Л. Коваленко
Главные вопросы экономики. Знания, которые не займут много места

© ИП Сирота Э. Л., оформление, 2022

© Коваленко Л. А., текст, 2022

© Оформление. ООО «Издательство «Эксмо», 2022

* * *

На какие вопросы отвечает эта книга

НА КАКИЕ ТРИ БОЛЬШИЕ ГРУППЫ ДЕЛЯТСЯ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ СУБЪЕКТЫ?

Домашние хозяйства, предприятия и государство. См. главу I

ЧТО ЯВЛЯЕТСЯ ОСНОВОЙ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ?

Спрос и предложение – основа рыночной экономики. От их баланса зависят ее здоровье и благополучие. Если на тот или иной продукт или изделие нет спроса, то, следовательно, предприятие или ферма работают зря. И неминуемо разорятся в очень скором времени. См. главу II

ЧТО ТАКОЕ ТОВАР?

Товар – это продукт труда, произведенный для продажи или обмена. Из самого определения товара можно понять, что им может быть не только предмет, но и все, во что вложен труд одного человека или коллектива предприятия. См. главу IV

ВСЕГДА ЛИ ПРЕДПРИЯТИЕ ЯВЛЯЕТСЯ ЮРИДИЧЕСКИМ ЛИЦОМ?

Нет. Индивидуальный предприниматель формально считается владельцем предприятия, но такое предприятие может и не являться юридическим лицом. Тем не менее любое предприятие подлежит государственной регистрации. См. главу V

КАКИМИ БЫЛИ ПЕРВЫЕ НАЛОГИ В РОССИИ?

В России первым налогом была дань – ее дважды в год подданные платили князьям. Роль налоговых инспекторов исполняли военачальники. Потом были подати, подушная плата и прочее. См. главу VII

КАКИЕ ДЕНЬГИ НАЗЫВАЮТ ФИАТНЫМИ?

Когда-то деньги были привязаны к золотому запасу государств, так и обозначалось на банкнотах. Потом единственным их обеспечением стали государственные указы. Называются такие деньги фиатными – и рубли, и доллары, и все остальные валюты. См. главу VIII

КАКОВЫ ОСНОВНЫЕ ВИДЫ ИНФЛЯЦИИ?

Инфляция спроса, при которой совокупный спрос на товары и услуги превышает предложение, и инфляция издержек, связанная с подорожанием сырья, комплектующих, увеличением стоимости труда или арендной платы. См. главу X

СУЩЕСТВУЕТ ЛИ КОНКУРЕНЦИЯ НА РЫНКЕ ТРУДА?

Как и на любом другом рынке. Соперничают между собой кандидаты на высокооплачиваемые и интересные по содержанию работы должности. Переманивают друг у друга перспективных специалистов работодатели. И, наконец, идет явная или скрытая борьба между наемными сотрудниками и работодателями за условия найма. Директор хочет нанять отличного работника как можно дешевле, а тот, зная себе цену, наоборот, хочет получить максимум. См. главу XIII

Предисловие

А зачем, собственно, обычному человеку разбираться в тонкостях экономики? Может быть, в тонкостях и не обязательно, но азы знать необходимо. Уже хотя бы потому, что само слово «экономика» в переводе с древнегреческого означает не что иное, как «правила ведения домашнего хозяйства». Иногда говорят даже не о правилах, а об искусстве – что тоже недалеко от истины.

Казалось бы, какая связь между домашним хозяйством и, к примеру, министерством экономического развития? Представьте себе, самая непосредственная, ибо как раз с конкретного домашнего хозяйства и начинается экономика государства, независимо от того, маленькая страна или огромная. Как атомы соединяются в молекулы, а потом в более крупные структуры, так и мелкие домашние «экономики» сливаются в конце концов в одно огромное народное хозяйство.

«Отцом» экономической теории считается шотландский экономист и философ Адам Смит, живший в XVIII веке

Любой взрослый, самостоятельный человек так или иначе сталкивается с экономическими проблемами – так сказать, на микроуровне. Скажем, вы планировали оставить в магазине определенную сумму, заплатив ее за необходимые продукты, – но денег не хватило, потому что выросли цены. Знакомое слово – инфляция? Конечно. Между тем это одно из ключевых экономических понятий. Осталось лишь понять, откуда инфляция берется и можно ли предвидеть повышение цен за полгода. Однако если речь идет о более крупных покупках, ситуация бывает и сложнее. Например, автомобили дорожают из года в год, а вот телевизоры продают даже с большой скидкой. Значит ли это, что они стали хуже, а машины – много лучше?

И надо ли следить за нефтяными ценами на мировом рынке и курсом рубля к доллару или евро на валютной бирже? Понятно, что тем, кто собирается на отдых или в командировку за рубеж, важно, за сколько рублей они купят иностранную валюту. Но оказывается, это важно не только для них, ведь цены на внутреннем рынке тоже зависят от курса рубля.

