   
 


    ,   ?   ,   ?   ,      ?    ?       ?

        .

      .

     ,   17           .    Leo Burnett, TBWA, Wunderman, Instinct BBDO  Contrapunto    Coca-Cola, BMW, Nissan, Mars, VISA, Microsoft, , , , Kasperskiy    .

    .               , ,  ,        . ,  ,   .      .





 

   





1Subject: -





Pre-header:   ,       




Text:





!



   ,   .     (    ,   )  2007 .    ,  ,         2024 ,        17 .         (Leo Burnett Moscow, Instinct BBDO, TBWA, Actis Wunderman)      Coca-cola  Mars,  BMW  Microsoft (           ,          ).  2018            -  -  ,  -     -.

      ,        .   .   ,        ,   .     ,       ,           .       .      .

,              ,    ,       .     . ,    ,        ,  ,              . ,     ,       ,          . , ,          ,        .   .

-,     .           :  !   !. -,  ,  ,        .     ,     ,           . -,    -,      .    ,    . , , , ,  ,  ,  .  ,    - .    -:  ,       ,  ,   ,   .

 ,          ,       .         ,    :      ,          ,      ()          ,      ,    .   ,           ,   .  ,         ,       .

 ,   ,          .    ,            .      .      . ,       ,   .    ,       .   ,   .     .    ,     .       .      :  ,    ,  ,        .  ,     ,   ,     .     :             .   ,       .       ,     ,    ,             ,   .      .    ,      (     ),     ,    .

 :          ,        .     ,           .             . -  .    ,     -         .           .      ,     ,   ,  , ,        .       .     .

   .  ,    .        (    )  .     ,          .       .        .   ,  .        .  ,   ,    ,           .  ,   ,          .    ,        ,       .

     , ,  .       .



      .



  ,



 




2Subject



:        




Pre-header:  




Text:





!



    .       ,     ,                 .

     (   ),           (  )    (   ?!),      ,      .    ,      ,    .  ,        .    .       .

       (copyright   ),      copy (,   ),  write (  ).   ,  ,    . ,     .       .         .    .    ,    ,     .   ,   .       .    ,    .

    :     .          ,   , , , ,       ,   .         .     ,   ,  SEO-,        .        .        ,  ,             .

,       , , , , ,  , , , , , ,   (!!!),  ,    ,    .    -   ,  ,     .  ,        .    (  )        .        ,   ,        .      .

       ,        .     ,         ,    .       ,  ,       ,    ,     .

     ,      ?       !  ,      ,     .       : , , -,  , , , ,  .    ,  -    (  ),  -   ( ).         :   ,  ,   ,     ,   ,          .           :           (,  ).    ,       - ,      .  ,    ,    ,     .     ,   -,       ,      .     -,       .      ,   ,       .      ,   ,   , ,     ,    .  ,   ,   .      .

    ,    .         .        ? , !   ,  ,   ,     ,    .

      ,     .   ,       . -           (    ). -       .      .      .       .

      ,      ,      ,    ,   ,     . ,   -     . ,     .    ,    .

   ,   .  ,     .    ,  .  .    ,   - ,       ,    .        ,    .      ,       .        .     . ,  .

,     ,   .       .           ,      :    ,  ,   .   -    ,   .    ,    ,   ,  ,     .       : ,   ,           ,        -   .

    ,   . -       .    ,       , ,  .  ,      ,   .       , .  ,      ,     .    ,   ,      :  , ,     ,        .     .      ,   -  ,     ,            (      - ).

,     .  ,  ,    .         -  .  ,     .   .

 , , -     . ,       .   ,            .  .       ,     ,         -      ,       .

        :     -?,        .     .      ,       ,    .        ,      .   .                .      :     ,   -  ,  ,     .

,   . ,  ,    : , ,    .                 .     , ,   ,  , ,     .    ,         - .               .    -  ,     ,   . ,   ,   ,          ,       ,   .

                ,       .



  ,      .

,    ,              .        ,       ,  ,  .



    .





  ,



 




3Subject: ----!!! .k.a  








Pre-header:  ,  




Text:





!



