 EQ.        
 

 


 -   
,   ,      .   蠖   .

       : , , , .  Ogilvy Group     ,       ,    .

  :

         50  ;

,   ,        ;

      .



 

,      .

,   .





 ,  

 EQ.      



   



      ,  Meta Platforms Inc.,    .



  .

               .



Copyright 2023 byZhong Jiawei, Wen Ya

Russian edition copyright 2024 byMann, Ivanov andFerber, byarrangement with CITIC Press Corporation. All rights reserved

  , , .  ,  , 2024


* * *




.   


,   ,    .    ,   ,      .       ,      .        ,      Fortune500.      -      ,          .

      ,  .      , ?  ?  -  ,   ?      ,        ,     :    .

        .        ,         .   ,      ,   , ,  ,    .   ,   蠫    (.).








    ,     ,    ,     ,       .         ⠖  ,        .    :     ,  ,      .

    ,    ,   .       ,    .

     ,         ,         .           .



Π     ?   ,       ,    ,   ,   . ?        ,   .               .     : ߠ   ,     ,  ?

Ƞ,     -      ?      ,  ,  ,        .

 ,    蠖  ,   ,     ,       . Ƞ      ,         ,   ,    .

         ,     ,   ,    ?            ,   ,  1990-,    ,   ?

 ,   ,   ,      . -,     ,       . -,    ࠫ.           ,      . Ƞ-,     .        ,   .

   ,    ,    ,   ,  ,    .       ,       ,  ,    , ,      .



  :   -  ,     ,    ? Ƞ       ,         ,    ?

   .     ,     .      ࠖ     .      ,   . Ƞ    - .        .      -    : ,       .   ,   녻   ,     .      ,      .          .

  ,   ,   ,  .         .      ,       ,   ,       ,   ,      ,   .



    ?

   (13)      .        ,      .

  (48)      .      , , ,  .     -  ,     .

         ,   ,  .       ,      ,        .

   堖 ,   .    ,     ,  ,                .           :    .



     ,       ,  .              ,          .     ,        (),    , ,  ,      .

Ƞ,   :        -  ,          .     !



  ,  2017




1.    


ʠ ,   ,  堖   ,         .      ,         . ,     ,       ,     .

         .  ,              .


:      ?

     ,   .          ,  .

     .      ,     - .     , 蠖   . ,         ,    . ,   ,       ,   .

 . -       -   , , ꠖ  ,    ,      . ,    ,  ,       ,  ,         .

     - ,   .   ,    .




 Ǡ

           .      ,         .       .   ⠫      ,   .

 ,     ,         . Ӡ       頖    ,  ⠫,      ⠫,      . Ƞ   ?  -    ?

       ,  .    :  ,      .      ,  ,  ,     .   ,        . ,     .,       ,     .

.    ,   - :   ,     ,      ?

 , ,  : .,     ,    .

-   .       ,   . ʠ   ,   ,   .

       . Ѡ ,    ,      , ,  , ,    ,    , .


,      ,     .



         .   .      ,  .,      ,     ,     .

   ,   .    . ,    :  ,   ,        ?

.   ,    .

   .    -:  !      .   .    ,    .

        .,        .     ,  ,   ,    ,   .    .

      .  ,           ,     ,  .


,  ,    ,  ,       .


:  頖  ,  

  - ,  ?

  1 11    .       .       ,     ,    .    ,  : ,     ,    ?    ?

        :         .   , ,   ,  .             ,    ,   .

    蠖     .   , ,  .      ,         , ,   ,     .

       .      ,   ,   .      :   ,            ,  ,   ?   ?

     .




 Ǡ

  ,   .,    . ʠ       . ,    ,   ,   . ,   , , .

,      ,      ,        .    ,   .  ,       .

  : !      , ,      ,   !

.,  , : ߠ   ,     .   ,  !

!  ,   ,   ,    ?

 :     -    .      :  ,   .  堖   ,       , ,  ,       . ʠ  ,     ,      .  ,  ,      :      .

    .  ,  ,     ,    .     . .      ,    ,     .           ,       ,  .


 ,      ,    .  ,        ,      ,     .


   ?





:        

  -,       ?   ?  !          㠖   .     ,     ,      .

 ,    ,    ,   ,      , ,     ,  .     ? , .

     . ,   , ,      ,     .

 ,         ,   .     ,    ,       . Ѡ     .    ,   ,         ,  ,  ,     .

   蠖 ,     - .



 1:  

      .    , , ,   :    - , 頖 -  .      , 蠖   ,     .



   ?

    , :

        ( )  ;

         ;

     .



    ?

  蠫 ?      ꠫,      . ?      蠖    .     - ,       .



     ?

    ,     .    ,   ,  ,     ,      ,     .

   ,   .        .    ,           .  ,       ,      . Ƞ       :     ?     ,   ,     ,     .



 2:   

   .                  (     ).   ,    ,        . Ƞ  ,    ,   .

    .       , ,      ꠖ      ,  ,         ,  .

     .     -,         , ꠫.               .

   . 堖   . ,             ?   ,    .



 3:    

 ,  ,    ,      ,    ?  ,  .

         컠  , . , ,    .        ࠖ  ,     ,  ,      .

 , , ,   ,   .  ,           .

   .    ,  ,  堖    ,   .

   .    .   ,   [1 -  .,  .,  .  .  .   ,   . (http://litres.ru/pages/biblio_book/?art=8349890) .: ,  , 2023.],  ,   ,      .

  .     .   [2 -  .   .   . (http://litres.ru/pages/biblio_book/?art=9988860) .: ,  , 2015.]    ,  ,       .

      ,     .     ,  ,          .

 ?  ,         ,       .

  .   ,   ,     .        ,        .  ,      ,       70-,     90-. ,      ,     .

  .    ,        . ,    ,    IT-?     ,       .

    .      .      . ,  ,  ?        ,     .    ,   , ,            .   ,     .

  ,   ?


:     

      ,  栖   .













 :    ,   ,  ,  ,  ,   , ,   .

,  ,   ,    .

堖  ,   젖  ,   ,    .    .

     . ,      .     ,   ,     .       .     . Ƞ        .



: ,     ,      !

:    ,  .

:         .

 :      , , ,   .

     ,   .

: ?    ?

.     ,    ,    :    ?  ,  .

 .   ,    ,       ,   : ,   ,  .    !


 ,         ,   . Ƞ     .



  .

    .

 () ,    .

  .

     .



       ? ,     , ,     . ,  : !     ?

 , ,    ,   ,    ,     .          ,   .

     .



   .

   .

   .

  .

    .

,  .

   .

      .

       ,  .

     .



 ,        . ,       .         , ,  .         .













         ,   ?  ,    ,      ,       .     ,   .            .

   :    ,     .    ,                  ?.     -      堖      .

     .  ,       ,  ,   ,  . ,      .    ,        ,   . Ƞ      ࠖ    ,    ,        .









2.     


      ,   , ,  .     ,        ,   蠖   .

   ,       .        ,   : ,    .  ,      .


:   ,  ,   

 ,  ,    ,     .     ,   ,     -,     .

      ?




 Ǡ

    .          .

      ,  .   ,    .   , , ,   .          .

,      ,      . ,    ,          .       ,     ,    ,    .       -  ,    .

     .     ,     ,       , .     ?

  :     ? ,       , ,   ,    - , ?












,    .

   .




 Ǡ

.    .     ⠫,      ,     .[3 -     ,       (),  ,   ().  ,      .   . .,   .].

. ,     .   ,       ,       [4 -  軠     .].   ,    ,  堖   .     ,  ,   ,    ,     .

   .  ,       ,       .

 ,       ,   ,       .  :    ,     ?

. : ߠ   .  ,  ,  , ,      .

 : ,     .  ,   ,      .     ?

. : !        !

 : ,     ,  , ,         ,     . ?   . -,   , ,    .       ,      ? -,   ,   ?  ,    ,  ,   ,     ,  .        ,      ?

 , . ,     ,  .

     :  ,      ?

 :    ,       ,    . ,  ,   ,  , ,    .   ,    ,  .


  ,   .      ,   ,     . , ,   ,   .


堖  ,   ,  

  堖    , ,       ,    ,        .

,            .      ?

  ,          .    .

      ,     蠫 .




 Ǡ

       .     ,    .         .     E.,   ,    : ߠ   :       ,      ?

.   .       , ,     MBA ( -)      .    :   ,       .

,  . :   !    ,      .         .

 ,   .    .  : ,    ,       !

,      ,    .  ., ,    .      ,  ,     ,    .  .

Ƞ   ,   .      ,   ,   ,    .  :    ,    ,      ,    . ,   ,    ,   !

        .      ,   ,   . ,   ,  : , ,     ,      .


 ,    .   ,     .  .   ,      .

     ?     ?  ,   .     ,       ,     .

    .




 Ǡ

.   ,    .    ,    .  ,   :   .

 ,       ,   .

        ,            ,  .    .:   ,     ,  , ,   .

.    ,      .    :      ?

 ,       , ,  ,       .

    ,     , ,  ,      . ,  ,       .

  .  :           .

    . .  ,        .      ,    .

      :   ,  ,  ,      .

    .  , , ,  ,      .

  .: ,        .   : ,             . 렖  ,       .  ,  , . Ƞ ,   ,      ,    .





  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=71050783)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


 .,  .,  .  .  .   ,   . (http://litres.ru/pages/biblio_book/?art=8349890) .: ,  , 2023.




2


 .   .   . (http://litres.ru/pages/biblio_book/?art=9988860) .: ,  , 2015.




3


    ,       (),  ,   ().  ,      .   . .,   .




4


 軠     .


