 ,  
 


  ,        .      ,      ,   ,              .  ,            .       .       ,    ,         ,  ,      ,        .                 ,    ,     -  .





 

 ,  








         [1 -   컠   product manager;   -  -   ;      - (   ),        ,      .]. ,       .             ,         .     :  ,       .     :  ,  , ,   ,      . ,     ,      ,    ,         ,   ,   ,      ,           .       .      ,    .           ,      ,   , ,        -  .      ,           ,    ,     ,    .

     -?

  -  -   ?

  ,   ?

     ,        ?

  ,       ,   ?

      ?

             .  , ,  , -        ,   .   ,    ,      . -, , -      ,     ,   .




  Ĩ  ?


,      (     )     ,       ,           . -       . - .       :     !  !       ,      , ,   ,         .  ,  ,       .   ,       ,     .    ,      .  :  , -, -,   ?      ,   ( ),  , .  .   ,     .     . ,         ,     -  .    ,      ,     , .     ,        ,      ,   .      ,         . -       ,        ,         (           ),        ,    .    . ,    .      ,          .              ,  , ,     .   ,     . ,    ,       .    ,      .        ,    ,    .  :     ?  ,    ?        ?     ,          .




,  ?   


,        , ,    ,        ,    ,      ,  -   .   -,     ,      ,      .   ,  ,  ,   ,  ,     ,      .   .    .      .           ,   :     ,   ,           ,   .      .    ,      ,         .    , ,     (   !),         .     ,   (    !)  .   .          ,   -     ,          .     :      .        ,        ,    ,        ,  - ,      -  .          ,  , .         .     -,    ,      :  , ,    ,  . ,     , , ,  ,    ,    ,     ,     .  ,      ,  .




  :    ?


 -               .     -   2000- .  -  ,  ,  -       ,     , ,   ,   .         ,   ,     .       ,    .       .   .                .   ,    , : -, -    -, , -  ,   ,  FMCG-      , .       . ,               (  )   ,    . ,         .   ,     ,           .          ,   ,      .     .




  -?


   , ,      ,   ,   ,      ,   ,  ,   ,          , ,  ,        .   ,         ,  .      ,      ,        .  , ,         .          ,  ,  . ,               . ,  ,     ,       ,         ,       , , ,   . - , ,   , , ,   ,  ,   ,     . -          .        ,  ,       , ,  ,   . --,   ,       .      ,      ,      ,     :    ,   ,     . --         ,  ,        .     .          -,     ,         :     ,  .  ,  -               ,         ,       . ,      ,           ,  ,   , -,       .   ,    ?      .   ,   ,               .




          


    ,   ,   , ,      .      ,         ,     ,             ,    .  ,    ,         .           1000  .        ,         ,   .    ,   ,     ,    .      , ,  ,   .     ,   ?          ,    ,     .                  ,          ,  ()    ? ,        ,       ,  ,  ,      ,  ,       ,    .         ,     :  -    ,   ,     ,    [2 - S.Dibb, L. Simkin, W. Pride, O. Ferrell. Marketing. Concepts and Strategies. Houghton Mifflin. 2006. P. 7.].




           


,       ,          ,       ,   -.     :








  ,   ,        .            .         :    ?    ,   ,    ?       ?       ?      (  BCG)?        ?        ?   ?     (support functions)?    :       / ?      ?   :     , ,    ?         ,              .           ?  ,  ,     ,     ,    ,      . (  ,       ,     ). ,      .            .        :  ,   (  )     ,       ;        ,      .    ,        .     ,  ,   , ,    ,    ,   ,    ,   ,        ,   ,  ,   .     (Values) ,  ,    .  ,  ,      ,  , ,      .      ,        .      ,   ,     ,   . ,  ,      ,   -   ,         ,    .         ,         .




    


  ,              ,  .         ,  ,        .      ,        .     ,      ,      .     ,   .  ,        -       , ,   .   , ,           :    ,         .    .    .      ,          ,      ,        .  , ,   70%   ,    ,       .      ,       .  ,      ,        ,     ,     .      ,    .

     ,   ,        .            ,           :      ,  .         .              ,  ,    ..,    .      ,  ,    ,       ,      .             ,     ,   ,        .

