Erfolgreiches

Selfpublishing

Alles, was Sie als

Autor*in im

Selbstverlag

wissen müssen

epubli

1. Auflage 2022

© Neopubli GmbH

Köpenicker Str. 154a ∙Aufgang D ∙ 10997 Berlin

www.epubli.de

Druck: epubli – ein Service der Neopubli GmbH, Berlin

Inhalt

Ihr Selfpublishing-Buchprojekt

Was ist Selfpublishing?

7 Gründe für Selfpublishing

5 Schritte zum erfolgreichen Selfpublishing–Projekt

Buch schreiben

Veröffentlichung planen

Inhaltsdatei erstellen

Covergestaltung

Veröffentlichung

Vertrieb und Buchhandel

Marketing

13 häufige Fragen im Selfpublishing

6 Arten von Selfpublisher*innen

Zum Abschluss

Schritt für Schritt zum Bucherfolg

Ihr Selfpublishing-Buchprojekt

Heutzutage ist es leichter als jemals zuvor, sich den Traum einer Buchveröffentlichung zu erfüllen. Bis vor Kurzem war das für die meisten Autor*innen nur über einen klassischen Verlag möglich. Doch inzwischen stellt Selfpublishing eine etablierte Alternative dar und ermöglicht allen, sich kreativ zu entfalten und das eigene Werk mit der Welt zu teilen.

Als Autor*in im Selbstverlag liegt alles in Ihrer Hand: Schreiben, Planung, Design und Vermarktung. Die Möglichkeiten sind grenzenlos und Sie können Ihr Buch so gestalten, wie Sie sich das immer vorgestellt haben. Das Potenzial ist riesig – schöpfen Sie es aus!

In diesem Ratgeber lernen Sie, worauf es bei einer professionellen Publikation im Selfpublishing ankommt. Wir begleiten Sie durch alle Phasen des Veröffentlichungsprozesses und erklären Ihnen, wie Sie typische Fehler vermeiden.

Sie sind bereit, ein professionelles Buch auf den Markt zu bringen und viele begeisterte Leser*innen zu erreichen? Dann los!

Was ist Selfpublishing?

Der Begriff »Selfpublishing« beschreibt Veröffentlichungen, bei denen die Autorin oder der Autor ein Buch (oder ein anderes Medium) unabhängig von einem Verlag auf den Markt bringt. Bei solch einer Publikation ist der Selfpublisher oder die Selfpublisherin selbst der Verlag. Das ist auch die wörtliche Übersetzung ins Deutsche: Selbstverlag/Eigenverlag.

Selfpublisher*innen verwalten und koordinieren bei der Veröffentlichung ihres Buches alle anfallenden Aufgaben in Eigenregie und behalten dadurch die Entscheidungshoheit.

Die Geschichte des Selfpublishings

Selfpublishing ist keine moderne Erscheinung, die mit der Digitalisierung gekommen ist. Seit es den Buchdruck gibt, war auch Selfpublishing möglich. Jede*r mit den nötigen Mitteln konnte etwas auf eigene Faust publizieren. Das prominenteste Beispiel ist Johann Wolfgang von Goethe, der »Götz von Berlichingen« im Jahr 1773 mit einer Auflage von 500 Stück unabhängig von einem Verlag veröffentlichte. Auch Friedrich Schiller brachte bereits im Jahr 1781 sein Werk »Die Räuber« im Eigenverlag heraus.

Seit dem Ende des 20. Jahrhunderts gibt es Plattformen, die Autor*innen bei eigenständigen Veröffentlichungen unterstützen. Dies hat die Buchwelt revolutioniert, da ab diesem Zeitpunkt jede*r ohne großen Aufwand ein Buch selbst publizieren konnte. Zunächst war Selfpublishing verpönt, doch es hat sich schnell durchgesetzt und zu weitreichenden Veränderungen auf dem Buchmarkt geführt. Inzwischen ist Selfpublishing neben dem klassischen Verlagswesen längst etabliert.

Wie funktioniert Selfpublishing?

