.        
 

 


 . ,    
 Wall Street Journal!

     ,       -    .       ,      .    ,      ,     ,   .

     ?    

      ,   ,    ,  ,      .

  -      ,     ?        .

   -      , ,     ,     .

  :

  ;

       ;

    ;

           .

   ,     .      ,     .       .  ,    

  300   :

 MVP    .

  .

  .

 .

  .

   .

  .

   .

  .

 /-.

     .

 DRI.

 JTBD  ,   .

  .








 ,  

.        



Gabriel Weinberg and Lauren McCann

Super Thinking: The Big Book of Mental Models

2019 by Gabriel Weinberg and Lauren McCann

All rights reserved including the right of reproduction in whole or in part in any form.

This edition published by arrangement with Portfolio, an imprint of Penguin Publishing Group, a division of Penguin Random House LLC



  ..,    , 2024

   , 2024






  


 ,          ,        ,     (   ).       ,           ,   ,    ,  ,   . ,   ,               .

         .

   .            ,        .       ,     .    ,   ,      ,   .

  ,      ,      ,    .          (          [1 -     .]),       ,   .

,        ,      ,    ,           .              ,        .       .

       .       ,     ,    .           .    ,   ,     ,  ,    ,     ,       .               ,         .         (,  ..),              .

         ,     .     .     .       .



       ,        .


       ,        ,   .         ,    .

       ,     .   1994  -  (  )            [2 -   : A Lesson on Elementary Worldly Wisdom As It Relates To Investment Management & Business.],  :



    ?   :          -,     .         ,     .

      .         ,      .


 ,   ,  .   ,        , ,   . ,    ,           ,       .   ,         , ,  ,       ,   - .    ,        ,       .     Lyft[3 - Lyft    ,       ,     .]      ,      .

   .    ,  -       ,         ,   .        ?           ,        ?        ? ?    - ,     ? (,        .)

 ,         .   ,     ,       ,  .  , ,      ,  ,            .

,    .      ,   .           :       ,        .         ,     .

,       .   158   7 ,      .    158  ()   7  158 ().



   ,        ,      .


     ,        ,   .    ,         ,       .          ,     ,         .

   ,         .        . -   -  ,      -   . ,            ,     .       ,     .       20 2004    ,       ?[4 -   : What Happens When You Cant Count Past Four?.]   The Guardian:



 ,       ,   , , ,        ,         .   []      .         ,  -        .       ,        .


 ,        .  ,     ?       ,      ,      ,      .  ,     ,        ,      .

   ,  ,  ,             ,   ,    .        .         .    :



      ,         -        .

 :  ,     . ,  ,   ,    80  90      90% ,     .           .


   ,        [5 -   : A Lesson on Elementary, Wordly Wisdom, Resulted.]     19 1996.



              .      ,      ,       .      .           .      .


         ,        .  :       (     ,  [6 -  ,         -     ,    (     ).]).      ,      .

     :   ,          .           ,        .         ,       .

 ,        :       ,     .     ,           .        ,       .      ,       ,  :         .

          . ,  -  ,      . ,   ,    ,  .



    ,   ,    ,  . ,        .


 ,          .    ,    (  )   ,  :    .  :    , .   .

,          .         ,    ,     .  :        .     .




 1

  



        .  ,      ,      ,  .     ,       .      ,        .          .

  XIX    :    (     -: Man muss immer umkehren).    , ,    ,      . ,      ,   .   ,    ,    .

 ,  ,  .        .     ,   .       .        ,      .

       .



     ,   .


     ,      .   ,       .

     ,       ,           .       ,    .

    .      ,      -   ,  - ,        . ,           .     ,       .       ,        .

,   ?       ,       ,     .    ,    (    )     (   ),    (    ).  ,     .

       .   ,      ,       .   .   , -       ,   ,   .            ,            .

  ,     ,  .          .      :



     .      ,  ,  ,     ,   . ,     ,  ,        .   .

 ,     .      ,    .


           ,        .       ,          .             ,      .    ,            .

  ,     ,             ,      .        ,     .          ,   .          ,       , ,   .    .

         .



 ,       .    ,       .


,           ,       .




 , !


      ,     ,    .         ,    ,  -   .    -  ,          ,    ,      .

            .     ,          -     .         :        ,   .     -.   -  ,        .      ,   :       ,   ,     (   ) .      ,            ,    .

  , -       ,    Chopped[7 - Chopped    -,   2009,       .].    ,             .    [8 -       ,     ,            ,   .]   ,      -13 (     ,  ),      ,           ,  ,  ,       .

 NASA   ,   ,    .        ,    ,  :   ,    [ ]      [ ],       [    ].

   ,            .   ,    ,     .   ,   ,     .   Tesla       Foundation ,      :



   ,                :     ?      

 :       .    600   -,       

      :     ?       ?    , , , , -      .        :          ?

 - 80   -. ,              ,   ,  ,    .


  ,       .       ,    .          ,   ,      .

     . ,  ,    .



 ,  ,            , ,  ,     .


  ,      ,      (, ,  ..),     (, ,  ..)     .    ,    ,        ,      .

   ,   ,  .      ,    ,   - .           ?     ,   ,   ?

  ,   ,         .     .   ,       , , ,  .

        ,      .

    .

   .

   .

   .

       .

       .

    .        .     .        ..

   .  ,      .      .        ..

   .              .       .       ,     ..

   .      .   ,   .    ,   , ..

       .       .      .    ,      ..

      ,       ( ).       ,            . ,  ,      ,       .    ,      - ,      .

     ,     ,        ,    ,     .

    ,     .       :  ,  ,  .   ,   ,       . ,  ,  .      (     ),  (   ),  (       ) ..     ,     ,       .  ,       ,      .       ,      ()      ().     ,     ,      .

,     , ,     ,  ,   , ,    .         ,      ,     .


  




        MVP?  , Quora, 10 2015, www.quora.com/what-is-the-next-step-with-our-mvp.



       ,     .     ,  MVP. MVP   ,      () ,        .

MVP       .    LinkedIn      :         ,     .

    MVP,      .  :         .     (      1996[9 -        ,    .  The Ring     . . .]) :    ,      .



    ,   ,    ,  , .


     ,         ,  .           .

  ,  MVP      :   ,   ,   ,   .        ,      !

MVP      . ,            ,      .     .   ,    ,  ,   .     ,     - ,        .

   ,    򻠖   .       XIV   ,      . -   ( 90168..) :        .     ,   ,  :      ,    !    :    , ,   ,   .

       ,          :    ?    ,    ?  ,   ?

,    ,        .          ,  ,       .       ,       ,         .

      .              ,   ,      .         ,      . ,      ,   .

 ,            .  ,           ,       .

     ,   .   .      .        ,      .

   ,      ,     .



 ,  ,      .


    .                Psychological Review   1983:



 31.   ,       .      .          , ,  ,       .

 ?

1.    .

2.       .



 






        ,      ,         .  ,      ()           .     .

      ,     .          .             .       ,     .



,    ,      ,   .


 ,       ,    .     ,     -   .      ,     .

      .            ,   ,  ,     ,    .

   ,   :           ?     ,       ?               ?







   Creative Commons: ,         ,      10 . Wikimedia Commons, 11 2016, https://commons.wikimedia.org/wiki/File: Overfitted_Data.png.



             . :  , !        ,    ,       ,    ,        .         ,            .




  


              .     :      ,      ,    ,           .     ,           ,       .    ,   ,   -     .



      ,     .


,       ,        .    ,       ,         .

      (      )   .       .   -      ,      ,        ,      . ,   ,      ,   ,           ,      .       .

   ,                        .  -       ,   ,     .  ,    ,  ,          ,     ,    ,    .                   .


 




   31 2015  foxnews.com  cnn.com.        ,         :            . Fox News, 1 2015, www.foxnews.com/us/atlanta-area-police-officer-shot-after-responding-to-wrong-home;  .     :      ,   . CNN, 1 2015, www.cnn.com/2015/09/01/us/georgia-wrong-house-shooting/index.html.



     ,       .     ,   ,    . 31 2015         911.  ,    ,       . ,     ,      .  .  ,      ,    .  .          .

