Клиенты из соцсетей
Алекс Кэрри

© Алекс Кэрри, 2022

ISBN 978-5-0059-1502-3

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Дратути!

(Да, я вывел приветствие в заголовок, и чо ты мне сделаешь? Пожалуешься Ильяхову?)

На дворе 21 августа 2022 века. Часы показывают 04:01. Обычно в это время я делаю сладкий слип, но сегодня – не обычно. Сначала я долго и упорно пересматривал «Игру престолов» (Дрогон вернулся в самый подходящий момент, чтобы спасти королеву Дейенерис), потом долго и упорно пытался заснуть.

Но в какой-то момент меня осенило, что я должен пойти писать книгу. Как человек, подверженный депрессиям, апатиям и прочим наматываниям соплей на кулак, я решил, что желанию нужно последовать, потому что у нас, людей, подверженных наматываниям, «состояние потока» проходит как секс: 30 секунд вялой активности, а потом кто-то плачет. Упускать драгоценные мгновения – просто преступно. Поэтому я встал, налил кофей и с лёгким головокружением от усталости взялся за работу.

Благо, у меня есть серьёзные наработки для книги, т.к. «Клиенты из Соцсетей» (далее: просто КиС) – это контент-план по подписке. На момент сейчас он насчитывает 16 выпусков. Ага, 16 из 100! Но должен признать, именно первые выпуски были самыми тяжёлыми и ресурсозатратными. Дальше пойдёт как по маслу (но это не точно).

Кстати, меня зовут Алекс Кэрри. С 2013-го я работаю коммерческим писателем и копирайтером. Я писал для Андрея Парабеллума (это человек, который привёз инфобизнес в Россию), Алекса Яновского (основатель сети «Суши-мастер» и «Школы бизнеса Алекса Яновского»), Владислава Челпаченко (основатель международных конференций «Питеринфобиз» и «Академии интернет-профессий»), Максима Темченко (президент «Клуба миллионеров», насчитывающего 75+ филиалов по всему миру) и Виталия Кузнецова (одного из лучших и дорогостоящих экспертов по запускам и продажам на большие чеки в СНГ).

Я номинант премии «Писатель года 2017», автор книги «130 безумных упражнений на латеральное мышление» и дважды получал «Огонь Прометея» в ВК (это искусственный интеллект, который находит и продвигает интересных контент-мейкеров). Проводил живые мастер-классы и тренинги, выступал с лекцией в Toraighyrov university.

В 2018-м я запустил проект «БДСМ-копирайтинг. Жёсткая школа коммерческого письма». Мы выпускаем сильнейших копирайтеров, сертифицируем и выдаём дипломы гос. образца. Приходите учиться сами или присылайте к нам своих авторов переучиваться после других курсов: alex-kerri.ru

Штош, впереди нас ждёт увлекательное путешествие в мир контент-маркетинга, личнобренда и продаж.

Книга подойдёт фрилансерам всех мастей (от таргетологов до дизайнеров), частным специалистам (от психологов до адвокатов) и инфобизнесменам. А действующих копирайтеров и маркетологов протащит по глубинам рекламного искусства и влияния с помощью слова.

Поехали.

P.S. Предупреждаю. В книге ну очень много грязных шуточек и сленговых псевдо-опечаток: «штош», «пушто», «блен», «омериканцы», «не тока лишь все». Они здесь специально, чтобы выбесить фелолагав и унылых зонуд.

Прастити))

Как пользоваться книгой

1. Читать

2. Выполнять задания

Вот прям в такой неочевидной последовательности. И придерживаться её стоит в каждой главе.

1 глава = 1 задание на внедрение = результат, успех, слава, признание, деняшки и вот это вот всё

Выполняйте по два задания в неделю и книги хватит вам на год. В конце этого года: прокачка, бренд, узнаваемость в нужных кругах, доказанная экспертность, дорогостоящие клиенты и уважение среди коллег.

Дерзайте.

Что лучше для контент-маркетинга: личная страница или сообщество?

Как-то у нас в чате появился вопрос: можно ли делать репосты из своей группы ВК в свой же профиль? И вообще, что всё-таки лучше подходит для контент-маркетинга?

Как всегда, универсального ответа нет, у всего есть свои плюсы и минусы. Ща разжую.

Для начала обозначу, что вести одновременно и то, и сё очень тяжело и ресурсозатратно, поэтому выбор сделать всё же придётся. Какой – решать вам.

Плюсы профилей

– Повышенные охваты по сравнению с группами. Т.е. при прочих равных пост в профиле будет набирать больше просмотров. Спросите у ВК, почему так.

– Персонализация. Личный бренд специалиста качать гораздо проще, когда за ним просматривается живой человек. Ведь когда вы оставляете комментарии, поддерживаете словом и содействуете советом, это всё вращает машину контент-маркетинга.

Да, я знаю, что от сообществ тоже можно оставлять комментарии, но это всегда выглядит как позёрская реклама.

«Таргетолог СММ копирайт оформление груп Мария Жопова москва и область прокомментировала вашу запись».

Фу.

Плюсы сообществ

– Можно крутить платную рекламу. На профили вроде как тоже можно, но знающие люди говорят, что это работает плохо.

– Можно собирать базу, отправлять рассылки и автоботить ботов. Это инструменты для продвинутых, если вы ничего об этом не знаете, вряд ли сейчас оно вам надо.

А что там по поводу репостов?

Всё просто, репосты – это адовое злобное зло, убийство охватов и всех активностей. Даже если вы репостите в свой профиль из своей же группы или наоборот. Не делайте так. Забудьте о репостах совсем и навсегда.

Теоретически в ВК можно дублировать контент, ссылаясь на самого себя с помощью функции «указать источник». Это меньше бьёт по охватам, выглядит приятнее, чем репост, но всё равно имеет мало смысла.

Лучше сосредоточиться на одном канале коммуникации и сделать хорошо, чем распалиться на несколько и порвать жёпу.

!!! В других соцсетях может быть чуть другой инструментарий, поэтому всегда при работе активируем спинной мозг и прикидываем, что к чему.

Теперь подпишитесь

на мой канал в телеге. И давайте уже начнём.

[КиС 1/100]. Какой ты профи

Страница профи – это стык личного и профессионального. Баланс между лютейшим профконтентом и байками о своей жизни. Мощные экспертные статьи и сторителлинг о том, как вы провели своё унылое лето.

Огроооомная ошибка делать перекос в одну из этих плоскостей.

Лера таргетолог, а ещё она балерина и хорошая мама. Каждый день она выкладывает посты, как прошёл её день, как ей здорово живётся, как она делает растяжку и какая красивая у неё дочь.

Лера думает, что занимается контент-маркетингом, но на самом деле она занимается всратым блогерством, которое не ведёт её к доходам, но тешит её эго, ведь каждый её пост набирает 5 лайков от её лучших подруг.

А вот Катя. Катя – руководитель отдела продаж, профессионал своего дела. Трижды в неделю она выкатывает подробнейшие чек-листы и статьи на профессиональную тему, запаривается с иллюстрациями, опирается на статистические данные, всё выдаёт структурно и по делу, по заветам и канонам редактуры.

Но её практически не читают и все её потуги напоминают пердёж в лужу – такие же бессмысленные и унылые.

Старая школа контент-маркетинга сводилась к генерации непрерывного потока крутого профессионального контента… Но сейчас контента слишком много. Что бы вы ни писали, об этом уже сто раз писали до вас. Нет ничего, чем вы принципиально сможете отличиться от конкурентов, поэтому идти по пути генерации бесконечного проф. контента – бессмысленно. Вы заведомо в проигрыше. Конечно, если у вас крутой стиль, оригинальная подача, внешность и образ (как у меня), это может сработать. НО ТОЛЬКО ВАМ ЭТО НА САМОМ ДЕЛЕ НЕ НУЖНО, т.к. личный бренд профи немного про другое.

В рамках этой книги мы будем учиться искать золотую середину между личным и профессиональным. Между блогерством и полезностью. Между добром и злом))

Цель: разогнать активность, повысить узнаваемость и генерировать постоянный плотный поток клиентов на свои услуги с помощью личного бренда.

Мы начнём с мелких шагов и простейших заданий, постепенно, от недели к неделе наращивая обороты.

Как я говорю на своих курсах, ваша личная страница – это ваше собственное СМИ, которое говорит только о вас и рекламирует ваши услуги.

Задание. Вычистить весь мусор со своей личной страницы. Убить перепосты, фотки с кривой пьяной рожей, мемы про котиков и вообще весь бессмысленный, ни к чему не ведущий шлак.

Для шлака можно завести частную группу или отдельный чат, туда всё и переселите.

Забегая вперёд скажу так. У любой единицы текста, у любой статьи или поста должна быть ЦЕЛЬ. Любая строчка и любая фотография должны нести смысловую нагрузку, закрывать возражения, вызывать доверие, формировать спрос, передавать смыслы.

Поэтому оценивайте записи в профиле с этой точки зрения. Какую смысловую нагрузку несёт перепост «выиграй поездку на воздушной шаре»? Как продвигает мои услуги фотография с шОшлыков, где я в труханах с пацанами? Кому всрались мои размышления о том, как тяжело сменить режим¹?

Ещё разок для самых твердолобых. Ваша страница – ваше СМИ и площадка для рекламирования ваших услуг. Приведите её в порядок, прежде чем двигаться дальше.

БЕЗ ЭТОГО ШАГА ВСЕ ОСТАЛЬНЫЕ НЕ БУДУТ ИМЕТЬ СМЫСЛА, поэтому давайте по-серьёзному, акей?

[КиС 2/100]. А как писать

Базовый пост в соцсетях по умолчанию состоит из картинки и текста.

Для личнобренда роль картинки выполняет фотография. ВАША фотография. Поэтому прямо сейчас запланируйте фотосессию и едем дальше.

…

Оп, подловил! Знаю, что ничего вы не планируете и хотите просто продолжить ленивое чтение, сидя на унитазе, поэтому давайте я попробую объяснить ещё раз и более популярно.

ВАМ НУЖНА ФОТОСЕССИЯ. Прямо сейчас найдите контакты фотографа в своём городе и назначьте дату.

Давайте-давайте, дуйте.

А также с этого дня фоткайтесь у каждого столба и кустика, как популярная блогерша, выбешивая окружающих. Потому что фоток всегда мало, а подходящих фоток и того меньше.

В чём соль хорошей фотографии? В освещении и эмоции, которую вы передаёте. Удивление, восхищение, шок, гнев, щщастье. Если с эмоциями не очень, просто смотрите в кадр и улыбайтесь. И так 150 тысяч раз, чтобы было, из чего выбирать.

С освещением проще. Благо, фотографии на улице практически в любую погоду на любой более-менее фотоаппарат получаются норм. Но знакомый специалист говорит, что лучшее время фотосессии – за полчаса перед закатом.

Поехали дальше.

Я понимаю, что многие из присутствующих – матёрые волки копирайтинга и редактуры, но среди нас есть и те, кто в этих наших текстах не бум-бум. Для них я расскажу о базовых правилах письма, которые мы используем в каждом посте (и вообще по жизни). Остальным не помешает повторить, так что не бузите.

Итак…

9 базовых правил текста

1. Форматирование

В интернетах мы разделяем текст на абзацы не отступом слева, как в книгах, а двойным нажатием энтера, чтобы между ними была пустая строка.

Вот это типа первый абзац. Видите, слева нет никакого отступа.

Вот это типа второй абзац. Слева опять же нет отступа, зато есть интервал между этим абзацам и предыдущим.

2. Писать как говоришь

На курсе «Копирайтинг для онлайн-бизнеса» у нас есть техника, которая называется «Разговор двух подружек». Применяется следующим образом: вы представляете, как условная Маша при разговоре с условной подругой Катей произносит то, что вы пишете, вслух. И если звучит как хрень, значит, это хрень и есть, надо переписать.

Прочитайте этот кусок текста громко и с выражением:

«Спешу довести до вашего сведения, что ваше транспортное средство преградило мне возможность продвигаться вперёд по заданному мной маршруту».

Все слова знакомые, русские, великие и могучие, но представить такое в устной речи – сложно. Произносится коряво, звучит нелепо и фальшиво, как вымученный тост на дне рождения начальника.

А как должно звучать? Да как-то так:

«Ваша машина мешает мне проехать!»

или даже

«Убери своё е%@ное корыто, пN%дор вонючий, пока я тее е%@ло не сломал».

Надо смотреть по ситуации, зависит, так сказать, от целевой аудитории))

В общем виде правило «Писать как говоришь» сводится к тому, чтобы не писать ничего такого, чего бы вы не произнесли вслух.

Деланная «литературность», напыщенность, свойственная школьным сочинениям, и вообще любая вымученная неестественность идут лесом.

3. Писать то, что можно представить

Смотрите, вот Золушка в хрустальных туфельках. Под туфельками набрякли кровавые мозоли, поэтому она сильно прихрамывает, убегая от принца по винтовой лестнице. Но медлить нельзя. В полночь карета превратится в тыкву, а сама она – в дылду.

В какой-то момент одна из туфелек соскальзывает с влажной ноги девушки. Но это не страшно, ведь благодаря частичкам её кровавого ДНК принц впоследствии сможет её найти!

Ну как, достаточно живая картинка? Уверен, что достаточно, потому что при чтении хорошего текста в голове читателя всегда крутится «кино».

Кино начинает крутиться, когда мы используем знакомые читателю понятия и образы. В данном случае это Золушка, нога, кровь, туфелька, лестница и всё прочее.

Сравним с типичной всратой недо-рекламой:

«Наши уникальные условия подойдут даже самым взыскательным клиентам!»

Какие условия? Каким клиентам? Каковы критерии взыскательности? ЧЕМ ВЫ ВООБЩЕ ЗАНИМАЕТЕСЬ, ГОСПАДЕ, ЧТО ВЫ ПРЕДЛАГАЕТЕ? Непонятно.

А понятно б было так:

«Возьмём всю организацию вашей свадьбы на себя: поможем выбрать платье, забронируем ресторан, придумаем конкурсы и разошлём пригласительные».

Не пишите абстракции. Пишите кино))

4. Захватывать внимание

Контентов в интернетах стало слишком много. Чтобы не затеряться в ленте, важно захватывать внимание читателя с первых строк, с первых слов.

Один из моих любимых постов начинается так:

«В последнее время я плохо спал. Часами ворочался с боку на бок, бил кулаками подушку, кусал одеяло, царапал обои и иногда плакал. У меня крутило живот, скакало давление и потели ладони. Внезапные приступы агрессии чередовались с тотальной апатией и желанием умереть.

Как любой здравомыслящий человек на моём месте, я пошёл гуглить симптомы. Мой запрос поисковику звучал так…»

Интригует, правда?) Поищите этот пост у меня в сообществе в ВК: @bdsmcop

Интрига – тонкий и сложный инструмент, требующий навыков и опыта, но для начала достаточно при написании любой единицы текста держать в голове мысль: «А как мне протащить скучающего читателя до последнего абзаца? Какое большое обещание я могу ему дать? Какую недосказанность добавить?»

За остальным приходите на курс.

5. Сокращать длинное

Есть поверье, что текст, который читателю интересен, может быть любой длины. В теоретическом омериканском копирайтинге прошлого века это звучит как что-то похожее на правду, на практике же короткий текст всегда лучше длинного. Но тут есть небольшая ремарочка: текст должен быть максимально короток, НО НЕ В УЩЕРБ СМЫСЛУ.

Формула редактуры Стивена Кинга выглядит так:

итоговый вариант = черновик -10%

Написали текст, отожмите из него хотя бы десятую часть воды, и отправляйте в печать.

Короткие слова, предложения, абзацы и смысловые блоки лучше, чем длинные.

Всё. Точка, абзац, бай-бай.

6. Думать о читателе

Когда автор садится за текст (художественный, обучающий или рекламный), он часто хочет выпендриться перед читателем, удивить его своим высоким слогом, впечатлить оборотами и сложными хитросплетёнными метафорами, которые надо разгадывать, как ребус.

Но в коммерции наш условный читатель – это мамочка в декрете, которая не хочет возвращаться на работу, а хочет освоить удалённую профессию. Последнее, что её интересует – это ваш слог.

Поэтому думайте не о себе, не о том, какой вы клёвый и искромётный. Думайте о том, как помочь читателю решить его проблему, как его развеселить (если это приемлемо в данной конкретной ситуации), как навести его на нужные мысли. А не о том, как задеепричастить предложение настолько, чтобы Марь Иванна, которая живёт внутри каждого из нас, поставила вашему сочинению на сто страниц пятёрку.

7. Исключать переобразность

Метафора в коммерческом тексте – это инструмент донесения сложных вещей простым языком. Это как объяснять ребёнку про секс с помощью зайчиков и рыбок.

Переобрзаность – это когда метафоры не упрощают чтение, а усложняют его.

Август 2014-го. Я пилю текст для подписной страницы. Продукт: мини-курс по партнёрскому маркетингу.

Вот что получается в качестве заголовка:

«Гарри Поттер трудился не зря! Найден „философский камень“ успешных продаж в партнёрском маркетинге!»

Тогда мне казалось это супер-оригинальной идеей, но тесты показали, что это фигня. Почему? Потому что это не рекламный текст, а какая-то зашифрованная тайнопись для 14-летних девочек.

Не надо так.

Если не могёте в метафоры (как я когда-то), лучше вообще оставить их в покое и писать прямо без выпендрёжа.

8. Озаглавливать

По умолчанию у любого текста должен быть заголовок. Если текст длиннее 10 абзацев, не помешают и смысловые подзаголовки, которые помогут читателю сориентироваться.

Если ваш текст – это просто история из жизни, которую тяжело внятно озаглавить, напишите: «Как я [и воткните сюда суть своей истории]».

– Как я вылечил геморрой в домашних условиях с помощью огурца и петарды

– Как я плюнул в харю автомойщику, и вот чем это закончилось

– Как (и зачем, а главное нафига) я закончил универ с красным дипломом

9. САМОЕ ГЛАВНОЕ ПРАВИЛО. Доносить смыслы

Мы ничего не пишем просто, чтобы было. Каждая единица контента должна нести смысловую нагрузку. Эта нагрузка не появляется в тексте по щучьему велению, её закладывает непосредственно автор.

Вы занимаетесь контент-маркетингом, чтобы отстроиться от конкурентов; чтобы объяснить, что у вас лучшие условия и цены (даже когда условия кабальные, а цены – конские, ведь всё относительно!); чтобы доказать, что сотрудничать с вами лучше, чем, например, с рекламным агентством, потому что [подставить причины и написать пост]; чтобы снять возражения, вызвать доверие, сделать ограниченное спец. предожение и так далее.

Подробнее об этом мы будем говорить в отдельном КиСе, потому что это ого-го какая тема, в школе такое не проходят.

Для начала же будет достаточно следующей мысли: «ЗАЧЕМ я это пишу?»

Вот конкретно этот пост на моей стене, он… зачем? Он продвигает мои услуги? Характеризует меня как топового специалиста? Просто занимает килобайты?

А эта история из школьных лет, как меня избили в туалете? Она доносит мысль, что я умею преодолевать трудности, или что я не умею отстаивать границы и со мной можно обращаться по-хамски?

А эта фотография с торчащими через футболку сосками и в чулках? Она цепляет внимание моих подписчиков в ленте новостей? Или Васян со Шпалой сегодня вечером разобьют мне хлебало?

В следующем КиСе мы окончательно доприведём в порядок вашу страницу и напишем самый главный пост – пост-закреп. А пока что нам в срочном порядке нужно переварить прочитанное и начать внедрять узнанное, пока оно не протухло, как красная икра в холодильнике Ирины Славянки².

Поэтому домашка будет максимально творческая и жестокая…

Задание. Напишите ЛЮБОЙ чёрт возьми пост на свой вкус, применив 9 правил письма, которые мы разобрали.

– Разбейте текст на абзацы

– Напишите так, как говорили бы это вслух

– Избегайте абстракций, пишите то, что может превратиться в голове читателя в кино

– Подумайте, как захватить внимание с первых строк. Затронуть специфическую или острую тему? (избегайте политики и геев, просто советую) Вплести интригу? Дать громкое обещание?

– Сократите написанное хотя бы на 10% (но не в ущерб смыслу)

– Думайте при этом о читателе, а не о себе любимом

– Исключите переобразность. Помните, что метафора – продвинутый инструмент донесения сложных смыслов, а не курица в саду³

– Не забудьте воткнуть заголовок

– И подумайте о главном, о великом, о вечном. О смысле

(и не забудьте прикрутить к посту фотку, а то а-та-та)

Предвосхищая оригинальные вопросы, отвечаю: ДА КОНЕЧНО ПОСТ НУЖНО ОПУБЛИКОВАТЬ.

[КиС 3/100]. Закрепи!

Мы проделали важную подготовительную работу на предыдущих этапах, осталось шлифануть вашу страничку и запилить самый важный пост – пост-закреп с рассказом о вас.

Начнём с простого.

Мы вычистили хлам с профиля (вычистили же, да?), убили перепосты и прочее непотребство. Теперь нужно:

– Поставить аватарку. Лицо должно быть хорошо видно и освещено лучами солнца, добра и улыбкой.

– Открыть профиль. Неожиданно, правда? Если у вас закрытый профиль, ваши посты не увидит мама и фсб, но также и все потенциальные заказчики во Вселенной.

– Открыть возможность комментировать ваши посты и присылать вам личные сообщения. Впереди вас ждёт много социальных взаимодействий, переписок и, если повезёт, дикпиков. Готовьтесь к этому м_орально.

– Написать пост-закреп. Что это такое, зачем и как это правильно сделать – ниже.

Как всегда, прежде чем начать, нужно ответить на следующие вопросы:

– Для кого я пишу?

– Какие у этих людей проблемы?

– Какие у меня есть опыт и навыки?

– Чем мои опыт и навыки могут быть полезны этим людям? (как я могу помочь им решить их проблемы)

– Чего конкретно я хочу от читателя (целевое действие)?