«Экономика – лишь условие и средство человеческой жизни, но не цель ее, не высшая ценность и не определяющая причина»

(Николай Бердяев)

Словом, примеров можно приводить еще сколько угодно. Но, видимо, уже и сказанного довольно, чтобы понять: знание экономики отнюдь не лишнее даже для бытовых ситуаций. Если же вы хотите разбираться в ней глубже и не пугаться даже специальных терминов, дочитайте эту книгу до конца.

Экономические субъекты

Экономический человек имеет дело с «реальным миром» во всей его сложности.

Герберт Саймон, американский экономист, нобелевский лауреат

Какой бы сложной ни была экономическая система, в ее основе – те, кого принято называть субъектами экономики. Такими субъектами в первую очередь являемся все мы, включая пенсионеров и грудных младенцев – несмотря на то, что они «уже» или «еще» ничего не производят, но уж точно потребляют. Поговорим о том, какова роль каждой группы экономических субъектов в народном хозяйстве.

ЭКОНОМИЧЕСКИЕ «АТОМЫ»

Экономические субъекты или субъекты экономики – звучит не очень понятно и слишком «научно», однако на деле всё гораздо проще. По сути, каждый из нас – такой экономический субъект. Отдельный человек или семья. Завод, магазин или кафе. Наконец, государство. Если совсем просто: экономическими субъектами считаются все люди и структуры, которые так или иначе принимают участие в производстве, распределении, обмене (торговле) и потреблении товаров. То есть все мы. Наверное, грудного младенца странно было бы считать экономическим субъектом, но он тем не менее член семьи или домашнего хозяйства как экономического субъекта.

ЯВНОЕ ОТЛИЧИЕ

Самое явное отличие домохозяйства от семьи состоит в том, что домохозяйство может образовать и один человек, а для семьи нужны как минимум двое

Экономических субъектов принято разделять на три большие группы.

Первая – домашние хозяйства: отдельный человек или семья. Тот самый «атом», о котором сказано в предисловии. Главный и самый массовый потребитель в экономике. Но кроме того – и производитель, хотя как раз в производстве задействованы не все члены семьи: например, не работают дети и многие пенсионеры. Можно сказать, экономика любой страны начинается именно с домашнего хозяйства. И это будет правильно.

Как ни удивительно, но домашнее хозяйство – наименее изученный экономический субъект, и понятно почему. Во-первых, само определение домохозяйства имеет несколько вариантов. Если комиссия ООН во главу угла ставит бытовой уклад – то есть люди, его составляющие, обеспечивают себя едой и всем необходимым для жизни, – то в каких-то странах выделяют только совместное питание или, скажем, ситуацию, когда группа людей занимает отдельное жилое помещение. Во-вторых, сам состав домохозяйства может иметь много вариантов. Например, муж и жена, неработающие пенсионеры, – безусловно, семья. А вот является ли она субъектом экономики, если это домашнее хозяйство ничего не производит? Разумеется, ведь люди же потребляют, значит, участвуют в экономике.

ВСЁ РАДИ ПРИБЫЛИ? НЕТ!

Государственное предприятие может быть и некоммерческой структурой, а частное всегда имеет своей целью извлечение прибыли

Иными словами, домашнее хозяйство в экономике – основной получатель доходов (будь то зарплата, пенсия, стипендия или социальное пособие), но в то же время и основная расходующая группа. Кроме того, любой работающий гражданин платит в бюджет так называемый подоходный налог (или налог на доходы физического лица, НДФЛ). Таким образом, домашнее хозяйство принимает участие и в формировании государственного, региональных и муниципальных бюджетов.

«ПРАВИЛА ИГРЫ»

Государство определяет для всех субъектов экономики «правила игры» и следит за их неукоснительным выполнением. Государство формирует бюджет – главным образом за счет сбора налогов, а затем распределяет его по расходным статьям, финансируя образование, здравоохранение, науку, оборону и иные отрасли

И КОРПОРАЦИЯ, И МАСТЕРСКАЯ

Вторая группа субъектов экономики – предприятия. Это могут быть крупные, сложные структуры (фирмы, компании, корпорации) или совсем маленькие (допустим, мастерская «холодного сапожника», где работает один человек). В любом случае предприятие либо производит продукцию, либо оказывает услуги. И получает за это плату.

В зависимости от того, кому принадлежат средства производства (станки, инструменты, оборудование, материалы) и кто получает прибыль, предприятие может быть частным или государственным. Частным предприятием, как правило, владеет один человек или группа лиц (семья либо сторонние акционеры). Государственное предприятие, как и следует из самого названия, принадлежит государству.

Что объединяет частные и государственные предприятия с точки зрения их положения в народном хозяйстве? И те и другие платят налоги, акцизы, социальные взносы и прочие платежи в бюджет страны. И те и другие предоставляют людям рабочие места, решая проблему занятости населения. Наконец, все они наполняют внутренний рынок товарами и услугами, а часть из них отправляет продукцию на экспорт.

