

Например, если вы просто запросите "написать текст", ИИ может предложить любой текст, который скорее всего будет не соответствовать вашим ожиданиям.

Однако, если вы добавите контекст, как, например, тема текста, целевая аудитория и желаемый стиль, результат будет гораздо ближе к вашим целям.


2. Формулировка запроса

ИИ воспринимает каждый запрос как текстовую инструкцию и ищет закономерности в формулировках.

Если запрос неоднозначен или нечетко сформулирован, нейросеть может предложить ответы, которые не соответствуют ожиданиям. Четкие и прямые запросы помогают ИИ точнее понять задачу и предложить релевантный ответ.

Когда вы работаете с нейросетью, я рекомендую представлять, что вы объясняете задачу умному человеку, но пока не понимающему, о чем идет речь. Если вы не можете объяснить это человеку, то скорее всего не поймет и ИИ.

Нейросеть в любом случае даст вам ответ, но он может не соответствовать вашим задачам, поэтому старайтесь объяснять более точно.


В формулировании промпта большое значение имеет навык объяснять просто даже сложные вещи.

Пример:

– Неэффективный промпт: "Напиши текст."

– Эффективный промпт: "Напиши текст для лендинга, продающего онлайн-курс по копирайтингу. Целевая аудитория – начинающие маркетологи. Стиль текста: профессиональный, но доступный для понимания."

Таким образом, правильная формулировка и контекст определяют, насколько полезным будет ответ ИИ.

Причем в данном случае в более эффективном запросе тоже недостаточно данных, чтобы написать полноценный продающий текст, но в целом это уже гораздо лучше, чем изначальный вариант.


Рассмотрим принципы создания запросов:

1. Принцип ясности

Как формулировать запросы для точного понимания?

Для того чтобы ИИ генерировал качественный контент, запросы должны быть предельно ясными.

Ясность достигается за счет четкого формулирования ключевых аспектов задачи. Если запрос расплывчатый или многозначный, ИИ может сгенерировать ответ, который не отвечает вашим потребностям.

Что включает в себя ясный запрос:

– Определение задачи: Начните с определения того, что именно вам нужно. Например, "написать текст", "создать описание", "придумать заголовок".

– Целевая аудитория: Укажите, для кого этот контент. Например, "для начинающих предпринимателей" или "для профессионалов в сфере маркетинга".

– Стиль/тон: Опишите, какой тон или стиль текста вы ожидаете: формальный, дружелюбный, профессиональный и т.д.

– Формат: Если требуется, уточните формат. Это может быть статья, email-рассылка, лендинг или рекламное объявление.


Пример:

– Неэффективный промпт: "Напиши описание продукта."

– Эффективный промпт: "Напиши описание онлайн-курса по email-маркетингу для начинающих предпринимателей. Описание должно быть лаконичным, выделяющим ключевые преимущества курса: минимальные вложения, быстрый старт, практические советы."

Этот принцип особенно важен для тем, где каждая деталь имеет значение. Если ИИ понимает, что от него требуется, он может сгенерировать текст, который будет соответствовать вашим ожиданиям и задачам.

Чем конкретнее должен быть ответ, тем более точным должен быть ваш промпт.


2. Уточнение задач – сосредоточение на ключевых аспектах для получения качественных ответов.

Чем лучше вы понимаете свою задачу, тем лучше сможет помочь ИИ. Это особенно важно при создании контента для маркетинга, где разные элементы текста могут решать разные задачи.

При составлении промпта важно сосредоточиться на ключевых аспектах:

– Цель текста: Какая задача стоит перед текстом? Например, это может быть привлечение внимания к продукту, мотивация к покупке, информирование или развлечение.

– Ключевые элементы: Что должно быть подчеркнуто в тексте? Например, уникальные преимущества продукта, конкретные предложения (скидки, акции) или вызов к действию.

– Ограничения: Если есть какие-то ограничения по объему или содержанию, обязательно укажите это в промпте.

Пример:

– Неэффективный промпт: "Напиши текст для рекламы."

– Эффективный промпт: "Напиши рекламный текст для запуска нового онлайн-курса по копирайтингу. Укажи, что курс включает 10 уроков, быстрый старт и поддержку. Текст должен побуждать к регистрации, ограничение в 150 слов."