           ,      2014     [10 -   : Journal of Experimental Psychology: Applied.],      (0,2%)      ,            (10%).       :   [11 -   : Number of Burglaries Going Up.]    [12 -   : Downward Trend in Burglary Rate.].     ,    :



  :         ,     ,                :    ,      ,        .


 /  .        [13 -   : Detecting Lies and Deceit.]     :



     ,     :    ,   ?       ,      , ,   .         ,      .     31, 34, 38, 39  41 (  ) .








    Texas Roadhouse, http://restaurantfood.menu/menu/image/allbrandlogo/Texas%20Roadhouse.jpg (http://restaurantfood.menu/menu/image/allbrandlogo/Texas%20Roadhouse.jpg).





            .


,       ,     ,             .         ,     .

  ,    ,  ,            .



      ,  .


    ,     .

 ,         [14 -   : Predictably Irrational.],    ,   ,        The Economist.     :    (59 ),    (125 ),     (125 ).

 ,   :     ,    .       ?



, .  ,     :



   ($59): 16%

   ($125): 0%

    ($125): 84%


    ?   : ,   ,   :



   ($59): 68%

   ($125): 32%


          ,           .  ,      .         43%    - ,     ,    !

 Michaels[15 - The Michaels Companies, Inc.      , , ,    ,       .]  Kohls[16 - Kohls      .] ,           40%          .         ?  , .           (),    .    ,    ,        40%.     ,     .

      .      ,      ,   ,   ,       .      1987    :   [17 -   : Art of the Deal.]:



       .    ,     ,   ,  .     ,       .


         .  ,         - ,     .               , -    ,      .   ,              - .         .

   ,      .    , 



    ,  ,   .


   ,      ,      .  Gallup,     ,   ,        .  2014   ,              .


         50 




     ,   ,   ,     . Washington Post, 21 2018, www.washingtonpost.com/news/wonk/wp/2018/06/21/theres-no-immigration-crisis-and-these-charts-prove-it.



   1978      ,   Journal of Experimental Psychology,         41   .  ,     50      ,     ,  ,   100       ,  .


   :   




      ,      . Gallup, 21 2014.





   ,                .


,  ,           .             .             .           ,             .

                .        ,           .     ?[18 -   : The Filter Bubble.].


     :   




   .    . Journal of Experimental Psychology 4, 6 ( 1978).



-   ,  ,     ,     .  Google, Facebook[19 -       Facebook         .]         , ,   ,     .                    ,  ,        (,  ,  ),   ,     .

       2012,     2016  DuckDuckGo[20 - DuckDuckGo       ,          .] ( )  ,       Google        ,        . ,      ,  ,         .  ,            .



   ,    ,   , ,    ,     ,        .


      ,  -,             ,         . -    ,           .  -       ,    .



   ,       .       ,    ,   .





    


?     -   ,   ,     ,    . ,      ,     ,     ,        .  ,    ,      .

   ,     .   ,          ,           . ,   ,      ,  ,    .  ,     .

  ,   ,      ,        .         ,     .

        .       ,      ,  .    ,       ,       .

     ,      .      ?      ,   ,       ,    .     ?        ?   ,             [21 -   : Difficult Conversations. . .]: ,              .        ,     ,      -.

     ,  ,     ,        .           ,      .  ,        ,           .   ,           .  ,     .

  ,   ,    ,  .      .  ,         ,   .    .

,       ,        ,      . ,   ,   .   ,      ,      .  ,          , ,    ,     .



      ,     ,       ,     .


       ,    .      ,    ,         .         -  ,   ,    .

     ,     ,       .         .             .

        :      ,     .    ,       .     -  ,     ,      .         ,     .

   ,       .        .               .   ,  ,  ,    ,   .   ,          , ,        (  )      .

 ,           ,        .    ,      ,  ,    .     ,  ,  -  ,    ,   ,      .

,       .     .   ,      ,    , ,    ,      (            ).

,  -    ,  ,       .   ,      ,     - .   ,       ,       (  ).

      ,  ,  . ,     ,           ,      ,   .     .

,   ,   ,           . ,              . ,    ,  ,       .              .

,    ,  ,       ,   ,    ,    ,       .     ,        ,         .            ,      .  ,      ?     ?  ,       ,        ,      ,     ,     .