Протекционизм – это такая модель национальной экономики, где преференции отдаются своим предприятиям. Один из его видов – установление или повышение пошлин на ввоз товаров из-за границы, другой – предоставление налоговых и прочих преимуществ национальным производителям. В качестве примера можно привести протекционизм по отношению к агропромышленному комплексу России, который дал возможность обеспечить для страны продовольственную безопасность

Помимо отношения к собственности, есть и еще одно важное отличие государственного предприятия от частного: оно развивается в соответствии с государственными планами и программами. А вот в частной компании планируют и производят продукцию на свой страх и риск, и если ошибутся, выбрав неверный путь, то придется выходить из положения собственными силами. Зато и успех не надо ни с кем делить: за вычетом налогов, все доходы остаются предприятию, и оно может распределять их по своему усмотрению.

ГОСУДАРСТВО КАК СУБЪЕКТ ЭКОНОМИКИ

Принципиально важным и самым крупным субъектом экономики является, конечно же, государство. Хотя само оно, например, коммерческой деятельностью не занимается. У него другие задачи. Трудно себе представить, какой хаос воцарился бы на Земле, если бы все государства мира устранились бы от своих функций экономического субъекта. Но все же, в чем они, эти функции?

Наверное, главная из них – регуляторная. То есть государство изначально устанавливает для хозяйствующих субъектов ряд правил, которые надо выполнять неукоснительно. К примеру, платить налоги в бюджет. Иначе на какие деньги государство будет содержать такие непроизводственные отрасли, как образование, здравоохранение, оборона страны и так далее? Из каких средств платить пенсию и социальные пособия?

Итак, государство с помощью специально созданных структур собирает налоги с граждан и юридических лиц, формируя бюджет. Теперь его необходимо правильно распределить, не допуская перекосов. Это трудно и не всегда удается, так что обсуждение и утверждение бюджета в парламенте любой страны часто становится горячей дискуссией. Далее нужно контролировать, правильно ли расходуются бюджетные средства. Плюс к тому есть еще и государственная собственность, которая тоже требует и присмотра, и развития.

«Экономические взгляды правительства крайне просты: „Все, что движется, обложить налогами. Если оно и после этого движется – регламентировать. А если уже не движется – субсидировать“»

(Рональд Рейган)

Более подробно о значении и конкретных задачах экономических субъектов поговорим в следующих главах. А пока обратимся к некоторым основным понятиям экономики.

Основы рыночной экономики

Секрет удачной розничной торговли состоит в том, чтобы дать вашим покупателям то, что они хотят.

Сэм Уолтон, американский предприниматель

Откуда берется так называемый дефицит? Ответ ясен: производители не выводят на рынок те товары, которые требуются потребителю. С другой стороны, если предприятие не следит за спросом, оно вполне может разориться, потому что его продукцию просто не станут покупать. Эта глава о том, как сбалансировать спрос и предложение.

КАК СПРОС РОЖДАЕТ ПРЕДЛОЖЕНИЕ

ОПЫТ ПРЕДКОВ

То, что спрос и предложение влияют на цену товара, было известно давно. Еще в XIV веке арабский философ Ибн Хальдун писал о том, что товар будет дорогим, если его мало и он пользуется спросом

Спрос и предложение – основа рыночной экономики. От их баланса зависят ее здоровье и благополучие. В самых простых словах это выглядит так: если на тот или иной продукт или изделие нет спроса (то есть никто не хочет платить за него деньги), то, следовательно, предприятие или ферма работают зря. И неминуемо разорятся в очень скором времени.

Если же люди готовы платить за товар, а изготовитель его не предлагает (или предлагает очень мало), то возникает так называемый дефицит – термин вроде бы из советского прошлого, но время от времени мы и сегодня сталкиваемся с какими-то проявлениями дефицита. И не только у нас, в России.

Вспомните ажиотаж весны 2020 года, когда началась пандемия коронавируса и во вполне благополучных странах стали вдруг лихорадочно скупать туалетную бумагу, питьевую воду, консервы и так далее. Так выглядит панический спрос. Не миновал он и нас, хотя «набеги за гречкой» продлились лишь несколько дней – люди убедились, что полки магазинов заполняются каждое утро, и успокоились. Тем не менее то тут, то там спрос порой явно выходит за пределы нормы, касается ли он медицинских масок, новейшего лекарства или какой-то совершенно неожиданной продукции. А порой бывает так, что с полок метут всё подряд – так, например, было во время наводнения в одном из штатов США.

ПРОГНОЗИРУЕМ ИЛИ УГАДЫВАЕМ?

Угадать будущий спрос не так-то легко, ошибаются даже признанные специалисты. Так, в 1943 году директор компании IBM Томас Уотсон сказал: «Думаю, на мировом рынке мы найдем спрос для пяти компьютеров»

Нет, компании не стали выпускать меньше продукции, то есть предложение не снизилось. Зато катастрофически возрос спрос, причем не по экономическим причинам, а совсем по другим – в пору пандемии в основном психологическим. Ограничения, введенные властями, тут же породили определенную неуверенность в завтрашнем дне. Логика понятна: если будут закрываться предприятия и магазины, значит, надо создать запасы на недели и месяцы. В ситуации стихийного бедствия тоже все ясно: люди понимают, что сообщение их города или поселка с окружающим миром нарушено, и запасаются всем необходимым.

