R. Seybold

Online Marketing für Existenzgründer

Wie viel Internet Marketing benötigen Existenzgründer?

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Inhaltsverzeichnis

Titel

Wie viel Internet Marketing benötigt ein Existenzgründer

Internet Marketing vs. klassische Printwerbung

Stellenwert einer Webpräsenz

Welche Branchen und Produkte eignen sich für Internet Marketing

Was kostet eine Webpräsenz?

Was kann man auch noch später "dazukaufen"?

Wie findet man den richtigen Dienstleister?

Probleme und Trends

Impressum neobooks

Wie viel Internet Marketing benötigt ein Existenzgründer

INTRO

(C) 2008, Ralf Seybold

Ralf Seybold, Autor verschiedener Publikationen und Sichtbarkeitsmanager seit 1998.

„Wie viel Internet Marketing benötigt ein Existenzgründer? Das ist die zentrale Frage, die mit der Gründung eines Unternehmens einhergeht. In beiliegendem Dokument, das auf einer Podiumsdiskussion beruht, die ich 2008 begleiten durfte, gibt Anhaltspunkte und Empfehlungen.“

Bio: IT Professional seit 1989 - Internet Professional seit 1998

Studium der Betriebswirtschaft, Gesellschafter und Geschäftsführer
Kundenstruktur: Seit 1989 SMB (Small Medium Business) bis zu Großunternehmen wie Daimler Benz, Robert Bosch, Deutsche Bahn
Autor: verschiedene Publikationen über Firmenpräsentationen im Internet & Websites, Existenzgründer, Webanalytics und Internet Marketing-Lösungen im „Online-Marketing Beratungsbrief“
Präsentator: regelmäßige Präsentationen innovativer Lösungen vor größerem Publikum oder auf Podiumsdiskussionen
Teilnahme VR Innovationspreis Mittelstand 2008,2009,2010,2014
Zahlreiche Auszeichnungen, wie z.B. Industriepreis 2013 Best Of – Service & Dienstleistung, Industriepreis 2013 Best Of –Energie & Umwelt, Innovationspreis IT 2014 – Best of eCommerce, Innovationspreis IT 2014 – Best of Web 2.0, und so weiter

Der Existenzgründer und das InternetAls Existenzgründer sieht man sich vielen Fragen gegenübergestellt. Dabei ist die eigene Webpräsentation sicherlich nicht das erste, aber auch nicht das letzte Thema in den Überlegungen. Leser meines Fachbuches „Firmenpräsentation im Internet – Grundlagen für die Planung von Internetpräsenzen kleiner und mittelständischer Unternehmen“ kommen oft mit der Frage „Wie viel Internet Marketing benötigt ein kleines, gerade startendes Unternehmen?“ Anlass für die Notizen zu diesem Thema war nun aber letztendlich eine Podiumsdiskussion für Existenzgründer in der Daimler-Stadt Schorndorf, zu der ich eingeladen war. Der Fragenkatalog gliedert sich in folgende Bereiche:

Was ist Internet-Marketing und was erreicht man damit im Vergleich zu klassischer Werbung?

Welchen Stellenwert hat die eigene Webpräsenz für Existenzgründer und wie sollte sie eingesetzt werden?

Welche Branchen eignen sich für ein Webkonzept und wie hoch sind die Kosten?

Wie findet man den passenden Dienstleister und was kann man selbst übernehmen?

Wohin gehen die Trends und was sind die Probleme bei der Umsetzung?

Was ist Internet-Marketing und was erreicht man damit?

(Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=uF2djJcPO2A)

Was ist Internet Marketing?

 Wikipedia bezeichnet Internet-Marketing als Summe aller Marketing-Maßnahmen, die mit Hilfe des Internets erfolgen. Teilgebiete dabei sind klassische Themen wie Bannerwerbung, Suchmaschinen-Marketing, Affilate-Marketing etc.  

Ich verstehe darunter alle begleitende Maßnahmen, die notwendig sind, um sich von Marktbegleitern zu differenzieren. Dementsprechend umfassend können die Maßnahmen vom Konzept über die Themenfindung für die Website, deren Optimierung bis hin zur Vermarktung auch Offline-Themen betreffen (z. B. aktionsbegleitendes Mailing). Neuerdings gehört auch das Thema „Sichtbarkeitsmanagement“ als zentrales Thema dazu (siehe hierzu die entsprechende Publikation: „Sichtbarkeitsmanagement statt Suchmaschinenoptimierung“, Ralf Seybold, erschienen 2014)

Was erreicht man damit?

Für 80% der Informationssuchenden ist die Suchmaschine der Startpunkt.

Der gezielte Erstkontakt kommt meist über Webseiten

95% der Webseitenbesuche tummeln sich auf 1% der Webseiten. Das bedeutet: Nur optimierte Seiten haben die Chance, gefunden zu werden.

9 von 10 Unternehmen mit Internetseiten haben nicht optimierte Webseiten immenses Potenzial für Existenzgründer, sich „vorzudrängeln“.

Das Internet bietet viele Möglichkeiten, aber auch Gefahren. Während die Darstellung der eigenen Produkte und Leistungen im Internet relativ leicht durchführbar ist, kann auch der Mitbewerber nur einen Mausklick entfernt sein.

Die Zeiten einer einfachen Visitenkarte im Web sind lange vorbei. Die DE-Top-Level-Domain ist die weltweit zweithäufigst verbreitete TLD. Es geht darum sich von anderen zu differenzieren – das geht schon mit einfachen Mitteln.

Internet Marketing vs. klassische Printwerbung

Internet-Marketing bietet die Möglichkeit eine definierte Zielgruppe konkret anzusprechen, im besten Fall ohne Streuverluste. Es ist möglich gezielt regional oder überregional erscheinende Werbung in Suchmaschinen zu platzieren und den eigenen Auftritt zu optimieren. Klassische Werbung (z. B. Zeitungsbeilage) muss heute extrem reißerisch und aggressiv sein, wenn sie mehr als nur einen leidlichen Bruchteil erreichen will. Dasselbe gilt für die Anzeige.

Aber allein die Preise für Printwerbung vs. Internet-Werbung sprechen Bände: Betrachtet man den sogenannten Tausender-Kontakt-Preis, der in der Branche als übliche Größe herangenommen wird, dann stellt sich zum Beispiel eine ganzseitige Anzeige im Spiegel wie folgt dar: Eine 1/1-seitige Farbanzeige im „Spiegel“ kostet netto 50.600 Euro. Der Spiegel erreicht bei einer Druckauflage von 1,3 Mio. Stück jede Woche 6,04 Mio. Leser. Damit: 50.600 Euro/6.040.000 Leser · 1000 = Es kostet 8,37 Euro, je 1.000 Lesern eine ganzseitige Spiegel-Anzeige zu präsentieren. (Quelle: Wikipedia) Eine Anzeige in einer Suchmaschine kostet pro Klick je nachdem, wie prominent das Suchwort ist, zwischen 0,05 Euro und 0,80 Euro. Ein Tausender-Kontakt-Preis wäre hier zwischen 50 und 800 Euro anzusetzen, also um ein Vielfaches höher als im Spiegel. Allerdings bieten sich Online auch ganz andere Möglichkeiten. So hat man im Printmedium keine