  ,  ()  ,       .      ,            .         ,     ,   ,    .       ,     .



  ,           .


   ,    ,   .       ,       ,   ,       ,     .  ,  ,   .

 ,         ,    :       ,  ,   ,  .       ,     ,   .

     ,      ,    .   ,             - .             ,        .  ,      ,       .

  ,    1960-     [22 -   : Learned Helplessness.]     [23 -   : The Annual Review of Medicine.],       ,         .       ,     .      :     ,   .   , ,     ,    .

   ,     ,    -         .      ,      ,           ,   .  ,     ,           ,       ,          .          ,        72%.           ,   ,      -         .

        .        , ,         ,        .      , ,         .     , ,        ,  ,     .

                   .  ,           ,         .




     


    ,   .



 ,        ,        .


     ,     .     ,    ,     .               ,        -.


 : 




       黠     ,        .

       OnlineMathLearning.com, www.online.mathlearning.com/addition-number-bonds.html.



           [24 -   : The Structure of Scientific Revolutions.],            .

       ,  ,        ,      .       ,        ,     ,     .

,           ,     .                 [25 -   : Scientific Autobiography and Other Papers.]:      ,           ,            ,   .  :



      .


 1912      ,      .  ,    .  ,    ,   .   ,  ,        ,        -  .


 




 .  :     / .    . , : Harvard University Press, 1988. . 7.



  ,     :        ,    .       ,     .     ,          ,   ,  ,  , .  ,   ,  -,     ,         ,   .

      ,  -         (  ),     .          .       (, ,   ,  ),         ,          ,   .

  ,   XIX ,   .     ,     ,    ,    ,     .    ,     ,   10%!      ,      ,       ,     4%.

     ,          ,     :   .   ,   ,        ,         .        .

     ,      .     ,     .        ,  ,       .        ,    ,           .      ,         ,           .

  ,       ,     ,       .         ,     .      ,            .         .

        ,  ,        ,      .



         ,       .


    .

 ,     . , ,      .   ,        ,   .           .    ,       .    ,    -.      ,       .

    ,          .       ,     .  ,      ,    ,            ,  .

 2008    ,    ,   ,           .            ,  ,        ,     [].    ,    ,   56  80%.      72%,   ,     ,     .

    -  ,         ,     .          ,    [26 -   : I'm O.K., You're Biased.],   The New York Times 16 2006:



     ,    ,       :            .       ,      .      ,   ,     ,       .


            ,         ,  .   ,        ,     .             ,    ,           .    !



 , ,       ,     ,    .


  ,        ,       .

    ,           ,    . -,    .         The Contrarians Guide to Leadership[27 -    :      .].       - ,    - ,   .  :



       .           ,   ,   ,   .  -         ,    ,    .

     :      ,                    ( ,   ,   ). .          ,  ,           ,     .


   ,    .   ,    ,      ,   !     ,            .       ,      .

  ,       ,    . -       ,         .    ,      .        ,       .

       ,      ,      . ,                  . ,              .            .    :         - ,        ,   .




   


?     ,   :  ,    ,     ,   .      , ,        ,    .

     [28 -   : Thinking, Fast and Slow.]           ,  ,  ,  ,   ,           .

 ,        ,   -           ,      ,  :   ,   ,   .    ,      ,     :    ,   ,  ,   - .    .



    ,  ,    ,    .


      ,     ,  ,    .        , ,    ,   ,    .

     ,        ,     ,     . ,    ,          .



  , -    .


 ,     ,      ,            . ,        ,   ,  ,                 .     ,     ,   ,      ?    ,        .    ,   ,     ,    .

             . ,        ,      ,       ,        ,    .

 ,       ,            ,   ,      . ,    ,      ,     .

            .        .           .

28 1986  11:39           ,     73 .     .    ,     .        .         .

       ,     .    ,          .

,   ,  ,   - .       :



     ,       .


,           ,      .       - ,   ,   .

     6 1986    ,       :



       51-L       ,            ,    NASA ,           .


      .              .            ,         .  DuckDuckGo[29 - DuckDuckGo   ,        (  ,     ).]       ,         ( ).

       .      ?,      .        :

1.    ?        .

2.   ?      .

3.  ?      ,     .

4.    ?       .

5.      ?          , 29 F (1,7 C) (      53 F (11,7 C)).

6.      ?         .

7.    ?  NASA      .   ,    .



 ,    ,  ,    ,       .                   ,   ,    .      NASA    ,              ,    :



,          -.      1 ? 100  1 ? 100 000.     ,    

,   - ,   ,  NASA       

  ,     ,      ,    .

    - ,  , ,     .


      ,        .  NASA      ,   ,    ,   .

 ,    5     ,      ,  ,       .

,    ,               .



     ,      ,     .


    ,       ( )      ,    ( ).  ,    ,    :        ( ),       ( )      (  ).    [30 -  (Caltech)   .]  1974:         .




 


   ,    .    ,      .

,          -  ,   ,        ,     .

     ,          .    ,  ,    .

   ,    .

    ,        .  :   ,   .   ,    .          ,   .




 2

,     ,   



    ,      ,   .   , ,         ,  ,      .   ,    ,   .

 .  2016          .     ,       .      ,    ,  124 109 : RRS  [31 -         .] (    RRS  ).

     ?     ,      RRS  .



    ,  -    ,       ? .


          .  2012 Mountain Dew   ,     ,    ,             .     Walmart[32 - Walmart        ,  .]   Sheets Enegry Strips  ,          Walmart,       Facebook.         -,     Walmart    . Walmart       ,         ,    !

 ,          . ,     ,      .  ,     .          ,      ,      .      ,     ,  ,    .

                  . 29 2018  The New York Times ,   2017      ,   /,      ,      .



,   ,  ,          .


          .       ,    ,           .




  , 


     ,         ,         .                 -.

    50    ,  ,     1630- ,       ,     ,   .         .

    :         , ,        ,    .         ,    .

  1833     [33 -   : Two Lectures on the Checks to Population.]     ,     ,      .   ,        -      (     ).          ,  ,   1646        .

      .   ,        .         .   -           .             .       ,       .

       ,     (,     ).             (,          ).



   ,          ,   ,          (,   ).


              ,   ,                  .     .

,         ,    .     ,     .      ,      . , ,     ,     .    ,       !

  .                 BioScience  1982:      ,     ,     ,     ,       .

      ,    ,   .            ,       .

         .          ,     ,               .             .

    ,  -            ,    .      ,     . ,    ,            ,  ,      .         ,     .

       ,         ,        -.   , ,     .

          :



   ,   ,     .


  ,   ,  ,    ,     .      ,     ,  ,     .     :  , -         Netflix?   ,    ?

    :   ,    ,   .  ,       ,        ().          , ,      .      ,      ,     .

         (  ,  ,   ,  ),       .    ,      .      ,     ,    ()      .        .

       ,      ,     ,     ,  .     ,          ,         .

       ,      ,      .        95%.      ,        95%!

        1963,     500 000   ,      400    .        ,       .

             -   ,   -   .     ,      .



,     ,  ,     ,   .



 




 .   .       ,      . Journal of the American Medical Association 298, 18 (14 2007).



            ,    ,       .           . ,   2017  75,    ,  .    ,     ,        .

 ,       : ,        .          ,     .       .

        .      , ,    .



      ,     ,    ,    .


,            :   .            ,      ,     .

           .      .  ,  -   ,       .   ,        ,      ,   ,     .

                  . ,      ,      ,      .     ,           .       ,         .              ,     ,   .

        .  ,   ,        ,   . ,  ,    ,     ,    (   ),     (  ).    ,  ,      ,  ,    .           ,     ,          .

   ,             .       ,     .             .       .  ,      ,        . ,       ,          .

     .    - ,   ,      ,         .  ,  -    ,         ,     .    ,      ,        .

      .           .



       ,      .


       .   ,  ,         500 ,    .

      ,  , ,    .                .        .      ,       .

     .  1991       ,       .    ,        .  ,               (       ,     ),     :

1)  ;

2) ;

3)  .

   , ,    ,      ,      .    -,                (). ,      .

  ,       ,   -:          .         ,       .

            (,  )     ,      .     :  ,           ,    .       ,                -.        .      ,           ,   ,      ,       .