3. Слова-триггеры и якоря

Слова-триггеры и якоря – это мощные инструменты в маркетинге, которые могут значительно улучшить эффективность ваших промптов.

Эти слова вызывают эмоциональный отклик или ассоциацию, что может увеличить вовлеченность и конверсию.

– Слова-триггеры

Это слова, которые призваны вызывать немедленную реакцию у аудитории. Они могут быть связаны с эмоциями, страхами, желаниями или проблемами целевой аудитории.

Примеры слов-триггеров в маркетинге: "бесплатно", "только сегодня", "ограниченное предложение", "эксклюзивно", "гарантия", "успей сейчас".

– Якоря

Это слова или фразы, которые ассоциируются с важными или значимыми аспектами для целевой аудитории.

Например, "минимальные вложения", "быстрый результат", "доказанная методика" – все это примеры якорей, которые могут привлечь внимание аудитории к ключевым преимуществам продукта.

Пример промпта с использованием триггеров и якорей:

– Пример промпта: "Напиши рекламный текст для лендинга онлайн-курса по созданию автоворонок для продаж. В тексте используй слова-триггеры: 'только сегодня', 'эксклюзивное предложение', 'быстрый результат'. Подчеркни ключевые выгоды: минимальные вложения, доказанная методика, поддержка экспертов."

– Результат: Текст с акцентом на триггеры и якоря, что делает предложение более привлекательным для целевой аудитории.

Пример использования триггеров в заголовке:

– Промпт: "Напиши три заголовка для рекламной кампании онлайн-курса по копирайтингу с акцентом на срочность и выгоды."

– Результат:

"Только сегодня! Бесплатный вебинар по копирайтингу – начни продавать свои знания!"

"Успей зарегистрироваться на эксклюзивный курс! Узнай секреты копирайтинга!"

"Профессиональный копирайтинг за 30 дней – минимальные вложения, максимальный результат!"

Идем дальше.

### 3 раздел. Главные элементы промптов

Несмотря на то, что некоторые вещи мы с вами упоминали ранее, здесь я тоже хочу обратить ваше внимание именно на это.

Элементы промптов – это составляющие, которые позволяют настраивать его для более точного ответа.

Представьте промт как пульт управления профессиональной камерой. У вас есть множество настроек: выдержка, диафрагма, баланс белого и так далее. Каждая настройка влияет на итоговый снимок. Точно также параметры промта – это ваши настройки искусственного интеллекта.

Главное правило: каждый элемент решает конкретную проблему и улучшает определенный аспект результата.

Далее рассмотрим варианты.

Отмечу, что последовательность не имеет значения.

То есть вы можете указать роль в самом конце промпта, а, например, целевую аудиторию написать первой – это не будет иметь определяющего значения для результата.

Главное, чтобы эти элементы были, если вы хотите получить максимально полный ответ.


Элемент 1. Роль и экспертиза (кто отвечает)

Определение того, кем должен быть искусственный интеллект при выполнении задачи – его роли, уровни экспертизы и специализации.

Зачем это нужно?

– Задает уровень профессионализма ответа

– Определяет стиль мышления (например, аналитический, креативный, стратегический, творческий)

– Влияет на словарь и терминологию

– Обеспечивает релевантный опыт для задачи

Варианты ролей для онлайн-маркетинга:

1. Для контента:

– Контент-маркетолог с экспертизой в финтехе

– SMM-специалист для премиум-брендов

– Сторителлер для личных брендов

2. Для стратегии:

– Маркетинговый директор с опытом масштабирования стартапов

– Консультант по цифровому маркетингу для малого бизнеса

– Перфоманс-маркетолог с опытом в электронной коммерции

3. Для продаж:

– Эксперт по воронкам продаж

– Специалист по имейл-маркетингу для B2B

– Конверсионный аналитик для интернет-магазинов

И так далее.

Примеры применения:

Плохо: «Напиши текст для лендинга»

Хорошо: «Ты опытный копирайтер-конверсионщик с семилетним стажем в создании продающих лендингов для IT-продуктов»

Отлично: «Ты топовый копирайтер агентства Ogilvy (это одно из известных агентств), специализирующегося на лендингах для SaaS-продуктов.

За последние 3 года ты создал 50+ лендингов с конверсией выше 15% (можно писать "выше среднего по рынку").

Знаешь психологию B2B-покупателей и современные тренды конверсионного дизайна»

Тогда будет еще более точный ответ.


Элемент 2. Целевая аудитория

Если в первом случае мы говорим «кто отвечает», во втором мы определяем «для кого».

Это детальное описание людей, для которых создается контент или решение.

Зачем нужно:

– Обеспечивает релевантность сообщения

– Определяет уровень сложности изложения

– Влияет на эмоциональные триггеры

– Помогает выбрать правильные примеры и метафоры

Структура описания аудитории

– Демография: возраст, пол, география, доход

– Психография: ценности, страхи, мотивы, образ жизни

– Профессиональные аспекты: должность, опыт, размер компании

– Цифровое поведение: где проводит время, как потребляет контент, что предпочитает

– Боли и потребности: что мешает, чего хотят достичь

В последний аспект можно погружаться очень глубоко – боли, потребности, желания, мечты, сложности.

Про это отдельно можно делать диаолог с нейросетью, создавая аватар вашей аудитории. Нейросеть подготовит своего рода «исповедь» вашей аудитории, из которой можно очень многое понять про людей, для которых вы генерируете контент.

Примеры применения:

– Поверхностно: Для предпринимателей

– Лучше: Для владельцев малого бизнеса 30-50 лет с оборотом 1-10 млн рублей в год

– Профессионально: Для технических директоров IT-компаний 35-45 лет (мужчины 80%, женщины 20%), управляющих командами 10-50 человек. Доход 200-500 тыс. рублей/месяц.

БОЛИ: недостаток времени на стратегические задачи, сложности масштабирования команды, давление по срокам проектов.

ПОТРЕБНОСТИ: инструменты автоматизации, методики управления, повышение эффективности процессов.

ЦИФРОВОЕ ПОВЕДЕНИЕ: читают Хабр, подписаны на Telegram-каналы по менеджменту, участвуют в профессиональных конференциях.


Элемент 3. Задачи и цель (Что и зачем)

Четкое определение того, что именно нужно сделать и какого результата достичь.

Компоненты:

1. Основная задача – что создать, сделать

2. Цель – какого эффекта достичь

3. Критерий успеха – как измерить результат

4. Контекст применения – где и как это будет использоваться

Пример:

ЗАДАЧА: Создай серию из 5 постов для Вконтакте

ЦЕЛЬ: Привлечь 50 новых подписчиков-предпринимателей за неделю

КРИТЕРИЙ УСПЕХА: каждый пост получает минимум 100 лайков и 20 комментариев

КОНТЕКСТ: продвижение личного бренда IT-консультанта

Типы задач в онлайн-маркетинге:

Контентные:

– написать пост, статью, письмо

– создать сценарий для видео

– разработать контент-план

Стратегические:

– построить воронку продаж

– создать маркетинговую стратегию

– разработать позиционирование

Аналитические:

– проанализировать конкурентов

– оценить эффективность компании

– исследовать аудиторию


Элемент 4. Формат и структура (как оформить ответ)

Указание того, в каком виде должен быть представлен ответ.

Зачем это нужно:

– Обеспечивает удобство использования

– Экономит время на последующую переработку/ переформатирование

– Задает логическую структуру ответа

– Помогает не забыть важные элементы

Популярные форматы:

1. Списки:

– "Результат в виде нумерованного списка из 10 пунктов"

– "Маркированный список с подпунктами"

2. Таблицы

– "Оформи в виде таблицы: Неделя | Тема поста | Цель | Ожидаемый результат"

3. Структурированные документы:

– "Структура: Введение (2 абзаца) → 3 основные части → Заключение с призывом к действию"

4. Готовые к использованию материалы:

– "Готовый текст письма с темой, приветствием, основной частью и подписью"

Примеры для разных задач:

1. email-рассылка:

Формат:

– Тема письма (до 50 символов)

– Превью-текст

– Основной текст

– Призыв к действию

– P.S. (дополнительная мотивация)

2. Контент-план:

Формат: таблица с колонками [такими-то]

3. Лендинг:

Структура:

– Заголовок + подзаголовок

– Описание проблемы

– Представление решения

– 3 ключевые выгоды

– Социальное доказательство

– Ценовое предложение

– Гарантии

– Форма заказа

– Ответы на вопросы

Когда мы указываем это нейросети, она не просто пишет текст, а именно по представленному нами варианту.


Элемент 5. Стиль и тон (как звучать)

Это определение эмоциональной окраски, манеры изложения и языковых особенностей текста.

Основные характеристики стиля:

1. Уровень формальности:

– официальный деловой

– профессиональный дружелюбный

– неформальный доверительный

– дружеский простой

2. Эмоциональная окраска:

– мотивирующий и энергичный

– спокойный и убедительный

– доверительный и понимающий

– авторитетный и экспертный

3. Языковые особенности:

– простой язык без терминов

– профессиональная лексика

– разговорные выражения

– метафоры и аналогии

Примеры настройки тона:

4. Для B2B-продукта:

Тон: профессиональный, но не сухой, экспертный с налетом дружелюбности

Язык: деловая лексика, короткие предложения, конкретные фразы

Избегать: эмоциональных восклицаний, сленга, излишних эпитетов

5. Для личного бренда:

Тон: доверительный, как разговор с умным коллегой за кофе

Язык: простые слова, личные истории

Особенности: легкая ирония, жизненные примеры, искренность

6. Для образовательного контента:

Тон: наставнический, мотивирующий, терпеливый

Язык: понятные объяснения, пошаговые инструкции, поддерживающие фразы

Структура: от простого к сложному, много примеров, проверка понимания

Далее про стили и тоны поговорим еще отдельно, это один из самых любимых моих параметров, который очень интересно использовать


Элемент 6. Ограничения и запреты (что исключить)

Это четкие указания о том, что не должно быть включено в результат.

Зачем это нужно:

– Предотвращает нежелательный контент

– Соответствует определенным требованиям бренда (бренд-гайдлайнам)

– Учитывает правовые ограничения

– Избегает неэффективных приемов

Примеры ограничений:

1. Содержательные:

– Не упоминай конкурентов

– Избегай технических терминов

– Не используй агрессивные продажи

2. Стилистические:

– Без воды и банальных фраз

– Избегай слов «уникальный», «революционный»

– Не используй восклицательные знаки подряд

3. Правовые:

– Соблюдая требования [такого-то] закона

– Не давай медицинских советов

– Избегай прямых сравнений с конкурентами

4. Объемные:

– Максимум [такое-то] количество символов

– Не более 3 экранов текста

– Каждый абзац до 3 предложений

Это очень хороший параметр, который может существенно улучшить ваш результат.


Элемент 7. Примеры и референсы (как это должно выглядеть)

Это конкретные образцы желаемого результата или стиля.

Это необязательный элемент, но он очень серьезно может влиять на результат.

1. Примеры стиля:

– «Пиши в стиле X – просто, конкретно, без воды» (то есть здесь указываем конкретного человека, например, в стиле Дэна Кеннеди)

– «Ориентируйся на подачу материала как у Y – живо и с интересом к деталям» (здесь указываем какого-то писателя, например, который вам нравится)

2. Примеры формата:

– "Как этот пост: [ссылка], но адаптируй под нашу тематику"

– "Структура как у Apple – сначала проблема, потом элегантное решение"

3. Примеры контента:

– Хороший пример темы письма: "Как я потерял 50,000₽ на рекламе и что из этого узнал"

– Плохой пример: "Новости компании за март"

Чем больше примеров вы дадите, тем будет интереснее результат.


Элемент 8. Контекст и данные (дополнительная информация)

Релевантная информация, которая поможет ИИ создать более точный и полезный результат.

Варианты:

– Бизнес-контекст:

Наша компания работает 5 лет, 15 сотрудников, клиенты – малый бизнес Москвы.

Средний чек 50 000 рублей, цикл продаж 2 месяца, основной канал – рефералы.

– Рыночный контекст:

Рынок образовательных курсов переполнен, высокая конкуренция по цене.

Наше преимущество – индивидуальный подход и практические кейсы.

– Технический контекст:

Используем платформу GetCourse, интегрировано с AmoCRM.

Аудитория в основном с мобильных устройств.

– Временной контекст:

Запуск кампании в декабре, учти новогодние праздники.

Бюджет ограничен до конца квартала.

И так далее.

Тоже довольно важный, но не обязательный параметр.