       ,     ,        .    ,      .  ,  ,    ,   ,      (  ),      .

  .  ,     ,      . ,      .   ,    .       .  -    .   ,     ,       ,    -   .

    .     . -,            ,     .    ,    ,       .         .    ,   ,   ,      , ,      .

. ,    (  ,   ),    .            ,  ,   ,        .     .   .          ,      ,  -,  ,   -  .      ,    ,    ,       .           .      ,      .

    ,   .    -,       .  , .  . , !, !,      !!     .    ,   ,      ,      . Just do it   , 軠   .     .    ,      . ,    ?

,      ,      ,      ,   ,     ?  :          -,       !.   ,       .         .  ,       .

,         ,      ,           .   ,          ,     : &!.        ,      ,       ,   .

   ,     , .  ,      .     .      , ,    .

,      ,       ,          .             .         ,    ,      .

   .   ,    ,    ,          !.      : -,     ,   ,      ,    - . -,      ,       .  -,      ,   ,      ,  ,  ,     .

                .     ,      ,      ,      .              ,    ,      ,   .

         :  ,   .      ,      .     ,     ,     -  .          ,   .       ,   -   .            ,          .

            &!.     ,    ,    ,          .     ,     .         .            ,   , ,      .

              .  - ,   .   ,   ,   .   ,    ,         ,            ,   -             ,   ,        .

      ,  ,  ,          :   ,       ,      .    ,      ,   .     ,   ,   ,  ,     .         ,        .        .   ,   ,     :  .     .   ,      ,      .

  ,   ,           !,   .     .



    .





  ,



 




4Subject:     





Pre-header:    ,        


Text:





!



      .  ,  .       .    .    .    , ,  .        ,       (    )     ,   ,     ,    ,         .

      :     .  ,     ,   .  ,        .      ,     . -,        .  -,           ,         .       ,     ? .       ? !       ,    ,    .

,  . ,      (   ) ,  ,   ,  ,    .   , -, ,      ,  , head of copy  associate design director.        :    ,   .

    .       ,      .       ,    ,     .  ,  ,  ( ).   ,       .     ,       .  -,     (  ).         ,    ,            . -   ,    .     ,            . ,     .   ,  ,   ,  .

   ,          .       ,      ,      .  ,       ,    .

,       ,    , .

  , ,    head of copy    ,     ,     . ,      .     ,  ,   ,   , ,    .    ,       .   ,    ,          .    .    .     .

-        .         ,         .  ,  , .    ,      ,     -  .    -   ,      ,  .    .  , ,  ,  , .   .    ,       ,  -          .

    -     .  ,      ,        .   -  .      ,  . , ,       ,    .

     .             .     ,  ,   ,   ,   ,       .       ,    .           ,  ,    ,    ,   ,    .              ,  ,    ,    ,   ,     .

       .        .      ,         ,   ,    .   ,      ,    ,  ,     ,   .            ,       .      ,  .       ,  ,  ,  ,     ,   .            ,  ,        .  ,             . ,        .     ,       ,         .

,  .  ,        ,  - ,        .     ,   , ,      ,  -     ,     ,      .       ,  ,     , ,      ,        . ,  ,    .     ,  .  ,        .          ,      ,    ,   ,         ,      .      .         ,            -.

     .   -  .   -. ,         ().  -,     -.       (client service director).      ,     ,      ,      .      ,       .    ,      ,  ,  , ,   .  -    .        .        .        ,  .   ,     -,   ,   ,    .       , ,            .            ,   ,          ,    .   ,     ,          .               .  ,      ,      .   -,   .

   ,       , - ,   .           .     ,     .

     .     .     ,   ,           .       .    ,    ,  ,       .       ,    ,     .           ,    ,  !. ,    ,     ,   - .   .  ,  .   ,    .

,          .               -  . :   ,       ,        ,     .          ,           .      .

,        ,      .  ,   ,     .  ,      .        ,     .



    .





  ,



 




5Subject:   





Pre-header:     




Text:





!



     ,   ,    ,    ,           ,    (: ).