– Как я могу этого добиться?

Схема поста-закрепа

Шаг 1. Рассказать, кто вы и что делаете

Шаг 2. Объяснить, зачем конкретно вы кому-то нужны (в профессиональном плане, конечно же)

Шаг 3. Поделиться компетенциями

Шаг 4. Прикрутить портфолио (если это папка в гуглдоках или зип-архив на компе, я тея убью)

Шаг 5. Дать призыв к действию

Теперь по-порядку и с примерами.

Шаг 1. Рассказать, кто вы и что делаете (в стиле анонимных алкоголиков)

«Меня зовут Алекс, я копирайтер».

«Меня зовут Алёна, я веб-дизайнер».

«Я Маша, таргетолог для онлайн-школ».

Вот так просто и без лишней болтовни, ведь случайно проходящему мимо человеку с первых слов должно быть понятно, что вы за фрукт с горы.

Шаг 2. Объяснить, зачем конкретно вы кому-то нужны

В чём польза вашей работы? За что конкретно вам платят деньги? Расскажите обычным человекам на обычном человековском.

«Я – Иван Семёнов, СММ-дизайнер. Оформляю группы, придумываю запоминающуюся стилистику постов, рисую баннеры и красивые динамические обложки».

«Я – эксперт по похудению. Помогаю девушкам сбросить вес и решить проблемы со здоровьем без изнурительных тренировок и жёстких диет».

Шаг 3. Поделиться компетенциями

Здесь на помощь придут: а) специализация, б) клиенты, в) навыки, г) с кем вы работаете и д) где и чему вы учились (и чо с того). Не обязательно в таком порядке и даже не обязательно пихать в пост все эти пункты. Достаточно будет некоторых из них.

а) Специализация. В чём ваш конёк, ваша сильная сторона? В чём ваша страсть, миссия, цель? От чего вас штырит?

«Специализируюсь на сложных случаях. Если диетолог говорит, что вам до конца жизни придётся питаться сухой куриной грудкой, а хирург собирается вырезать желудок – проконсультируйтесь со мной.

Я помогу подобрать диету, при которой вам не придётся ограничивать себя во всём, но которая при этом не вредит здоровью».

б) Клиенты

Что вы делали и для кого.

«Разработал фирменный стиль для паблика Газпрома: [ссыль]

Отфотошопил аватарку Путина (он после этого снова стал президентом… четыре раза): [ссыль]

Оформил дизайн постов для Бляновской: после этого вовлечённость аудитории увеличилась на nn%, а деняк стало больше в nn раз: [ссыль]».

в) Навыки

Что конкретно вы могёте и умеете? И почему потенциальному клиенту это должно быть важно?

«Пишу интересные статьи про путешествия, спорт и туризм. Все свои тексты проверяю по Главреду, чтобы…»

«Координирую задачи через Трелло: всё важное держу под рукой, не теряю ссылки, не срываю сроки».

«Владею слепым методом печати, поэтому всегда сдаю работы в срок».

Вспоминаем прошлые КиСы и базу контент-маркетинга с курса «Копирайтинг для онлайн-бизнеса». Каждый пункт в нашем рассказе о себе закрывает какие-то боли, возражения и хотелки клиентов.

Например, я знаю, что огромная боль всех моих заказчиков во все времена – им приходилось править тексты за копирайтерами. В своём портфолио, в резюме и в закрепе я буду прямо говорить, что я – тот самый коммерческий писатель, за которым никто и никогда не правит ни единого слова, потому что я всегда и с первого раза сдаю чистовые работы. Самое милое, что это правда.

г) С кем работаете, с кем не работаете

Вот правило целеаудиторного магнита с биполяр_очкой: чем сильнее вы отталкиваете нецелевую аудиторию, тем сильнее притягивается целевая.

«Не работаю с эзотериками, т.к. считаю, что продвигать антинаучные проекты – неэкологично».

«Предпочитаю работать с онлайн-школами, потому что верю в скорую смерть традиционной системы образования. И помогаю приблизить её))».

Обратите внимание, что каждое заявление мы по умолчанию снабжаем потомучтой:

«делаю так, потому что;

делаю эдак, потому что».

д) Где учились (и что с того)

«Я сертифицированный копирайтер. Проходил четырёхмесячный курс Алекса Кэрри, сдавал все домашки в срок и научился [что-то полезное для клиента]».

«Я дипломированный диетолог и нутрициолог. В своей работе опираюсь на современные исследования пищевых привычек и тра-та-та-та-та».

«Провёл 5 лет в горах Тибета и учился у лучших гуру медитации. Гну железо и кипячу воду силой мысли».

Шаг 4. Прикрутить портфолио

Ну, тут без комментариев. Портфолио – это всегда САЙТ с примерами работ и кейсами.

Шаг 5. Дать призыв к действию

Когда все карты раскрыты, а нужные слова – сказаны, остаётся только дать читателю ответ на вопрос, что делать после чтения: написать вам в личку, заполнить форму, подписаться на канал или сдать кровь на анализ.

«Если нужно красиво оформить группу или отфотошопить фотки для постов – пишите мне в личку».

Пара советов на посошок

– Покажите, что знаете боли и проблемы клиента, и умеете их решать

– Перечисляя факты, не забывайте делать выводы (снабжайте всё потомучтой)

– Будьте сестрой таланта. Пишите просто, понятно и кратко (не то что я)

Пример поста-закрепа

«Нужен дизайнер? Нужен я))

Привет! Я – Иван Семёнов, СММ-дизайнер. Оформляю группы, придумываю запоминающуюся стилистику постов, рисую баннеры и красивые динамические обложки.

Хотите, чтобы ваша группа выглядела солидно, посты были оформлены в едином стиле и собирали больше лайков и репостов? Я помогу.

Окончил что-то там.

Учился где-то здесь.

Поэтому то-то сё-то.

Люблю, когда красиво. Когда некрасиво – не люблю.

В работе использую подход «Соколиный глаз». Это когда что-то там получается от чего-то здесь в перспективе кококо.

Что я уже задизайнил

Разработал фирменный стиль для паблика Газпрома.

Отфотошопил аватарку Путина (он после этого снова стал президентом).

Оформил дизайн постов для Бляновской: после этого вовлечённость аудитории увеличилась на nn%, а деняк стало больше в n раз.

Моё портфолио с примерами работ для Русского радио, Роснефти и Партии России: [ссыль]

В общем, если нужно красиво оформить группу или отфотошопить фотки для постов – пишите мне в личку».

= = = = =

Задание

1. Провести финальную шлифовку своей странички

2. Написать пост-закреп

3. ДА, ВЫЛОЖИТЬ и закрепить

= = = = =

P.S. Если совсем-совсем ничего не понятно, а хороший закреп написать хочется, вам сюда: alex-kerri.ru/otebe

[КиС 4/100]. Фокус на яйцах

Мой личный коучинг по копирайтингу стоит 200 тысяч рублей. Оттуда выходят самые топовые ребята, которые получают лучшие рекомендации, попадают в интереснейшие проекты и отбивают стоимость обучения за 1—2 месяца работы.

Знаете, откуда вы это знаете?

Я ТОЛЬКО ЧТО ОБ ЭТОМ СКАЗАЛ.

Это может быть правдой, может быть полу-правдой, может быть какой-то частью правды, может быть моей шизофренической влажной фантазией…

Но вы не можете объективно проверить мои слова в условиях контролируемого научного эксперимента. Вы лишь можете принять их на веру.

Так работает контент-маркетинг. Мы «демонстрируем» окружающим свои огромные яйца, а они в восхищении созерцают их. Скромность здесь совершенно неуместна. Нравится вам это или нет, самыми крутыми на рынке считают самопровозглашённых экспертов. Они же становятся и самыми богатыми, пока скромняги рвут друг другу глотки за копеешные заказы на биржах фриланса.

Даже Максим Ильяхов, этот праведный воин редакторского света, через статью намекает в своём блоге, что только выпускники «Школы редакторов» хоть чего-то стоят на рынке, разнося в пух и прах несчастных «обычных» копирайтеров, которым не посчастливилось пропустить его курсы. При этом он игнорирует тот факт, что редактор и копирайтер – совершенно разные профессии. Наивно полагать, что такое упущение случайно.

На самом деле контент-маркетинг Ильяхова – это отдельный вид искусства. Он насмехается над курсами, продавая курсы, и высмеивает инфобизнес, занимаясь им же.

Сходите в книжный магазин и найдите полку с названием «Популярная психология». Там будут кучи «трудов» про самомотивацию, предназначение и знаки судьбы, бестселлеры, хиты продаж и «книги, изменившие тысячи судеб». Но вряд ли в кабинете психотерапевта вы найдёте хотя бы один экземпляр какого-нибудь «Ни сы». Это просто мотивационная макулатура. Но макулатура, которая бьёт рекорды продаж, которая понятна рядовому читателю и обещает мгновенное избавление от всех бед.

Итак, подытожим. Личный бренд частного специалиста – это контент про то, насколько крут этот самый специалист.

Вот так просто.

Я называю этот подход «держи фокус на своих яйцах». Люди узнают о тебе только то, что ты им сообщаешь. И ничего, кроме этого. Поэтому каждый ваш месседж должен демонстрировать вашу профессиональную альфа-самцовость.

Не переживайте, у нас будет и пресловутый «полезный» контент, но всему своё время и в своём количестве. Пока что мы собрали лишь базовые кусочки пазла контент-маркетинга, и то не до конца. Но ещё пара КиСов – и картинка сложится.

А пока что очередное…

Задание

Расскажите историю о своей ответственности. О том, насколько щепетильно, педантично и даже с долей перфекционизма вы подходите к своей работе.

Это не должны быть философские размышления «ой кококой я хороший молодец». Это должна быть отдельная, цельная, самостоятельная, законченная история, которая ДЕМОНСТРИРУЕТ вас как крайне ответственного специалиста.

Если у вас такой истории нет, выдумайте её. Как говорят сторонники работы с убеждениями: «моск не видит разницы между реальным и воображаемым». Ну так вот и дайте ему разгуляться.

Да, это тёмная магия, запрещённый приём, удар ниже пояса, фу таким быть, ай-яй-яй, категорически осуждаю.

Но кто без греха, пусть первым бросит камень.

Так мы тут работаем, бейби.

[КиС 5/100]. контент-маркетинг НИКОГДА не заработает…

…без этой простой вещи…

Продолжаем работу над вашей страничкой. У некоторых людей появляются результаты уже с первого поста: опубликовали и выяснилось, что кому-то из друзей или подписчиков как раз нужны такого рода услуги. Но это большая редкость и большая удача. Скорее же всего вы уже начинаете беситься: фига се! пришлось написать два с половиной текста, а клиентов, славы и признания всё нет и нет! кругом обман, верните деньги.

С минуты на минуту вы поймёте, в чём тут дело, но для лучшей иллюстрации происходящего мне нужно рассказать одну историю.

Как-то раз ко мне на курс «Копирайтинг для онлайн-бизнеса» пришла девчонка с такой проблемой: они с компаньоншей уже два года пишут «продающие» посты для своей группы, а продаж всё нет. Естественно, они думают, что проблема в самих текстах.