   ,  ,   ,     ,   : - (   ),    (-  ).     ,       , ,    ,    ,           -.       ,   ,        .

          ,      . ,         ,  ,    ,   ,       -,  ,      ,        ,    , -  .           ,  ,       .       -.          ,   .        .




   


          :     ,       , ,      .     ,      .         .     ,  :       ,    ,    .




 ۻ


      . ,         .         . ?       . ,  ,     ,   ,    ,      : ,   , , ,  .           .    ? .     ,     ,   ,      (-).  ໠  ,  ,          .     ,     ,      ,       .   -.  -,       ,   -黠 ,             - , , ,     .  ,    ,  .  ,    ,   . ,      ,          ,    ,           ..  :   !   !        ,      ,     . ,  .   ?  , .       ?! ,     ,   , ,   ? ,    . - -   ,   ,      .     -.   ,      :  , ,    ,    , , ,   .      .   :       ,       , ,  ,     .  ,             ,        ,  ,        .      -       .     ,    . , ,     ,     ,      .   ,       ,      ,  ,           ,     .  ,  ,    ,   .   ?   ,  .




   


 ,  ,       ,          ,           ,  ,  , ,   .  , ,    ,  ,       .   , ,   -    .    ,     .      ,   , ,   .  ,     ,   -           .     ,   ,   . ,      ,  ,   ,  ,     ,    ,     ,      (-    ).  ,    .      .   ,     , , ,  ,         ,     .




 


               .           (    ),       .      ,       :   ,       ,   .        ,   ,    .       ,    .      (,      ),       ,  ,     .   , ,  :             .   ,      -  ,       ,     ,       .        ,  .




   


             ,     ,      .    ,            .       ,       .        . ,              Haute-Couture ( ). ,             (    , ).        .      .

             .    .    ,       ,    .  , ,            (- ),     ,            (- )   ,     : .  ,   ,   ,   ,   ,     .  ,      ,         ,        . , ,     -  ( )       .    ,    , ,                  , , ,     ,   ,  ,     .  ,    ,   .

   !  !    !   ,      (      )    .        ,   ,  ,         ,     ,           .    ,  ,      ,      ,        .

  ,      .      , ,           .   .  ,      ,   .




   


        , ,   ,  ,   ,   ,   ,  ,      , ,   ,     .   ,     ,         .          ( ,  ),  ,    ,    ,  ,   ,  .   ,    ,     , ,        ,        , -      -.      ,    ,  ,  ,    .   ,    .     !      .    ,     ,       ,       .         .    .            ,    ,  ,    ,    .

     .    ,     (induction process)      . ,   ,   ,         ,        ,    .              .   ,    ,    ,              .                   .




  


          .     ,     .    ,       . ,         ,      ,                  .   -         .   ,            ,    .            (Brandbook),     .           .

     ,        .     ,      ( , , )        ,     ,     .      , -      ,      ,   .         .        ,           .

 ,     , ,              -   .   ,         .       !




    


          ,        . -   ,  ,          .       , ,     .       .     .      ,     ,      .     :        ,  ,       , ,  :  ,   ,    ,    ,          ,    20 ,      ,   ,     , ,   ,   , , ,       ,    ,        ,     ,         .

    !          ,  , ,  ,        ,     ,     .         ,      .       ,  ,  ,   .     ,    ,  .         ,  ,   ,  , .  -   ,    : , ,     , ,     !




  


   ,  ,   .       .     :   ,  ,      .             ,      :   ,   ,  .        ,     ,        ,     :    .    , ,  ,    ,    : , ,  ,  , .    , ,       ,     .     ,     .     .    ,    .         :   .          (  ,     ,        )      . ,   .     .           ,  ! ,    ,         ,         .          ?    .




    


 ,           ,      .   .   ,      ,    - , .     ,   -,      ,      ( ,  ,    ,    ). ,        ,    .     ,     .      :

 , , ;

 , , , ;

   ;

   (  );

   ;

 ;

 ;

   ,    ;

  ;

 ;

,  ;

  (   ).



       /,    ,      .         ,    ,           .        , , ,        ,        ,      ,        . ,               .




    ?