,             . ,   ,    ,   .     ,      ,     ,  ,   ,        ,   .     .     .            ,     .

     .       ,     .          .   ,            .    ,     .   ,   ,      ,      .

     .          ,                    .    ,           ,              .      ,       .

            .           ,  ,    ,         .

         ,   .     ,  , -,  ,  -,    . ,       . ,    -     ,           .       .      ,          ,    ,          .  ,        ,     :              .     .     .

 ,        ,      .       ,    .     . ,   .       ,  ,   ,     ,    ,        .       induction  ,     ,  .    :      ,      ,     ,     ,        .         ,  , ,    (  )        .  ,        induction,   .     ,   .

 :      , ,            ( ,      ).     ,   ,      .    ,    ,  ,           ,    . .    . ,  ,    .

       ,      .  ,           ,         .     ,  .

       ,            .     .       ,     . ,      ,     ,  , ,   ,  , -         .     ,     .   ,   ,     .     ,      ,    .    -  ,       ,    .       .    ,   ,     :    ,         .      ,     ,  , .       .        ,       .     ,            .      ,   ,     ,       ,     - .   ,           ,     .      . ,   .

    ,     ,  ,  ,   .     ,       .    -  ,         .      .           ,    .

    ,       ,           .           ,        .

  ,      ,    ,       ,      .       ,   . ,      .     .       ,      (       )      . ,    ,            ,  .  ,  ,      ,    .      ,     .

   ,    ,     -  . -     , -     , -  ,    .        ,     .    ,             ,    .       . ,   , .

    ,  ,         .   ,   ,  ,    .      -     .     ,     ,     .

     :  .     ,   .    ,     .   ,     ,      .  ,       -,   .

,  , , .     ,       .  ,     ,       .   ,      . ! !



    .





  ,



 




6Subject:    





Pre-header:    




Text:





!

       ,    , ,      ,     .      ,       .  ,    - ,     ,    .

 ,       ,    ,            ,    ,            .    ,        (,       ,   ).

 ,      , :     , ,    .     ,        , ,  -       .      ,       ,      ,            -.   ,    ,  . ,    ,     ,    ,  ,    ,   ,   . , -          .

        ( )   .      ,      ,        -  .

-,        .      ,      .       .     ,      .            ,            .           .         .

-,          .         -     ,    .  , ,           ,       ,         .   ,        ,    ,      .      .   ,   ,  ,   ,  .   ,  ,    .

-,       ,         .  ,     ,            .      .     :    ,    20-30% ,     .    .      - :     ,        .             ,      FMCG, ,  ,   ,     .

-,          .    ,      ,      .   .   ,      .   ,   ,     .             .

-,    -.  ,   .   ,  ,    ,      ,     ,  ,   ,  ,      .         ,  ,   ,       ,        ,   .       , .        ,  ,   ,   .                ,    ,     .      ,       .

     ,  ,      , ,      .    ,   ,    .     ,      .           ,          .   ,      ,       ,    -   .

 ,         ,           . ,     .       ,          .         .             .

 ,            ,      ,         , ,     . ,          ,    .

 ,   .  ! ,        .  ,    - . ,       .  ,   .



  ,



 




7Subject:   





Pre-header:      




Text:





!



        :   !  !   !.          .   .       ,           . ,        ,   - ,    ,    ,     ,     ,       ,        .

            . - ,        ,        .                .     . -,          ,   . -,      .

    ,     ,             .  ,  ,   - -   .        ,      .   ,    ,    ,     .         .     ,                .

     -  .      .   ,  ,     .     ,    .      .            .   ,      ,  .        .       ,         .

            ,      .   ,      . ,       ,     .        ,   .             .                  .         ,              ?

    ,      ,     .         .

          .    ,        ,   .         . ,   , ,    , ,  -  , , .         ,  ,       .

     ,         . ,      ,     . -,      - ,   - . -,         :  ,   ,    .    .    ,         ,   ,      .

,     ,    -,    .     ,     .    :       .           ,     .