Однако в подобных случаях речь идет все-таки об изменении естественного спроса населения на те или иные товары: люди покупают то, что им жизненно нужно, только в бо́льших количествах – про запас. В обычных же условиях спрос формируется за счет многих других факторов.

Первый и главный из них, конечно, цена. Из двух одинаковых по назначению и качеству товаров человек выберет тот, что дешевле. А вот что он предпочтет, если два вида товара стоят одинаково? Скорее всего, купит тот, чей бренд популярен, – то есть здесь в дело вступают уже неценовые факторы, такие как маркетинг и реклама. Неслучайно рекламу называют двигателем торговли, поскольку она достаточно настойчиво и агрессивно поворачивает нас к нужному для компании выбору. Более того, под ее воздействием мы готовы порой потратить деньги на то, что нам (если признаться честно) и вовсе не нужно. На этом, кстати, основан принцип действия разнообразных «магазинов на диване», хотя они активно включают и ценовую детерминанту, обещая здесь и сейчас продать товар по небывало низкой цене.

«Спрос рождает предложение»

(Джон Мейнард Кейнс)

Существуют и другие факторы: например, декларируемая или истинная полезность товара (особенно для приверженцев здорового образа жизни), его доступность (вас предупреждают о том, что «предложение ограничено») или ожидания публики (вспомните очереди жаждущих во что бы то ни стало первыми купить новую модель iPhone). И все-таки чаще всего спрос зависит от кошелька потребителя, и в бедных странах он (спрос) заведомо ниже, нежели в богатых.

ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА

При анализе всего сказанного выше, закон спроса будет абсолютно понятен: если цены на какой-нибудь товар станут повышаться (при том что сам товар не претерпит никаких изменений), то спрос на него неизбежно станет падать. Во-первых, потому, что его покупка станет невыгодной для покупателя, снижая его реальные доходы. Во-вторых, потребитель станет искать более дешевые аналоги – при плотной конкуренции их всегда можно отыскать. В-третьих, если товар, по оценке покупателя, не улучшается, то становится для него менее заманчивым, и бо́льшие деньги на него тратить просто жаль.

МОДА И ЭКОНОМИКА

Бывает так, что спрос диктуют обстоятельства или же крупные производители. Например, после Второй мировой войны текстильная промышленность оказалась в упадке – тканей выпускали мало. Так возникла мода на короткие женские платья

Итак, мы подошли к важному понятию, не только характеризующему спрос, но и позволяющему его довольно точно измерить, – к эластичности. Звучит загадочно, на деле же все просто. Например, эластичность по цене может наглядно показать, как изменится спрос на товар, если цену на него поднять на один процент.

Как показывает практика, есть спрос, совершенно не эластичный, то есть он не меняется, как бы ни манипулировать с ценами. Можно возмущаться произволом компаний или торговыми наценками, но покупать хлеб или лампочки все равно придется, даже если они подорожают. Точно так же мы аккуратно и вовремя платим за квартиру, электричество и газ, покупаем бензин для своего автомобиля, хотя цены постоянно ползут вверх. Короче говоря, неэластичный спрос можно охарактеризовать известной формулой «а куда деваться?».

На другом полюсе – спрос эластичный, то есть крайне зависимый от цен на товары. Когда речь идет не о хлебе насущном, а, скажем, об осетровой икре (она, конечно, вкусная, но никак не относится к продуктам первой необходимости), от нее легко отказаться. Так же как и от других деликатесов, каких-то предметов роскоши, дорогой мебели или драгоценностей. Понятно, что такие товары изначально рассчитаны на достаточно толстый кошелек, но и состоятельные люди, скорее всего, станут искать более дешевые аналоги, а то и вообще откажутся от покупки.

«В главный офис обувной фирмы пришли две телеграммы из некой слаборазвитой страны. В первой сообщалось: „Никакого рынка здесь нет – никто не носит обуви“. Во второй: „Рынок здесь превосходный – никто не носит обуви“»

(Арнольд Голдстайн)

Потому что существует еще эластичность спроса по доходу. Иными словами, тут мы смотрим, какую брешь в доходах потребителя проделает покупка той же икры или нового автомобиля эконом-класса.

Здесь все тот же один процент, только уже не от цены, а от семейного бюджета. То есть речь идет о том, как изменится спрос в зависимости от того, повысили вам зарплату или, наоборот, вы вынуждены были перейти на место с меньшим окладом, а то и вовсе остались без работы. В норме, если доход в семье стал выше, то и позволить себе она может больше. К сожалению, в кризисные времена все наоборот: доходы людей падают, а вслед за ними снижается и спрос, что, в свою очередь, заставляет предприятия уменьшать предложение.

ДОСТИЖИМ ЛИ ИДЕАЛ?

Понятно, что для здоровой экономики надо «примирить» между собой предложение и спрос, в идеале – чтобы они были равны. И тогда наступает рыночное равновесие, то есть ситуация, когда рынку предлагается ровно столько товара, сколько он запрашивает. Но, говорят, идеал недостижим, и устроить весь мировой рынок (или даже рынок одной страны либо города) так вряд ли возможно.

ГОТОВЬ САНИ ЛЕТОМ?

Самый известный и объяснимый – сезонный спрос. В конце лета активизируется интерес покупателей к товарам для школы, весной – к различным товарам для дачи, зимой люди ищут теплую одежду, лыжи и коньки. Грамотный производитель в соответствии с этим строит свои планы

Давайте рассмотрим для примера магазин «шаговой доступности», работающий в каком-то районе уже много лет. Казалось бы, его маркетологи должны бы довольно точно просчитать, сколько и каких продуктов купят его завсегдатаи и случайные покупатели. И проставить на ярлычках те цены на продукты, по которым их непременно приобретут. Тем не менее любой супермаркет едва ли не каждый день вынужден списывать просроченный товар – выясняется, заказали чересчур много. Или постоянным покупателям он показался слишком дорогим… В результате – убыток.

Таким образом, мы выделили две главные составляющие рыночного равновесия: объем и цену. Они неразрывно связаны между собой и должны – опять-таки в идеале – быть равновесными. Цена считается равновесной, если на рынке общий спрос равняется совокупному предложению. То есть все производители, например, творога предложили его рынку как раз столько, сколько торговые предприятия (а значит, и потенциальные покупатели) хотят купить. С равновесным объемом почти то же самое: предложение отвечает спросу, но – при определенной равновесной цене.

ПОЧЕМУ РАСТУТ ЦЕНЫ?

Теперь можно разобраться в том, почему вдруг начинают расти цены на какой-то товар. Предположим, случился неурожай на картошку или ее на корню поел злой колорадский жук. Если вы ходите на обычный рынок (он же базар), сразу заметите, что продавцов, предлагающих картофель, стало явно меньше, зато цены повысились, и нечему здесь удивляться. Что касается магазинов, то они вынуждены заказывать картофель не в ближних хозяйствах, а в других регионах и даже за границей. Значит, добавляются транспортные и таможенные расходы, и цена продукта на прилавке просто не может не расти.

Дефицит – явление, которое хорошо знакомо жителям разных стран. Это преобладание спроса над предложением

Впрочем, надо немного подробнее поговорить о том, как формируются цены на ту или иную продукцию и из чего они складываются. Это, кстати, тоже имеет определенное отношение к спросу и предложению, но уже в условиях производства. Возьмем для примера такое всем известное изделие, как домашний холодильник. Завод, где его производят, устанавливает так называемую отпускную цену на одно изделие, а уж потом торговое предприятие, суммируя дополнительные расходы на транспорт, разгрузку, хранение, оплату персонала и аренду помещения, добавляет еще и свой «интерес» – и вы видите уже конечную сумму. Здесь все ясно. Хотя есть и детали. Например, предприятие уловило начинающийся спрос на холодильники с какими-то новыми функциями, ставит на новый товар буковку «М» (модернизированный) и предлагает товар торговле уже по более высокой цене. Имеет право, ведь себестоимость холодильника возросла.

ЦЕНЫ НИЖЕ!

Характерное явление в рыночной экономике – сезонные распродажи с большими скидками. Торговля стремится избавиться от складских запасов, порой снижая цены вплоть до себестоимости товара. В таких случаях низкие цены являются главным фактором формирования спроса

Вот мы и подошли к одному из важных понятий экономики любого производства. Что такое себестоимость, можно понять уже по составу этого сложного слова. Оно означает сумму, в которую заводу обошлось производство одного холодильника. Другими словами, сколько стоили использованные в нем металл, пластик и другие материалы, какая в нем доля арендной платы за здание и оплаты труда рабочих и инженеров. Короче говоря, суммируются все без исключения расходы, связанные с проектированием и выпуском этого изделия. На деле, разумеется, расчеты гораздо сложнее, но у нас сейчас речь не об этом. Надо понять, что завод должен полностью окупить все затраты и заложить свою маржу. Иначе он просто не сможет жить, а тем более развиваться.

Поскольку о марже мы станем говорить и в других главах, есть смысл пояснить значение этого слова, которое вытекает из того, о чем сказано выше. Для производства маржа – это разница между отпускной ценой товара и его себестоимостью, для торговли – тоже разница, но уже между закупочной и продажной ценой.

Как правило, и предприятие, и магазин стараются удерживать отпускную или продажную цену в течение какого-то времени. Но могут быть и нюансы – скажем, завод вынужден закупать металл или полипропилен по более высокой цене (из-за колебаний курса рубля или смены поставщика), и себестоимость продукции возрастает, следовательно, растет и отпускная цена. В торговле же бывает, как говорится, с точностью до наоборот – надо распродать какую-то модель, но ее плохо берут из-за высокой цены. И магазин начинает предпринимать усилия, чтобы сбыть товар с рук: от бонусов, скидочных карт и разного рода акций до тотального снижения цен.

ГЛАВНЫЕ ЗАКОНЫ

Закон спроса: повышение цен обычно ведет к снижению величины спроса, а снижение цен – к ее увеличению. Закон предложения: повышение цен обычно ведет к росту величины предложения, а снижение цен – к ее уменьшению

Как видите, достичь рыночного равновесия действительно весьма трудно. Обязательно чего-то да не хватает: либо популярной продукции, либо денег у потенциального потребителя для ее приобретения. Так что от промышленности и торговли требуются немалая гибкость, оперативность, постоянное изучение рынка и по возможности точный расчет. Иначе не выживешь, ведь конкуренты не дремлют.

Отдельная семья и даже отдельный человек – экономические субъекты

Промышленные предприятия – важнейшие субъекты экономики

Мастерская, в которой работает один человек, входит в ту же группу субъектов экономики, что и крупное предприятие

Спрос рождает предложение

Ее величество конкуренция

Конкуренция – это как игра в шахматы. Если вы проиграли, всегда можно сыграть еще один раунд. Драться необязательно.

Джек Ма, основатель Alibaba Group

Для человека стремление к первенству вполне естественно – на этом принципе построены все спортивные соревнования. Однако в бизнесе соперничество идет не за золотые медали, а за долю рынка и высокие прибыли. Конкуренция заставляет игроков рынка создавать новые товары и работать более эффективно.

БОРЬБА ЗА ЛИДЕРСТВО

Наверное, само слово «конкуренция» ни в расшифровке, ни в особых объяснениях не нуждается. И все-таки стоит напомнить, что происходит оно от латинского глагола, одно из значений которого – «состязаться» или «соперничать». Проще говоря, бороться за первенство – во всяком случае, именно так мы воспринимаем понятие конкуренции.

ДЕМПИНГ – ХОРОШО ИЛИ ПЛОХО?

Один из примеров конкуренции – демпинг, то есть продажа товаров или услуг по искусственно заниженным ценам. Демпинг, предпринятый для вытеснения с рынка конкурентов, называется хищническим. В ряде стран для борьбы с ним приняты антидемпинговые законы

Вообще-то, стремление к первенству заложено в нас природой, но деловая конкуренция имеет осознанный характер. Компании борются за то, чтобы получить хорошую долю рынка и в конечном счете – бо́льшую, нежели соперники, прибыль. Казалось бы, налицо исключительно прогрессивная роль конкуренции, ведь побеждает тот, кто предлагает рынку лучшую продукцию и именно тогда, когда требуется потребителю. Более того, довольно часто конкуренция побуждает соперников, во-первых, снижать цены, чтобы занять на рынке более выгодную позицию, а во-вторых, заставляет предприятия больше работать над качеством продукции и создавать новые ее виды.

Всё так, но лишь в том случае, если речь о здоровой, или справедливой, конкуренции – когда игроки рынка изначально находятся в равных условиях, в первую очередь перед законом, а также в том, что касается, например, получения кредитов, предоставления аренды и так далее. О том, какие «болезни» случаются в этой сфере, мы поговорим чуть дальше.

«Интерес предпринимателей всегда состоит в расширении рынка и ограничении конкуренции. Расширение рынка часто может соответствовать интересам общества, но ограничение конкуренции всегда должно идти вразрез с ними»

(Адам Смит)

ДЛЯ ЧЕГО НУЖНА КОНКУРЕНЦИЯ

Для рыночной экономики конкуренция – явление не только естественное, но и полезное. Начнем с того, что она в известной степени регулирует рынок. Представим себе, что два, три, десять предприятий выпускают один и тот же вид продукции. Но у одного она слишком дорогая, у другого – дешевая, но некачественная, третий выпускает давно устаревшие модели, и лишь одному из десяти удается совместить и современность, и качество, и доступность. При здоровой конкуренции выиграет именно эта компания, остальным придется либо перестраивать производственную и ценовую политику, либо уходить с рынка. В реальности так оно и получается – слабые предприятия просто не выдерживают соперничества с теми, кто постоянно работает над эффективностью производства и качеством продукции.

Учитывая обширную географию нашей страны, есть смысл сказать и об аллокационной функции конкуренции (allocation по-русски означает «размещение»). Совершенно ясно, что среди двух предприятий лучшие шансы на успех имеет то, что расположено ближе к источникам ресурсов и к транспортным артериям. К слову, в старину города и торговые села часто строились по берегам рек – в ту пору они были главными путями перевозки товаров.

Во все времена конкуренция стимулировала инновации, к какой бы отрасли ни относилась компания. Видимо, даже нет смысла как-то подробно аргументировать это утверждение, ведь уже на наших глазах пленочный фотоаппарат был вытеснен цифровым, а теперь оба они – в воспоминаниях (если, конечно, речь не идет о профессиональных фотографах), ибо и их, и видеокамеру с успехом заменяет смартфон у вас в кармане.

КОНКУРЕНЦИЯ ИЛИ СОЦСОРЕВНОВАНИЕ?

Советская экономика предложила свою альтернативу конкуренции – социалистическое соревнование. В пору индустриализации оно сыграло благотворную роль, но с годами, к сожалению, формализовалось и потеряло свое значение

ТИПЫ КОНКУРЕНТНОГО РЫНКА

Поговорим теперь о разновидностях конкуренции и о том, какой тип конкурентного рынка каждая из них обеспечивает.

Разумеется, всем хотелось бы работать в условиях совершенной конкуренции. Здесь нет ограничений по числу игроков, и никто не ставит преград перед новичками, решившими войти в тот или иной сегмент или отрасль. Такая конкуренция прозрачна, потому что приняты и работают стандарты, на которые ориентируется каждый производитель. Обычно эта конкуренция идет в рамках одной отрасли, потому что можно сравнить и сопоставить однотипную продукцию разных производителей.

Самый распространенный – рынок, где господствует монополистическая конкуренция. Вход на него тоже открыт всем желающим, а соперничают между собой предприятия, выпускающие или продающие схожую, но не одинаковую продукцию. Простой пример: в городе сотни цветочных магазинов с похожим, но все-таки не идентичным ассортиментом растений. Цены на цветы тоже примерно одинаковые. На чем же строить конкурентную политику? Одни магазины (или их сети) закупают экзотические цветы, другие, напротив, специализируются на свежей местной продукции, а третьи славятся своими изысканными букетами – в любом из этих случаев они заявляют о себе, и в дальнейшем довольный покупатель будет искать «тот самый магазин». И если ему нужен, допустим, особый букет – «к случаю», он, не особо задумываясь, потратит на него денег больше, нежели просто на пучок разных цветочков.

НЕКОММЕРЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ, О КОТОРОЙ ВСЕ МЫ ЗНАЕМ

Один из самых ярких примеров некоммерческой конкуренции – соперничество СССР и США за первенство в освоении космоса, которое, как известно, выиграл Советский Союз, запустив в 1957 году первый спутник. А в 1961-м в космос полетел первый землянин – Юрий Гагарин

А вот олигополия – диаметрально противоположный тип рынка, ибо конкурируют на нем лишь несколько компаний, но очень крупных. Войти на этот рынок крайне трудно, и не только потому, что стартовать здесь дорого. Как правило, для открытия деятельности требуется лицензия. Ну и самое главное – компания должна предложить потребителю такие товары или услуги, без которых тому трудно обойтись. Если хотите, каждый из игроков на рынке олигополии борется за то, чтобы стать хозяином положения. Так оно и выходит: лидер диктует свои цены, а все остальные вынуждены под него подстраиваться. Наиболее наглядный пример олигополии – рынок мобильной связи, где операторы не перестают бороться за первенство.

И, наконец, самый нелюбимый потребителями тип рынка – абсолютная монополия. Вот кому не надо бороться за лидерство, так это единственному игроку рынка, ведь он и так «лидер», хозяин ситуации, незаменимый. А значит, устанавливает свои порядки и свои цены. Разумеется, всем на память тут же приходит «Газпром», однако естественными монополиями считаются, например, железнодорожный транспорт и метрополитен.

ПРОТИВ МОНОПОЛИЙ

Возможно, самым крупным ответчиком по антимонопольному иску стала компания Microsoft, которой европейские структуры не раз предъявляли обвинения в нарушении закона о конкуренции – из-за поставки операционной системы Windows вместе со встроенным интернет-браузером

Обычно в слово «монополист» вкладывают отрицательный смысл, но это несправедливо. На деле у монополии есть и свои плюсы. Например, концентрация ресурсов и масштабы деятельности дают возможность снижать себестоимость продукции. Монополист может позволить себе существенные расходы на инновации, организовать в рамках корпорации обучение сотрудников на самом высоком уровне и так далее. Хотя за монополиями нужен глаз да глаз – чтобы не слишком распоясывались в своем всевластии.

Заканчивая рассказ о монополиях, приведем пример, когда абсолютным монополистом является частное лицо: это не кто иной, как простой венгерский учитель Эрнё Рубик, который когда-то изобрел тот самый кубик «имени себя», завоевавший весь мир.

ПЛЮСЫ И МИНУСЫ КОНКУРЕНЦИИ

Пришла пора поговорить о «болезнях» конкуренции, которых накопилось за ее историю немало. К сожалению, на любом рынке есть охотники найти лазейку в законодательстве или общепринятых правилах, чтобы получить некие преференции, а потом и прибыль.

Самый распространенный вид недобросовестной конкуренции тесно связан с коррупцией и, следовательно, находится уже в криминальной сфере. Широко известны также такие методы, как коммерческий шпионаж, изготовление контрафактной продукции (когда на свои изделия ставится чужой логотип), ложные сведения о товаре в рекламных роликах или буклетах. И даже открытая клевета на конкурента. Собственно, перечень таких, с позволения сказать, конкурентных методов можно продолжать, но суть проблемы ясна: недобросовестной конкуренцией считаются действия, направленные не на то, чтобы улучшить свое рыночное предложение, а на то, чтобы причинить сопернику как можно больший ущерб.

