Руслан Захаркин
Всевышний пиар. Гид по хайпу

Хайп как стиль жизни или почему важно быть на слуху

Всем привет! Hi! Merhaba! Buenos Diaz! Guten tag! Шумбрат!)

Могу поздороваться на нескольких языках, потому что книга рассчитана не только на РУНЕТ, но и для перевода на многие мировые языки (английский, испанский, французский и не только). Я не хочу утаивать те знания, которые у меня есть – теперь они будут доступны во всём мире по цене бизнес-ланча в ресторане.

Идея написать эту книгу пришла мне сразу же после того, как я запустил в издание свой предыдущий литературный труд под названием «Деньги из воздуха. Как заработать на мечту» – у меня появилось большое желание рассказать о том, не как зарабатывать деньги на криптовалюте или другом онлайн/офлайн бизнесе, а о том, как устроен этот мир с точки продвижения своего личного бренда – как качать узнаваемость, как заявить о себе не только на странице «ВКОНТАКТЕ», но и во многих СМИ (как в местных, так и в федеральных + в мировых), как поднять медийность и т.д.

Т.е., в предыдущих книгах мы общались по деньгам, а в этой книге мы обсудим сам путь к этим деньгам через ХАЙП – систему собственной раскрутки. Тут нечего делать тем, кто:

– скромничает по жизни – это «табу» для любого пиарщика;

– имеет синдром «отличника» – никакие оценки не помогут Вам в «реальной» жизни после выпуска из школы, колледжа, ВУЗа и т.д. Мир работает немного не так, как Вам рассказывают теоретики;

– боится хейта – если Вы не можете воспринимать и фильтровать критику, тут есть только 2 варианта – перестраивайтесь или сидите тихо и никуда не рыпайтесь;

– «нелюдим» (тот, кто не живёт в обществе и не взаимодействует с социумом) – таким людям я не смогу помочь, потому что им в принципе не нужна ничья помощь;

– обидчивый на весь мир человек – это самые лучшие хейтеры, но самые худшие деятели;

– разное – любые «тараканы» в Вашей «тыковке», которые мешают Вашему развитию.

Я не буду церемониться и как-то просить Вас поработать над своим внешним видом, своим имиджем, гардеробом и над своей профессией – это нужно только Вам, поэтому приведите себя и свои дела в порядок, а уже потом мы займёмся Вашим пиаром.

Несколько дебильных установок с самого детства, которые мешают нам расти и развиваться. Читайте внимательно.

– «Не выделяйся, сынок! Будь как все и тогда не будет проблем!» – говорила нам мама, когда мы были маленькими, в надежде на то, что мы не попадём в передряги.

– «Ведите себя как все, дети! Вы одинаковые!» – говорила нам учительница в школе, ибо никому не нужны лидеры. Всем нужны послушные ребятишки без самодеятельности.

– «Вы должны делать так, как я скажу!» – пугал нас преподаватель ВУЗа, когда мы хотели получить высшее образование и устроиться на топовую работу с топовым заработком, а на деле нас готовили лишь к тому, чтобы бояться зачётов и экзаменов.

– «Забудьте про особое отношение! Теперь Вы – винтики и менеджеры компании! Работайте и зарабатывайте нам деньги. Будете хорошо работать – дам 1 день отдыха!» – говорят нам работодатели, когда мы строим ИХ МЕЧТУ вместо СВОЕЙ.

Кому нравится такой сценарий? Почти вся Россия, СНГ, западная и восточная Европа живут именно так – от зарплаты до зарплаты, от кредита до кредита, от неизвестности до неизвестности…

Стоп… Быть может, есть другой путь?

Как же выделиться среди толп «РАБотников? Как заявить о себе, когда все одинаковые? Почему мы должны жить по шаблону?

Родился – вырос – работал – доработал – в яму = типичный итог.

Это всё, на что мы способны?

А как же счастье, успех, большие деньги, популярность? Почему кто-то имеет всё, а 99.9% – при полном нуле?

ХВАТИТ. Есть и другой путь.

Хайп как стиль жизни… Кто-то посчитает, что это слишком высокомерный путь – качать свой личный бренд через пиар, хайп и какие-то там «промо-акции», но давайте посмотрим правде в глаза.

Неужели, хайп и ореол вокруг своей личности важнее, чем учёная степень или чем дорогостоящая коллекция уникальных бабочек с заднего двора?

Возможно, в I-XX веках так оно и было, но в XXI веке многое поменялось – не могу сказать точный год СМЕНЫ ПАРАДИГМЫ, но теперь мир живёт совершенно по-другому:

– зарабатывают те, кто умеют громко о себе заявить;

– зарплата артиста больше, чем зарплата инженера;

– старейший фондовый рынок приносит меньше денег, чем криптовалютные инвестиции;

– человек без социальных сетей имеет меньше возможностей, чем с соцсетями;

– если у тебя есть связи, то ты АПРИОРИ будешь ВЫШЕ, чем тот, у кого в записной книжке есть только номера мамы и памы (если, конечно, это не номера людей из правительства);

– «троечники» руководят «отличниками», т.к. жизнь не строится только на аттестате;

– наглые и дерзкие не бояться пробовать, а тихони будут сидеть и работать всю жизнь за 3 копейки, лишь бы не менять стабильность на шанс;

– кто-то на сцене, а кто-то в зале – ЛИЧНЫЙ БРЕНД и ХАЙП вокруг спикера РЕШАЕТ.

Разумеется, есть «оскароносные» исключения из правил, но в 99% случаев я описал реальную картину происходящего. Если Вас нет в медиапространстве, то Вы:

– неинтересны;

– неизвестны;

– ничем не примечательны;

– забыты и кинуты;

– без больших чеков;

– без шансов на большой успех.

Кто не согласен с моими фактами – готов обсудить лично. Пока Вы в зоне риска упасть на самое информационное дно и остаться неизвестными до конца Ваших дней, но я всё равно дам Вам шанс – не хочу, чтобы Ваша жизнь прошла по чьему-то шаблону…

Кто согласен – браво, Вы уже на пути принятия правды и начала своей медийной карьеры.

Эта книга – почти «волшебная пилюля» и некое руководство к тому, как повысить свои «товарные» шансы на успех. Что это значит? Если Вас знают, к Вам обращаются – у Вас больше возможностей продвигать свои товары и услуги, Вы можете продавать что угодно значительно дороже, используя свою медийность (узнаваемость), в отличие от тех, кого не знают (они тоже могут продавать, но не в таких объёмах и не за такой прайс, как Вы).

Яркий пример – когда меня зовут ведущим, модератором или спикером на любой бизнес или крипто-ивент, я беру минимум в 2 раза дороже, чем стандартный ведущий и т.д., потому что я не только эксперт и профессионал в крипто-индустрии, но и человек, который обладает связями, опытом, узнаваемостью и хорошим индексом цитируемости в сети интернет. Как следствие – повышенный чек.

В начале своего повествования я расскажу Вам о своём СКРОМНОМ периоде жизни, а далее поведаю Вам путь, который каждый день ведёт меня на определённый уровень медийного «Олимпа» – он был и есть тернист, сложен и опасен, но награда всегда перевешивает любые сложности.

Вы готовы качать свой личный бренд через «ВСЕВЫШНИЙ ПИАР»?

Хотите стать медийной персоной и повысить свой чек на любом рынке?

Вы желаете стать узнаваемым человеком и заявить о себе на весь РУНЕТ и не только?

Тогда эта книга для Вас! Начинаем путешествие в дебри пиара (как «чёрного», так и «белого») через наше совместное путешествие. Мои кейсы – это мой опыт, а у Вас он (опыт) будет не хуже (а, может, и ещё лучше). Бояться ничего не нужно – когда Вас обсуждают, работает правило простое правило – значит, Вы интересны. У Вас могут быть поклонники, хейтеры, нейтральщики и те, кто Вас не знает (ремарка – пока ещё не знает). Я научу Вас, как можно взаимодействовать с каждой из этих категорий людей с максимальной эффективностью для Вас лично.

Почти каждый кейс из этой книги будет подкреплён очень топовыми материалами – ссылки на СМИ, блогеров и т.д., поэтому рассматривайте книгу как готовое пособие к будущим пиар-акциям, а не как к сказке на ночь, окей))? Мы договорились быть серьёзными)))?

Источник – личные фото автора Р. И.Захаркина, снятые на свой телефон

Для тех, кто не верит или хочет сделать чёрный пиар, сразу уведомлю – делайте))) Дисклеймер книги состоит в том, что всё, о чём Вы прочтёте – это чей-то сон. Возможно, этот сон стал вещим))) Я за позитив, за хорошие новости и за то, чтобы пиаром можно было закрывать важные социальные запросы от общества – тогда в этом есть смысл.

Будьте людьми и люди потянутся. Занимайтесь пиаром и о Вас узнают.

В каждой из моих жизненных историй, связанных с общероссийским или с мировым хайпом, будет 3–5 бесплатных идей для подобных пиар-акций. Разумеется, это пробники, но даже они МОГУТ дать Вам хорошую узнаваемость. Для того, чтобы разработать и реализовать конкретную PR-акцию чисто под Вас, нам нужно связаться и провести индивидуальную консультацию и системную работу.

С уважением,

Ваш друг и эксперт по теме личного бренда, идеолог системы «Всевышний пиар», Руслан Захаркин

Что такое хайп?

Хайп… Как много в этом слове непонятных смыслов… Что-то непонятное, но притягивающее. Что-то «грязное», но интересное… Что-то далёкое и близкое одновременно… Быть может, пора посмотреть на хайп как на возможность? ХВАТИТ ЖИТЬ ПРОШЛЫМ – пришло врем заглянуть в будущее, в котором если о тебе никто не знает, то ты не только не интересен, но и без денег.

Что такое хайп и зачем он нужен людям и брендам?

Хайп все чаще используется как инструмент для получения быстрых денег и крупной аудитории. Давайте разбираться, как возник этот феномен и чем он может быть опасен в неумелых руках (исходы могут быть самыми непонятными).

Давайте начнём с самого главного – с определения.

Хайп – это шум в медиа и соцсетях вокруг какой-либо темы, предмета или персоны. Также этим словом могут обозначать быстрый, громкий успех человека или продукта, к которому приковано внимание публики.

Еще одно («серое») значение – навязчивая или агрессивная реклама, главная цель которой не рассказать о товаре, а искусственно создать вокруг него ажиотаж.

В то же время хайп может быть и эмоцией. Люди могут использовать это слово, чтобы описать состояние крайнего восторга или увлеченности темой, ситуацией. В переводе с английского «hype» означает «обман», «надувательство» или «шумиха». Мне по душе третий вариант, поэтому будем делать «шумиху».

Слово появилось в США в начале XX века, но только спустя столетие, в конце нулевых, начало использоваться в американском молодежном сленге. В русский язык это слово принесли рэперы и блогеры в 2010-х годов. Они стали использовать слово «хайп» в песнях, видеороликах и соцсетях, что привело к его быстрому распространению. Вероятно, слово обрело популярность в русском языке еще и потому, что смогло объединить в себе сразу несколько понятий. Его синонимами можно назвать «ажиотаж» или «движуху». Но хайп – более короткое и многогранное слово, которое, к тому же, легко запоминается. Именно таким образом слово-паразит стало «заражать» наше интернет-пространство.

Хайп в молодежном сленге

«Хайп» чаще всего связывают с обретением быстрой и недолговечной славы, зачастую достигнутой при случайном стечении обстоятельств. В таком контексте слово приобретает скорее негативный окрас. Подразумевается, что, если какое-то явление становится слишком модным или разрекламированным, значит кто-то пытается на этом «хайпануть», то есть заработать легкие деньги или популярность даже «чёрными» способами…Вот из-за таких приколов, к хайпу предвзятое отношение, хотя хайп задумывался как «белая» история – быстрое привлечение внимания к личности или к компании с целью увеличения продаж или поисковых запросов. Время не щадит никого…

Примеры использования слова «хайп» в повседневной жизни:

«Я скептически относился к этому альбому после всего хайпа, но он оказался на удивление хорошим», – так могут сказать про пластинку/музыкальную композицию, которую много обсуждали в СМИ или социальных сетях. Предполагается, что она могла оказаться не очень хорошей, поскольку шумиха вокруг нее была результатом эффективной PR-кампании – стратегия «сделать из говна конфетку» может быть главной целью пиар-акции.