Элемент 9. Критерии и оценки (как понять, что хорошо)

Конкретные показатели, по которым можно оценить качество результата.

Типы критериев

1. Количественные:

– Open rate не менее 25%

– Конверсия в клик минимум 5%

– Вовлеченность выше среднего по аккаунту

2. Качественные:

– Текст должен вызывать желание поделиться с коллегами

– После прочтения должно быть понятно, что конкретно делать

– Стиль должен соответствовать нашим предыдущим публикациям

3. Функциональные:

– Должно работать на всех этапах воронки продаж

– Легко адаптируется под разные сегменты аудитории

– Можно использовать как шаблон для других кампаний


Параметр 10. Уровень детализации (насколько подробно)

То есть определение глубины проработки, количества деталей в результате.

Уровни детализации:

1. Концептуальный:

– Общая стратегия в виде основных направлений

– Ключевые принципы без детальной проработки.

2. Тактический:

– Конкретные приемы с примерами применения.

– Готовые к использованию материалы

3. Операционный:

– Пошаговые инструкции с чек-листами

– Готовые скрипты и шаблоны

– Точные метрики и KPI


Чек-лист практического применения параметров

Перед созданием промпта спросите себя:

1. Роль: Кто лучше справится с задачей?

2. Аудитория: Для кого мы ее создаем?

3. Задача: Что конкретно нужно сделать?

4. Формат: В каком виде нужен результат?

5. Стиль: Как должно звучать сообщение?

6. Ограничения: Что точно не должно включать ответ?

7. Примеры: Есть ли образцы?

8. Контекст: Какая дополнительная информация поможет?

9. Критерии: Как поймем, что результат хороший?

10. Детализация: Насколько подробно нужно проработать?


Если вы это сделаете, ваш промпт будет лучше, чем у 99% ваших конкурентов, коллег и просто людей, которые взаимодействуют с нейросетью.

Главное правило – необязательно использовать все параметры в одном промпте. Выбирайте те, которые критичны для вашей задачи.

Для начинающих: начните с 3-4 ключевых параметров, например: роль, задача, аудитория, формат.

Для продвинутых: используйте полный набор параметров для сложных стратегических задач.

И помните, что каждый элемент – это инструмент настройки качества. Чем точнее настройки, тем лучше результат.


На этом все по параметрам.

Далее поговорим про советы для создания эффективных промптов от нейросети Claude. Там тоже есть интересные аспекты, которые на мой взгляд стоит учитывать.

### 4 раздел. Советы от нейросети Claude

По моему мнению нейросеть Claude в некоторых случаях дает даже более интересные результаты, чем ChatGPT.

Поэтому я попросил Claude отдельно предоставить руководство по созданию эффективных промптов.

Оно универсальное и его можно использовать в любых нейросетях.

Здесь будет многое повторяться из того, что мы рассматривали ранее, потому что все нейросети работают по схожей структуре. Но отдельные моменты могут быть и немного другими.

Итак, что говорит Claude.


Основное:

– Всегда начинайте с определения роли и контекста

– Указывайте конкретную экспертизу или опыт

Пример плохого промпта: Напиши текст для landing page.

Пример хорошего промпта: Действуй как опытный маркетолог с 10-летним опытом создания высококонверсионных landing page для онлайн-курсов. Напиши текст для главного экрана landing page онлайн-школы копирайтинга.


Детальное описание задачи:

– Четко формулируйте цель

– Указывайте целевую аудиторию

– Определяйте желаемый результат

– Задавайте конкретные параметры

Пример плохого промпта: Придумай заголовок для рекламы курса.

Пример хорошего промпта:

Создай 5 вариантов заголовков для рекламного поста в Instagram (здесь и далее – запрещенная сеть в РФ и признанная экстремисткой) о курсе по копирайтингу.

Целевая аудитория: женщины 25-35 лет, начинающие фрилансеры.

Основная боль: не могут найти первых клиентов.

Формат заголовков: до 60 символов, с использованием эмоциональных триггеров.


Ключевые критерии успешного промпта:

1. Точность и конкретика:

– Используйте числа и метрики

– Указывайте конкретные характеристики

Пример: Напиши пост для Вконтакте о важности email-маркетинга.