Я попросил показать группу и выяснилось, что в ней 200 человек (среди которых, как это бывает с мелкими группами, по большей части родственники и друзья).

Это был первый звоночек.

Я спросил, сколько денег они вкладывают в рекламу. Оказалось, что 0. И это был второй звоночек.

Тогда я спросил, как они занимаются продвижением, на что ученица начала лепетать какой-то бессвязный бред про контент-маркетинг. Типа, ну вот же я пишу постеки, это и есть продвижение, чо докопался!

Такие влажные бредни обычно распространяют на лоховских курсах для сммщиков: «проста пешите хароший кантент и клеенты сами к вам предут».

Ага. По этой логике если я напишу книгу и засуну рукопись в ящик стола, у меня должны появиться читатели. Так, получается?

Смотрите внимательно, ща будет фокус.

Контент-маркетинг работает при соблюдении двух условий:

1. Есть бл&ть контент

2. Есть бл&ть маркетинг

Это простая мысль, которую понимают не тока лишь все.

Написать что-то – недостаточно. Даже если это что-то – гениально! Контент нужно распространять, т.е. кто-то каким-то образом должен его увидеть. Вспоминаем заветы Андрея Парабеллума, что рекламное послание – это ПРАВИЛЬНОЕ послание, показанное ПРАВИЛЬНЫМ людям в ПРАВИЛЬНЫЙ момент.

Знаю-знаю, у вас наверняка есть знакомый любимый блогер, который ни рубля в рекламу не вложил, просто писал каждый день и сейчас у него миллион подписчиков и миллиард деняк.

Но тут два момента. Во-первых, если кто-то говорит, что не вкладывает в рекламу, это ещё не значит, что так оно и есть. Во-вторых, в былые времена в запрещённой инсте⁴ можно было собирать подписчиков, выкладывая фотки еды и сторис шагающих ног. На заре ютуба можно было собрать много просмотров, выкладывая распаковку пустой коробки. В лучшие дни ВК были сумасшедшие виральные охваты буквально с нихера. Да, а ещё когда-то было мороженое по 10 копеек, ну так иди в магазин и повозмущайся, что жизнь несправедлива и времена уже не те.

Контент нужно распространять. Полагаться на алгоритмы соцсетей, что мол они сами должны как-то заработать и привести вас к славе, крайне опрометчиво (но можете попробовать, потом расскажете).

Для продвижения контента мы будем использовать два инструмента: социальную активность и размещение в пабликах. Сегодня разберём только первый из них.

Хотите, чтобы люди приходили на вашу страничку, лайкали посты, оставляли комменты и заказывали услуги? (знаю, что хотите) Тогда идите первыми на страницы этих людей, лайкайте их посты и оставляйте комменты.

Это единственный способ навести движуху (не считая платной рекламы).

Алгоритм простой. У вас есть две категории целевой аудитории: непосредственные клиенты и коллеги. Клиенты нужны, чтобы с ними работать, коллеги, чтобы разводить активность. И к тем, и к другим вам нужно ходить на странички и наводить шороху у них, иначе они к вам сами не придут.

Вот список доступных активностей в рамках ВК (адаптируйте под другие соцсети самостоятельно):

– Лайк. Минимально возможное действие. Минимальная эффективность.

– Подписка / добавление в друзья. Означает, что вы собираетесь следить за обновлениями человека, потому что вам интересна его деятельность.

– Репост записи на свою страницу или в свою группу. Привлекает внимание, но вредит вашему контент-маркетингу, т.к. перепосты в ВК давно мертвы. Допустимо делать репост только с осмысленной авторской подписью. Да и то лишь тогда, когда я скажу.

– Коммент. Главный инструмент привлечения внимания, общения и продвижения. Комментируйте всё, что видите: посты, фотографии, статьи, видосы и мэмы про котеков. Не умничайте, не занудствуйте, не пытайтесь продавать. Просто общайтесь с живыми человеками, поддерживайте их, делитесь своим опытом. Это включает триггер взаимности и люди приходят к вам в ответ. Тут-то и начинают работать контент-маркетинг и пост-закреп.

!!! Помните, что тыкать кого-то носом в ошибки, высказывать агрессивно-противоположное мнение или критиковать без запроса – позёрство высшей степени. Фу таким быть.

Ещё один нюанс. Каждое действие требует противодействия. Т.е. каждый лайк или коммент на вашей странице нужно «отбивать» ответным лайком или комментом (коммент всегда желательнее, а лучше и то, и то).

Написала Маша под вашим постом «аффтор жжот пиши исчо», тут же идите к ней на страницу и тоже что-нибудь напишите (желательно, более связное и осмысленное). Покажите, что заметили её, что цените её комментарий. Проявите внимание. Если комментить нечего, лайкните пару фоток или постов. Даже какое-нибудь позорище в духе «ВЫИГРАЙ ПОЕЗДКУ НА ВОЗДУШНОМ ШАРЕ». Вам не сложно, а человеку приятно.

Со временем, добавляя людей в друзья и проявляя активность, ваша лента начнёт состоять из нормальных постов других людей, а не одних лишь мемов. Станет удобнее проявлять активность.

Уделяйте этому хотя бы полчаса в день. Регулярно. Это важнее, чем непосредственное исполнение текущих обязательств, на которое у вас уходит весь рабочий день. Каждый день.

Важный вопрос. Где же брать людей на старте? К кому идти? Кого лайкать и коммэнтить?

На самом деле тут всё просто. Идите в тематические группы, где тусуется ваша аудитория (потенциальные клиенты и коллеги) и находите в комментах самых активных. Добавляйтесь и комменьте их, потом комментьте тех, кто комментит их, заодно комментя посты в этих самых тематических сообществах.

И так до бесконечности. День за днём. Пока смерть не разлучит вас.

Задание

Составить список площадок, где тусуется ваша целевая аудитория, и уделить полчаса времени социальным взаимодействиям.

Без этого вообще нихренашеньки не заработает, что бы там вам ни говорили на бесплатных марафонах сммщиков.

Я проверял.

[КиС 6/100]. Повеселимся

Сегодня – максимально простое задание. Найти в интернетах мем и выложить его на своей странице со своей авторской подписью.

Стоит ли говорить, что либо сам мем, либо подпись к нему, либо и то и другое должны быть ТЕМАТИЧЕСКИМИ, т.е. попадать в вашу целевую аудиторию? Это должно быть что-то понятное для них, что-то такое, при виде чего они улыбнутся с мыслью: «ляяяя вот это жиииииза».

Напомню, что у нас есть два типа аудитории: клиенты и коллеги. Крайне маловероятно, что удастся подобрать что-то подходящее и для тех, и для этих. Это нормально. Но стоит думать о последствиях любых своих действий. Шутки про клиентов-п%дорасов понравятся коллегам, но оттолкнут самих клиентов.

Всегда думайте головой, а не жёпой. В принципе, этот полезный навык пригодится не только в контент-маркетинге, но и по жизни.

Примеры

Если с фантазией не алё, можно поступить проще: найти готовый тематический мем и просто сопроводить его смеющимися смайлами.

Но это выполнение на 3-

До встречи в следующем КиСе. Боюсь, там уже нам будет не до смеха.

Задание

Выложить мем.

[КиС 7/100]. Типы контента

Есть 5 основных типов контента: вовлекающий, продающий, обучающий, развлекательный и тот, что я называю «псевдо-полезным».

Деление условное. Это не жёсткая градация, типы могут переплетаться между собой, один и тот же пост на одну и ту же тему в зависимости от контекста может быть продающим или обучающим, а может быть одновременно и тем, и этим. Как всегда, всё зависит от фокуса внимания (спойлер: фокус устанавливает автор) и от смыслов, которые автор же и доносит.

Разберём по-порядку.

1. Вовлекающий. Это когда вы спрашиваете у своей аудитории совета по какому-либо вопросу (что почитать, что посмотреть, куда сходить, чем заняться после тридцати, как выжить на сотку, на какую тему выпустить курс) или поднимаете спорную тему, чтобы взорвать пуканы (Айфон или Андроид, мужчины или женщины, наука или эзотерика и всё в таком духе. я привожу отвлечённые темы для примера, но пуканы взрываются ещё лучше от тем строго-профессиональных. однажды я написал статью «Инфостиль головного мозга» специально для того, чтобы побесить адептов Ильяхова. было весело).

Прибегать к вовлекающим постам с запросом на активность стоит только тогда, когда у вас есть наработанная аудитория, которая будет вовлекаться. На курсиках по СММ людей учат задавать вопрос в конце ЛЮБОГО поста, типа это разгоняет движуху. Но ничто не выглядит так же жалко, как стена спеца, у которого каждый пост заканчивается вопросом, но нет ни одного ответа. Это позор и уныние.

Одна моя знакомая на заре существования своего блога выкатила пост с затравочкой «если наберётся 50 репостов, я выложу продолжение». Набралось 3 репоста, смотрелось максимально тупо. 50 репостов можно просить только если обычно ваши посты собирают 35—40. Будет небольшой, но предсказуемый всплеск активности, у аудитории возникнет иллюзия, что они правда могут на что-то повлиять (казалось бы, причём тут выборы. извините).

2. Продающий. Продающий контент – это не обязательно тот, в котором вы прямо призываете что-то купить. Кейс прекрасно продаёт вас как специалиста. ТОП-ошибок в вашей теме, проблемы, с которыми сталкиваются люди в этой теме и истории успеха также хорошие конвертеры в продажу.

3. Обучающий. Это когда мы учим)) Как сделать то-то и это. Как получить такой-то результат без таких-то заморочек. 10 способов достичь того и сего. 7 принципов чего-то там.

4. Развлекательный. Это мемы собственного производства. Или обычные интернетовские мемы с авторскими подписями (мы это уже проходили раньше), скрины забавных переписок с заказчиками (не забудьте замазать имя и лицо)⁵. Или какие-то забавные случаи из жизни. В общем, это всё то, что РАЗВЛЕКАЕТ подписчиков, но при этом продолжая держать фокус на вашей профессиональной теме.

5. Псевдо-полезный. По сути, весь мировой сторителлинг сводится к этому: к всратой около-мотивационной недо-психологии с высосанным выводом.

Это любимый тип постов у блогеров:

«Однажды я сломала ноготь, но мне на помощь пришла соседка и с тех пор я поняла, что самое главное – это дружба и доверие к окружающим. В следующий раз когда увидите свою соседку, обязательно спросите, как у неё дела. Вам не сложно, а ей приятно. Дружите и всё будет хорошо!»

Давайте не будем стесняться в выражениях, такой пост – полнейшая беспросветная жуета. Но блогеры тоннами пишут эту порнографию, потому что читатели любят эту порнографию.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

Примечания

1

я про режим сна, а вы о чём?

Вернуться

2

ахтунг! шутка для посвящённых просочилась в печать!

Вернуться

3

понимаете, к чему тут эта метафора? я бл%ть тоже нет

Вернуться

4

Инстаграм – организация, запрещенная на территории Российской Федерации.

Вернуться

5

спойлер: такие переписки можно просто придумывать и рисовать в фотошопе

Вернуться