«Хотел хайпануть на теме, но опозорился», – скажут про того, кто ради привлечения аудитории рассуждает на злободневную тему, но плохо в ней разбирается. Особенно, когда ради хайпа залезают в пограничные сферы… Или хайпятся на трагических новостных поводах…

«Да он просто хайпится на своем шмоте», – говорят про человека, который одевается в одежду модных брендов и покупает культовые вещи, чтобы привлечь к себе внимание. Если Вы пытаетесь выделиться только шмотками – это прикольный вариант, но вечно он не прокатит в виду того, что у любой тенденции есть свой жизненный цикл. Оденешься один раз креативно и дорого – это заметят и обсудят. Оденешься точно также во второй раз – хайпа уже не будет.

Вы будете удивлены, но иногда слово употребляют и в значении «тусить». Это значит, что человек, который идет на вечеринку, сам себя делает модным и ставит в центр внимания. В таком случае его еще могут назвать «хайпожором». Даже не знаю – плакать или радоваться, ведь этот «титул» можно рассматривать как с позитивной, так и с негативной стороны)).

Примеры использования:

«Давай похайпим на выходных», – так может звучать приглашение на вечеринку или на какой-то неофициальный светский раут.

«Да он хайпожор», – скажут про человека, который не пропускает ни одного модного («звёздного») мероприятия.

Если хотите придумать свой собственный пример – «валяйте», т.е. пишите в отзывах на мою книгу, а я постараюсь ответить – были ли Вы сверхкреативны или нет)))

От слова «хайп» появилось даже производное «антихайп», что значит отказ от славы. Оно распространилось после громкого рэп-баттла Славы КПСС и Оксимирона, когда один рэпер обвинил другого в хайпе на своем имени. Слава читал: «ты больше года хайпил на мне. Окей, хайпа не жалко. Жалко, что ты жалкий лакей». После баттла даже появилось творческое рэп-объединение «антихайп», которое выступало против дешевой популярности, однако «контора» долго не просуществовала – рэп-баттлы ушли в небытие, а «антихайп» так и остался в истории забытой Российской субкультуры.

Давайте углубляться в историю термина «ХАЙП».

Как появилось ЭТО СЛОВО? Откуда оно? Кто этот волшебник))?

Сразу разочарую – точное происхождение слова хайп неизвестно.

Также остается загадкой, кто первым начал использовать его уже в 2010-х годах. Существует три основных версии его распространения. Лингвисты не могут с точностью сказать, какая из них верна и связаны ли они между собой – предлагаю гадать совместно!) Здесь надо уловить скрытый смысл и научиться использовать потенциал «слова» в своём деле.

Хайп на вечеринках – это «черная» история.

В 1920-х годах на вечеринках американской молодежи «хайпом» называли чувство, которое приходило после дозы наркотика – героина или морфина. При этом наркотик принимали в кругу друзей: отсюда могла появиться привычка называть «хайпом» и сами вечеринки. Наркотик давал тусовщикам прошлого столетия ощущение гипертрофированной реальности. Поэтому лингвисты предполагают, что «хайп» произошел от слова «гипербола» (hyperbola), то есть означает преувеличение. Это ужас!!! Помните, что наркотики – это зло… Полная лажа!!! Никогда не употребляйте эту гадость!!! Данная история – самая отстойная из всех, что я слышал о слове «хайп», поэтому оставим всю эту историю в прошлом.

Хайп как лицемерие – «серая» схема.

По второй версии, слово «хайп» произошло от hypocrite (англ. – «лицемер») и подразумевает аморальный, безнравственный поступок. Например, когда продавцы навязчиво рекламируют некачественный товар, чтобы поднять выручку. Такое значение могло появиться в маркетинге и позже выйти за его пределы – скажем так, чистой воды «внутрянка» отрасли. У нас тоже есть словечки, которые понимают только те, кто реально живёт на определённой территории – например, «Хива», аббревиатура «ЧД ВИК ТАРГЕТ» и т.д.

Хайп как HYIP – самый неожиданный пример появления.

Есть мнение, что современная версия слова «хайп» пришла от аббревиатуры HYIP (High Yield Investment Program). В переводе на русский язык – это инвестиционная программа с необычайно высоким доходом. Этим словом обозначают мошеннический инвестиционный фонд с высокой доходностью, который считается разновидностью финансовой пирамиды. В такой программе старые вкладчики получают прибыль из вкладов новых инвесторов. Хайп в этом случае выстраивается вокруг выгоды за счет одураченных людей. В ИНТЕРНЕТЕ такие темы называют «хайп-проектами» с повышенными процентами и огромными рисками.

Видели, сколько теорий, но ни одна из них не пришла бы ВАМ в голову в виду того, что бы думали, что хайп = пиар…))

Что такое «поймать хайп»? Как это работает?

«Поймать хайп» – это значит оказаться в тренде или на пике событий. Например, музыкант может резко обрести популярность и войти в тираж: постоянно мелькать на телевидении, в рекламе, в прессе. Могут сказать, что он «ловит хайп», т.е. пользуется своей известностью, чтобы обрести ещё больше популярности. При этом словосочетание используют в том случае, когда сам артист не отличается выдающимися данными, а его творчество – высокой художественной ценностью. Иногда «говно» реально залетает в тренды – тут уже больше вопрос к публике, которая это ВОЗНОСИТ ДО НЕБЕС. Так или иначе, если народ «хавает» – значит, не стоит удивляться, что кто-то на этом хайпует. В наше время «хайп» может прийти даже на «мусорный» контент…

А теперь – про бизнес.

«Ловить хайп» могут не только люди, но и компании, которые предлагают товары или услуги, а также медиа (в т.ч. и некоторые из СМИ), которые пытаются набрать просмотры за счет события или новости. Если про кого-то говорят, что он раздувает хайп, это значит, что он создает вокруг себя информационный шум или ведет агрессивный пиар. Например, СМИ могут завлекать читателей громкими заголовками, в то время как сами новости будут неинформативными (другими словами, «отстойными»). А что компании? А они – использовать в рекламе модных инфлюенсеров, чтобы продать второсортный продукт.