Selfpublisher*innen erfüllen dieselben Aufgaben wie ein Verlag. Neben der Erstellung des Buches (Text, Lektorat, Cover etc.) gehört dazu vor allem der Vertrieb. Sie müssen dafür sorgen, dass Exemplare ihres Titels gedruckt und von Buchhandlungen bezogen werden können. Sie müssen sich um die technischen Details und um die Kommunikation mit den Vertriebspartner*innen kümmern. Außerdem liegen alle verwaltungs- und abrechnungsbezogenen Aufgaben bei Ihnen. Sie sehen: Da kommt eine Menge zusammen. Selfpublishing kann ein Vollzeitjob sein.

Die gute Nachricht: Inzwischen gibt es Dienstleistende, die Selfpublisher*innen den größten Teil der Arbeit abnehmen. epubli ist einer dieser Dienstleistenden und kümmert sich für Sie um die kompliziertesten Aufgaben: Druck, Vertrieb und Abrechnung. Sie müssen lediglich Ihr Buch als digitale Datei hochladen – alles Weitere übernimmt epubli. Welche Aufgaben für Sie dann noch übrig bleiben, erklären wir ausführlich im Kapitel »Veröffentlichung planen«.

7 Gründe für Selfpublishing

Selfpublishing hat viele Vorteile gegenüber der traditionellen Veröffentlichung bei einem Verlag. Wenn Sie noch unsicher sind, auf welchem Weg Sie Ihr Buch herausbringen möchten, könnten diese sieben Gründe Sie von Selfpublishing überzeugen:

1. Kreative Freiheit

Insbesondere große Verlage wählen Manuskripte aus, bei denen sie fest davon ausgehen, dass sie sich gut verkaufen werden. Im Klartext bedeutet das: Sie gehen mit den aktuellen Trends. Gegenüber alternativen Ideen sind sie weniger aufgeschlossen und werden diese entweder ablehnen oder für das breite Publikum aufbereiten. Die jeweiligen Autor*innen haben oft wenig bis kein Mitspracherecht. Das gilt natürlich nicht für alle Verlage, aber als Unternehmen müssen diese nun mal wirtschaftlich handeln und Risiken minimieren.

Als Selfpublisher*in behalten Sie die Hoheit über Ihr Buch. Sie müssen sich nicht an Trends orientieren. Sie können das schreiben, was Sie möchten, und müssen sich von niemandem hineinreden lassen.

2. Hohe Margen

Autor*innen erzielen im Selfpublishing in der Regel höhere Margen als bei einem Verlag. Natürlich sind die Tantiemen abhängig vom jeweiligen Vertrag, aber die meisten Verlagsautor*innen werden Ihnen bestätigen können, dass sie prozentual pro Buch weniger verdienen.

Als Selfpublisher*in können Sie selbst entscheiden, zu welchem Preis Sie Ihr Buch anbieten wollen und haben dadurch wiederum die Kontrolle über Ihren Gewinn.

3. Kontrolle über Ihr Buch

Im Selfpublishing können nur Sie entscheiden, was mit Ihrem Text passieren soll. Ihr Titel bleibt so lange auf dem Markt, wie Sie wollen, und Sie können ihn jederzeit auf eigenen Wunsch zurückziehen. Weiterhin können Sie persönlich in Verhandlungen treten, falls jemand eine Lizenz für Ihr Buch – beispielsweise für eine Verfilmung oder für eine Übersetzung – erwerben will.

4. Ihr eigenes Team

Sie haben für Ihr Cover einen ganz bestimmten Designer im Auge? Oder eine Freundin ist die beste Illustratorin, die Sie kennen?

Als Selfpublisher*in können Sie Ihr Team selbst auswählen. Suchen Sie sich Menschen, denen Sie vertrauen – immerhin geht es um nichts Geringeres als Ihr eigenes Buch. Da ist es von Vorteil, wenn nicht nur die Qualität, sondern auch die Sympathie stimmt.

5. Keine Termine und Fristen

Deadlines gibt es für Sie nicht. Nehmen Sie sich die Zeit, die Sie brauchen, und veröffentlichen Sie Ihr Buch, wann immer Sie wollen. Sie sind auf kein Verlagsprogramm angewiesen und es gibt niemanden, den Sie enttäuschen, sollte der Schreibprozess mal etwas länger dauern.