      ,            .          ?    ,           ?         ,     ?




 


      ,   -      .      ,       . ,        .       ,      ?    .

    .



 ,   ,       .


      XVII!      :      ,    ,     ,   .

   ,             ,     .



  ,      ,       .


,      ,      ,      ,  ,  ,               .

           -,           .       .         .         .             .       .

            ,      .         ,   .       ,        .   [34 -   : Freakonomics.]           :



 1,5%         .

 ,     $300 000,        $18 000  $4500 ,  .  ,         $300000? ,     ,        ,       $310000?         $9400.       1,5%   $10000  $150

,                  -  3% ,   $10 000   ,   $300 000.     ,     .  ,       .   ,  ,    ,    .    ?        $150  ,     .


    -  -  ,      ,   .      .      ,  ,      .       ?     ,   .

    ,    .       ,     ,     .



,           ,     ,     .


               .

      .      :   ,   ,       ,   .

    ,        ,    . ,  ,      ,    .  ,     .         :    ,     ,      ,      .

     ,            .    ,      ,       ( )   ( ).

          ,         .  ,  ,     ,       ,   ,     .      ,   , ,   ,   ,   ,  .      ,         .

      ,             ()   .     ,     ,   ,    .     ,       .      ,         ,     .    ,   ,     ,      .   ,      ,      ,     .     ,  ,     ,     .


   






       .      ,  ,  Carfax[35 - Carfax    -,            .],    .                . ,       ,           .    ,            ,         .      ,      .           .

     (  ,   ..)    ( ,   ..)    ,           ,    .      -  .  ,            ,      .



        .


   ,        ,         ,   .  ,             .

         .       ( )      1900- .       25%    . ,     ,      ,   .

      ,       .            ,       ,        .     ,     ,      .

,        ,    ,      ,      .       ,     . ,      ,       .

       ,         .           ,     :       ,    ?    ,   ,   ?     .      -    -    ,   .         ,      ( ,          ).

       -       ,          .                    .

  2014,         ,               .   ,    ,          ,        500 !

      (  ),           .           .        ,           ,        .

  ,   ,   ,        ,   .        .



   ,        ,    ,   .





  


        ,     1785.  ,      .    ,  ?  XX         .              (,   ..),        .  1990            [36 -   : After Communism.],    The New Yorker:



          -     ,      .     ,   ,     .       ,     ,   ,        ,    .         ,     -    ,   .


     .    ,     黠             :     [37 -   : Improving ratings: Audit in the British University System.]  1997.        ,           1975:      ,        .

   .     (   )   1979     .      :            ,       ,          ,   .



       :          ,           ,   .


 ,        ,    .

       ,                ,  , .  2011   178      ,        .               .            ,          ,   ,    .

          ,               :



      ,     , -     .            ,   ,  ,   , ,           ,    .


     ,    ,    .         ,         ,   .

          .    ,      ,        ,   .    ,    .          .        ,      ,     .

  ,    .         ,     .         ,    :     .  ,  ,        ,        !

       ,        -,   .        ,   2003           ,      .         .   ,       ,     ,                .     [38 -     19721974,     .]:    ,     .


 




 2002    ,    , www.californiacoastline.org.



 ,     ,   .           ,         .    ,         .        ,      .          .

  :         ,     .   :     ,   .         ,          .  ,       -        .

  -  ,        ,       ,     ,    ,  .            .       ,       .            .



 , ,      ,    ,      ,    .


,     .               ,   .

   : -   蔻            ,    2013   -    .  ,         ,  -,    ,   20%. ,          , -      .     .


   




 .   : -   蔻. Berkeley Technology Law Journal 31, 1 (8 2016): .148.



  ,     ,    ,           -      .           ,      .

    , ,  -  ,     . ,         ,        .

    . ,       ,      .

      . 6 2017   Pew Research 13%  ,    -, 27% ,       - ,        .

       ,      .          ,  ,           .

    ,  ,               .  ,        ,   ,             .             ,        .   :   ,   ,      ,      ,        .

        .       , ,   ,  .          .       ,      ,       .           ,      .       ,          .       ,   ,      . ,      ,        ,        ,   .