Чего далеко ходить – даже некоторые политики «хайпуют» на самых нелепых законодательных инициативах, которые нереально реализовать от слова «совсем». То они предлагают всё запретить, то всё разрешить, то туалеты поставить платные, то сделать их бесплатными – и чем «креативнее» идея, тем больше СМИ раздувают эту новость, которая, по факту, никому из жителей России не нужна, но надо же о чём-то написать… Я с уважением отношусь к депутатам и к органам исполнительной власти, но иногда (или даже не иногда, а очень часто) некоторые из Ваших идей создаются ради пресс-подхода. Да – это забавно, но дальше-то что? Разве у пенсионеров будет прибавка к пенсии? Разве будут созданы новые рабочие места? Разве ВВП страны на душу населения прибавил ещё один нолик? Нет. Делаем правильные выводы, дамы и господа.

Иными словами, ловить хайп значит добиваться успеха любыми путями. Успеха… Или очередного упоминания в СМИ и у блогеров…)

Хайп как бизнес – на службе Вашего дела.

Поскольку хайп ассоциируется с чем-то модным, шумным и широко распространенным, его периодически используют такие профи своего дела, как маркетологи. Цель хайпа в бизнесе – создать информационный шум вокруг товара, чтобы поднять продажи. Компании стремятся разжечь у потребителя чувство восхищения продуктом и вызвать почти истерический ажиотаж и чувство возможной потери, если они не купят по системе «здесь и сейчас». К примеру, люди будут ночевать на ступенях магазина, чтобы первыми купить модную новинку: последнюю модель гаджета (привет всем «айфонистам») или редкую пару кроссовок.

В качестве инструментов может использоваться агрессивная реклама на каждом шагу или ощущение ограниченности продукта – это именно тот самый случай, когда потребитель думает, что ему нужно купить товар здесь и сейчас, иначе он не успеет и останется ни с чем (это самый идеальный вариант, когда подобный маркетинговый ход работает на все 100%).

Под хайпом в маркетинге может пониматься и скандальная реклама провокационного содержания.

Это как? Это когда что-то настолько не вписывается в рамки стандартов, что все начинают обращать на это внимание. Из примеров – реклама Reebok «ни в какие рамки» или «хулиганская» реклама Burger King, реклама барбершопов «TOPGUN» и т.д. Безусловно, это стильно, дерзко, креативно и заманчиво, однако при таком подходе компания должна быть готова к критике. Стоит учитывать и ценности своей ЦА – не каждый потребитель поведется на такую рекламу. К тому же, провокация может не подойти некоторым брендам. Особенно, это касается компаний, которые считаются консервативными, но только в том случае, если они не хотят совершить ребрендинг – так хайп может оказаться полезным, поскольку у аудитории изменится восприятие марки. В погоне за своим местом под солнцем, можно как упасть на самое днище, так и подняться на самый верх – важно соблюдать баланс.

При использовании хайпа стоит помнить, что это кратковременная вспышка, которая не будет эффективной в долгосрочной перспективе. Со временем аудитория перестанет вестись на уловки и продажи начнут стремительно падать. Хайп также может навредить будущему бренда, ведь вокруг него появятся негативные ассоциации у потенциальных потребителей. Хайп-маркетинг предлагает легкий заработок, но его последствия придется долго расхлебывать. Самое важное при планировании хайпа – не растерять свою аудиторию и быть уверенным в том, что такой подход не окажется убыточным. Ведь возвращать клиентов намного сложнее, чем удерживать. Взвесьте все «ЗА» и «ПРОТИВ», прежде чем резать «по-живому» – сначала подумайте, а уже потом запускайте пиар-акции, «темки» и прочие попытки заявить о себе или о своём бизнесе, чтобы он звучал из каждого утюга.

Что такое личный бренд и зачем он нужен?

Начнём с чего-то понятного и непонятного одновременно – с личного бренда. Все о нём слышали, но не каждый понимает, о чём речь и нужен ли этот ресурс. Я подготовлю Вас к теме, которая может Вас озолотить, но всегда нужно знать предысторию.

Личный бренд – это узнаваемый образ, который складывается в общественном представлении в отношении конкретного человека. Личный бренд включает в себя знания, навыки, сильные личные качества, стиль, особые фишки, идеи и позиции по каким-то вопросам. Ключевые характеристики личного бренда – это репутация и охват.

Личный бренд строится на ряде важных принципов, но главное – нужно начать думать о себе не как о родном человеке, а как о бренде.

Определите свои лучшие качества, поймите, какие слабые стороны у вас есть, наметьте курс развития. Важно провести параллель между вами-человеком и вами-продуктом. Отслеживайте информацию о себе. Личный бренд – это не искусственно сформированный имидж, это мысли посторонних для вас людей.

Зачем Вам качать личный бренд?

Ответ – для Вашего роста (во всех смыслах). Не будете качать бренд – не будете в ТОПах по своей тематике. Такова жизнь – либо Вы на 1 месте, либо Вы как все.

Даже эта обложка – пример личного бренда.

Красный цвет – вызывает раздражение и заставляет проснуться, а мой силуэт – обратить на меня внимание. Мелкие надписи на красном фоне – сфокусироваться и прочитать, что же там написано…

Вот, видите…Я уже захватил Ваше внимание, а Вы купились!))

Источник – личные фото автора Р. И. Захаркина, снятые на свой телефон

Вот несколько рекомендаций для наращивания охвата:

+ создайте свой личный сайт – это Ваше лицо в интернете;

+ проявляйте активность в социальных сетях – не стесняйтесь этого;

+ пишите статьи для отраслевых журналов и СМИ (самых разных);

+ пишите книги (это высокий уровень, но он очень ВАЖЕН и НУЖЕН);

+ ведите свой канал (а ещё лучше – несколько каналов);

+ выступайте на конференциях, форумах и мастермайндах – это прокачает Вашу кандидатуру на статус топ-спикера в своей нише;

+ не бойтесь становиться менторами и наставниками для людей;

+ посещение нетворкингов и закрытых встреч с предпринимателями.

Как построить свой личный бренд

Формирование личного бренда начинается с постановки точной и конкретной цели. Отвечая себе на вопрос «Для чего мне нужен личный бренд?», Вы сможете заблаговременно сформировать стратегию его развития и продвижения. Но не забывайте о том, что такая форма представительства в социальных сетях требует постоянной рутинной работы. Построить популярный аккаунт в социальных сетях, без ежедневных вложений собственных сил и времени, а также определённого денежного бюджета (Вы же не думали, что всё будет так просто – без копейки денег), у Вас не получится. Простите за правду, но инфа-сотка!)

