  (Construction branding)     
  


      .   ,        .  ,         ,    .     .





  (Construction branding)     



  



  ,2023



ISBN978-5-0060-5133-1

     Ridero












      .  ,        .

  ,      ࠖ ,    .

     .




I :  





1.1  ?  







  ?

 (Branding)          .        ,  ,   .        ,    ,        .

 

  (Construction branding)    蠖  ,     . ,    ,    ,    ,    ,           .




1.2   .   -


   

     ,   .  ,       .       ,    ,     .

  -

  -       ,       .    ,       . ,   ,     ,    .

  䠖     








  䠖   ,          .   ,   ,  ,           ,     .

    ,    . Ӡ        ,   .




1.3    ?      ?


    ?








    .     ,     ,  .    ,    ,   ,   .

  蠖  ,        ,     , ,  .

    ,           ,   .    ,    ,   ,    .

    ,       .   ,      .         1020%.  ,          .    ,  .    ,   ,   .

     ?

,      ?          ?  ,          .       ,   ,   .

   .        ,   ,    .       ,      .

     ,  ,       .               ,  .




1.4    .    .    


    








㠖   ,       .      ,      .             ,      -.

   ,     ,           .           ,   .         ,   ,     .

    

    ,     .       ,      .     ,      .  , ,   ,    ,    ,  .








   

       .   蠖  .   ,             .

    .   ,        .

     ,    ,     ,         .




II   








        .       .         .      ,   .




2.1 .  


 

 610      .      ,     ,  ,   , ,   .

 

      ,      .       ,   ,    .




2.2  .  . 


  

        ,   .       ,    .

 

     ,   ,  .   ,     ,       - -.  䠖  ,    .



      .   ,     .   ,     .




III      .   





3.1     


  








  ࠖ  ,       .            .

    ,     ,    ,   .     ,   ,      .  ,          .   ,      ,    .

  ,       ,      .         ,   ,       .

   

  ,    ,      .             ,       .  ,      ,    .

     ,    ,      .

 








          .         ,  ,      .      ,      .    ,      ,       ,  ,     .



         .     ,        ,    .    ,     ,     ,       .     ,      ,           .       ,      .

    








            .  ,   ,    ,    ,     .       ,      .

   

   ,       ,       .  ,     ,        .   ,   ,    ,     ,        .

                 .      ,     ,        ,     .




3.2  


  

       .      ,       ,     .        .

   

            .  ,  ,  ,  ,    .   .

   

䠖 , , .             .     ⠖          .   Capgemini,      306% ,  ,   [2].

  

 ,  ,   ,    .      ,  ,     .        .










  ,        .    ,        . Ѡ ,    ,    ,     .

      ,            . ,                 .

        ,    .  ,     ,     ,   . ,   ,    . Ӡ         ,      ,   ,        .




IV  ,       



         .




4.1 .  .  


 








         .       , ,    .

    ,     ,   ,    .

 

         .     ,  ,   ,     .

      ,       .

 

      , , ,     .




4.2.  .   









         .     , ,    ,      .

    ,   ,        .

 

      ,  ,    .           .

   ( )

          ,    .




V     





5.1   .    







   

   ,         .      ,    ,           ,       .             .

     , -         ,    ,      .

   

            .        ,        ,     ,        .

 ,     ,     .




5.2   .    


   








          .         ,    ,     ,  ,      ,    .

          .       , -       ,     ,        .

   

            .       , -      ,    ,       .

 ,     ,     . Skanska USA Building Inc., Mortenson Construction Tel Group Inc.     ,    .             .




5.3   .    .   


   






: https://clck.ru/35TpFb



          .      ,    ,     ,  ,     ,    .

           .       , -       ,     ,        .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=69586597)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .


