Максим Катаев
30 законов продаж. Ваш план взрывного роста доходов

– Джеффри Гитомер"Продажи – это не убеждение. Это откровение. Вы не продаёте товар – вы помогаете клиенту открыть, что он уже хочет его купить."

– Брайан Трейси"Великие продавцы не гонятся за деньгами. Они создают ценность – и деньги приходят сами."

– Катаев Максим"Законы продаж – как законы физики. Их нельзя обмануть. Можно только понять – и использовать."

Эти три цитаты отражают суть данного руководства: продажи строятся на психологии, ценности и системности. Не на манипуляциях – а на понимании. Не на давлении – а на партнёрстве.

Теперь у вас есть все ключи к мастерству. Осталось открыть дверь.

Предисловие: Философия продаж, которая работает

Продажи – это не просто обмен товара на деньги. Это искусство влияния, наука о человеческих желаниях и стратегия долгосрочного доверия.

Если вы держите в руках это руководство, значит, вы уже понимаете: мир продаж стремительно меняется. Клиенты стали умнее, конкуренция жестче, а традиционные методы работают всё хуже. Но есть и хорошая новость: универсальные законы продаж существуют.

Почему эти принципы работают?

За последние 20 лет я изучил сотни успешных компаний, от небольших стартапов до корпораций уровня Apple и Amazon. И обнаружил удивительную закономерность: лучшие продавцы мира – будь то основатель стартапа или менеджер по продажам – следуют одним и тем же правилам.

Эти правила – не просто теория. Это концентрированный опыт тысяч сделок, подкрепленный:

– Психологией (почему клиенты покупают).

– Нейромаркетингом (как принимать решения на самом деле).

– Реальными кейсами (что делают лидеры рынка).

Как пользоваться этим руководством?

1. Не просто читайте – внедряйте.

Каждый закон здесь – это инструмент, а не абстрактная идея. После прочтения сразу задайте себе:

– Как я могу применить это уже сегодня?

– Где в моих продажах есть слабое место?

2. Начните с малого.

Не пытайтесь изменить всё сразу. Выберите 2-3 закона, которые резонируют с вами сильнее всего, и отрабатывайте их до автоматизма.

3. Измеряйте результат.

Продажи – это цифры. Фиксируйте, как меняются:

– Конверсия.

– Средний чек.

– Лояльность клиентов.

Кому это поможет?

✔ Всем, кто хочет научиться влиять на решения других – не только в бизнесе, но и в жизни.

✔ Предпринимателям, которые хотят увеличить прибыль без лишних затрат. ✔ Менеджерам по продажам, стремящимся закрывать больше сделок. ✔ Маркетологам, создающим продукты, которые покупают на раз-два.

Финал, который станет началом

Эта книга – не волшебная таблетка. Она не заменит вашу работу, но сделает её в разы эффективнее.

Готовы ли вы перестать продавать и начать помогать клиентам покупать? Если да – переворачивайте страницу.

Ваш успех начинается здесь и сейчас.

P.S. Запомните: лучшие продавцы не рождаются такими – они становятся. И теперь у вас есть их секреты.

Закон №1: Относитесь к каждому клиенту с высоким уровнем сервиса

Успешные продажи состоят из полного поглощения своим покупателем, и это поглощение не на 99%, а на 100%, каждый клиент для вас должен иметь большую ценность. Вы должны понимать, и это клиент чувствует, как вы самоотверженно работаете с ним. Если в данный момент, вас одолевают другие циклы, или вам нужно делать что то еще, просто отодвиньте все на второй план, скажите себе я здесь – и сейчас мой клиент передо мной, и я сделаю все чтобы это была лучшая сделка! Ваша забота, общение и помощь клиенту, очень ценны, и клиент это будет чувствовать.

Если так вышло, что у вас одновременно 2 встречи, то просто попросите, одного клиента подождать в другом помещении, или просто перенесите встречу, просто сказав с заботой, что не смог бы уделить достаточного времени вам на данный момент.

Высокий уровень сервиса – это не просто вежливость, а продуманная система, которая делает клиента центром вселенной на время взаимодействия. Это включает:

Эмоциональный интеллект – умение считывать настроение клиента и подстраиваться под него.

Персонализацию – обращение по имени, запоминание деталей из прошлых разговоров.

Полное присутствие – отсутствие отвлечений (никаких телефонов, взглядов в монитор).

Примеры из практики:

– Ritz-Carlton разрешает сотрудникам тратить до $2000 на решение проблемы клиента без согласования с руководством. Это культура, где сервис важнее сиюминутной прибыли.

– Amazon славится политикой "клиент всегда прав", даже если это означает убытки в краткосрочной перспективе.

Как внедрить?

– Метод "5 секунд" – при контакте с клиентом сделайте паузу, мысленно скажите: "Сейчас только он/она".

Чек-лист сервиса – перед встречей проверьте: – Знаю ли я имя клиента? – Что я знаю о его прошлых покупках? – Какие у него могут быть боли?

Фраза для работы с двумя клиентами: "Иван, я ценю ваше время и хочу уделить вам максимум внимания. Давайте перенесём наш разговор на [время], чтобы я мог полностью сосредоточиться на вашем запросе. Это удобно?"

Закон №2: Предоставляйте то, что обещаете

В жизни людей были случаи, когда им много обещали, и выходило так, что предоставление было не таким как обещали, или в худшем случае – его не было, или оно было совершенно другим. Люди стали чувствительны к таким вещам, и доверие их можно в любой момент поколебать к вам. Как же сделать так, чтобы уровень доверия людей был на самом высоком уровне, и они верили вам, и продолжали с вами работать. Это сделать очень просто – будьте с ними честны, обещайте только то, что вы действительно можете предоставить – и никак иначе. Даже если вы пообещали, что то лично от себя, либо, что то чего нет у вас, сделайте так, чтобы это получить и предоставить. Ваша репутация, доверие клиента, стоит намного больше! Ведь будущее ваше зависит от того как вы действуете сейчас!

Доверие = предсказуемость + честность. Клиенты прощают ошибки, но не прощают обман.

Почему это важно?

– Эффект негативного опыта сильнее позитивного в 5 раз (по исследованию Harvard Business Review).

– Стоимость лжи – потеря не только этого клиента, но и его окружения (по данным Word of Mouth Marketing Association, 1 недовольный клиент расскажет 9-15 людям).

Как выполнять обещания?

– Правило "Underpromise & Overdeliver" – обещайте 80%, а давайте 120%. Пример: Если доставка займёт 3 дня, скажите "3-4 дня", но доставьте за 2.

– Честность при ошибках – если сорвали сроки, не оправдывайтесь, а предложите компенсацию.

Zappos случайно отправил клиенту не те кроссовки. Вместо извинений они:Кейс:

– Немедленно выслали правильную пару.

– Разрешили оставить ошибочную бесплатно.

– Отправили цветы с извинениями.

Результат? Клиент стал лояльным на годы.

Закон №3: Сохраняйте позитивный настрой

Как часто я видел руководителей, продавцов, которые теряли свое желание продать, когда происходило что то не так в сделке. Это случается очень часто, даже со мной не однократно такое бывало. Ваше внимание, как руководителя или продавца должно быть направлено в направлении целей, и когда вы сможете не при каких обстоятельствах не терять настрой, вы сможете продолжать закрывать сделки, и получать результаты.

Настоящие продавцы продолжают сохранять позитивный настрой и достигать закрытия сделки.

Позитивный настрой – не просто "улыбайтесь", а управление эмоциями в стрессовых ситуациях.

Почему продавцы теряют мотивацию?

– Когнитивное искажение "катастрофизация" – одна неудача воспринимается как конец света.

– Эмоциональное заражение – клиент может быть негативным, и продавец неосознанно копирует его состояние.

Как сохранять настрой?

– Метод "Якорь" – перед звонком/встречей вспомните момент успеха, сожмите кулак (создаётся физическая ассоциация с уверенностью).

– Правило 10 минут – после провала дайте себе 10 минут на эмоции, затем анализируйте холодным разумом.

Фраза для трудных переговоров: "Я понимаю ваши сомнения. Давайте найдём решение, которое устроит нас обоих" (переводит фокус с проблемы на решение).

Закон №4: Постоянно совершенствуйте свои навыки

Чтобы овладеть чем нибудь в совершенстве, вы должны получать знания, и практиковать их. Это так же относиться к продажам, когда у вас есть большая сделка, и вы неуверенны, что сможете закрыть ее, сделайте тренировку, которая смоделирует все возможные обстоятельства сделки, с целью уладить все в тренировке.

В области продаж очень много того что можно внедрить, и изучить. Продолжайте ваше обучение и совершенствуйте свои навыки.

Вот некоторый областей знаний в продажах, который желательно изучать: Основы продаж, и то, как улаживать возражения.

Продажи – это наука + искусство. Нужно изучать:

– Психологию влияния (Чалдини, "Психология убеждения").

– Техники НЛП (калибровка, подстройка).

– Работу с возражениями (метод LAER: Listen, Acknowledge, Explore, Respond).

Практическое задание:

– Запишите свой холодный звонок и проанализируйте: Где клиент терял интерес? Какие фразы звучали неубедительно?

– Ролевые игры – разыгрывайте с коллегой сложные возражения.

Пример обучения: Один из топовых менеджеров Tesla ежедневно тратил 30 минут на разбор своих сделок. Через год его конверсия выросла на 47%.

Закон №5: Ставьте в приоритет потребности клиента

В первую очередь задайте вопрос, что хочет клиент, а затем дайте ему то что он хочет. Спрос – рождает предложение, а еще можно сказать, что если вы нашли спрос человека, вы сразу услышите отклик, что ему это нужно, и тогда дело в шляпе.

Как уделать потребностям клиента? Это общаться с ним, узнавать, что он хочет, что беспокоит, что бы он хотел получить, и именно это важно, когда вы общаетесь с ним. Когда вы узнали потребность, вы становитесь в выигрышную ситуацию, вы можете дать ему, то что он хочет, просто общаясь с клиентом, и приводя к пониманию его, что ваш товар или услуга поможет ему удовлетворить эту потребность.

Потребность ≠ желание. Клиент может хотеть "дешёвый товар", но его реальная потребность – "статус при ограниченном бюджете".

Как выявлять потребности?

– Вопросы SPIN (Ситуация, Проблема, Извлечение, Нужда): Какие критерии для вас важны при выборе? Что вас не устраивает в текущем поставщике?

– Метод "5 почему" – докопайтесь до корня проблемы.

Пример: Клиент: "Мне нужен недорогой ноутбук". Вопрос: "Для каких задач он вам нужен?" Ответ: "Для работы в дороге". Итог: Ему нужен не "дешёвый", а "лёгкий и с долгим аккумулятором".

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.