      ,      ,    , CSR (corporate social responsibility)   .    ,       ,      ,   ,         .  COVID,  BLM,  ,            .  ,      , ,      .                ,              .     ,      pro bono,   . ,           ,               .    -,     .     ,     ,    ,   .    ,          .        , ,  ,     . ,        -       ,    .       .

,  ,    .   ,       ,        .    ,      ,        .        , , ,   .        (, CRM)   ,       .         .     ,     Golden Drum.      .  ,  ,        .    Effie  :     ,      , , ,  .     ,        .     .

 ,    -        .      ,  ,     .     ,      .           .       .       .       .         ,          .

,  .     ,                   .      ,         .  ,        ,           -   .       ,    .

 ,   ,   ,  ,        .   ,     ,          ,   .    :   .      ,        .



    .



  ,



 




8Subject:     





Pre-header


:   .   ?



Text:





!



          Leo Burnett Moscow,      ,       .        ,        ,     .      ,     .      ,    ,    ,    ,   ,   ,        , -                  ,     .       .

  ,      :      ,         ,    ,   .    ,     ,        ,       .    . ,    ,          ,     .      ,       .

             .      .       ,    .   ,     .     .   , ,        .     . ,      ,   .

                  : , , ,     ,      ,      .

        ,             .       ,         ,     .   .     ,           .   .

      ?        ,  -      ,    !

    ,             .      (,    ,       ),           .       ,       ,   .     ,    ,          .        ,       ,             .

,     .     ,           .      ,       .

         ,    .   :   .           .       ,     ,      .      ,    -  .        .

        ,          .    ,     (    )                (,            ,      ,  ).    ,       . ,    ,   .   ,        . -,         ,   -  .  ,     ,    .   ( )     . -,     ,     . ,      ,     ,        .  , .     ,    ( ?).       .    ,       ,    .         . ,   , ,      (    ,   )        . -, , ,          .   ,  ,   .       .           ,  -  .   -, ( ,     )   ,   ,            .     ,          ,   .     ,        ,      .  ,  ,    ,  ,  .

 ,     .  .    ,       .        ( ,       )     (         ).    ,  ,       .             ,   ,   . ,          (      ).        .     ,  ,      ,     ,     : ,       .             ,       - ,     iknowacopywriter@gmail.com,  , -,  ,  -,      .       .



    .



  ,



 




9Subject:    ,  ?





Pre-header:     .




Text:





!



  ,     . ,      ,    ,     ,     ,     ,   .               .      ,   .      :  ?   ?    ?  ,  ,      ?!      .

       .          ,         ,       .

,    ,      ,   ,       .   ,  -      ,        ,       .        .   .

-,    .               .      ,  ,   ,            .

-,   ( )    .    .           .    , ?     . ,   ,  , ,     (     )    ,    ,         . ,      ,                    .       ,   .          .         .

-,    .      .      -                 ?          . :    ,    . :     . .    . ,  ,       .  :     .      .     .                 .

-, .  ,     ,      .             -  .     ,      ?

,  .  ,   .

    :           ,     .   ,     ,   ,           Coca-Cola    .      ,     -   ,    ,     .

 :   ,    ,   .        ,   .     ,   (    ) HR    ,  .         .        ,   :         .      .     !

 :   .     ,     .    99%     ,          ,     -,      . ,     ,         ,        .      .

 :  .       .     , , , , ,       .            .     .        .  ,   , ,    , ,       ,   !   ,  .  ,       .  ,   HR     ,      .     ,        .

:      ,   . ,        ,   .       ,     .  ,    .

       .       ,    .        ,          .

-,        .    , ,        ,   ,        .  ,  -    .   ,   () .       .    , ,    ,       ,   .        .  ?

  -,   .   ,    ,          ,           . ,  .       ,      .      ,     .           :   .     ,   .  ,   .   ,   .

  ,        ?    ,   -   .  :         ,   ,     .    ,  ,         ,     .       . -,       .    ,        ,  . -,   ,     - ,      ,    .   -,    .       . ,     .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/book/gosha-sviridov/pisma-ot-znakomogo-kopiraytera-71306608/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .


