Andre Sternberg

Die Kraft des Branding

Wie es funktioniert und warum es so wichtig ist

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Inhaltsverzeichnis

Titel

Die Kraft des Brandings

Rechtliche Hinweise & Impressum

Über den Autor

Kapitel 1: Was ist eine Marke und warum ist sie wichtig

Kapitel 2: Wahl Ihres Leit Bild und Namens

Kapitel 3: Erstellen Ihres Looks - Logos und vieles mehr

Kapitel 4: Werbung für Ihre Marke - Wie Sie überall sein können

Kapitel 5: Einlösen Ihres Versprechens - So halten Sie sich an die Grundwerte Ihres Unternehmens und erreichen Ihre Mission

Kapitel 6: Grundlagen der Reputation Verwaltung

Kapitel 7: Erstellen und Verwenden mehrerer Marken

Kapitel 8: Fantastische Beispiele für Branding, von dem Sie lernen können

Fazit

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Impressum neobooks

Die Kraft des Brandings

von

André Sternberg

Rechtliche Hinweise & Impressum

Dieses Werk ist durch das Urheberrecht geschützt. Zuwiderhandlungen werden straf- und zivilrechtlich verfolgt. Außer zum Eigengebrauch ist ohne schriftliche Genehmigung des Autors jegliche – auch auszugsweise – Vervielfältigung und Verbreitung nicht gestattet, sei es

in gedruckter Form,

durch fotomechanische Verfahren,

auf Bild- und Tonträgern,

auf Datenträgern aller Art.

Untersagt ist ebenfalls das elektronische Speichern, insbesondere in Datenbanken, zum Zwecke des verfügbar machen für die Öffentlichkeit, sei es zum individuellen Abruf, zur Wiedergabe auf Bildschirmen oder zum Ausdruck. Dies schließt auch Pod-Cast, Video Stream usw. ein.

Das Übersetzen in andere Sprachen ist ebenfalls vorbehalten.

Sämtliche Angaben und Anschriften wurden sorgfältig und nach bestem Wissen und Gewissen ermittelt. Trotzdem kann vom Autor und Verlag keine Haftung übernommen werden, da (Wirtschaft) Daten in dieser schnelllebigen Zeit ständig Veränderungen ausgesetzt sind.

“Die Kraft des Branding“, 1. Auflage 2019.

© Copyright/Impressum:

André Sternberg

In der Seilmecke 20

57392 Schmallenberg

E-Mail: andresternberg21@gmail.com

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Über den Autor

Mein Name ist André Sternberg und ich bin Online Unternehmer & Autor. Ich werde des öfteren als Texter engagiert, betreibe mehrere Landingpages und gebe meine Erfahrungen sowie mein Wissen aus dem Bereich Internet-Marketing & Co. Gern in meinen Büchern, Artikeln, Blogs und Kursen weiter.

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Kapitel 1: Was ist eine Marke und warum ist sie wichtig

Wenn Sie an ein großes Unternehmen denken, ist die Marke wahrscheinlich das erste, was Ihnen in den Sinn kommt. Tatsächlich gibt es nur sehr wenige erfolgreiche Unternehmen, die keine prominente Marke haben und es ist schwer vorstellbar, wie ein Unternehmen groß werden kann, ohne in sein Image zu investieren und sich zu identifizieren. Trotzdem nehmen sich viele kleine Unternehmen und Internetunternehmen nicht die erforderliche Zeit, um eine starke Marke und eine starke Identität zu schaffen, mit denen sie ihre Organisation vorantreiben können. Warum? Oft kommt es zu Unverständnis. Viele Unternehmen und Unternehmer verstehen nicht nur nicht, wie Branding funktioniert. Viele verstehen auch nicht, wie wichtig Branding ist.

Unternehmen ohne Identität

Es ist nicht schwer, Unternehmen zu finden, denen Marken fehlen, wenn Sie online schauen - oder die nicht die richtige Zeit oder Mühe in ihr Branding investiert haben. Dies sind die Webseiten, die schrecklich langweilig und generisch aussehen: wahrscheinlich mit dunkelblauer und schwarzer Schrift auf weißem Hintergrund. Ihr Firmenname ist so etwas wie "Rickert & Schmidt Co" und ihr Logo ist wahrscheinlich eine mattblaue Schrift, die diesen Firmennamen buchstabiert. Oh, und es ist wahrscheinlich auch ein JPEG-Bild mit niedriger Auflösung. Es schreit nicht gerade nach Aufregung und erinnert an ein paar stämmige Kerle, die ein nicht inspiriertes Unternehmen ohne Wachstums Ziele zusammengestellt haben. Sie bieten ihren Service ohne Glocken an und gehen dann zum nächsten Kunden über. Eigentlich ist es deprimierend ...

Unternehmen mit viel Identität

Denken Sie jetzt an die Unternehmen, die zu internationalen Haushaltsnamen geworden sind. Diese Unternehmen haben aufregende Namen wie "Apple", "Adidas", "Coca-Cola", "Nike", "Microsoft", "Disney", "Nintendo", "Red Bull", "Starbucks" und sie haben interessante und einzigartige Logos. Viele dieser Logos haben sich zu beinahe kulturellen Symbolen entwickelt und sind jetzt auf T-Shirts prangt und auf Hausaufgaben-Tagebüchern auf der ganzen Welt verzeichnet. Die Webseiten stimmen damit überein, ebenso die Anzeigen und sogar die Produkte, die einer Identität entsprechen. Die Menschen suchen diese Marken jetzt als Zeichen der Qualität und weil sie wissen, was zu erwarten ist.