В качестве ежедневных задач можно выделить следующие стандартные варианты (их делают не все, поэтому у нас так мало людей-брендов, но теперь у Вас есть шанс обогнать не только своего соседа по дому, но и 90% людей, которые вроде бы и хотят качнуть личный бренд, но почему-то не доходят руки):

1. Регулярное написание информационных постов для аккаунтов в САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ социальных сетях. Они должны быть полезными и интересными – это железобетонное правило. Если Вы не сможете привлечь и удержать внимание целевой аудитории, построить успешный бренд попросту не получится. Не надо обижаться, но в гонке за внимание победит тот, кто знает, что такое дисциплина и регулярность выхода контента. Когда я начинал свой крипто-путь, нас было 10 человек. Спустя 5 лет в игре осталось двое, один из них – я. Причина слива остальных криптанов – не дождались успеха и опустили руки. Теперь они работают в найме и счастливы на своём месте, но часто завидуют нашим успехам и хихикают на некоторыми из наших неудач – такова человеческая натура.

2. Общение с читателями. Отвечайте на вопросы, вступайте во всевозможные дискуссии и споры. Чем больше пользователей удастся охватить в процессе обратной связи, тем выше ваши шансы на быстрый рост подписчиков. Не надо пугаться – даже если у Вас нет своей книги, это не значит, что у Вас не может быть Ваших читателей – Ваших подписчиков. Вы пишете посты? Да. Вы выкладываете иной текстовый контент? Да. Вот и всё!) Отвечайте Вашим людям – разжигайте огонь под каждым постом. Чем больше комментариев, тем будет лучше. Кстати, не рекомендую недооценивать критику – она может сделать ещё более лучший ажиотаж!)))) Подливайте бензина в этот костёр, и он станет настоящим пожаром, но не переборщите, ведь цель – шумиха вокруг Вашего имени, а не откровенная чернуха, поэтому отвечайте конструктивно и по делу, если у Вас есть на это время, а когда Вам надоест, поблагодарите собеседника за общение и отправляйтесь трудиться по своим делам, сразу сказав, что на этом диалог закончен, чтобы никто не подумал, что Вы убегаете с поля брани.

3. Записывайте видео. Для формирования личного бренда вам придётся активно выступать для широкой аудитории. Для начала это могут быть обычные видеоролики, которые Вы будете снимать самостоятельно. Но в последствии придётся выступать на конференциях и любых подобных массовых мероприятиях, способных привлечь к Вашей персоне дополнительное внимание. Это могут быть как офлайн, так и онлайн-площадки – без разницы. Поэтому, если Вы боитесь выступать перед большими скоплениями людей, построить успешный личный бренд будет достаточно сложно, ведь каждый успешный человек не боится выходить на публику – он в буквальном смысле этого слова, питается энергией людей.

4. Создавайте профильный контент. Написание действительно полезных материалов подчеркнёт Ваши навыки практикующего профессионала и покажет всей аудитории, что Вы эксперт в конкретной нише. Создание личного бренда требует демонстрации Ваших талантов в полевых условиях. Не удастся отделаться лишь теоретическими выкладками по ключевым вопросам отрасли – нужно быть самым лучшим экспертом в своей сфере, тогда Ваш чек будет неумолимо расти вверх.

Фронт работ, мягко говоря, не маленький, поэтому сил и времени на разработку собственного личного бренда придётся потратить очень много. Такой процесс сопоставим с обычной работой по сорок часов в неделю. Вот только на старте от Вас потребуется куда больше – придётся отдавать социальным сетям всё своё время и трудиться над контентом и обратной связью без сна и отдыха.

Выбирайте – работа на дядю до конца Ваших дней, а взамен – мнимая стабильность и почёт с уважением, ЛИБО работа над личным брендом в течение всей жизни (очень активно 1–3 года), но зато на выходе – реальный успех и чёткий чек за услуги, ибо имя будет работать на Вас. Что предпочтительнее? Движение по течению за зарплатой или против течения за большими деньгами и возможностями? Не ошибитесь с выбором – от этого зависит Ваше будущее.

Если это вас не останавливает, и я Вас не напугал, то без проблем – переходите к составлению собственного резюме.

Отвечая себе на вопрос о том, «кто я и что могу привнести нового и интересного?», Вы сможете составить собственное превью. Фактически, личный бренд требует создать презентацию ИМЕНИ СЕБЯ ЛЮБИМОГО. В неё входит описание рода Вашей деятельности, профессиональных достижений и конкурентных преимуществ и Вашего личного УТП («изюминки»), выделяющих Вас на фоне других специалистов. ВАМ НЕ ПРОСТО НУЖНО БЫТЬ СПЕЦИАЛИСТОМ В СВОЕЙ СФЕРЕ, ВАМ НУЖНО БЫТЬ ЛУЧШИМ В СВОЕЙ НИШЕ! Вас не устраивает быть в числе победителей или быть одним из многих – Вы должны быть единственным и неповторимым. Например, я, Руслан Захаркин – единственный самый креативный крипто-ведущий, модератор и спикер по криптовалюте и блокчейн-технологиям в мире, кто выступает без бумажки, без суфлёра и которого слушают с открытым ртом. Только я принимаю как наличные, безналичные, цифровые рубли и иную валюту, так и криптовалюту (даже мем-коины). Так могу только я и никто больше. Я – №1. Сначала иду я, а затем все остальные. Это и факт, и моя установка – я ей следую, и я строю личный бренд исходя из того, что иначе и быть не может.

Не забывайте и о необходимости таргетирования всех публикуемых материалов. Определите структуру целевой аудитории и используйте все доступные инструменты для соответствия её пользовательскому интенту.

Что это такое? Пользовательский интент – это свойство поискового запроса, которое характеризует намерение пользователя. Анализ этой переменной помогает давать наиболее релевантные ответы, поэтому от понимания интента зависит качество поисковой выдачи. А степень соответствия между интентом и контентом на сайте определяет, окажется ли ресурс в ТОПе по ключевым фразам или уйдёт на самое дно интернет-истории. Никаких шуток нет – есть реальный инструмент, чтобы не улететь в трубу.

