# Лабиринты будущего. Как увидеть завтра уже сегодня

Евгений Махина

Каким будет мир завтрашнего дня? Откуда берутся образы будущего, в которые мы верим? Почему мы боимся уничтожения людей искусственным интеллектом? С чего мы вообще решили, что ИИ захочет нас уничтожить? Почему реальные изменения в мире не похожи на то, что мы видим в фантастических фильмах? Можно ли вообще предсказать будущее? Как это сделать?

Дизайнер обложки Артем Суменков

Редактор Евгения Белянина

Корректор Ирина Суздалева


© Евгений Махина, 2025

© Артем Суменков, дизайн обложки, 2025


ISBN 978-5-0062-6234-8

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

## Предисловие

Сколько себя помню, мне было интересно будущее. Лет в девять на глаза попался выпуск газеты «Незнайка» с приглашением поучаствовать в творческом конкурсе: редакция предлагала юным читателям поделиться их видением города будущего. В тот момент мой мозг заклинило. Я будто бы потерял способность думать о чем-то другом. Действительно, в каком городе мог бы жить Незнайка году эдак в 2100-м? «Отпустило» только после того, как я нарисовал эскиз и отправил его в редакцию газеты.


Фото автора. © Евгений Махина, 2023 г.


Рисунок опубликовали. Помню, что тогда я дико гордился собой, ведь мой концепт смог кого-то заинтересовать. Копия газеты все еще хранится дома у родителей.

С годами ко мне пришло осознание, что я не хочу прожить всю жизнь в одном мире. За отведенное мне время я хочу успеть пожить в нескольких мирах, пусть большая часть из них и будет существовать только в моем воображении. Разум человека – удивительный инструмент, который позволяет моделировать десятки вариантов того, как мир будущего может выглядеть. Воображение позволяет не только нам самим посетить каждый из созданных нами вариантов, но и брать с собой в это путешествие других людей.

Современность наполнена разными образами будущего. Некоторые имеют оболочку книги, фильма или компьютерной игры. Это дает нам возможность не просто узнать о каких-то прогнозах. Это позволяет нам осознать их, то есть пропустить через себя. Я считаю, что такое взаимодействие концепций с разумом воспринимающих их людей открывает перед человечеством огромные возможности. Моделируя разные варианты будущего, мы повышаем вероятность оказаться в наиболее благоприятном из них.

Я не считаю себя гуру в вопросе построения образов будущего. Не стоит воспринимать эту книгу как сборник основных инструментов футурологов или как обзорную брошюру. Эта работа – приглашение к совместному осмыслению темы.

Книга разделена на три части:

• В первой части мы разберемся с ключевыми определениями и поговорим о том, как окружающее нас информационное и культурное поле формирует наше представление о грядущем.

• Вторая часть будет содержать полезные и интересные упражнения для тренировки навыка моделирования разных вариантов будущего.

• В третьей части вы найдете описание ряда конкретных инструментов и техник, которые позволят вам научиться формулировать собственные гипотезы о мире завтрашнего дня на основе имеющихся данных.

Человек становится тем, кто он есть, когда впитывает в себя человеческую культуру и знания. Мы стоим на плечах титанов. Все то, что нам доступно с рождения, когда-то было делом всей жизни для кого-то из наших предков. Сначала культура и наука обогащают тебя, но в какой-то момент наступает и твоя очередь обогатить их. Тогда обмен становится справедливым. Эта книга – мой вклад, который, надеюсь, поможет вам расширить свою картину мира. Цивилизация развивается благодаря таким людям, как вы, – тем, кто интересуется будущим. Пусть живой интерес сопровождает вас на протяжении всей этой книги.

## Зачем развивать навык мышления о будущем?

1. Мышление о будущем и делает вас человеком


Митио Каку – американский физик-теоретик, активный популяризатор науки, который сформулировал «пространственно-временную теорию сознания»[1]. Она определяет сознание как процесс создания сложной модели мира для достижения определенных целей (размножение, поиск пищи и т. д.). В его интерпретации сознанием обладают все живые существа, но уровни сознания у них отличаются. При этом даже «базового» уровня может быть достаточно для решения весьма сложных задач.

В процессе изучения темы я наткнулся на описание знакового для иллюстрации этой мысли эксперимента[2]. Исследователи поместили плазмодий физарума (Physarum polycephalum) на карту центральной части Японии. Они расположили пищу в тех местах на карте, где в реальности находятся крупнейшие города страны. Чтобы обозначить места нахождения озер, гор и других непроходимых мест, ученые направляли на них свет. Плазмодий физарума избегает хорошо освещенных мест. Физарум многоглавый по сути является колонией самостоятельных одноклеточных организмов. Сначала колония равномерно расползалась в разные стороны, занимая все свободное пространство. Обнаружив источники пищи, организмы стали выстраивать пути для оптимального распределения пищи по всей колонии. В чем же суть эксперимента? Суть в том, что созданная этим слизевым грибом сеть распределения питательных веществ повторяла карту железных дорог этой части Японии. Построение подобной системы – не такая уж и простая задача, как может показаться на первый взгляд. Не зря транспортные системы проектируют квалифицированные инженеры. Оказалось, что эту задачу могут решать и колонии одноклеточных организмов. Отсутствие у них мозга и сознания в привычном для нас понимании для них проблемой не является.

Чем сложнее организм, тем сложнее и модель мира, которой он пользуется. Сапсаны охотятся на других птиц, атакуя их сверху. Чтобы спикировать на добычу, хищнику нужно обладать немалыми познаниями в физике. Да, сапсаны не мыслят категориями физических формул и законов. Они не могут написать учебник по физике, но без понимания законов движения тел в воздушном пространстве спикировать на цель хищнику будет очень проблематично.

Стайные животные строят модель не только окружающего их мира, но и стаи, в которой они живут. Им важно ориентироваться в иерархии и эффективно встраиваться в группу.

Согласно пространственно-временной теории сознание человека отличается от сознания других живых существ тем, что оно разворачивает модель мира не только в пространстве, но и во времени. Волк не живет в прошлом или будущем. Он живет в вечном «сейчас». Думать о прошедшем и размышлять о грядущем – это свойство сознания более высокого уровня. Только оно способно осмыслять мир через вероятные сценарии развития текущей ситуации.

У меня нет научных данных для подтверждения изложенной далее гипотезы, поэтому к ней стоит относиться как к частному мнению. Начав в свое время размышлять о пространственно-временной теории сознания, я поймал себя на мысли, что она отлично объясняет феномен «накручивания». Наверняка у вас бывали случаи, когда вы сначала с кем-то поспорили или даже ввязались в конфликт, а потом еще долго не могли перестать о нем думать. Ситуация уже в прошлом, а вы все равно продолжали рассуждать о том, как нужно было ответить обидчику и каким контраргументом крыть его доводы. Если смотреть на этот феномен через призму теории Митио Каку, то он начинает видеться побочным продуктом процесса работы сознания. Если сознание – действительно инструмент расчета вероятностей, то «накручивание» – это проблема, связанная с тем, что сознание продолжает «просчитывать» ситуацию, которая уже в прошлом. Пусть и смысла в этом особого уже нет.

Слово conscious в переводе с английского на русский означает «осознанный», или «сознательный». Как вы думаете, его значение изменится, если мы добавим к нему приставку «само-» (self)? Станет ли оно означать что-то вроде «самоосознающий»? А вот и нет. С такой приставкой у слова появятся новые оттенки смысла. В переводе self-conscious означает «застенчивый», или «робкий». Не очень логично. Или наоборот? Я попробовал осмыслить это изменение значения через теорию сознания Митио Каку и не увидел никаких противоречий. Почему человек робеет перед большим начальником? Почему начинает путаться в словах? Возможно, что это связано с перегрузкой его «центра прогнозирования». Несчастный пытается взвесить каждое свое слово или жест, чтобы минимизировать риск впасть в немилость. Каждое подергивание уголка рта босса становится для него сигналом, который нужно как-то интерпретировать. Я все делаю правильно? Меня повысят? Или я это зря сказал? Все, меня теперь считают дураком? Обо всем этом сразу думать тяжело. На все внимания может не хватить.

Возможно, именно наша гиперрефлексия и привычка хаотично перебирать сценарии будущего побуждают специалистов по личностному росту призвать нас «жить настоящим». Этот совет помогает перестать тратить избыточное количество энергии на ненужное моделирование.

На мой взгляд, многие конфликты родителей с детьми тоже можно объяснить через пространственно-временную теорию. Конфликты часто связаны с разным содержанием и разным качеством их моделей будущего. Заставляя ребенка чистить зубы или не давая ему переедать сладкого, родитель удерживает в голове гораздо более широкий контекст, чем его чадо. Ребенок хочет удовольствия (или отсутствия дискомфорта) здесь и сейчас, в то время как разум родителя просчитывает долгосрочные позитивные или негативные последствия текущего поведения. Со стороны может сложиться впечатление, что родитель и ребенок просто живут в разных мирах. В какой-то степени так и есть.

Самое главное – вырасти не только телом, но и разумом. Качество нашего мышления о будущем сказывается на многих аспектах жизни взрослых людей. Мы все знаем, что болезни проще лечатся на ранних стадиях, но не так уж часто посещаем доктора, чтобы сделать чек-ап. Мы словно делаем ставку на то, что в будущем нашему здоровью ничего не угрожает, даже если знаем о своих зонах риска. Человек, в чьи планы входит здоровое долголетие, осознает последствия пренебрежительного отношения к этому вопросу.


2. У вас есть все шансы проверить свои предположения на практике


Сомневаюсь, что в 200 году до н. э. человечество сильно нуждалось в футурологах. Поколениями образ жизни людей практически не менялся. Технологии и инструменты внука особо не отличались от технологий и инструментов его дедушки. Люди просто воспроизводили одно и то же. Сейчас скорость изменений принципиально другая. Ваши бабушки и дедушки пользовались дисковыми телефонами (если они у них вообще были), смотрели черно-белые телепрограммы, покупали виниловые пластинки и читали печатные газеты. А сейчас?

Я хорошо помню времена, когда тебе приходилось покупать газету ради напечатанной в ней телепрограммы. В мире, в котором практически любой контент доступен по щелчку пальцев, это все кажется нереальным. Смотреть фильм не когда захочешь, а в конкретное время в конкретный день? Покупать бумажный носитель информации, чтобы изучить график публичной демонстрации контента? Вы серьезно?

Да.

За какую-то пару десятилетий несколько технологий могут успеть сменить друг друга. Попробуйте вспомнить, какие носители информации не только вошли в обиход, но и вышли из употребления на вашем веку? Аудиокассеты, видеокассеты, флоппи-дискеты, CD-диски. У первого в моей жизни компьютера не было CD-привода. У следующего компьютера он был. Сейчас я пишу эту книгу на ноутбуке, у которого подобного привода уже нет. Файлы я теперь передаю либо с помощью USB-накопителей, либо через облачные хранилища. Двадцать лет назад я покупал газету с телепрограммой, чтобы узнать, когда по телевизору в очередной раз будут показывать «Терминатора». Сейчас у меня подписка на онлайн-кинотеатр. Как я буду потреблять контент еще через двадцать лет?

Размышляя о возможности строительства орбитальных станций, Циолковский вряд ли верил в возможность их когда-нибудь лицезреть собственными глазами. Сейчас мир меняется настолько быстро, что мы имеем все шансы увидеть, как многие чудеса становятся явью.


3. Без видения мира будущего трудно заниматься стратегией


Во многие учебные программы бизнес-школ входит освоение инструмента под названием «SWOT-анализ». Его суть сводится к анализу внешних факторов среды и внутренних свойств компании, к выявлению возможностей и угроз.


Отсюда и аббревиатура:

• Strengths (сильные стороны).

• Weaknesses (слабые стороны).

• Opportunities (возможности).

• Threats (угрозы).


Маркетолог Ф. Котлер и его коллеги определяют стратегию как «ответ на возможности и угрозы технологической и экономической среды и сильные и слабые стороны компании»[3]. Мышление о будущем отвечает за интерпретацию выделенных мною жирным частей определения. Старение населения – это возможность или угроза для компании-разработчика фитнес-приложения? Сложный вопрос. Без фреймворка для интерпретации данных сами данные не представляют особой ценности.

Есть еще один подход к стратегированию, который мне очень откликается. Впервые я услышал о нем от Алекса Хормози, предпринимателя. В одном из своих выступлений он сказал[4] (передам своими словами): возможности практически бесконечны, ресурсы – конечны. Формулирование стратегии – это акт распределения конечных ресурсов по бесконечному полю возможностей.