:   ?     ?      ?    ?   ?     , ,              -.                    .     ,        .    ,   ,  ,     ,   ,      , ,   .   ,       ,             ,   ,    , ,   (    )   ,    (    ),   ,   .  ,  ,   , ,       ,  ,   .  , ,        ,      !  ,            . -, ,         . -, , ,       ,     ,  ,     - .      .       ,      ,  ,   .       .    !  , ,      , ,  -,       .    ? ,   ,   , .   ,    ,     .




 ,   


          ,         .        ,                noli nocere  .      ,     ,    ,     .        ,   ,           (    ),  ,  ,  , ,  ,  ,    .

       ,            .          ,   ,  , , ,    ,    .            ,  ,        ,        ,       .    ,     , ,  ,          ,       ( ,     ),      .   , ,  ,   .   ,    ,       ,     2  (     ).             .     ,     ,      .   out of label  .        ,               ,      21  2011   323        ( . .),     ,    .       ,   ,   ?     :  ,  ,   . ,   ,  .




     


      ,   .   ?    ,      .        .  ,   ,       ,      ,       ()   ,  ,    .            [3 - --  ()       . -    ,     ,     .].  ,         : ,  ,         ; ,  ,     .

 ,     ,           ,       ,    .             ,       . , ,       .     ,     ,   ?




   


         ,      .     Synovate Comcon (Prindex),    ,      ,      (     ).   , ,     (),    , , ,   .    ,    ,      ,       .          (  )      . , ,    ,             .




  


        ,         . , ,    -.    D10AF01,   -,  ,   -    D     ,    D10     ,  -  D10AF         ,    :








        ,      .    ,      :








    (Prindex),   ,         ,          .         ,     ,     ,   .  ,      ,  ,     ,   ,  ,   .           .




      


  ,      ,   .    (  ),    ,     ,       .  15  20          ,         ,        .      ,          , ,      ,  ,        ,   -,             ().        , ,  .        .        ()      - ,        .      -   - .        .

  ()        , ,   (    )   - .            ,   ,        .   ,          ,          ,      . ,          ,          ,        .        ,   ,     -.        .               ,         ,       (  )                  .

     ,      ,   ,       .   ! ,     ,  !       .               !    .   ,      !      ,    ,      (  ,    ).

 廠    .      ,   .          ,       ,    ,   .   ,  ,      ,       .  ,               ,    ,    .  , ,  ,              ,            ,  ,    .  ,   ,      ,      .      , ,       ,    .    ,      .      ,    (   )       :   ,            .   , -      ,            ()              (, , ).                              .       ,      .




   


                        .           ,  ,   ,    :            ?       , , ,     ?      ?     ,    ,  ?     ,      ,  ,    .    ,      (,       )  , , ,     .       ,               .            ,  ,      ,  ,       ,  ,  ,  ,      .   , ,       ,   /    ,  ,     ,  ,          , ,  .     ,          -,    (support functions).       ,        .   ,   ,           .     ,         .

       .        -  ,    .          ,     ,    .  ,     (      - )  - (     ,  ), .        ,      , ,    ,     .         ,        .




 


   ,   ,       .       ,     ,   .             .   (  )   ,   .  ,       ,        .

       .   ,    ,           ,          .         ?,    ,     1213   (  ,   [4 - https://lenta.ru/articles/2015/11/19/effekt_ot_lekarstva/]).

          10  50    (    ,   ).    ,           .           .     ,   ,       .       ,   . ,           . ,      - ,   ,       .

,  ,     ,      .        ,  ,        .     ,       :    ,  ? , , .   50 .  , ,    .     .




  


        ,  ,       ( ,      ),    , ?       .           , ,  ,   ?

 :  ,      ,    ,      .       ,   ,    ,   ,    .  :     ?            .        ,   . (  ,   ,     ,   .)          ,  ,      ,   .     ,               ?  ,         ,       ?    ,         .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/book/viktoriya-marakina-32773486/v-farvatere-minuya-meli-69854434/chitat-onlayn/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


  컠   product manager;   -  -   ;      - (   ),        ,      .




2


S.Dibb, L. Simkin, W. Pride, O. Ferrell. Marketing. Concepts and Strategies. Houghton Mifflin. 2006. P. 7.




3


--  ()       . -    ,     ,     .




4


https://lenta.ru/articles/2015/11/19/effekt_ot_lekarstva/