Для этого придётся проанализировать структуру посетителей социальных сетей, сообщества Ваших прямых конкурентов и смежных по тематике групп. Сформировав максимально точный портрет Вашего идеального клиента, Вы сможете лучше понимать его боли и потребности.

Теперь все приготовления завершены и пришло время заняться созданием личного бренда – переходим от теории к практике.

1) Сформулируйте собственный образ.

Ключевое слово – «СОБСТВЕННЫЙ». Не чужой, а Ваш лично.

Он должен быть уникальным, запоминающимся и интересным – иначе Вы затеряетесь в чужих образах.

Откажитесь от банальных и избитых фраз вроде: «Лучший специалист», «Квалифицированный профессионал», «продающий менеджер отдела продаж» и тому подобных «терминов».

Всё это не интересует Вашу целевую аудиторию. Куда лучше она отреагирует на что-то креативное и более личное. Один короткий слоган, написанный с юмором и вызовом, способен в корне изменить перспективность всего проекта по разработке личного бренда.

Мой слоган – «Захаркин Руслан – крипта в каждый карман». Даже в названии моего ютуб-канала «Захаркин Крипта» переплетение имени и моей сферы – ошибиться не получится. Теперь, когда человек будет вспоминать обо мне, он чётко будет ассоциировать меня со сферой инвестиций и крипто-рынка, а если он будет вспоминать крипту, то может «вспомнить» того самого Захаркина Руслана, что занимается криптой. Идеальный вариант – все дороги ведут к Руслану Захаркину. Уловили?))

Сразу понятно, как меня зовут, чем я занимаюсь и почему со мной выгодно сотрудничать.

2) Продумайте стратегию управления имиджем.

Именно привлечение и удержание внимания целевой аудиторией является Вашей первостепенной задачей. Без подписчиков Ваш аккаунт ничего не стоит – пора бы это признать. Поэтому придётся разработать не просто индивидуальный подход к подаче материалов, но и собственную философию, которую Вы будете доносить до посетителей Вашей страницы в социальных сетях или на своём личном сайте.

Используйте любые возможности, чтобы громко заявить о себе. Посещайте все профильные мероприятия, которые только сможете найти. Высказывайте собственное мнение и продвигайте те идеи, которые лежат в основе продвигаемого личного бренда. Кстати, Вы всегда сможете прийти на наши ивенты от Legat Business Club – мы очень часто проводим топовые нетворкинги (как в России, так и в Турции). А если хотите получить максимальный эффект – добро пожаловать на международный бизнес-форум Legat Business Congress. Наша группа компаний «Legat Business» сводит инвесторов и предпринимателей в одном месте – в этом наша ценность.

3) Разработайте собственный стиль общения.

При этом обязательно учитывайте и взгляды той аудитории, на которую будут «таргетироваться» Ваши материалы. Стиль важно сделать понятным и узнаваемым. Интегрируйте его во все задействованные каналы общения с пользователями. Если Вы не будете придерживаться единого стандарта, сформировать устойчивый личный бренд попросту не получится.

Не пытайтесь охватить все площадки сразу. Для начала сконцентрируйте своё внимание на одной или двух, а уже после того, как личный бренд начнёт приносить определённые дивиденды, задумывайтесь над расширением собственного представительства. В большинстве случаев, для этого приходится нанимать дополнительных помощников. Но делегировать задачи по продвижению собственных аккаунтов бывает весьма опасно, поэтому в начале своего пути лучше всё делать самостоятельно – больше шансов научиться выполнять все задачи без сторонних специалистов, тем самым повышая свой скилл.

4) Определите наиболее перспективные каналы коммуникации

Социальные сети располагают принципиально различной аудиторией, и в зависимости от портрета Вашего идеального клиента, следует выбирать наиболее подходящие из них. Лично я считаю, что нужны почти все ТОПОВЫЕ социальные сети (не менее 5–10 штук), но можно сделать ставку на флагманов – ТОП-3, которые Вы будете качать максимально уверенно.

Лучше всего будет провести полноценное исследование, для определения площадок, на которых целевая аудитория проводит наибольшее количество времени. Именно они и должны быть для вас приоритетными.

Не забывайте и о том, что каждая площадка предъявляет собственные требования к аккаунтам, использующимся в коммерческих целях. Зачастую, подобные ограничения не позволяют выжимать максимум из наиболее перспективных социальных сетей. В результате чего становится выгоднее заняться разработкой личного бренда на других ресурсах – не надо бояться пробовать что-то новое, ведь достижение цели – это важнейший показатель и атрибут Вашей эффективности.

5. Разработайте собственный дизайн – не пренебрегайте визуалом.

Брендировать следует не только визуальные материалы, но и текстовые – почему-то об этом постоянно забывают как новички, так и «середнячки» рынка. Большие ребята всегда помнят про все эти моменты. Создавая характерную манеру подачи информации, Вы решите множество проблем с потенциальными попытками несанкционированного копирования (подделывают только тех, кто впереди – остальные не интересны).

Заранее продумайте цветовое оформление, и повсеместно используйте собственные логотипы. Сохраняя единый стиль, Вы сможете сформировать устойчивую и максимально лояльную аудиторию, которая будет поддерживать Вас на протяжении всей жизни личного бренда.

Заблаговременно подготовьтесь к большим объёмам критики – хейт был, есть и будет всегда, поэтому даже не стоит обращать на него внимание и «пасовать» назад. Пользователи будут негативно отзываться обо всём, что связано с Вашим контентом и вами лично. Никогда не отвечайте на оскорбления и не ввязывайтесь в бессмысленные споры – Вам это не нужно. У хейтеров будет гореть «пердак» от Вашего игнора, но это лучшее, что Вы можете им дать! Так им и надо – не отвлекайтесь на желчных людей. Думайте в первую очередь о том, что поможет Вам упрочить собственную репутацию и привлечь внимание ещё бОльшей аудитории, которой интересны Вы и Ваша сфера. Вам не нужны все – Вам нужны именно поклонники и будущие клиенты!

Кому нужно строить личный бренд? Да что за вопросы такие…

Личный бренд нужен любому профессионалу, заинтересованному в продвижении собственных интересов и построении успешной карьеры. Если с Вашим мнением начнут считаться лидеры отрасли, отделы кадров крупнейших компаний начнут рассматривать Вас, как потенциального сотрудника.