В долгосрочной перспективе побеждают те, кто распределяет ресурсы наиболее удачно. Те, чья стратегическая ставка выстрелила. Стратегия неразрывно связана с представлением о контексте, в котором вам как человеку или компании предстоит работать в будущем. Стоит ли вложиться в проект, связанный с альтернативной энергетикой? Сложно сказать, ведь его успех зависит в том числе от того, в какую сторону будет двигаться мир. Что с «зеленой» повесткой? Вдруг она пойдет на спад? В связи с чем такое может произойти?

Прогнозы оказывают огромное влияние и на жизнь стран. Вспомните все случаи в истории, когда вооруженные конфликты начинались с так называемых упреждающих ударов. По сути, нам говорят, что отдающие приказы были вынуждены предпринять активные действия, так как у них на руках был прогноз будущих действий оппонентов.

Видение будущего определяет и многие наши решения, касающиеся частной жизни. Кто-то в инвестиционных целях покупает квартиру в Москве. Делая ставку на рост ее стоимости, человек, например, может считать, что население крупных городов продолжит расти из-за миграции людей из малых городов. Это вполне вероятный, но все же не гарантированный сценарий. Когда мы принимаем решение, на какую специальность поступать нам или куда посоветовать поступить нашим детям, мы тоже делаем стратегическую ставку. Если считаем, что нейросети вот-вот лишат юристов работы, то будем склонны отговаривать нашего ребенка учиться на юриста. Скажем, что нужно учиться на айтишника. И это тоже будет нашей ставкой на определенный вариант будущего.

Прогресс во многом сродни эволюции. Эволюция использует мутации, чтобы в последующем закрепить наиболее удачные из них после их проверки внешней средой. Прогресс отсеивает неудачные стратегические ставки.

Футурологов часто воспринимают как торговцев предсказаниями. Это ошибочное представление. Мыслить о будущем нам нужно не для того, чтобы пытаться «угадать», случится ли в будущем конкретное событие. Мышление о будущем в первую очередь нужно для того, чтобы мы могли дополнить нашу персональную или корпоративную карту возможностей и карту рисков. В этой связи позволю себе сказать, что эта книга будет полезна ответственным за разработку и проведение стратегических и форсайт-сессий в организациях.

У каждого из нас есть стратегическая ставка, даже если мы ее не осознаём. Вопрос в ее качестве и источнике возникновения. Давайте об этом поговорим.


4. Мы либо синтезируем свое, либо пользуемся готовым


Чтобы эффективно функционировать в обществе, человеку нужно много чему научиться. Обучение в большей степени направлено на усвоение уже добытых цивилизацией знаний. Мы учимся правилам этикета, навыкам вождения, математике и т. д. Мы не создаем эти знания заново.

Готовых знаний о будущем не существует. Думая о будущем, мы всегда находимся в плоскости гипотез. Однозначной истины быть не может. Могут быть версии. Это делает нас уязвимыми. Именно поэтому будущее – поле битвы концепций и идеологий. Разум человека – тоже поле битвы. Поле битвы за влияние. «Заразить» человека своим видением будущего – очень хороший способ получить возможность влиять на него.

Если у нас есть свои мысли о будущем, то мы можем осознанно выбирать лидеров, продукты, компании и организации, которые либо приближают наш целевой образ грядущего, либо отдаляют нежелательный. Если мы не приучаем себя думать самостоятельно, то у нас не остается другого выбора, кроме как принять на веру что-то готовое. В Третьей Программе КПСС – главном документе, принятом на XXII съезде Коммунистической партии СССР 31 октября 1961 года, отмечалось, что переход от капитализма к социализму – историческая неизбежность.[5] И как успехи? Я советую настораживаться, когда вам говорят, что в будущем нечто гарантированно случится.

Поговорим об инвесторах. Принимая решения о распределении ресурсов, они не могут не ориентироваться на фундаментальные показатели конкретных активов. Но и про образ будущего забывать тоже нельзя. Вы инвестируете в криптовалюты на долгосрок? Уверен, что ваше отношение к условному биткойну во многом зависит от того, как образ криптовалют в целом представлен в вашем образе будущего. Кто-то скажет, что криптовалюты – это будущее финансовой системы. Новая норма. Кто-то скажет, что нет – фиатные валюты удержат позиции, а криптовалюты сдуются из-за того, что за ними не стоят государства.

Вот вы лично как считаете? Хорошо, а почему вы так считаете? Вы сами сформулировали тот образ будущего, в котором криптовалюты преуспели/сдулись? Или вам его предложили? У противоположных позиций относительно криптовалют могут быть свои интересанты, и им выгодно, чтобы вы мыслили определенным образом. Например, оптимизмом в отношении криптовалют активно торгуют создатели курсов по инвестициям в них.

В этой книге мы рассмотрим, откуда берутся образы будущего в наших головах. Мы научимся формировать свое представление, которое может совпадать с общепринятым нарративом, а может и отличаться от него.


5. Возможности лежат только в плоскости будущего


Простая, но важная мысль. Прошлое изменить нельзя. Будущее – можно.

## Критика мышления о будущем

Критиковать – не значит вести себя, как тролли в социальных сетях. Термин «критика» в философии означает определение границ применимости/эффективности концепции, предмета etc. Критикуя перфоратор, я не утверждаю, что он – так себе инструмент. Критика перфоратора – это когда я говорю, что в строительных работах этот инструмент отлично помогает, а вот стоматологам в работе я бы его не советовал использовать. Иммануил Кант в своей знаковой работе «Критика чистого разума» именно это и делает: он пытается осмыслить, что можно постичь разумом, а что – нет. Философ определяет границы применимости инструмента.

В этой связи важно в самом начале нашего путешествия обозначить, что предсказать будущее невозможно, так как:


1. У нас нет научно достоверных инструментов для моделирования будущего крайне сложных систем


Можем ли мы предсказать погоду для 15 июля следующего года? Сомневаюсь. Погода определяется огромным количеством разных (и зачастую влияющих друг на друга) факторов. На таком горизонте мы можем довольствоваться только общими фразами в стиле: «Ну, 15 июля явно будет теплее, чем 15 января».

Наша цивилизация – это, пожалуй, еще более сложная система, чем климат. Не факт, что мы до конца понимаем, какой перечень факторов должны анализировать. Более того – всегда может возникнуть непредвиденное событие, которое изменит все в одночасье. Вспомните пандемию COVID-19 или террористические атаки 11 сентября 2001 года. Эти события трудно было предвидеть, но они изменили мир, в котором мы сейчас живем.


В 2008 году издание «Финанс» провело эксперимент[6]. Обезьяну привлекли к формированию инвестиционного портфеля. Перед шимпанзе положили 30 кубиков с названиями ценных бумаг. Обезьяна должна была выбрать восемь из них. Через десять лет стоимость собранного шимпанзе портфеля выросла в 7,5 раза. Для сравнения: аналогичная по объему инвестиция (один миллион рублей) в паевые инвестиционные фонды принесла бы пятикратную доходность. Шимпанзе обыграла профессионалов. При этом вряд ли вы думаете, что у нее была какая-то стратегия. Сделаем ли мы вывод, что обезьян стоит взять на работу в банки, а всех профессиональных аналитиков – уволить? Быть может, пора издать книгу «Мысли как шимпанзе! Советы успешного инвестора»? Сомневаюсь. Мы видим пример удачной ставки. Так же и с предсказаниями. Их настолько много, что какое-то количество из них просто не может не сбыться. Вокруг авторов реализовавшихся предсказаний тут же возникает ореол гениальности. Они привлекают к себе внимание. Проблема в том, что мы никогда не можем доподлинно установить, что является причиной реализации предсказания – острый ум и проницательность автора или это просто случайность.

Если вы хотите войти в историю как великий предсказатель, то действуйте по принципу Мишеля Нострадамуса:

1) Используйте метафоры и расплывчатые формулировки. Это создаст возможность в будущем интерпретировать написанное вами через призму уже произошедших событий. Пусть потомки воскликнут: «О, так он же ровно это и имел в виду!»

2) Работайте на количество. Чем больше предсказаний, тем выше шансы, что какое-нибудь да сбудется.

Совет для продвинутых: заранее подумайте, как вы будете избавляться от ошибочных прогнозов. Пусть потомки увидят только удачные. В «1984» Джорджа Оруэлла специально обученные люди перепечатывали газетные заметки, в которых упоминались прогнозы Большого Брата. Они подгоняли опубликованные варианты будущего под то, что случилось в реальности. Благодаря этому «предсказания» Большого Брата имели 100-процентную точность. Как удобно.


2. Если бы такие инструменты у нас и были, они бы нарушали валидность предсказаний


Достаточно написать слово «зевота», чтобы какое-то количество из прочитавших его людей зевнули. Означает ли это, что у написавшего есть дар предвидения? Или автор просто знает, что это слово – триггер, вызывающий желание зевнуть? Я и сам зевнул, когда писал эти строки.

Представим, что у меня есть хрустальный шар, показывающий будущее. Я смотрю в него и вижу, что одного конкретного человека завтра собьет лихач на электросамокате. Допустим, я сообщаю об этом будущему пострадавшему, и у него есть все основания мне верить. Насколько вероятно, что герой истории завтра вообще сунется на улицу? Думаю, это тот самый день, когда поработать лучше на удаленке, а еду заказывать в службе доставки. Получается, сам факт появления этого магического предсказания сделал бы его недостоверным. Возможно, что без него наш герой бы таки погиб. Но нет.

Допустим, после изучения анализов пациента доктор начинает его пугать последствиями небрежного отношения к здоровью. Если пациент поверит, что постепенное повышение и так уже зашкаливающего уровня холестерина его убьет, он с большей вероятностью сядет на диету и займется спортом. А через пару лет придет к доктору и скажет: «Ну и чего вы меня раньше времени хоронили? Вон я какой теперь, посмотрите!» Да, прогноз врача не сбылся. Парадокс в том, что он бы стал реальностью, если бы врач его не озвучил.

Рассмотрим пример новейшей истории. 30 октября 2023 года президент США Джо Байден подписал указ, который накладывает ряд обязательств на разработчиков продуктов на основе искусственного интеллекта[7]. В Forbes сообщается, что решение создать эти рамки и систему ограничений в том числе было продиктовано тем фактом, что Байден посмотрел фильм «Миссия невыполнима. Смертельная расплата» с Томом Крузом в главной роли[8]. Президент серьезно обеспокоился по поводу связанных с ИИ рисков, которые он увидел в фильме. Чтобы предотвратить проблемы в будущем, он издал соответствующий указ в настоящем. Может быть, этот документ и не появился бы, не посмотри Байден фильм. Может быть, мы никогда и не увидим восстания машин именно благодаря ограничениям, которые ввел президент США. Фантазия создателей фильма не станет реальностью, но это не значит, что у нее не было шансов.


3. Предсказание само может стать причиной возникновения прогнозируемых явлений


В 2007 году писатель Нил Гейман был в Китае на первой в стране конференции по фэнтези и научной фантастике. Процитирую выдержку из его интервью, которое он потом дал: «Научная фантастика очень долгое время там не котировалась. В один момент я отвел высокопоставленного чиновника в сторону и спросил: что же изменилось? „Все очень просто, – ответил он. – Китайцы делали потрясающие вещи на основе чужих идей. Но никаких особых инноваций они не изобретали. Они просто не умели придумывать. Тогда было принято решение направить целую делегацию в США – в Apple, Microsoft, Google, чтобы узнать у их сотрудников, что помогает им создавать будущее… Было обнаружено, что все они читали научную фантастику, когда еще были мальчиками и девочками“».[9]

Когда мы говорим, что конкретный фантаст что-то там предсказал, мы не знаем, было ли это истинным предсказанием или сам писатель, по сути, стал катализатором. Всегда есть вероятность, что искомую инновацию бы не создали, если бы ее будущий изобретатель не прочел о ней еще ребенком. Мы упираемся в парадокс курицы и яйца.

Прогноз руководителя одной из крупнейших мировых корпораций или венчурного фонда имеет больше шансов сбыться не в силу его гениальности. Дело в том, что такой человек может попросту влить колоссальное количество ресурсов в реализацию своего видения будущего. Котировки акций компаний зависят не только от текущих показателей бизнеса. Они зависят и от веры инвесторов в будущее компании. В противном случае компании без чистой прибыли ничего бы не стоили. Но ведь это не так. Люди вкладываются, делая ставку на будущий успех. Положительный/негативный прогноз от значимого для рынка человека может повлиять на видение людей. Представьте, что Уоррен Баффетт завтра выступит с публичным заявлением, в котором поставит под сомнение будущее бизнеса какой-нибудь компании из списка S&P 500. Как думаете, это повлияет на стоимость ее акций?


4. В каждый конкретный момент мы не знаем, какие контрмеры предпримет система


Предсказать какое-либо изменение – только половина дела. Вторая половина – предсказать, как люди на это изменение отреагируют. Это кратно повышает сложность задачи. Достаточно ошибиться при работе с одной из ее составляющих, и все – мы промахнулись.

Во время пандемии COVID-19 я думал, что рынок труда (в части офисной работы) изменился навсегда. Казалось, что если не все, то весомая часть белых воротничков в офисы уже никогда не вернется. Удаленная работа виделась выгодной для обеих сторон: компании экономили на канцелярке и печеньках, сотрудники не тратили кучу времени на дорогу. Пандемия виделась катализатором, изменившим норму. В аналитическом материале консалтинговой компании EY (Ernst & Young) говорится[10]: «После публичных заявлений многих крупных работодателей о том, что они планируют сократить дорогостоящие офисные площади, этот поворотный момент теперь следует принимать как данность».


Эта книга пишется в 2023 году. Из этой точки мы видим, что новая норма таки не стала повсеместной. После окончания пандемии многие крупные компании начали массово возвращать людей в офисы. Несколько примеров:


1) В Amazon теперь нужно проводить в офисе не менее трех дней в неделю.[11]

2) В Apple – не менее трех дней в неделю.[12]

3) В BlackRock – четыре дня в неделю.[13]

4) В CityGroup – два дня в неделю.[14]

5) В Disney – четыре дня в неделю.[15]


Список можно продолжать. В США в 2021 году 60,1% компаний, участвовавших в исследовании Бюро трудовой статистики, не предлагали почти никаких вакансий для желающих работать удаленно. В 2022-м их доля составила уже 72,5%.[16]


А что в России? 6 марта 2023 года портал Superjob опубликовал результаты опроса[17] более 1000 российских компаний. Оказалось, что в большинстве из них дистанционных сотрудников осталось менее 10% от штатной численности.

Как же так? Вот несколько возможных причин:

1) Проблемы с построением команд. В Microsoft считают, что удаленный формат работы негативно сказывается на их сплоченности[18].

2) Страх снижения продуктивности. 74% руководителей – участников исследования[19] компании ExpressVPN признались, что сомневаются в продуктивности своих сотрудников на удаленке. 59% респондентов и вовсе утверждают, что за работой таких подчиненных нужен постоянный цифровой надзор. Тревожность руководителя = ад для удаленщика. Я однажды лично общался с руководителем отдела, у которого был стресс из-за того, что тот в рабочее время увидел машину своего сотрудника на парковке у магазина «Леруа Мерлен». Что сам герой истории там в рабочее время делал – это вопрос без ответа.

3) Необходимость оправдывать вложения в недвижимость[20]. У многих компаний большие и дорогие штаб-квартиры. Если их не заполнять снующими по коридорам сотрудниками, то эти здания из активов превратятся в пассивы. Акционеры такое не любят.

4) Потеря ряда рычагов воздействия на сотрудников. Находясь в одном помещении с коллективом, руководитель может косо посмотреть на залипающего в телефоне подчиненного, чтобы подать сигнал: «Иди работай». Молодца можно при всех одобрительно похлопать по плечу. На стол сотруднику можно поставить какой-нибудь переходящий кубок как символ его успехов. Удаленная работа отсекает большую часть подобных вещей. Если руководитель привык начинать каждый новый рабочий день с пения корпоративного гимна (а такое бывает), то с удаленной командой он будет чувствовать себя беспомощным. Работающие вне офиса сотрудники менее подвержены идеологической обработке. Они видят какие-то задачи на входе, сдают какие-то результаты на выходе, получая за это определенный объем вознаграждения. Нематериальным стимулам тяжелее пробиться через экран.

5) Риски информационной безопасности. Работодателю труднее заботиться о сохранности важных данных, если теперь их нужно передавать на устройства, находящиеся у сотрудника дома.

Список причин можно продолжать. Нам важно зафиксировать сам факт разворота тренда: сначала многие перешли на удаленный формат работы, и лишь спустя определенное время стали проявляться силы, которые не дали новой норме прижиться. В период начала пандемии мы эту динамику попросту не видели. Система сперва оценивает свое состояние в точке «Б», а затем уже решает, нужно ли ей возвращаться в точку «А». Предвидеть подобные вещи практически невозможно.


Что же делать, если перед нами – целый веер причин не верить в свою способность что-то достоверно предсказывать?


Все очень просто – не пытайтесь ничего предсказывать. Именно слово «предсказание» навевает мысли о хрустальном шаре и картах Таро. Чтобы рассуждения не походили на гадание на кофейной гуще, нужно четко сформулировать, чем мы вообще собираемся заниматься.

Изучение любого предмета начинается с определений. Дам определение термина, ключевого для этой книги:

> Мышление о будущем – это процесс построения вероятных сценариев развития системы на основе имеющихся данных.

Давайте разберем это определение на составляющие:

а) «Это процесс построения» – здесь ключевое слово «процесс». Построив, то есть сформулировав прогноз, мы вынуждены в дальнейшем уточнять его под влиянием новых данных. Вспомните пример с удаленным форматом работы. Кто интересовался исследованиями продуктивности удаленных команд, уровня вовлеченности сотрудников и т. д., тот раньше других и смог бы предположить, что людей скоро захотят вернуть в офисы.

б) «Вероятных сценариев». Я бы вообще опасался людей, которые озвучивают только одну версию прогноза, а потом говорят: «Вот точно так и будет. Отвечаю». Профессионалы мыслят сценариями. Нам не стоит пытаться что-то угадать, мы должны определить возможные варианты развития ситуации. В этой связи данная книга и называется «Лабиринты будущего». Лабиринт без развилок – не лабиринт. Это просто очень извилистый коридор. Концепция лабиринта предполагает постоянную потребность выбирать направление движения.

в) «Системы». Система – это комплекс взаимосвязанных элементов. Одно влияет на другое. «Мышление о будущем» много чего заимствует из дисциплины под названием «Системное мышление». Об этом мы тоже поговорим отдельно.

г) «На основе имеющихся данных». Мы уже обсудили бесперспективность точных прогнозов. Так что ставим реалистичную цель – построение прогнозов осмысленных, логику которых мы можем объяснить. Осмысленный прогноз – это прогноз, в основе которого лежат данные, а не фантазии. Помните о пункте «а» – если появятся новые данные, то изменится и наш прогноз: мы скорректируем существующие сценарии, какие-то из них отбросим, а какие-то – создадим.

Я зашел в «Википедию» и проверил там определение родственного нам термина «футурология»: «Футуроло́гия (от лат. futurum – будущее и греч. λόγος – учение) – прогнозирование будущего, в том числе путем экстраполяции существующих технологических, экономических или социальных тенденций или предсказания будущих тенденций».

Как видите, во многом мы совпадаем. Вместе с тем я бы не ставил знак равенства между футурологией и мышлением о будущем. Результатом работы футуролога часто становится некий документ или презентация, в котором, например, говорится, что в 2040 году пассажирские автобусные перевозки будут выглядеть вот так. Мышление о будущем – это не про составление отчетов. Этот процесс направлен на построение комплексной картины мира, которая позволяет постоянно интерпретировать поступающие данные и делать осмысленные выводы об их влиянии на будущее.


Для наглядности представим вышеизложенное в виде образа. Пусть это будет плывущий по морю парусник. Наша метафора содержит:

1) Цель. Парусник куда-то плывет. Если у него нет цели, то нет и попутного ветра.

2) Течение и ветер. На наш парусник воздействуют внешние силы. Их мы и можем считать трендами (об этом будет отдельная глава). Если парусник не предпринимает активных действий по корректировке курса, то он окажется не там, где нужно, а там, куда его занесет. Это должно напоминать нам о важности проактивного подхода к будущему.

3) Парус и руль. Инструменты, с помощью которых парусник взаимодействует с внешними силами, стараясь подчинить их своей цели. Когда компания на стратегической сессии выявляет риски и возможности, открываемые внешней средой, она имеет шанс превентивно на них ответить и получить преимущество перед конкурентами.


Ключевым компонентом здесь является цель. Слишком часто мы фокусируемся на течении и на ветре. Гораздо важнее понимать, куда нам надо. Попробуйте посмотреть на будущее не как на то, что нужно «предсказать», а как на то, что нужно «создать».

Вывод: мышление о будущем нам важно не само по себе. Это – инструмент, повышающий вероятность успеха в долгосрочной перспективе. Чтобы считаться качественным, прогнозу вовсе необязательно сбываться. Куда важнее, чтобы он порождал инсайты, обсуждения и, следовательно, действия в настоящем. Как сказал[21] классик менеджмента Питер Друкер: «Лучший способ предсказать будущее – это создать его самому».


Предлагаю считать мышление о будущем синтезом трех видов мышления:

1) системного мышления – навыка восприятия систем как совокупности влияющих друг на друга элементов;

2) креативного мышления – навыка создания и/или представления нового / не существующего в данный момент;

3) критического мышления – навыка осмысления информации перед ее интеграцией в свою картину мира.


В рамках данной книги мы поговорим о каждом из этих элементов.

## Часть №1: откуда берутся образы будущего, в которые мы верим

### Мышление через нарративы

⠀

Жизнь не лишена иронии. Моя дипломная работа в университете была посвящена анализу политического медиадискурса. Я исследовал то, как коммуникация формирует наше представление о реальности / о социальных событиях и процессах. Если бы тогда кто-нибудь меня спросил, связан ли анализ публичной коммуникации с прогнозированием будущего, я бы ответил отрицательно. Сейчас считаю ровно наоборот.

Сюжет романа «Ампир V» Виктора Пелевина строится вокруг простого парня по имени Роман, который стал вампиром. Чтобы влиться в группу истинных властителей мира, Раме Второму (такое имя ему дали после превращения) нужно было освоить два основных вампирических искусства: гламур и дискурс. Именно они позволяли вампирам контролировать популяцию людей через направление потока их мыслей. Бальдр, учитель Рамы Второго, в частности, дает очень простое определение дискурсу: «Дискурс – это все, что человек говорит[22]». В реальности все, конечно, намного сложнее, но суть герой романа уловил верно. Наш образ мыслей и, следовательно, наш образ будущего действительно во многом определяется тем, как мы о нем говорим и что говорят нам.


Карл Маркс как-то сказал[23]: «Мы – рабы слов». Если у говорящего или автора текста есть задача вас в чем-то убедить (а чаще всего такая задача есть), то для ее решения он будет использовать не только логические аргументы, но и языковые инструменты. Подобное воздействие не всегда распознается, и именно из-за этого оно порой оказывается более эффективным, чем лобовая атака аргументами.

Приведу пример. Человека, занимающегося перепродажей товаров с целью получения прибыли, можно называть по-разному: торговец, предприниматель, спекулянт. Выбор термина определяется целью говорящего. Если вы хотите сформировать негативное отношение к подобным людям, то называйте их спекулянтами. В СССР так и делали, ведь подобная деятельность считалась незаконной. После краха СССР слово «спекулянт» вышло из обихода, хотя само содержание деятельности людей, занимающихся коммерцией, никак не изменилось. Мы все еще говорим о заработке на разнице в стоимости покупки и продажи. Смысл не меняется. Меняется коннотация, то есть оценочный оттенок высказывания.

Да, кстати, а почему я сказал о «крахе» СССР? Я ведь мог использовать слово «распад». Или мог написать: «В современной России слово „спекулянт“ активно не используется». Слово «крах» порождает цепочку ассоциаций, выражает отношение говорящего к предмету. Так и работает дискурс. Он проявляет себя в выборе терминов, жаргонизмов, отсылок, метафор и т. д.


Дискурс также проявляет себя и в том, что попадает в нашу устную и письменную речь, а что из нее исключается. Допустим, что мы хотим рассказать о Кате. Катя учится в 3-м «А». Сегодня она получила пятерку по математике и по физкультуре. Еще сегодня она потеряла пенал и испачкала юбку, сев на жвачку. Представим себе пару утрированно-противоположных по отношению к девочке высказываний:

1) Катя наша – молодец. Сегодня по математике и физкультуре пятерки заработала!

2) Катя наша – растяпа. Пенал умудрилась потерять! Да еще и юбку испортила. Вот, посмотри! Вот как можно сесть прямо на жвачку?


В обоих случаях мы говорим о реальных событиях из жизни Кати. При этом, фокусируя внимание адресата на одних аспектах жизни нашей героини и отбрасывая другие, мы формируем у него соответствующее восприятие. Мы создаем соответствующий нарратив. Это еще более деликатный инструмент воздействия, так как мы говорим о реально произошедших событиях. Мы не врем. Лишь подсвечиваем определенные грани реальности лучом прожектора, оставляя остальное во тьме.

Мышление о будущем прочно связано с окружающими нас нарративами. Дам свое определение термина: нарратив – это история (или комплекс историй), которую мы используем, чтобы объяснить себе мир и происходящее в нем. В «Википедии» справедливо отмечено[24], что у термина может быть еще один оттенок значения: нарратив – высказывание, которое содержит мировоззренческую установку/предписание.

Давайте разбираться.

Современный человек ежедневно бомбардируется огромным количеством данных. Пролистывая ленты социальных сетей, за сутки мы можем получить больше новостей, чем наши дальние предки получали за всю жизнь. Этим хаосом нужно как-то управлять. Необходим инструмент, который позволит сознанию отделять важные данные от второстепенных. Вычленять то, что поможет нам выжить.

Эволюция нам дала такой инструмент. Он называется «истории». Они позволяют сложить разрозненные события в единую систему. Мы обычно не задумываемся о том, насколько сильно мы заточены на восприятие мира через истории. Введите в поисковую строку браузера запрос Heider and Simmel experiment[25] или «эксперимент Хайдера и Зиммель». Вы увидите короткий анимационный ролик.

Вот скриншот из него:


Источник: https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC6396302/


Посмотрите ролик, а затем продолжите чтение.

Как бы вы описали увиденное? По сути, в видео представлены три геометрические фигуры, которые перемещаются по плоскости, в которой есть прямоугольник с дверью. Ни больше ни меньше. И все-таки основная часть участников эксперимента приписывала геометрическим фигурам атрибуты человеческого поведения (лишь двое участников сочли эти фигуры птицами). Они говорили, что у фигур есть цель, что по ходу развития сюжета они испытывали эмоции и т. д. Участники описывали историю, которая разворачивалась у них перед глазами.

Таково свойство нашего мозга – искать сюжеты даже там, где их нет, очеловечивать неожиданные объекты, делать мир более понятным для себя, более объяснимым. Соответствуют ли наши построения действительности? Заложена ли сюжетная логика в обсуждаемом ролике? Это уже не так важно. Главное, что человеческий мозг с трудом принимает хаос.

Ему нужно видеть набор причинно-следственных связей. Ему нужно, чтобы происходящее вписывалось в понятный шаблон. Например, на одном из семинаров, где я показал этот ролик, участник предположил, что перед ним – история о борьбе двух мужчин (треугольников) за внимание дамы (круга). Это знакомый всем нам сюжет, который легко спроецировать на происходящее на экране.

Проведем еще один эксперимент. Представьте, что вы в Москве. Перед вами стоит задача – проехать на метро от станции «Кропоткинская» до станции «Пушкинская». На выбор вам предоставляются три карты. Посмотрите на них и решите, какая будет наиболее удобна.


Осмелюсь предположить, что бо́льшая часть читателей выберет вариант №3. Он проще и удобней других. Сравните его с вариантом №1. В глазах рябит от обилия деталей. Зачем желающему добраться от одной станции метро до другой спутниковые снимки зданий на поверхности? Что делать с этой информацией? Вариант №2 уже лучше. На карте обозначены станции метро и названия улиц. Вариант №3 самый простой. В нем представлена только ключевая информация. Нет ничего лишнего. Зачем мне знать, под какими улицами я буду проезжать по дороге до «Пушкинской»? В варианте №3 обозначен самый быстрый маршрут из точки «А» в точку «Б». Предыдущие варианты не содержали информацини о маршруте. Его нужно было прокладывать самостоятельно. Размышления – энергозатратный процесс. Чем сильнее предлагаемое решение его упрощает, тем лучше.

А теперь давайте посмотрим на эти же карты еще раз, но уже с точки зрения их точности. Здесь вариант №3, наоборот, выглядит самым проигрышным. Расстояние между точками на карте соответствует реальному расстоянию между станциями? Нет. Линии метро, соединяющие станции, действительно такие прямые? Нет. Станции расположены ровно так, как представлено на карте? Нет. В таком случае станция «Кузнецкий мост» должна быть на той же широте, что и «Пушкинская». В реальности же она чуть южнее.

Заметили парадокс? Самые удобные карты – далеко не всегда самые точные и информативные. Самые точные и информативные карты далеко не всегда самые удобные. Нам приходится выбирать. Когда мы приоритизируем удобство, точность может оказаться принесенной в жертву.

Мы не всегда замечаем, насколько наше представление о реальности упрощается в угоду удобства. Однажды комик Аласдер Бекетт-Кинг (Alasdair Beckett-King) опубликовал пост[26] с предложением разработчикам сделать индикатор загрузки видеоигр более реалистичным, чтобы он отражал настоящее состояние процесса. На его сообщение ответил ряд профессиональных разработчиков. Они признались, что… достаточно часто индикатор загрузки на самом деле ничего не значит. Реалистичные данные о загрузке могут тревожить[27] игроков, поэтому разработчикам приходится идти на ухищрения: делать индикатор таким, чтобы он улучшал игровой опыт, а не информировал о реальном положении вещей.

Чтобы сделать окружающую нас реальность понятной и, следовательно, управляемой, нам приходится ее упрощать. Да, даже в ущерб правдоподобности наших моделей мира. Нарративы выполняют ту же функцию. Они делают мир понятнее, предлагая нам готовые шаблоны восприятия, но за эту услугу приходится платить объективностью. Поэтому не стоит удивляться, что многие люди верят в теории заговора. Некоторым из нас тяжело жить с пониманием, что происходящее с человечеством в глобальном масштабе – цепочка из ряда зачастую никак не связанных друг с другом событий. Тяжело принять, что у всего этого нет заранее заготовленного сценария, нет режиссера, нет структуры.

Эту мысль отлично сформулировал Джокер в фильме «Темный рыцарь» Кристофера Нолана. Он сказал: «Никто не паникует, когда все идет согласно плану. Даже если план чудовищен». Не так страшна мысль о том, что условные рептилоиды с планеты Нибиру собираются нас всех чипировать, как о том, что рептилоидов нет. Многих пугает мысль об отсутствии какой-то глобальной силы, у которой есть на человечество планы. В общем, мой куратор из тайного мирового правительства поручил мне сообщить вам, что тайного мирового правительства нет. Му-ха-ха.

«Если события следуют одно за другим, это значит, что они взаимосвязаны» – распространенный способ объяснения мира, к которому мы часто прибегаем, пусть и неосознанно.

Истории снимают с нас стресс. Они превращают окружающий хаос в понятные причинно-следственные цепочки событий. До появления научной картины мира люди осмысляли мир через мифы. А что такое миф? Правильно, это тоже история. Сначала было это, потом случилось то. Вот мир и стал таким.

Истории и нарративы – очень близкие по смыслу понятия. Роберт Макки и Том Джерас в книге[28] «Сториномика: Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире» дают такое определение: «История – это динамическая эскалация движимых конфликтом событий, которые вызывают значимые изменения в жизни главного героя».

История – это изложение прошедших событий, которые привели к изменениям тоже в прошлом. Скажем, мой бизнес провалился из-за предательства бизнес-партнера, поэтому с тех пор я тщательно проверяю людей. Оба события (провал бизнеса и решение отныне всех по сто раз проверять) произошли в прошлом. Это и есть то самое значимое изменение в жизни героя, о котором говорят Макки и Джерас.

Нарратив – это конструкция, которая тянется из прошлого в будущее с остановкой в настоящем. В нашем случае нарративом могло бы быть высказывание: «В прошлом проекте меня партнер кинул, в этом тоже могут попытаться что-нибудь отжать». На основе прошедших событий я делаю вывод о вероятности событий будущих.

Давайте разберем тему на примере. В 1848 году в Манифесте Коммунистической[29] партии Карл Маркс и Фридрих Энгельс обозначили несколько иллюстративных для нашего рассуждения тезисов. Привожу их в сокращенном варианте:

1) История всех до сих пор существовавших обществ была историей борьбы классов. Угнетающий и угнетаемый находились в вечном антагонизме друг к другу.

2) Общество все более и более раскалывается на два враждебных лагеря – буржуазию и пролетариат.

3) Рабочие образуют коалиции против буржуа. Рабочие время от времени побеждают, но эти победы лишь преходящи. Действительным результатом борьбы является не непосредственный успех, а все шире распространяющееся объединение рабочих.

4) Объединение, для которого средневековым горожанам с их проселочными дорогами требовались столетия, достигается современными пролетариями гораздо быстрее благодаря железным дорогам.

Важно отметить, что я перечислил именно тезисы. Наборы суждений. Чтобы стать полноценным нарративом, их в идеале стоит дополнить рассказами о конкретных событиях: о случаях угнетения, о восстаниях рабочих против буржуа, об удачных/неудачных попытках объединения больших групп рабочих и т. д. Тогда наш бульон превратится в наваристый суп.

Резюмируем ключевую мысль авторов: по мере улучшения способности рабочих координировать усилия по борьбе за свои права буржуазия будет сдавать позиции. Этот нарратив задает рамку для восприятия будущего. Заметьте, говоря о позитивном влиянии на ускорение процессов самоорганизации пролетариата, авторы упоминают только железные дороги. Радио на тот момент в ходу еще не было.

Представьте себя человеком начала ХХ века, разделяющим взгляды Маркса и Энгельса. Как вы будете реагировать на новости о развитии технологий радиовещания? Какое место они займут в укорененном в вашем сознании нарративе? Скорее всего, эта деталь пазла со щелчком встанет в нужный паз. Узнав о массовом распространении радио, вы подумаете: «Точно! Вот теперь-то пролетарии смогут объединиться! Вот теперь буржуазии не поздоровится!» Будучи помещенной в заданную систему восприятия, информация начинает обретать смысл для воспринимающего.

Удерживая это в фокусе, не удивляешься, почему Владимир Ленин так интересовался технологиями радиовещания. Он мечтал о «газете без бумаги и без расстояний»[30]. Стоит заметить, что технология радиовещания обладала еще одним важным преимуществом – она устраняла проблему неграмотности целевой аудитории. Если ты распространяешь свои революционные идеи через газеты, то люди должны уметь читать, чтобы их понять. Это очень сильно уменьшает количество людей, до которых можно достучаться. Радио не обладает подобным изъяном. Ты говоришь – люди слушают так, будто бы ты стоишь рядом и говоришь с ними.

Формулу нарратива можно описать так: «Раз случилось ______ и _______, то в будущем случится и _________».

Создав и укоренив нарратив, нужно регулярно подкармливать его новыми данными. Важно, чтобы у аудитории сформировалось устойчивое представление о том, что все идет по плану (прямо как в одноименной песне группы «Гражданская оборона»).

Посмотрите на вырезку из выпуска газеты «Правда» от 27 октября 1964 года:


Источник: https://marxism-leninism.info/paper/pravda_1964_301—8921


Нарратив – мощное оружие еще и потому, что желающему воздействовать на чужие умы не требуется врать. Он может опираться на уже существующую и проверяемую информацию. Достаточно лишь отобрать подходящие данные (а противоречащие нарративу – отбросить), отобранную информацию выстроить в убедительную последовательность, чтобы задать мысли воспринимающего нужный вектор движения. Гектор Макдональд, автор книги «Правда. Как политики, корпорации и медиа формируют нашу реальность, выставляя факты в выгодном свете», справедливо замечает[31]: «Из одного набора фактов обычно можно вывести более одной правды».

Перечитайте изложенные выше заметки о «классовых боях». Из текста не следует, что мир двигался к построению коммунизма. Заметки повествуют о борьбе работников за повышение зарплаты. В тексте не говорится о стремлении изменить фундаментальные основы игры. По сути, люди требовали больше внутриигровой валюты. Далеко не факт, что бастующие мечтали отказаться от капиталистической системы. В их головы мы залезть не можем. Тем не менее в контексте задаваемого советским государством нарратива все забастовки должны были восприниматься именно как предвестники становления диктатуры пролетариата. Повторимся: из одного набора фактов обычно можно вывести более одной правды.