Длина: 1500-2000 знаков

Структура:

– Цепляющее вступление с статистикой

– 3 ключевых преимущества

– 2 практических совета

– Призыв к действию

2. Ограничения и требования:

– Определяйте тон коммуникации

– Указывайте запрещенные элементы

– Задавайте стилистические рамки

Пример:

Создай описание для онлайн-курса по SMM.

Требования:

– Тон: дружелюбный, но экспертный

– Без агрессивных продаж и манипуляций

– Избегать профессионального жаргона

– Использовать короткие абзацы и маркированные списки

3. Продвинутые техники

А) Итеративный подход:

– Начните с базового промпта

– Проанализируйте результат

– Уточните требования

– Повторите с улучшенным промптом

Пример:

Шаг 1: Напиши оффер для email-рассылки о скидке на курс.

Шаг 2: Теперь переработай этот оффер, добавив:

– Элементы срочности

– Социальные доказательства

– Гарантию результата

Шаг 3: Создай 3 варианта темы письма для этого оффера.

Таким образом вы не сразу формулируете огромный промпт, а через маленькие шажки, путем постепенного улучшения промпта.

Б) Использование примеров:

– Включайте примеры желаемого результата

– Указывайте антипримеры

Пример: Напиши продающий текст для рекламы в Facebook.

Хороший пример тона: "Устали тратить время на бесконечные правки текстов? Наш курс научит писать продающие тексты с первого раза…"

Нежелательный тон: "Только лузеры пишут плохие тексты! Срочно записывайтесь на курс…"


Чек-лист для проверки промпта:

– Определена ли роль и экспертиза?

– Указана ли целевая аудитория?

– Прописаны ли конкретные требования?

– Заданы ли измеримые параметры?

– Обозначен ли желаемый результат?

– Определен ли тон коммуникации?

– Указаны ли ограничения?


Типичные ошибки:

– Слишком общие формулировки

– Отсутствие контекста

– Неопределенные требования

– Противоречивые указания

– Избыточные детали

– Отсутствие целевой аудитории

– Неясная цель


Это были советы от нейросети Claude и их стоит учитывать при практическом использовании нейросетей.

### 5 раздел. Использование контекста и наводящих вопросов для более целенаправленных ответов

Когда мы взаимодействуем с искусственным интеллектом или задаём вопросы для получения конкретной информации, важно учитывать контекст и задавать подводящие вопросы.

Эти методы помогают уточнить запрос, предоставив дополнительные детали и ориентиры, чтобы получить более точные и полезные ответы.

Контекст – это информация, которая объясняет или окружает основной запрос, добавляя детализацию и определяя направление для ИИ или собеседника.

Подводящие вопросы – это уточняющие или наводящие вопросы, которые помогают сужать круг возможных ответов или указывать на конкретные аспекты, которые нужно осветить.

Когда вы добавляете контекст в свои запросы, это помогает искусственному интеллекту (или человеку, если мы говорим об обычной коммуникации) лучше понять, что именно вам нужно.

Подводящие вопросы, в свою очередь, помогают сконцентрировать внимание на важных деталях и выстраивают «цепочку» для более глубокого анализа.

В маркетинге и копирайтинге это особенно важно, потому что работа с текстами, аудиториями и продуктами требует тонкой настройки запроса. Без контекста или подводящих вопросов результаты могут оказаться слишком обобщёнными или не отвечать реальным задачам.

В теории это звучит довольно скучно, но на практике это реализуется просто и действительно позволяет улучшить результат.


Примеры использования контекста и подводящих вопросов:

Пример 1: Создание заголовка для email-рассылки

1) Без контекста:

"Создай заголовок для email-рассылки."

Этот запрос слишком общий. Полученный ответ может быть очень размытым и не подходить для конкретной задачи.

2) С контекстом и подводящими вопросами:

"Создай заголовок для email-рассылки о скидке 20% на наш курс по копирайтингу. Целевая аудитория – начинающие копирайтеры, которые хотят быстро освоить основы и начать зарабатывать. Укажи срочность предложения и его выгоды."

– Контекст: Информация о скидке, курсе, целевой аудитории и необходимости срочности.

– Подводящие вопросы: Какие выгоды нужно указать? Кто целевая аудитория?

Результат:

"Получите 20% скидку на курс по копирайтингу – начните зарабатывать уже сегодня!"

Этот ответ более целенаправлен, так как включает важные аспекты для аудитории и фокусируется на ключевых выгодах.