Вы можете быть кем угодно – от наёмного сотрудника до губернатора, от сантехника до маркетолога, но, если у Вас не будет личного бренда и репутации профессионала, Вам не видать ни денег, ни заказов как своих ушей, Вам это ясно?

Кроме того, развитие личного бренда неизбежно связано с самообразованием и личностным ростом. Работая над собой, Вы привлекаете к себе положительное внимание и усиливаете собственные позиции в профессиональной среде. Чем больше Вас знают, тем больше возможностей ЗАРАБАТЫВАТЬ БОЛЬШЕ.

Основная цель, которую преследует практически любой личный бренд, заключается в продвижении собственных идей через публикуемые материалы. Поэтому работать над контентом придётся всё доступное время – это Ваше будущее. Не нравится – не делайте, но потом не удивляйтесь, почему Вы затерялись в инфо-поле, а Ваш коллега по цеху, который не сдался и продолжал движение вперёд – НА КОНЕ.

Уже много было сказано о том, кому и для чего нужно создавать персональный бренд… Если я Вас «задолбал», то я счастлив – значит, мне удалось достучаться до Вашего сознания)))) Но это ещё не всё.

Но тем не менее всё ещё остаётся открытым вопрос: «Где продвигать личный бренд?»

Блог или сайт? Соцсеть или телега?

Собственный ресурс в сети интернет очень поможет Вам сформировать полноценный бренд – когда нет никаких ограничений по форме и содержанию материалов, работать куда проще и удобнее. За всю мою жизнь у меня было (и есть) несколько сайтов на разных доменах и «концовках»:

– ru

– рф

– com

– net

– pro

– разное.

Именно через свой блог или сайт, Вы сможете в полной мере донести те идеи, которые были заложены в основу личного бренда + сделать себе дополнительную индексацию по сайтам-поисковикам.

Правда эффективная работа с собственными ресурсами предполагает глубокое погружение в принципы поисковой оптимизации, вёрстку и другие узкоспециализированные направления сайтостроения и продвижения. Нанимать для всех этих задач сторонних специалистов будет весьма затратно, поэтому рекомендую научиться делать многие вещи самостоятельно. Понятное дело, Вам придётся научиться делегировать свои дела, но всё это в будущем – на начальном этапе Вы будете выполнять почти всё самостоятельно. Умение решать вопросы самостоятельно – навык 21 века. Я тоже много чему учился и теперь умею:

– монтировать видео;

– делать простые шаблоны афиш в редакторах;

– записывать подкасты;

– эффективно и эффектно вести социальные сети;

– выступать на большую аудиторию в качестве спикера;

– писать книги и продающий текст;

– общаться на английском языке, если того требует ситуация;

– составлять офферы и коммерческие предложения;

– организовывать мероприятия – от этапа идеи до конкретной реализации. В конце августа 2023 года я провёл крутой крипто-нетворкинг в центре Москвы с нуля – это был крутой опыт и теперь я буду это делать на регулярной основе – всё в рамках моего крипто-клуба «LBC CRYPTO»;

– искать информацию (как платно, так и бесплатно;

– разное – по запросу.

Как видите, это не все мои навыки и компетенции, но всему этому я научился сам и без копейки денег – сидел в интернете, смотрел ролики и изучал тот или иной вопрос. Результат – я могу делегировать почти всё, что угодно, но, если у меня есть время на работу, я оптимизирую свои траты и сделаю всё сам.

Канал на популярных видеохостингах – то, что Вам нужно на 100%.

В качестве примера можно привести такие популярные площадки, как:

– YouTube

– TikTok

– RuTube

Есть и другие сервисы, но мы говорим именно про самые популярные и горячие из них. Я на ютубе с 2011 года и видел много «блогеров», кто приходил, снимал видосы, а потом резко уходил из медиа-поля – не выдерживал конкуренции и безденежья… Удача, как и успех, всегда на стороне ПОДГОТОВЛЕННЫХ и стойких.

Кстати, мои каналы называются «ЗахаркинLive» и «Захаркин Крипта» – буду рад, если Вы на них подпишетесь!)

Зачем Вам свой видеоблог на подобных площадках?

Данные сервисы сфокусированы на работе с видеороликами и внедряют наиболее актуальные и востребованные инструменты для успешной работы блогеров и стримеров (кто ведёт свои блоги в прямом эфире).

Для продвижения личного бренда на подобных площадках будет очень полезно завести знакомства с различными инфлюенсерами (с нишевыми блогерами). Инициируя всевозможные коллаборации с популярными личностями, Вы сможете привлечь внимание и к собственной персоне, поэтому пишите всем и каждому, кто представляет для Вас интерес и предлагайте коллабу или ВП (взаимопиар). Далее уже смотрите по отказам и согласиям – не надо бояться ни того, ни другого!)

Социальные сети – Ваши бесплатные помощники.

Работа в социальных сетях понадобится независимо от того, создаёте ли вы собственный ресурс или канал. Интеграция на такие популярные площадки, как:

– ВКОНТАКТЕ

– ОДНОКЛАССНИКИ

– ДЗЕН

– TenChat (бизнес-сеть)

– *ЗАПРЕЩЁННЫЕ В РФ СОЦСЕТИ и т.д. помогают в продвижении Вашего основного проекта.

В качестве инструментов активного привлечения трафика через социальные сети стоит рассмотреть 2 момента:

Платное продвижение – привлекайте новых подписчиков через внутреннюю биржу рекламы. Она есть на всех популярных социальных сетях. Рассчитывайте доступный бюджет и точно таргетируйте рекламные материалы. В противном случае можно спустить все деньги на аудиторию, совершенно не заинтересованную в том, что Вы можете ей предложить. Пример – гивы… Люди придут только на бонусы от гива, а не потому, что Вы такой крутой и классный, понимаете? Я не говорю, что гивы не нужны, а о том, что они слишком переоценены. Думайте, КУДА Вы вкидываете свои бабки.