Эдвард Бернейс (Edward Louis Bernays) был одним из крупнейших специалистов PR XX века. Будучи племянником Зигмунда Фрейда и последователем его теорий, в своей работе он во многом опирался на психологию и ее методы. Одним из самых известных проектов Бернейса считается акция «Факелы свободы».

В начале ХХ века табачная индустрия переживала бурный рост. Ограничителем роста был тот факт, что женщины составляли весомую часть потенциальных покупателей сигарет. Ключевым здесь можно обозначить слово «потенциальных», так как сигареты в большей степени считались мужским продуктом. Чтобы начать массово продавать сигареты женщинам, нужно было изменить отношение самих женщин и общества к курению. Компания American Tobacco наняла Бернейса для решения этой задачи. Нужен был нарратив, который бы позволил перестать считать курение атрибутом женщин с пониженной социальной ответственностью. Бернейсу удалось его найти. Он воспользовался нарративом под названием «эмансипация».

В начале XX века многие женщины уже выполняли мужскую работу. Многие не сводили представление о себе исключительно к роли матери, которая должна сидеть с детьми. Племяннику Фрейда Бернейсу показалось интересным использовать эту идею для изменения моделей поведения, связанных с курением сигарет. Он нанял группу девушек, чтобы во время праздничных мероприятий в честь Пасхи те демонстративно прошлись по Пятой авеню в Нью-Йорке, куря сигареты Lucky Strike. Акцию назвали «Факелы свободы». В публичном поле ее целью провозглашалось разрушение «глупых предубеждений» относительно женщин. Курение стало позиционироваться как атрибут «освобожденной» женщины. Для American Tobacco эта акция была прорывом. За три года продажи сигарет выросли с 13,7 миллиарда пачек до 43,2 миллиарда[32].

Резюмируем: Бернейс не пытался убедить женщин начать курить с помощью какой-либо рациональной аргументации. Сомневаюсь, что это в принципе было бы возможно. Он поместил тему женского курения в нужный ему нарратив. Его суть я бы описал так: путь женщин – это путь освобождения и борьбы за равноправие. Женщины преуспевают в этом вопросе. Женщины уже могут голосовать, учиться, работать и т. д. Снятие публичного табу на «исконно мужские» привычки (а именно курение) – просто следующий этап этого победоносного движения.

В таком контексте курение становилось в большей степени символическим действием. Курить = быть «освобожденной женщиной». Дисклеймер: курение я ни в коем разе не пропагандирую. Курить вредно. Мы сейчас решаем учебную задачу, разбирая теоретический материал на реальных примерах.

В голове каждого из нас есть информация о каких-то событиях из прошлого, которые, будучи интерпретированы через текущую новостную повестку, побуждают нас формировать определенные образы будущего.

Нарратив подобен баночке с сырным соусом, стоящей перед нами на столике в кафе. Каждая долька картошки фри, которую мы туда макаем, будет иметь привкус сыра. Замени сырный соус на кисло-сладкий, и привкус изменится. Проблема в том, что нарратив (в отличие от соуса) не так легко заметить. Мы проживаем свою жизнь в уверенности, что у картошки фри всегда сырный привкус. Так и с информацией. Ее редко поставляют нам без соуса.

Альтернативная аналогия для понимания термина – образ кирпичной стены. Объективные данные – это кирпичи. Но кирпичи – лишь материал. В структуре кирпича нет данных о том, какая конструкция из него должна быть построена. Это решает строитель. Из одних и тех же кирпичей можно собрать абсолютно разные конструкции. Эта книга – тоже вариант подобной постройки. Каждый раз, когда вы видите в ней ссылку на источник, знайте, что перед вами – кирпич. Информация о событиях, исследованиях и т. д. Ссылки нужны для отделения мнений от фактов – они показывают, откуда я взял информацию, которой делюсь. Пространство между фактами – это и есть то самое поле для интерпретаций, создающее наше восприятие действительности и ее перспектив. Как у читателей у вас есть право взять те же кирпичи, но построить из них нечто совершенно иное.

### Нарративы и парадигмы

Специалисты по футурологии часто говорят не столько о нарративах, сколько о парадигмах. Это понятие тоже играет важную роль в нашем рассуждении. Термин достаточно широкий. В разных областях человеческой деятельности он может интерпретироваться по-разному. Парадигмы – одна из ключевых концепций в работе Томаса Куна «Структура научных революций[33]». Он определяет парадигмы как некие модели, из которых возникают конкретные традиции научного исследования. Автор пишет: «Мы уже видели, однако, что, овладевая парадигмой, научное сообщество получает по крайней мере критерий для выбора проблем, которые могут считаться в принципе разрешимыми, пока эта парадигма принимается без доказательства. В значительной степени это только те проблемы, которые сообщество признает научными или заслуживающими внимания членов данного сообщества».

Иными словами, парадигма – это инструмент отделения возможного от невозможного в контексте доминирующей в конкретный момент модели объяснения мира. Нашему ученому-современнику тяжело будет получить грант на разработку устройства для путешествий в загробный мир. Причина проста: само существование загробного мира не вписывается в современную научную парадигму. Следовательно, проблема путешествий в загробный мир не считается ни важной, ни в принципе разрешимой.

Важно помнить, что доминирующая в конкретный момент парадигма обычно принимается безоговорочно. Нам кажется, что раз что-то говорят важные люди в белых халатах, то они по умолчанию правы. Чаще всего так и есть (и я всячески поддерживаю развивающих научную картину мира), но мы заметим на полях, что любая актуальная на момент написания этой книги парадигма не возникла из ниоткуда. У нее есть предшественницы, которые были вынуждены уйти со сцены, и когда-то они тоже безоговорочно принимались. Так, Джейсон Фанг в своей книге «Код ожирения[34]» отмечает, что до начала XX века Американская кардиологическая ассоциация считала насыщенные жиры виновными в ожирении населения и распространении сердечных болезней. Углеводы оставались вне подозрений. Сегодня все наоборот. Желающим похудеть в первую очередь советуют уменьшить количество потребляемых углеводов, а не жиров. Предложенная в 1972 году Робертом Аткинсом низкоуглеводная диета попросту не укладывалась в доминирующую парадигму, в связи с чем подвергалась критике и осуждению. Прозвучит странно, но Ассоциацию словно бы не волновал тот факт, что диета Аткинса имела подтвержденные показатели эффективности, в то время как пропагандируемая Американской кардиологической ассоциацией низкожировая диета – нет. Вот она – сила парадигмы.

Я считаю парадигмы своего рода секатором, которым садовник укорачивает ветви декоративного дерева, чтобы придать кроне нужную форму. Парадигмы обрезают определенные ветви нашего рассуждения, когда мы думаем о будущем. Парадигма – это не столько инструмент прогнозирования, сколько инструмент, с помощью которого современники могут определить реалистичность задаваемых нарративами образов грядущего.

Оглянитесь вокруг. Многие из привычных для нас вещей в определенный период истории человечества в принципе считались фантастическими, то есть не соответствующими парадигмам эпохи. Перечень таких заблуждений приводит уже упомянутый мною Митио Каку в своей книге «Физика невозможного[35]»:

– Лорд Кельвин утверждал, что летательные аппараты тяжелее воздуха никогда не смогут взлететь. Рентгеновские лучи он тоже считал фикцией.

– Лорд Резерфорд открыл атомное ядро, но возможность создания атомной бомбы отрицал.

– Альберт Эйнштейн не верил в способность черных дыр возникать в естественных условиях.

Парадигма может относиться не только к физическим законам. Я довольно часто пользуюсь кассами самообслуживания в супермаркетах. Если бы мне рассказали о концепции касс самообслуживания в 90-х, то я бы назвал ее бредовой. Я бы тогда подумал, что на один честно пробиваемый на такой кассе товар будет приходиться три товара, которые покупатель просто сложит себе в пакет без сканирования штрих-кода. Эта технология не укладывалась в мою парадигму человеческой природы. Я не верил, что люди достаточно честны, чтобы самостоятельно сканировать и оплачивать товары на автоматических кассах. Как видите, моя тогдашняя парадигма была ошибочной. Кто-нибудь, конечно, пользуется данной ему свободой для воровства, но в целом люди ведут себя ответственно и сканируют все товары из корзины.

Ранее мы с вами уже прибегали к метафоре плывущего по морю парусника. Чтобы механика взаимодействия нарративов и парадигм была понятнее, вновь используем ее. Нарратив – это новости о том, что наш парусник был замечен сначала у берега Нидерландов, затем его видели в Бельгии, а еще позже – во Франции. На основе этих данных можно сделать вывод, что корабль плывет на запад. Велика вероятность, что получатель новостей воскликнет: «Ну, ждем его в Испании!» Некий набор данных (новости об обнаружении парусника) складываются в единую систему («Он плывет на запад»), на основе чего делается предсказание («Его вскоре увидят в Испании»). Парадигма – это ответ на вопрос: «Земля плоская или круглая?» Как вам известно, в разные периоды истории мы отвечали на него по-разному. Исходя из доминирующей парадигмы, предполагаемые перспективы парусника, продолжающего плыть на запад, меняются. В одном случае ему будут пророчить кругосветное путешествие, в другом – гибель из-за падения с края Земли.

В 1939 году математик Джордж Бернард Данциг опоздал на занятия. На доске были написаны уравнения, которые он ошибочно принял за домашнее задание. Задание оказалось трудным, но Данциг все-таки смог его выполнить. Позже от своего преподавателя, профессора Ежи Неймана, он узнал, что решил две «нерешаемые» проблемы математической статистики[36]. Время немного исказило эту историю, приукрасив ее, но это не меняет сути: категории «возможно» и «невозможно» зачастую отражают не объективную действительность, а наше представление о ней.

До 6 мая 1954 года считалось, что человек физически не способен пробежать милю меньше чем за четыре минуты. В этот день 25-летний студент Роджер Баннистер пробежал[37] милю за 3 минуты 59 целых и 4 сотых секунды. И знаете что? Через месяц австралиец Джон Лэнди побил этот рекорд. Он пробежал милю на четыре сотых секунды быстрее. В течение следующих трех лет это смогли повторить еще пятнадцать спортсменов. Баннистер изменил парадигму. То, что раньше считалось невозможным, таковым считаться перестало. Текущий мировой рекорд – 3 минуты 43 целых 13 сотых секунды[38].

Развитие нашей цивилизации идет в плотной связке с изменением наших парадигм. Трилогия известного китайского фантаста Лю Цысиня «Память о прошлом Земли» повествует о попытке инопланетян захватить нашу планету. Даже с их развитыми технологиями флоту трисоларианцев предстояло провести в пути до нас около 400 лет. Пришельцы быстро поняли проблему: люди знали об их приближении. За 400 лет они успеют настолько хорошо подготовиться, что шансов у захватчиков попросту не будет. Единственным способом обеспечить себе победу было значительное замедление прогресса человеческой науки. Нужно было в первую очередь помешать работе ученых-теоретиков. Почему? Потому что именно они создают новые парадигмы. Определяют границы возможного. Пришельцы рассудили: если позволить человеческим ученым и дальше работать над новыми парадигмами, то через 400 лет, то есть в момент прибытия флота, человечество будет настолько развито, что уничтожит его щелчком пальцев. Мы говорим о действиях вымышленных существ в рамках художественного произведения, но их логику прекрасно можно понять и нам, живущим в мире реальном.

Позволю себе предположить, что у каждой эпохи есть свой «ПиН-код». «ПиН» в данном случае означает сочетание «Парадигм и Нарративов», определяющих мировоззрение живущих в конкретный период людей. Когда-то мы считали, что Земля находится в центре Вселенной, а поместил ее туда творец, собирающийся в будущем судить нас за наши грехи. Сейчас мы пытаемся постичь, что происходит внутри черных дыр, а понятие «грех» у каждого свое.

Людям бывает тяжело прислушаться к «фантастическим» прогнозам футурологов, так как кажется, что последние витают в облаках, рассуждая о нереальном. При этом люди могут всерьез верить во что-нибудь настолько маловероятное, как выигрыш в лотерею. В 2022 году житель Москвы устроился продавцом в точку продажи лотерейных билетов. За время работы он украл[39] почти 12 тысяч лотерейных билетов на общую сумму 1,39 миллиона рублей. В список Forbes он так и не вошел. Вошел разве что в список фигурантов уголовного дела. Пожалуй, это была лучшая антиреклама лотерей. Так почему же люди продолжают покупать лотерейные билеты? Потому что на слуху всегда какая-нибудь история о счастливчике, чья жизнь за один день преобразилась благодаря тому самому «счастливому» билету. Удача меняла жизнь не только частных лиц, но и компаний. Вы, возможно, слышали историю[40] о том, как компания FedEx была спасена от банкротства благодаря тому, что Фред Смит (основатель) взял последние пять тысяч долларов из кассы и отправился с ними в Лас-Вегас. Оттуда он вернулся с выигрышем в 27 тысяч долларов. Это позволило закрыть краткосрочные обязательства компании. Она продолжила работать. Она преуспела. Каждая подобная история напоминает людям, что выигрыш в лотерею пусть и маловероятен, но все же возможен.

Нарративы и парадигмы обрамляют наше мышление. Без рамок было бы тяжело осмыслить всю бесконечную сложность окружающего мира. Во второй части книги вам будет предложен ряд упражнений, позволяющих развить навык выхода за пределы существующих установок. Зачем? Проблема в том, что задаваемые рамки легко могут стать тюрьмой для разума.

### Как нарративы ограничивают нас

Предвзятость подтверждения – одно из распространенных когнитивных искажений, жертвой которого очень легко стать. Его суть сводится к тому, что люди с большей охотой отдают предпочтение информации, которая согласуется с их точкой зрения, убеждением или гипотезой. Марк Снайдер и Уильям Б. Суонн из университета Остина провели эксперимент[41]. Испытуемым дали гипотезы об экстраверсии или интроверсии ряда людей. После этого им предложили составить список вопросов для интервью, чтобы эти гипотезы проверить. Оказалось, что испытуемые были склонны выбирать именно те вопросы, которые помогали подтвердить озвученную гипотезу. Например, возьмем такой вопрос: «Если вы хотите познакомиться с новыми людьми, то какие способы/возможности сделать это вы обычно ищете?» В сам вопрос уже зашито предположение о наличии у субъекта необходимости регулярно расширять свой круг знакомств. Предположите, в каком случае он попадал в опросник чаще: когда испытуемым предварительно озвучивали гипотезу об экстравертированности опрашиваемого или его интровертированности? Да, вы угадали. О таком с большей вероятностью спросят именно экстраверта.

Предвзятость подтверждения – это наручники, которыми нас сковывает укоренившийся в сознании нарратив. Если я поверил в грядущее порабощение человечества машинами, то я из всего окружающего дискурса буду в первую очередь выхватывать именно ту информацию, которая позволит подтвердить мои мрачные опасения. Противоречащие идее данные будут отвергаться или игнорироваться.

Эвристика доступности – вторая ловушка. Она заставляет нас оценивать как наиболее вероятные или частые те события, информацию о которых проще вспомнить. Представьте, что вас спросили: каких слов в английском языке больше: тех, в которых буква R является третьей по счету, или тех, которые с нее начинаются? Чаще всего люди голосуют за слова, начинающиеся на R. Они ошибаются[42]. Эвристика доступности заставляет голосовать за слова, которые начинаются на букву R, так как их проще вспомнить. Куда сложнее перебирать в памяти все слова, чтобы подсчитать, в каком количестве из них R будет на третьем месте.

Эвристика доступности – это топливо, на котором работает реклама и масс-медиа. Огромное количество денег вливается в медийную рекламу не для того, чтобы вы запомнили свойства рекламируемых продуктов. Эти инвестиции нужны, чтобы искомый бренд был первым, о котором вы подумаете при упоминании слов: смартфон, мыло, статусный автомобиль.

Эвристика доступности влияет и на наше представление о будущем. Если человека собьет беспилотный автомобиль, этот факт будет куда больше освещаться в СМИ, чем любой подобный случай, в котором за рулем был человек. Если телезрителя впоследствии спросят о безопасности беспилотных автомобилей, то он с большей вероятностью вспомнит о громком ДТП, чем о скучной статистике. Это заставит его воскликнуть: «Вы с ума сошли?! Ну какие беспилотные автомобили?»

Когнитивных искажений великое множество. Два из них – предвзятость подтверждения и эвристика доступности – имеют, на мой взгляд, ключевое значение в контексте нашего рассуждения.

Информационные пузыри – оборотная сторона развития информационных технологий. Рекомендательные алгоритмы знают, контент какого рода нам нравится. В этой связи они стараются подбирать для нас похожие по направленности материалы. Это увеличивает риск пасть жертвой предвзятости подтверждения или эвристики доступности. Кликнув на заголовок один раз, мы говорим системе: «Возможно, мне это интересно». Алгоритм реагирует, стараясь в ближайшем будущем показать еще что-то похожее. Если мы кликаем вновь, то говорим системе: «Да, похоже, что мне это интересно». Так вокруг нас формируется информационный пузырь, подкармливающий сам себя. Чем больше контента определенной направленности мы смотрим, тем ниже шансы у контента с «противоположным зарядом» пробиться к нам на экраны. Раньше говорили: «Скажи мне, кто твой друг, и я скажу, кто ты». Сейчас я люблю шутить: «Покажи мне главную страницу сайта YouTube.com в своем браузере, и я скажу, кто ты».

Далее мы разберем три актуальных на момент написания данной книги нарратива о будущем, чтобы «заземлить» изученный материал.

### 3 примера современных нарративов о будущем

1. Глобальное потепление замедлится, когда мы пересядем на электромобили


Поговорим о глобальном потеплении. Представьте, что утром вы наливаете себе чашечку кофе и садитесь листать ленту новостей. Сначала вы видите такой материал[43]: «Ученые предрекают исчезновение императорских пингвинов. В прошлом году из-за таяния морского льда в Антарктиде утонули тысячи птенцов императорских пингвинов». Затем поисковый алгоритм предлагает вам посмотреть еще одну статью[44]: «Температура на Земле третий раз за неделю обновила исторический максимум».

Ок, понятно. Глобальное потепление – это серьезная проблема. Еще в школе мы узнаем, что она возникает из-за парниковых газов. Чтобы исправить ситуацию, нужно как-то сократить их выбросы. Умные люди давно занимаются этим вопросом. Например, в Департаменте природопользования и охраны окружающей среды города Москвы подсчитали[45], что сокращение парниковых газов при внедрении одного электроавто сократит выбросы парниковых газов на 2,5 тонны в год. Отлично. Выходит, что электромобили – это хорошая штука.

Давайте вместе предположим, какое видение будущего складывается, если собрать все эти новости в единый нарратив? Готов поспорить, что в голову приходит панорама города, по улицам которого ездят исключительно электромобили. Люди дышат чистым воздухом. Повсюду деревья. И пингвины.

А теперь посмотрите на график, на котором представлены темпы роста объемов выбросов парниковых газов в зависимости от сектора.


Hannah Ritchie, Pablo Rosado, Max Roser. Распространяется по лицензии CC BY. Источник: https://ourworldindata.org/emissions-by-sector. Дата обращения: 1 cентября 2023 г.


Топ-5 в этом списке:

1. Промышленность.

2. Авиация и перевозки морским транспортом.

3. Выработка электроэнергии и отопление.

4. Транспорт.

5. Производство и строительство.


Какие выводы мы можем сделать из этого графика?

1. Темпы роста объема выбросов у промышленного сектора заметно выше, чем у других.

2. Автотранспорт по темпам роста объема выбросов уступает электрогенерации, авиации, грузоперевозкам на кораблях.

Предположим, что завтра все автомобили с ДВС будут заменены на электромобили. Что произойдет с потребностью человечества в электроэнергии? Правильно, она вырастет. Что в таком случае произойдет с объемом выбросов? Он вырастет. При этом переход на электромобили не повлияет на рост объемов выбросов промышленного сектора, который может нивелировать весь полезный эффект. Переход на электромобили не сделает будущее экологически чистым, если энергия для них будет добываться теми же способами, что и сейчас.

Проблема здесь в эвристике доступности. Мало кто так же часто летает на самолете, как ездит на автомобиле. Автомобиль – зачастую самый «близкий к нам» источник загрязнения. Самый знакомый. Самый понятный. В этой связи не стоит удивляться, что автомобили кажутся нам куда более серьезным фактором воздействия на среду, чем авиа или морской транспорт.


2. Нейросети и искусственный интеллект совсем скоро лишат работы огромное количество людей


Человечеству уже известны случаи, когда технологии уничтожали целые профессии. Лифтеры, вычислители (люди, которые проводили расчеты до появления калькуляторов), телефонисты, фонарщики. Уверен, что вы сами можете продолжить этот список.

У нас сформировался нарратив под названием «появление новой технологии = исчезновение профессии». Бум нейросетей серьезно его подкормил. В публичном пространстве сейчас очень много говорят о том, что нейросети оставят огромное количество людей без работы. Откройте поисковую строку и введите «Какие профессии заменит ИИ в ближайшее время». Перспективу остаться без работы предрекают многим: бухгалтерам, переводчикам, юристам, журналистам и т. д. Да, и обычно такие списки заканчиваются предложением пройти курс по нейросетям. Совпадение?

Словарь английского языка Collins назвал ИИ словом 2023 года[46]. Интереса ради зашел в раздел «Будущее» на новостном портале Lenta.ru. Сделал скриншот главной страницы. Из 11 материалов семь были посвящены ИИ и нейросетям. Это 63 процента.


Источник: lenta.ru. Дата обращения: 2 ноября 2023 г.


Вновь передаем привет эвристике доступности. Новостей о нейросетях сейчас настолько много, что не стоит удивляться формированию соответствующего нарратива вокруг темы.

Поймите меня правильно: я тоже считаю, что многие профессии перестанут существовать в привычном нам виде. Я, например, сам когда-то зарабатывал переводами с/на английский язык, но сейчас ничего не перевожу сам. Если такая необходимость возникает, я просто открываю ChatGPT и прошу его сделать мне перевод. Это в разы быстрее. Или возьмем, к примеру, юристов. Юристы большую часть времени работают с текстами. ChatGPT работает с текстами. Нетрудно поддаться влиянию нарратива и заявить, что скоро юристы массово будут лишаться работы. Так ли это? Давайте разбираться.


Поговорим о контурах управления в кибернетике. Человек и автоматизированная система могут быть в разных взаимоотношениях. Допустим, у нас есть система для проверки домашних заданий обучающихся на онлайн-курсе. В таком случае возможны несколько комбинаций:

1) Человек в системе: нейросеть дает какие-то подсказки, но человек проверяет все ДЗ сам. Система в данном случае выступает в роли ассистента.

2) Человек над системой: нейросеть сама пишет обратную связь на ДЗ учеников. Человек пробегается по ней глазами, что-то корректирует, а потом отправляет обучаемым.

3) Человек вне системы: нейросеть проверяет ДЗ, пишет обратную связь и сама автоматически высылает результаты проверки ученикам.


Выбор конкретной комбинации зависит от нескольких факторов. Например, от вероятности ошибки и предполагаемых последствий.

Представьте себе ситуацию. Вы летите в самолете. Вдруг оба пилота выходят в салон. Вы интересуетесь, почему это в кабине никого нет. Командир экипажа говорит: «Да там автопилот включен же! Зачем нам там сидеть на приборы пялиться? Вот тут в бизнес-классе кино посмотрим лучше». Вы бы впоследствии стали пользоваться услугами этой авиакомпании? Сомневаюсь. Мы знаем, что в самолетах очень надежная и точная автоматика. Системы дублируются, чтобы можно было продолжить полет даже в случае отказа чего-либо. Тем не менее мы не доверяемся автоматике на сто процентов. Есть пилот, который примет управление на себя, если что-то пойдет не так. Пилот тоже «задвоен» – если с одним что-то случится, за штурвал возьмется его коллега. Даже при наличии настолько развитых систем автоматизации мы все равно сохраняем человека над контуром управления. И это правильно.


Говоря об автоматизации чего-то, мы и вовсе часто не договариваемся об определениях. Национальное управление по безопасности дорожного движения США, например, решило навести порядок[47] в терминологии, касающейся беспилотных автомобилей. Управление выделило несколько уровней автоматизации, где 0 – это полноценное управление водителем (автоматизированные системы только информируют человека), 5 – водитель становится пассажиром (управление полностью передано автоматике). На каком уровне находятся существующие автомобили с тем, что мы называем «автопилотом»? Между 2 и 3. Описание уровня 3 гласит: «Система активно участвует в управлении автомобилем, но водитель должен быть готов в любой момент принять управление на себя». В ноябре 2023 года суд округа Риверсайд (Калифорния) постановил[48], что система автопилота на автомобиле Tesla не виновна в смертельном ДТП, произошедшем в 2019 году. По версии истцов, автопилот заставил машину съехать с дороги и врезаться в дерево. Водитель погиб. Пассажиры получили травмы. В ходе процесса были озвучены два тезиса, важных для нашего рассуждения:

1) Автопилот Tesla – это «лишь продвинутый круиз-контроль».

2) Система Full Self-Driving предупреждала водителя о необходимости следить за дорогой.


Резюме: говоря об автомобилях, которые сами себя водят, мы на самом деле имеем в виду контур типа «Человек над системой», или третий уровень автоматизации (ответственным за управление остается человек). Ни о каком полноценном автопилоте речь, по сути, пока не идет, но не все об этом задумываются, когда читают новости.


Вернемся к кураторам на нашем онлайн-курсе. Да, автоматическая проверка ДЗ – привлекательная опция. Какую форму взаимоотношений человека и системы вы бы выбрали? Человек внутри системы / над системой / вне системы? Что будет, если наш «нейрокуратор» в своем ответе выдаст ученику какую-нибудь ерунду? Человек либо усвоит неправильную норму, либо потеряет доверие к онлайн-школе. В этой связи я бы выбрал конструкцию «человек над системой»: пусть машина проверяет ДЗ и автоматически генерирует основную часть комментария, а человек смотрит его перед отправкой, при необходимости корректируя или добавляя что-то от себя. Другой вариант устранения проблемы – обязать онлайн-школы маркировать обратную связь от «нейрокураторов». Собственники онлайн-школ должны быть готовы к тому, что рекламируемый ими разбор домашних заданий будет меньше цениться в случае его автоматизации. Если сейчас во многих онлайн-школах проверка ДЗ входит в более премиальные пакеты, то в будущем, возможно, проверка ДЗ с включением человека станет тем, за что люди захотят дополнительно заплатить.


Когда мы попадаем во власть нарратива о скорой смерти многих профессий, связанных с умственной работой, мы забываем о штуке под названием «ответственность».

• Да, нейросеть может сгенерировать кучу вариантов логотипов для клиента, но кто возьмет на себя ответственность за выбор того, который будет использоваться в рекламной кампании стоимостью в несколько миллионов рублей?

• Да, нейросеть можно попросить перевести текст, но кто возьмется сразу этот текст копипастить какую-нибудь резолюцию ООН или иной важный документ? Вы бы подписали договор о поставках с иностранным партнером, зная, что после автоматического перевода он никак не проверялся? Выше я писал о том, что сам использую нейросети для перевода. Я позволяю себе это благодаря тому, что сам знаю английский. Я все равно смотрю оригинальный текст и сверяю его с переводом, внося необходимые мне правки.

• Да, нейросеть можно использовать для подготовки документов за юриста, но кто будет отвечать за правовые последствия их использования?


Это не то же самое, что заменить телефонистку автоматом. Кстати, вы знаете, откуда вообще появилась эта идея? Элмон Строуджер был владельцем похоронного бюро в Канзас-Сити. Его бизнес терпел убытки из-за недобросовестной конкуренции. Причиной проблемы были телефонистки, которые соединяли клиентов не с его компанией, а с конкурирующей[49]. Это и натолкнуло Строуджера на идею исключить человека из процесса соединения, чтобы никто не мог совершать подобных манипуляций. Так он создал систему прямого соединения абонентов. Как видите, Строуджером двигало не альтруистическое желание избавить людей от этого труда. Эта профессия не считалась бременем. Даже наоборот – именно возможность устроиться телефонисткой позволяла многим женщинам в ХХ веке хорошо зарабатывать. Кто знает, как бы эта индустрия развивалась дальше, если бы не перешла дорогу предприимчивому и изобретательному владельцу похоронного бюро.

Когда мы слышим, что нейросети заменят всех так же, как в свое время автоматизация заменила телефонисток, мы попадаем в ловушку, потому что не сравниваем подобное с подобным. Мы сравниваем работу в условиях низкого уровня неопределенности и невысокой цены ошибки (Строуджер бы с этим поспорил) с прямо противоположным набором условий.

В публичное поле легко просачиваются и быстро распространяются новости об успехах нейросетей. Мне все больше кажется, что самый простой способ стать спикером на какой-нибудь модной московской конференции в 2023 году – это заявить тему в стиле «Я уволил своего эсэмэмщика и заменил его на нейросеть». Такое привлекает внимание. Люди не публикуют статьи в стиле «Я попросил нейросеть написать за меня экспертную статью, она сделала какую-то ерунду, в итоге я отказался от идеи и написал сам».

Вернемся к теме юристов. Уже есть случаи проникновения нейросетей в их работу. И не все так гладко, как хотелось бы. В США прецедентное право: суды во многом опираются на вынесенные ранее решения по аналогичным делам. В этой связи важной задачей в рамках подготовки правовой позиции является поиск прецедентов.

Питер ЛоДука, юрист из Нью-Йорка, был пойман на использовании фальшивых ссылок на решения других судов по аналогичным делам[50]. Когда стали разбираться, выяснили, что исследованием вопроса занимался его коллега – Стивен Шварц. Когда его допросили, выяснилось, что тот… прибегнул к помощи ChatGPT. Эта нейросеть широко известна своей способностью «выдумывать» ссылки на несуществующие источники. В этом случае она и предоставила юристу ссылки на дела, которых никогда не было. Информацию не перепроверили, юридическая фирма нажила себе проблемы. При этом мы говорим о ситуации, в которой человек все еще находился над контуром управления, то есть сгенерированные нейросетью материалы автоматически не направлялись в суд. В Техасе судья по имени Брэнтли Старр и вовсе обязал всех выступающих в суде открыто заявлять, если в процессе подготовки они использовали нейросети[51].

Давайте я попробую предложить другой нарратив для осмысления тех же происходящих сейчас процессов, а вы наблюдайте, как меняется ваше отношение к перспективам человечества.

Один из самых видных философов ХХ века Маршалл Маклюэн в своей работе «Понимание медиа: внешние расширения человека[52]» предлагает воспринимать прогресс как процесс расширения границ наших тел. Он пишет: «Расширение наших телесных поз и движений посредством вынесения их наружу постоянно вытекает из нашего стремления к увеличению власти и могущества. Вся суть утвари и инструмента состоит в капитуляции между этим телесным напряжением посредством расширения тела вовне».

Проиллюстрирую эту мысль примерами:

• Скорость наших ног ограничена, но у нас есть потребность к быстрому перемещению. Мы выносим ее вовне, создавая колесо. Человек не может бежать со скоростью 200 км/час. «Феррари» до такой скорости разогнаться может. В понимании Маклюэна не стоит разграничивать водителя и «Феррари». «Феррари» в данном случае выступает в роли продолжения тела ее водителя.

• Мы не можем крикнуть так, чтобы нас услышали на соседнем континенте. Но потребность в передаче указаний есть. Так человечество изобрело письменность и носители, на которые можно что-то записать и отправить с гонцом.

• У нас есть потребность в обогреве, но способность наших тел сохранять тепло ограничена. Мы «выносим эту потребность вовне», создавая одежду.

Этот процесс «расширения тела вовне» продолжается до сих пор. Получившие в ХХ веке распространение новые способы коммуникации и передачи информации Маклюэн считал инструментами расширения нашей центральной нервной системы.

Если хотите более современный пример, то давайте поговорим о памяти человека. Она ведь тоже выносится вовне. Ваша память в сегодняшнем мире – это ваша голова + память вашего компьютера + память вашего телефона + облачное хранилище и т. д. Эти элементы образуют целостную систему. Память наших дальних предков в этом смысле была в разы меньше.

Для понимания тезиса предложу простой мысленный эксперимент: представьте, что вы полностью очистили память телефона и домашнего компьютера. Как ощущения? Некоторые люди говорят, что это бы воспринималось как ампутация, и логика в их словах есть. Ощущение действительно может быть такое, будто бы человека лишили важной части тела. Кстати, ровно из-за этого Илон Маск уже называет людей киборгами. Он считает, что ими нас делает тот самый факт передачи части нашей памяти компьютерам[53].


Создание нейросетей – это, по сути, акт еще одного расширения нашего тела. Мы нашли способ вынести вовне черновую мыслительную работу. Вот и все. Поэтому нужно думать не о битве ИИ и человека за одно и то же рабочее место. Нужно думать о том, что:

• Дизайнеры теперь могут работать не только с теми концептами, что вышли из-под их пера, теперь они вольны передать нейросетям черновую работу, порождая сотни концептов в час. В итоге клиенту из большего количества вариантов проще выбрать оптимальный. А дизайнер, освобожденный от нетворческой рутины, может успешнее воплотить выбранную идею в жизнь.

• Переводчики теперь могут не тратить кучу времени на банальную перепечатку слов на другом языке, а, например, концентрировать свое внимание на сложных местах в художественных текстах, думая о том, какая метафора в родном языке точнее передаст замысел иностранного автора.

• Юрист теперь сможет быстрее обрабатывать первичную документацию, чтобы сфокусироваться на выработке правовой позиции.


Дело не в нейросетях как таковых. Дело в том, что мы наблюдаем очередное расширение масштаба человека. Как вам такой нарратив?

Я считаю, что правильнее сейчас вести разговор не о смерти профессий, а о сжатии сегментов рынков. Переводчики, копирайтеры и дизайнеры будут нужны. Работы может поубавиться у тех, кто выполнял исключительно простые задачи. Такие специалисты вряд ли будут востребованы в том же количестве, что и сейчас. Стоимость черновой работы кратно упадет. Но человеку все равно нужен будет человек, отвечающий перед ним за качество перевода, за осмысленность выбора именно этого логотипа (из 500 черновиков, подготовленных нейросетью), за успех в судебном процессе. Правильнее говорить не о вытеснении искусственным интеллектом и нейросетями людей с рынка труда, а о вытеснении тех, кто не научится ими пользоваться.

Я не устаю удивляться тому, какие возможности современные технологии открывают перед небольшими креативными командами. Сооснователь студии DreamWorks Джеффри Катценберг предположил[54], что ИИ может снизить затраты на производство мультфильмов-блокбастеров на 90%. При этом он отметил, что ИИ останется только исполнителем. В основе творческих проектов все равно будет лежать креативность человека. Представьте себе мир, в котором три-пять старшеклассников могут сами спродюсировать мультфильм уровня «Мадагаскара» или WALL-E. Лично меня такой образ будущего вдохновляет.

Как видите, мы говорим о том же процессе технологической трансформации. Вопрос только в том, какой шаблон для интерпретации мы применяем. В данном примере я использовал два разных нарратива: «технологии = крах карьеры для многих из нас» и «технологии = расширение масштаба человека». Какой нарратив использовать – решайте сами.


⠀

3. Машины вскоре научатся предсказывать поведение каждого из нас


В своей знаковой работе Homo Deus[55] Юваль Ной Харари отмечает, что человек – это собрание разных алгоритмов и что теоретически внешний алгоритм вполне способен познать нас лучше, чем мы сами когда-либо познаем себя. Схожие тезисы можно встретить и в других источниках. Так, Евгений Черешнев в своей книге «Форма жизни №4. Как остаться человеком в эпоху расцвета искусственного интеллекта[56]» пишет, что с точки зрения ИИ человек – это база данных, а все отличия людей друг от друга – только параметры базы данных.

Мы с вами уже знаем: чтобы стать полноценным нарративом, эти суждения должны быть дополнены историями из реальной жизни.

Житель Миннеаполиса начал регулярно находить у себя в почтовом ящике скидочные купоны от сети магазинов Target. Проблема в том, что это были скидочные купоны на вещи для беременных. С мужчиной проживали жена и дочь. Жена не была беременна, а дочери еще не исполнилось 18 лет. Он пожаловался в магазин, но позже выяснилось, что дочь действительно беременна. Система аналитики магазина узнала об этом раньше, чем отец девушки. Алгоритм смог определить поведенческий профиль женщин на раннем сроке беременности. Поведение дочери героя истории этому профилю соответствовало[57]. В 2013 году мир активно обсуждал исследование[58], авторы которого выяснили, что по лайкам человека в социальных сетях можно легко вычислить его сексуальную ориентацию, этническую принадлежность, политические взгляды и т. д.

Вот и все. Прямо на наших глазах складывается нарратив. Он подводит нас к выводу: если разум человека – это, по сути, база накопленных за время его жизни данных и алгоритм их обработки, то власть будет принадлежать тем, кто сможет ее расшифровать. Данные становятся новой нефтью. По оценкам[59] Forbes, в 2021 году Google заплатил Apple приблизительно 15 миллиардов долларов за право быть основным поисковым сервисом на устройствах компании. Компания Telly предлагает людям бесплатные телевизоры за право не только показывать им рекламу, но и собирать данные о том, что люди смотрят и во что играют[60]. Проведенный в 2018 году опрос на сайте PCMag. сom показал, что 44% респондентов готовы делиться персональными данными в обмен на бесплатный Wi-Fi[61].