Авторский патент тоже обеспечивает монополию

Неслучайно подобная «конкурентная борьба» часто становится предметом судебного разбирательства. Хотя есть и специальная государственная организация, которая следит за качеством конкуренции на рынке, пресекая нарушения на корню, – Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Как следует из ее названия, главное внимание здесь уделяется тому, чтобы в стране не множились монополии. Ведь если их станет много, о какой здоровой конкуренции можно говорить? Но в сфере деятельности ФАС много и других вопросов: от добросовестности рекламы до контроля в сфере закупок. Нарушителей наказывают довольно строго: солидными штрафами, приостановлением деятельности и даже тюремными сроками, если их действия носят криминальный характер.

Проблема добросовестной и справедливой конкуренции важна для любого рынка. Что касается России, где рыночная экономика существует лишь три десятка лет, у нас все еще продолжается процесс «обучения» тому, как использовать конкуренцию в целях развития, а не для того, чтобы подставить ножку сопернику. Есть и свои особенности структуры различных секторов народного хозяйства. Например, банковская система уже несколько лет идет по пути укрупнения кредитных организаций – практика показала, что многие мелкие банки, не справляясь с кризисными ситуациями, вынуждены уходить с рынка. В результате в этом секторе образовался довольно неравномерный ландшафт. И если регуляторные правила диктует Банк России, то «правила игры» задает пятерка самых крупных банков, а остальным приходится под них подстраиваться, хотя это далеко не всегда им выгодно.

«Если вы ориентированы на конкурентов, то не сможете сделать и шага до тех пор, пока его не сделают конкуренты. Если вы ориентированы на клиента, то сможете стать первопроходцами в своей отрасли»

(Джефф Безос)

Тем не менее при всех минусах конкуренция имеет безусловный плюс: она толкает бизнес к развитию, к движению вперед и вверх.

Такой разный товар

Реклама может убедить человека купить некачественный товар, но только один раз.

Дэвид Огилви, «отец рекламы»

Все, созданное человеческим разумом и руками, в какой-то момент становится товаром, то есть тем, что можно купить, продать или обменять. Товар как таковой появился задолго до возникновения денег – в древности его не покупали, а меняли на другой. Сегодня товаром может стать не только предмет или сооружение, но и идея.

ЧТО ТАКОЕ ТОВАР?

Обратимся к базовому понятию экономики – товару.

В экономической теории существует множество его определений, остановимся на самом простом: товар – это продукт труда, произведенный для продажи или обмена. Но есть некоторые нюансы. Проследим судьбу красивой чашки, которую сделали трудолюбивые китайцы на продажу, – для фабрики это товар. Вы увидели ее в магазине, вспомнили о подарке для мамы и купили – и это тоже товар. Но когда преподнесли ее маме, чашка перестала быть товаром (не станете же вы требовать деньги за подарок?).

Фрэнсис Бэкон

Из самого определения товара можно понять, что им может быть не только предмет, но и все, во что вложен труд одного человека или коллектива предприятия. От автомобиля до чайной ложки, от яблока до свиной отбивной, от стрижки в парикмахерской до этой книги. С точки зрения потребителя, товаром является все то, за что он платит деньги.

Впрочем, когда-то, до появления денег, за товар платили другим товаром, то есть обменивали. Такой обмен называется бартером, и это слово хорошо знакомо тем, кто помнит не такие уж давние 1990-е годы, когда в стране были серьезные трудности, связанные с развалом прежней системы и переходом к рыночной экономике. Бывало так, что предприятия платили партнерам не деньгами, а продукцией, более того, эту же продукцию выдавали рабочим вместо зарплаты, и тогда она становилась товаром. Конечно, такое положение нельзя назвать нормальным, теперь оно годится разве что в качестве иллюстрации к теме.

«Что касается посредничества, когда товар покупается не для себя, а для перепродажи, то здесь обычно наживаются и на продавце, и на покупателе»

(Фрэнсис Бэкон)

Кстати, товаром может быть и идея, если она настолько ценная, что нашлись те, кто готов ее купить. И сколь бы странным вам это ни показалось, деньги тоже могут быть товаром – вспомните, например, об обмене рублей на иностранную валюту или наоборот.

Итак, из сказанного вы, видимо, поняли, что товар может быть материальным (то есть тем, что можно потрогать руками) и нематериальным – как услуги (они тоже товар). В наши дни одним из наиболее ценных нематериальных товаров является информация, которая может стоить весьма дорого.

Каждый товар имеет свою стоимость и свою цену. Эти слова совсем не синонимы. В главе о спросе и предложении мы уже затрагивали эту тему, но стоит повторить еще раз. Стоимость товара включает в себя все временны́е, материальные и трудовые затраты, вложенные в его создание (похоже на себестоимость, но шире, потому что имеется в виду не только производство, но и исходная идея, проект, технологии). Цена

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.