Пример 2: Написание текста для лендинга

1) Без контекста:

"Напиши текст для лендинга."

Этот запрос слишком неопределённый. Искусственный интеллект может сгенерировать текст, который не будет удовлетворять требованиям ни по структуре, ни по содержанию.

2) С контекстом и подводящими вопросами:

"Напиши текст для лендинга, который продаёт курс по созданию автоворонок для бизнеса. Основные преимущества курса – простота внедрения, быстрые результаты и подробные инструкции. Целевая аудитория – малый бизнес и фрилансеры, которые ищут автоматизированные решения для продаж."

– Контекст: Информация о продукте (курс по созданию автоворонок), его преимуществах (простота, скорость) и целевой аудитории (малый бизнес и фрилансеры).

– Подводящие вопросы: Какие преимущества продукта должны быть выделены? Какую аудиторию необходимо привлечь?

Результат:

"Увеличьте продажи с помощью автоворонок! Наш курс научит вас быстро и просто создавать автоматизированные системы для привлечения клиентов. Подробные инструкции и мгновенные результаты – идеальное решение для малого бизнеса и фрилансеров."

Здесь контекст и подводящие вопросы помогают создать текст, ориентированный на конкретную аудиторию с акцентом на нужные выгоды.

Пример 3: Разработка контент-стратегии

1) Без контекста:

"Создай контент-стратегию."

Запрос слишком общий, не учитывающий специфики аудитории или целей компании.

2) С контекстом и подводящими вопросами:

"Создай контент-стратегию для компании, которая продаёт онлайн-курсы по копирайтингу. Основные цели – увеличить подписную базу и повысить продажи через блог и социальные сети. Учитывай, что наша целевая аудитория – начинающие маркетологи и малый бизнес.

– Контекст: Информация о компании (онлайн-курсы по копирайтингу), цели (увеличение подписной базы, повышение продаж) и аудитории (начинающие маркетологи, малый бизнес).

– Подводящие вопросы: Какие каналы использовать? Какие типы контента важны для этой аудитории?

Результат:

"Для увеличения подписной базы и повышения продаж предлагаем использовать стратегию создания блогов с обучающим контентом по копирайтингу, публикации мини-руководств в социальных сетях, а также email-рассылок с бесплатными материалами для начинающих маркетологов. В социальных сетях акцент будет сделан на практические советы и кейсы по внедрению копирайтинга для малого бизнеса."

Этот ответ более целенаправлен и ориентирован на конкретные бизнес-задачи и аудиторию.


Как добавлять контекст и подводящие вопросы:

1. Четко укажите тему или проблему.

Обязательно обозначьте, о чем идёт речь. Например, если вам нужен текст для лендинга, уточните, что вы продаёте, кто ваш клиент и какие ключевые выгоды вы хотите подчеркнуть.

Пример: "Напиши текст для лендинга, продающего курс по копирайтингу."

2. Добавьте контекст: кому нужен этот текст и зачем.

Целевая аудитория – ключевой элемент. Контекст помогает ИИ настроиться на нужный стиль и выбрать релевантные аргументы.

Пример: "Целевая аудитория – малый бизнес, который хочет привлекать больше клиентов с помощью эффективного текста."

3. Используйте подводящие вопросы, чтобы уточнить ключевые моменты.

Такие вопросы помогают выделить важные аспекты задачи. Например: "Какие преимущества должны быть в центре внимания?", "Какие проблемы у целевой аудитории?"

Пример: "Какие ключевые выгоды копирайтинга для малого бизнеса? Почему им стоит выбрать именно этот курс?"

4. Указывайте формат и требования.

Чтобы результат соответствовал ожиданиям, добавьте информацию о размере текста, стилевом подходе, ключевых словах и т. д.

Пример: "Текст должен быть коротким, не более 300 слов, и подчеркивать основные преимущества продукта."


Примеры подводящих вопросов в маркетинге и копирайтинге:

1. Какие выгоды вашего продукта или услуги важны для вашей аудитории?

2. Какие боли или проблемы решает ваш продукт?

3. Кто ваша целевая аудитория и какие их особенности нужно учитывать?

4. Какую главную мысль вы хотите донести до клиента?

5. Какие призывы к действию вы планируете использовать?