Aber auch wenn das Gegenteil der Fall ist und Sie möglichst schnell veröffentlichen wollen, ist Selfpublishing perfekt für Sie. Sie müssen auf niemanden warten und sich mit niemandem abstimmen. Sie können jederzeit publizieren und Ihr Buch wird innerhalb weniger Tage überall erhältlich sein.

6. Einfaches Netzwerken

Für Selfpublisher*innen sind Kontakte und gegenseitige Unterstützung besonders wichtig. Daher ist es nicht verwunderlich, dass sich schnell große Communitys gebildet haben. Ob in sozialen Netzwerken, auf Literaturveranstaltungen oder in Schreibgruppen in der Heimat – überall haben Sie die Chance, andere Selfpublisher*innen kennenzulernen, sich auszutauschen und sich untereinander zu helfen. Davon werden Sie enorm profitieren.

7. Aufgeschlüsselte Abrechnungen

Bei einem Verlag erfolgen die Abrechnungen meist nur alle paar Monate und Sie bekommen lediglich den Gesamtbetrag genannt. Als Selfpublisher*in sind Sie in dieser Hinsicht klar im Vorteil: Bei epubli erhalten Sie Ihre Abrechnungen monatlich. Außerdem wird Ihnen genau aufgezeigt, wie viele Bücher Sie über welchen Vertriebsweg verkauft haben. Dadurch bekommen Sie eine gute Übersicht und können Ihre Vermarktungsstrategie entsprechend anpassen.

5 Schritte zum erfolgreichen Selfpublishing–Projekt

Los geht’s, kommen wir zu Ihrem Selfpublishing–Projekt. In den folgenden Kapiteln werden wir gemeinsam mit Ihnen jeden Schritt Ihrer Veröffentlichung durchgehen. Egal, an welcher Stelle Sie gerade stehen – wir erklären Ihnen, worauf Sie bei der Publikation achten müssen und wie Sie das Beste aus Ihrem Werk herausholen. Wir möchten, dass Sie nach dem Lesen dieses Guides ein gutes Gefühl haben, wenn Sie Ihr fertiges Buch in die Welt der Bücher entlassen.

1. Buch schreiben

In diesem Kapitel geben wir Ihnen die Grundlagen, um ein Buch zu schreiben, das Ihre Leser*innen begeistern wird. Wir unterscheiden zwischen Romanen sowie Sachbüchern und geben jede Menge Tipps zu Planung, rotem Faden und Schreibhandwerk. Sollten Sie Ihr Buch bereits geschrieben haben, gehen Sie einfach zum nächsten Schritt über.

2. Veröffentlichung planen

Ihre Veröffentlichung will gründlich durchdacht sein. Schon viele Autor*innen haben mit großartigen Büchern eine Menge Potential verschenkt, weil sie diese überstürzt publiziert haben. Wir erklären Ihnen, was alles zur Veröffentlichung gehört und wie Sie diese clever organisieren.

3. Inhaltsdatei erstellen

Wir zeigen Ihnen, wie Sie alle nötigen Dateien für die Veröffentlichung so aufbereiten, dass sie professionell gestaltet sind und den technischen Ansprüchen des Buchhandels entsprechen. Zunächst gehen wir auf die Erstellung der Inhaltsdatei und anschließend auf die Covergestaltung ein.

4. Buch veröffentlichen

Jetzt wird es ernst. Schritt für Schritt gehen wir mit Ihnen gemeinsam den Prozess der Veröffentlichung durch. Wir erklären, was Metadaten sind und wie Sie diese für Ihre Veröffentlichung optimieren. Dabei erläutern wir insbesondere den Beschreibungstext, den Verkaufspreis und das Autor*innenprofil näher.

5. Vertrieb, Buchhandel und Marketingstrategien

Ihr Buchprojekt findet an dieser Stelle noch nicht ihr Ende – im Gegenteil, jetzt beginnt der interessante Part. Wir erklären Ihnen, was mit Ihrem Buch passiert, wenn es veröffentlicht ist, wie der Vertrieb funktioniert und wie es im Buchhandel bestellt werden kann. Außerdem verraten wir Ihnen jede Menge Tipps, wie Sie Ihr Buch gezielt bewerben können.

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