Einige Leute betrachten sich sogar als "Fans" dieser Marken und stehen zu 100% hinter ihnen. Die Leute sehen Unternehmen wie Rickert und Schmidt Co einfach nicht so. Marken machen Sie erkennbar, sie erleichtern die Monetarisierung erheblich und geben Ihrem Unternehmen eine zusammenhängende Vision, die Sie voranbringt und Ihre Fans überzeugt. Dies ist die Kraft des Brandings und genau das werden wir lernen, wie Sie für Ihr eigenes Unternehmen vorgehen können.

Kapitel 2: Wahl Ihres Leit Bild und Namens

Was ist eine Marke? Für viele von uns erinnert das Wort Marke an zwei Dinge: einen Namen und ein Logo. Tatsächlich ist dies jedoch nicht das Wichtigste an Ihrer Marke und auch nicht das, was Sie zuerst berücksichtigen müssen, wenn Sie sich auf den Weg machen, Ihre Marke zu schaffen. Was ist also am wichtigsten? Das wäre Ihr Leitbild. Dies ist der wichtigste Teil Ihres Brandings. Sobald Sie dies ausgearbeitet haben, sollte sich alles andere einfach daraus ergeben. Dann fangen wir dort an! Erstellen Sie Ihr Leitbild

Ein Leitbild ist einfach ein oder zwei kurze Sätze, die klar definieren, was Sie tun und warum Sie es tun. Vielleicht ist der beste Weg, dies zu veranschaulichen, sich einige der bekannteren Beispiele anzuschauen ...

Coca Cola:

Unsere Mission ist es, die Welt in Geist, Körper und Seele zu erfrischen.

Momente des Optimismus und des Glücks durch unsere Marken und Aktionen zu begeistern.

Starbucks:

Den menschlichen Geist zu inspirieren und zu fördern - eine Person, eine Tasse und eine Nachbarschaft zur gleichen Zeit.

Amazonas:

Unser Ziel ist es, das Kunden orientiertes Unternehmen der Welt zu sein, in dem Kunden alles online finden und entdecken können.

Google:

Die Mission von Google ist es, die Informationen der Welt zu organisieren und allgemein zugänglich und nützlich zu machen.

Was haben diese Aussagen gemeinsam?

Sie sind alle ziemlich großartig, alle ziemlich vage und alle inspirierend. Sie konzentrieren sich eher auf das Warum und dann auf das Wie statt auf das Was. Nehmen wir also an, Sie haben eine Firma, die Socken herstellt. Sicher, Sie könnten sich "Socken Ltd." nennen und damit fertig sein, aber wenn Sie etwas Inspirierendes schaffen möchten, dann würden Sie mit Ihrem Leitbild beginnen. Ihr Leitbild ist es, keine Socken zu machen. Ihr Leitbild ist es, die Füße der Menschen zu wärmen. Und dabei? Vielleicht hilft es ihnen, sich in ihrem eigenen Körper wohl und glücklich zu fühlen. Vielleicht ändern Sie Ihren Firmennamen in "Warme Socken" und Ihr Leitbild lautet wie folgt:

Um die Füße der Menschen zu wärmen und ihnen zu helfen, sich den ganzen Tag über in ihrem Körper wohl zu fühlen.

Jetzt haben Sie ein echtes Versprechen, dass die Leute hinter sich lassen können, Sie haben etwas viel Aufregenderes und Sie haben etwas viel Marktfähigeres. Dies kann Ihre Mitarbeiter motivieren und Ihnen helfen, Ideen für zukünftige Produkte und Marketingkampagnen zu entwickeln.

Sehen Sie den Unterschied?

Denken Sie also ein wenig über Ihre eigene Marke und Ihr eigenes Geschäft nach. Was hat Sie an erster Stelle zu dieser Branche hingezogen? Was ist für Sie so aufregend daran? Wie können Sie andere dazu inspirieren, sich genauso zu fühlen wie Sie? Verwenden Sie diese Option, um Ihr ein oder zwei Sätze umfassendes Leitbild zu erstellen. Von dort aus können Sie sich mit den anderen Aspekten Ihrer Marke auseinandersetzen.

Und wenn Sie Schwierigkeiten haben, den Antrieb für Ihr Unternehmen zu erkennen, können Sie immer ein paar Übungen wie OKR ausprobieren. Dies steht für "Ziele und wichtige Ergebnisse" und ist eine Technik, die von Unternehmen wie Google, LinkedIn und Intel verwendet wird. Hier identifizieren Sie einfach Ihre übergeordneten Ziele und unterteilen diese in kleinere „Schlüssel Ergebnisse“. Unter Weekdone.com (https://weekdone.com/resources/objectives-key-results) finden Sie ein Tool, mit dem Sie dies erledigen können.

Auswahl Ihres Firmennamens

Nachdem Sie Ihr