Все эти издержки не имели бы смысла без нарратива о том, что с достаточным объемом данных поведение человека становится предельно предсказуемым. Этот нарратив – мощная штука, если тебе нужны инвестиции под свой data-проект. Или котировки акций IT-компании необходимо поддержать. Алексей Андреев в своей книге «Футурология: Краткий курс[62]» вводит интересные в контексте нашего рассуждения термины – «Рекламная футурология» или «Футуромаркетинг». Если хочешь продать какое-то новшество, нужно сначала продать образ мира будущего, в котором это новшество раскрыло все свои достоинства, а связанные с ним риски/недостатки выведены за пределы дискурса. В кого бы вы инвестировали при прочих равных: в производителя обуви или в технологического гиганта, который в будущем сможет получить власть над умами людей? Я так и думал.

Вспоминается сериал «Мир Дикого Запада». Одна из ключевых тем – та самая «расшифровка» человека машинами. В третьем сезоне даже есть сцена, в которой андроид приводит героя на пирс и сообщает ему, что по расчетам алгоритма ровно в этом месте он в будущем покончит с собой. Так себе перспектива.

Проблема в том, что информация распространяется неравномерно. Мы много слышим об успехах технологий «расшифровки» людей. Так ли часто в новостные ленты просачиваются новости о провалах? Хочу рассказать историю о департаменте полиции в Нью-Джерси. Они решили внедрить систему изучения статистических данных и выявления локаций, в которых с наибольшей вероятностью будут совершаться преступления. За все время эксплуатации система сделала 23 тысячи 631 прогноз. Ее точность составила всего лишь около 1%.[63]

# Примечания

1

Каку М. Будущее разума / Митио Каку. Альпина нон-фикшн, 2015.

2

Tero, Atsushi & Takagi, Seiji & Saigusa, Tetsu & Ito, Kentaro & Bebber, Daniel & Fricker, Mark & Yumiki, Kenji & Kobayashi, Ryo & Nakagaki, Toshiyuki. (2010). Rules for Biologically Inspired Adaptive Network Design. Science (New York, N.Y.). 327. 439—42. 10.1126/science.1177894.

3

Филип Котлер, Роланд Бергер, Нильс Бикхофф. Стратегический менеджмент по Котлеру. Лучшие приемы и методы. – М.: Альпина Паблишер, 2012.

4

Alex Hormozi. https://www.youtube.com/watch?v=I64gYLBrics&t=1002s. Дата публикации: 25 октября 2023 г. Дата обращения: 1 ноября 2023 г.

5

Источник данных: http://museumreforms.ru/node/13891. Дата обращения: 1 ноября 2023 г.

6

Источник данных: https://www.kommersant.ru/doc/3569733. Дата обращения: 1 ноября 2023 г.

7

Источник данных: https://www.whitehouse.gov/briefing-room/statements-releases/2023/10/30/fact-sheet-president-biden-issues-executive-order-on-safe-secure-and-trustworthy-artificial-intelligence/. Дата обращения: 1 ноября 2023 г.

8

Источник данных: https://www.forbes.com/sites/saradorn/2023/11/03/mission-impossible-biden-deepfakes-and-barack-obama-inspired-new-white-house-ai-policy/?sh=de6c5e561b8f. Дата обращения: 1 ноября 2023 г.

9

Источник данных: https://ast.ru/news/nil_geyman_prochital_lektsiyu_

o_tom_pochemu_nashe_budushchee_zavisit_ot_bibliotek_chteniya_i_voobrazh/ Дата обращения: 1 ноября 2023 г.

10

Источник данных: https://www.ey.com/ru_kz/real-estate-hospitality-construction/covid-19-why-this-means-farewell-to-a-golden-age-of-real-estate. Дата обращения: 1 ноября 2023 г.

11

Источник данных: https://www.aboutamazon.com/news/company-news/andy-jassy-update-on-amazon-return-to-office?tag=bisafetynet2-20. Дата обращения: 1 ноября 2023 г.

12

Источник данных: https://www.theguardian.com/technology/2022/aug/16/apple-tells-staff-to-come-into-the-office-for-at-least-three-days-a-week. Дата обращения: 1 ноября 2023 г.

13

Источник данных: https://www.businessinsider.com/blackrock-return-to-office-policy-memo-employees-2023-5. Дата обращения: 1 ноября 2023 г.

14

Источник данных: https://www.reuters.com/business/citigroup-asks-us-employees-return-office-march-21-memo-2022-02-23/

15

Источник данных: https://www.businessinsider.com/disney-staff-return-to-office-bob-iger-remote-work-home-2023-1. Дата обращения: 1 ноября 2023 г.

16

Источник данных: https://www.businessinsider.com/remote-job-openings-decline-as-more-companies-return-to-office-2023-3. Дата обращения: 1 ноября 2023 г.

17

Источник данных: https://www.superjob.ru/research/articles/113943/proschaemsya-s-massovoj-udalenkoj/. Дата обращения: 1 ноября 2023 г.

18

Источник данных: https://www.microsoft.com/en-us/research/publication/the-effects-of-remote-work-on-collaboration-among-information-workers/. Дата обращения: 1 ноября 2023 г.

19

Источник данных: https://www.microsoft.com/en-us/research/publication/the-effects-of-remote-work-on-collaboration-among-information-workers/. Дата обращения: 1 ноября 2023 г.

20

Источник данных: https://www.forbes.com/sites/adigaskell/2023/03/05/how-remote-work-has-affected-real-estate-values/. Дата обращения: 1 ноября 2023 г.

21

Источник информации: https://mybook.ru/author/frederik-lalu/otkryvaya-organizacii-budushego/citations/2170801/. Дата обращения: 1 ноября 2023 г.

22

Виктор Пелевин. Empire V. ФТМ. 2006.

23

С. Г. Кара-Мурза. Манипуляция сознанием. Век XXI. ООО «ТД Алгоритм», 2015.

24

Источник данных: https://clck.ru/39aMP9. Дата обращения: 1 ноября 2023 г.

25

Heider, Fritz, and Marianne Simmel. An Experimental Study of Apparent Behavior. The American Journal of Psychology, vol. 57, no. 2, 1944, pp. 243—59. JSTOR, https://doi.org/10.2307/1416950. Accessed 2 Dec. 2023. https://www.jstor.org/stable/1416950

26

@MisterABK. https://clck.ru/39aNHy Дата обращения: 1 ноября 2023 г.

27

@don_raul. https://clck.ru/39aNQD Дата обращения: 1 ноября 2023 г.

28

Роберт Макки, Том Джерас. Сториномика: Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире. Пер. с англ. – М.: Альпина нон-фикшн, 2019.

29

Источник данных: https://www.marxists.org/russkij/marx/1848/manifesto.htm. Дата обращения: 1 ноября 2023 г.

30

Источник данных: http://elib.biblioatom.ru/text/atomnaya-energiya_t8-4_1960/go,8/ Газета «Правда», 1964, №301. Дата обращения: 1 ноября 2023 г.

31

Гектор Макдональд. Правда: Как политики, корпорации и медиа формируют нашу реальность, выставляя факты в выгодном свете. Пер. с англ. – М.: Альпина Паблишер, 2019.

32

Smoke: всемирная история курения: [сборник статей] / под ред. Сандера Л. Джилмена и Чжоу Сюнь; [пер. с англ. А. Валиахметовой и др.]. – Москва: Новое литературное обозрение, 2012.

33

Томас Кун. Структура научных революций. М.: ООО «Издательство ACT», 2003.

34

Джейсон Фанг. Код ожирения. Глобальное медицинское исследование о том, как подсчет калорий, увеличение активности и сокращение объема порций приводят к ожирению, диабету и депрессии. ООО «Издательство «Эксмо», 2019.

35

Митио Каку. Физика невозможного. Альпина Диджитал, 2009.

36

Stephan Ramon Garcia, Steven J. Miller. 100 Years of Math Milestones. The Pi Mu Epsilon Centennial Collection. American Mathematical Society, 2019.

37

Источник данных: https://www.guinnessworldrecords.com/records/hall-of-fame/first-sub-four-minute-mile. Дата обращения: 1 ноября 2023 г.

38

Источник данных: https://www.guinnessworldrecords.com/world-records/fastest-run-one-mile-(male). Дата обращения: 1 ноября 2023 г.

39

Источник данных: https://www.rbc.ru/rbcfreenews/64240d149a7947cf531f2982. Дата обращения: 1 ноября 2023 г.

40

Источник данных: https://www.nytimes.com/2022/03/28/business/fedex-fred-smith.html. Дата обращения: 1 ноября 2023 г.

41

Snyder, Mark & Swann, William. (1978). Hypothesis testing in social judgment. Journal of Personality and Social Psychology. 36. 1202—1212. 10.1037/0022—3514.36.11.1202. https://www.researchgate.net/publication/232580846_Hypothesis_testing_in_social_judgment

42

Amos Tversky; Daniel Kahneman Science, New Series, Vol. 185, No. 4157. (Sep. 27, 1974), pp. 1124—1131. https://web.archive.org/web/20141031074521/http://people.hss.caltech.edu/~camerer/Ec101/JudgementUncertainty.pdf

43

Источник данных: https://ria.ru/20230908/pingviny-1894816564.html. Дата обращения: 1 ноября 2023 г.

44

Источник данных: https://clck.ru/39aPNN. Дата обращения: 1 ноября 2023 г.

45

Источник данных: https://www.mos.ru/news/item/112608073/. Дата обращения: 1 ноября 2023 г.

46

Источник данных: https://tass.ru/obschestvo/19170165. Дата обращения: 2 ноября 2023 г.

47

Источник данных: https://www.nhtsa.gov/technology-innovation/automated-vehicles-safety. Дата обращения: 1 ноября 2023 г.

48

Источник данных: https://lenta.ru/news/2023/11/01/autopilot_tesla/. Дата обращения: 1 ноября 2023 г.

49

Источник данных: https://www.sciencemuseum.org.uk/objects-and-stories/goodbye-hello-girls-automating-telephone-exchange. Дата обращения: 1 ноября 2023 г.

50

Источник данных: https://www.bbc.com/news/world-us-canada-65735769. Дата обращения: 1 ноября 2023 г.

51

Источник данных: https://www.txnd.uscourts.gov/judge/judge-brantley-starr. Дата обращения: 1 ноября 2023 г.

52

Маклюэн М. Г. Понимание медиа: Внешние расширения человека/ пер. с англ. В. Николаева.– 5-е изд., испр. – М.: Кучково поле, 2023.

53

@elonmusk. https://clck.ru/39aQod. Дата обращения: 1 ноября 2023 г.

54

Bloomberg Television. https://www.youtube.com/watch?v=fkJlwjKdxnI. Дата обращения: 1 ноября 2023 г.

55

Юваль Ной Харари. Homo Deus. Краткая история будущего. Издательство «Синдбад», 2018.

56

Eвгений Черешнев. Форма жизни №4. Как остаться человеком в эпоху расцвета искусственного интеллекта. – М.: Альпина Паблишер, 2022.

57

Источник данных: https://www.hse.ru/ma/economicanalysis/admission/news/551312498.html. Дата обращения: 1 ноября 2023 г.

58

Kosinski M., Stillwell D., Graepel T. Private traits and attributes are predictable from digital records of human behavior. Proc Natl Acad Sci U S A. 2013 Apr 9;110 (15):5802—5. doi: 10.1073/pnas.1218772110. Epub 2013 Mar 11. PMID: 23479631; PMCID: PMC3625324.https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/23479631/

59

Источник данных: https://www.forbes.com/sites/johanmoreno/2021/08/27/google-estimated-to-be-paying-15-billion-to-remain-default-search-engine-on-safari/?sh=a8c6943669b0. Дата обращения: 1 ноября 2023 г.

60

Источник данных: https://www.freetelly.com/bdpp. Дата обращения: 1 ноября 2023 г.

61

Источник данных: https://uk.pcmag.com/news/118170/would-you-trade-your-personal-data-for-free-online-services. Дата обращения: 1 ноября 2023 г.

62

Алексей Андреев. Футурология: Краткий курс. 2023.

63

Источник данных: https://www.wired.com/story/plainfield-geolitica-crime-predictions/. Дата обращения: 1 ноября 2023 г.