6. Каковы основные отличия вашего предложения от конкурентов?

7. Какие эмоции или реакции вы хотите вызвать у аудитории?

8. Какие примеры или кейсы вы хотите использовать для подтверждения эффективности продукта?

9. Что может убедить клиента сделать покупку прямо сейчас?

10. Какие дополнительные бонусы или акции планируются в рамках предложения?


Подводя итог – для получения точных ответов делайте промпты более подробными, с объяснением нюансов, деталей и контекста вашей ситуации.

### 6 раздел. Формулы промптов

Удобный способ взаимодействия с нейросетями – это формулы промптов.

Они позволяют сэкономить время – вы просто берете готовую структуру, в которую подставляете вводные данные по вашей теме.

Рассмотрим примеры таких шаблонов от нейросетей ChatGPT и Claude.

Отмечу, что данные формулы очень краткие, в рамках курса мы будет рассматривать процесс усложнения промптов. Данные формулы я привожу для понимания сути.


Формулы промптов для решения разнообразных задач от ChatGPT:

1. Напиши текст для [целевая аудитория] о [тема].

Пример: Напиши текст для начинающих маркетологов о продвижении в соцсетях.

2. Составь список из [число] [элементы] по теме [тема].

Пример: Составь список из 10 книг по личностному росту.

3. Объясни, как [действие] для [цель].

Пример: Объясни, как приготовить пасту для романтического ужина.

4. Приведи примеры [тема] для [целевая аудитория].

Пример: Приведи примеры стратегий контент-маркетинга для малого бизнеса.

5. Опиши [объект] и его ключевые характеристики.

Пример: Опиши айфон и его ключевые характеристики.

6. Расскажи краткое содержание [фильм/книга].

Пример: Расскажи краткое содержание фильма "Интерстеллар".

7. Перечисли шаги для [действие].

Пример: Перечисли шаги для запуска интернет-магазина.

8. Составь инструкцию для [действие].

Пример: Составь инструкцию для сборки мебели.

9. Дай советы по [тема] для [цель].

Пример: Дай советы по улучшению сна для повышения продуктивности.

10. Составь план [действие] на [время/период].

Пример: Составь план тренировки на неделю.

11. Сравни [две вещи] по [параметры].

Пример: Сравни MacBook и Windows-ноутбук по производительности.

12. Придумай [число] заголовков для [цель].

Пример: Придумай 5 заголовков для email-рассылки.

13. Объясни разницу между [объект 1] и [объект 2].

Пример: Объясни разницу между SEO и контекстной рекламой.

14. Подскажи, как выбрать [объект] для [цель].

Пример: Подскажи, как выбрать микрофон для подкаста.

15. Создай пошаговое руководство для [действие].

Пример: Создай пошаговое руководство для приготовления капучино.

16. Напиши [тип текста] для [целевая аудитория].

Пример: Напиши рекламное объявление для владельцев малого бизнеса.

17. Сделай прогноз для [тема] на [время/период].

Пример: Сделай прогноз для рынка криптовалют на следующий год.

18. Объясни, почему [явление] важно для [целевая аудитория].

Пример: Объясни, почему регулярные тренировки важны для здоровья.

19. Перечисли преимущества [объект].

Пример: Перечисли преимущества гибридных автомобилей.

20. Сгенерируй идеи для [тема] для [цель].

Пример: Сгенерируй идеи для контент-плана для блога.

–

С этих промптов вы можете начать переписку с нейросетью, а далее вы можете задавать уточняющие вопросы, конкретизировать ответы, определять стиль и тон ответов и так далее.


Формулы промптов для решения разнообразных задач от Claude:

1. Базовые информационные запросы

– Формула "Объясни простыми словами"

Объясни [сложное понятие/процесс] простыми словами, как будто объясняешь [ребенку/другу/бабушке]

Пример: "Объясни процесс фотосинтеза простыми словами, как будто объясняешь 10-летнему ребенку"

– Формула "Сравни и найди отличия"

Назови [число] основных отличий между [объект 1] и [объект 2]

Пример: "Назови 5 основных отличий между кредитом и рассрочкой"

2. Запросы на создание контента

– Формула "Создай список"

Составь список из [число] [категория] для [целевая аудитория/цель]

Пример: "Составь список из 10 книг для начинающего предпринимателя"