Партизанские посты – всегда можно отыскать популярные группы по своей тематике и «закинуть удочки» на предмет творческого и делового партнёрства, но под эгидой «поста-знакомства». Практически в любой из таких групп предусмотрена возможность покупки платной публикации с рекламными материалами. Переманивая активную аудиторию у топовых представителей отрасли, Вы сможете громко заявить о себе и создать основу для дальнейшего роста. Маленький лайфхак – иногда можно сделать такие публикации в рамках ВП (Вы делаете публикацию на сторонних ресурсах, а Ваши коллеги делают публикацию у Вас).

Постоянно отслеживайте все изменения в трендах по выбранному направлению. Рынок всё время динамически развивается. Если вы всегда будете в курсе последних веяний и практик, то сможете отвечать на наиболее актуальные вопросы аудитории. А это позволяет собирать горячий событийный трафик и наращивать Вашу базу подписчиков. Помните, что вся Ваша аудитория – это потенциальные клиенты, а ядро Вашей ЦА – целевые клиенты.

Сколько же стоит личный бренд?

Неужели, ЛБ – это только для богатых и сильных мира сего или шанс есть у каждого?

Ответ – ЛБ для всех. Каждый может попробовать, но получится не у каждого. Это самый честный ответ, который только может быть.

Итоговый объём вложений денежных средств в разработку успешного личного бренда во много зависит от того, сколько собственных сил и времени Вы готовы в него инвестировать.

По моим скромным подсчётам…

Если отдавать все задачи на аутсорсинг, то платить придётся порядка двухсот-трёхсот тысяч рублей в месяц. За эти деньги опытные профессионалы будут готовить материалы для последующей публикации, договариваться о коллаборациях и рекламных интеграциях с тематически подходящими площадками, отслеживать все профильные массовые мероприятия и быть на связи с Вами как с заказчиком. А что нужно будет делать Вам? Ответ прост – Вам «придётся» только быть на виду и поддерживать активность в офлайне. Такой вариант подходит для тех, кто готов инвестировать своё имя от 200–300 тысяч рублей в месяц на регулярной основе.

Если же Вы готовы взять на себя все работы по разработке и развитию личного бренда, то платить придётся только за рекламные интеграции, нацеленные на привлечение дополнительного внимания к сообществам и основному ресурсу.

В таком случае общий объём затрат окажется принципиально ниже. Если проект получит хороший старт, ему могут и вовсе не понадобиться существенные дальнейшие вложения денежных средств. Хотя такие случаи бывают крайне редко. Как правило, придётся долго и упорно работать, чтобы сформировать базовую репутацию и лояльную аудиторию активных подписчиков, а на это может потребоваться несколько лет Вашей ежедневной работы.

Готовы поработать? Если нет, то всего доброго. Если ДА – добро пожаловать на хайп-корабль, ибо только хайп поможет Вам хорошо стартовать и сделать так, чтобы Ваше имя было известно за пределами Вашей квартиры!)

Шоу-бизнес и модельное закулисье или почему там нет денег, но есть понты

Сидите дома и мечтаете о том, как бы попасть на ТВ))?

Или хотите стать топ-моделью по-русски и улететь в Milan Fashion Week?)))

Угадал)))? Блин… Придётся Вас немного разочаровать)))) Не хотелось бы, но придётся Вас разбудить)))

Пишу эту главу и думаю:

– «А не дадут ли мне по башке за то», что я сильно хвалебно говорю о российском (и не только) шоу-бизнесе?» – не всегда то, что мы видим по телику, соотносится с реальностью. Хотя…Кто даст-то))? Хиляки-вешалки))? Или какой-нибудь кутюрье)))? Смех… Они даже штангу с собственным весом не выжмут, о каких ударах идёт речь…))))

Короче… Чего я так «загоняюсь»… Мне нечего бояться – кто мне что предъявит-то?))) Дырявые представители попсы))? Или певички ртом))? Ответ – никто ничего не предъявит, просто сглотнут (как большинство))) и будут жить дальше. Будут жить и ненавидеть всех тех, кто двигается быстрее них, ибо на старте мы все равны (при прочих равных условиях), но почему-то на выходе результаты у всех разные.

На самом деле, у меня нет цели кого-то «опустить» или «поднять» – есть цель рассказать людям правду о том, что есть шоу-бизнес, что такое модельная карьера в России и как обманывают наивных мальчиков и девочек, обещая золотые горы и собирая последние бабки за мечту, которая движет наивными людьми. Кстати, эти 2 вида бизнеса берут не только деньгами, но и «честью», здоровьем и не только. Вы готовы поставить на кон всё ради вселенского хайпа, которого может и не быть))?

Со школы я смотрел самые разные музыкальные премии, конкурсы красоты, пресс-подходы звёзд и думал о том, что быть звездой – это круто, выгодно, почётно, красиво и денежно. Все эти дефиле, танцы, шоу-программа… Как это подкупало мой молодой ум… Я думал, что этот уровень доступен только для тех, кто родился с «серебряной ложкой в жопе» – так все называют детей из состоятельных семей. Т.е., по факту, этот ребёнок никто и звать его никак, но ему или ей фортануло родиться в нужное время, в нужном месте и у нужных родителей. Вот и все заслуги перед Отечеством…)) Я не против таких детей «звёзд» – я против их ничем не подкреплённых понтов. Они ничем не отличаются от нас, кроме именитой фамилии и баблишка родителей. На деле – большинство из них бездари и их счастливая жизнь закончится сразу же с прекращением потока финансирования…) Этого они боятся, как огня…))) Но это ждёт АБСОЛЮТНО всех))) Аахахах))

Для всех тех, кто родился без «мохнатой руки», путь будет длиннее, но ценнее. Я помню все свои кастинги, пробы, походки и показы – это было сильно.

Источник – личные фото автора Р. И. Захаркина, снятые на свой телефон

Когда я окунулся в этот мир и вынырнул из него, то осознал, что деньги и слава есть лишь у кучки избранных старцев, а остальные просто на «подхвате». У них не было и не будет ни денег, ни популярности, ни поклонников. Единственное, что у них есть – это мнимая надежда на сопричастность, когда ты знаешь какую-то селебу лично и думаешь, что эти знания поднимут и тебя (вот же чушь, правда?))), но этого не происходит и не произойдёт, потому что Вы сами – никто и звать Вас никак. Жёстко??? Так и выглядит правда. Там нет ничего хорошего – в 99% случаев из 100 Вас ждут сплошные разочарования.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.