       .   ,        .


 1980-        .          -,    ,     ,       .

     ,                ,   .        ,         ,    ,           .

     .    ,    ,      ,    .  ,    ,     ,        .    ,     ( , , ,  ..)        ,   ,      .        .

      ,  ,       ,    ,  ?       .    ,   ,    ,  ,    ,       .  ,           ,          .

      (         )       .  Medicare            ,        ,         .

 , ,  ,       .



         . ,         ,    ,       .





 


          ,    ,  ,       .       ,      .          ,          .        ,     : ,        .     ,       .

,       ,           ,  ,        .           ,           .       ,    ,  ,     ,  .      ,   ,   ,    :  ,  ,  .

     ,        .      ,      ,    ,     ,     .      ,     .      ,     ,      .

  ,  ,      .     - ,      .          ,      .      ,     ,        .

 -         .     :          ,    ,             .       .       ,        ,      .

  -    ,     .   - ,       , - (     ),      .   ,    ,    . ,  -     ,       .

         :             .             .          .



      ,      :  ,  ,  .


       ,    :   ,     .        .            .


 




  ,     Twitter:      ,     . Twitter, 30 2015, 4:29, https://twitter.com/khellang/status/626716128379830273 (https://twitter.com/khellang/status/626716128379830273).





     ,   ,   ,    .


       ,  ,           .   ,  ,     .           ,     ,    .        ,       .

         ,   .        ,       .

        .     :  ,  ,  .    ,  ,    ,    .

    ,       1952,  ,       ,   .

		   :
		 ,    , ,  !
		   ,
		 ,      !
		  ,   .
		 ,    , ,  !
		   .
		 ,    !
		  ,   ,
		  ,   ,
		  ,   ,
		  ,   ,
		  ,   ,
		 ,      !
		  ,   .
		 ,    , ,  !
		   .
		,  !

        ,       .



  ,  :    ,  ?        -   ?


        ,       .   ,    ,    .  ,    -       ,  ,  ,     ,       . ,  ,          -  ,  ,       .

          ,       .  ,     ,      ,    ,   ,        .

,    ,    .         -    ,    .  ,     ,      ,         .    ,       ,       .

          . ,    ,    ,     ,         .           .

,    ,      ,   :       ,     .      :  .

,      ,    ,       ,       .  2012           :



                     .         ,      .          ,      .


   ,        .   ,      (,        ).      ,    ,   (    )   (     ).

    ,       .       .    ,        ,      ,  ,     (  )     (       6).   ,      ,           ,       .




  


   ,   ,   :  .      - :   .



   ,     .    , ,     ,  ,  ,  .


    .       .     :   .        ! ,       :      Amazon    ,   .        ,     .

,    ,  ,       ,     .      ,    ,    ,         .

     ,      ,         .        ,       Yelp[39 - Yelp         (,   ),          .].   ,       ,    ,   ,   .

       .     ,    ,     .   ,    -,    ,   .



         ,     ,      .


   ,      .       .      . ,       .  ,       ,     ,      .      Amazon      :



            ,      , , ,      .         ,    ,             ,      .     [] ,       .      

    ,        []      ,   [] .     ,   ,   , ,  .


         ,      ,   .   1950-           ,          ,     .  ,        .        .

         ,     ,   -     (  ). ,       ,    .   ,      ,    ,        .

  ,         ,    ,    ,   . ,              :      (,  ..),       .

       .   ,       .              ,   2004.

 ,   ,            .



       ,      .     ,   ,     ?       ,    ?


       . ,     ,   -   -  .        ?      ?    ,    ?



  ,     .


  ,  ,     ,       .    -  ,        .          GlaxoSmithKline[40 - GlaxoSmithKline    ,     .]   ,     .     ,     ,  ,      .       -      ,   .

     ,     .    :  ?    ?       ?  ?      .    ,   .   ,      .

     ,    .   ,           :   .      ,  ,      .   ,         .

  2011               -  :  ,        [] 65%             [] 65%  .   ,       ,        .

   ,     ,     ,      ,      ,      ,       .           :     .    ,     .       .      :          -           .  ,        !

      ,         .       ,        .            ,       .

       :      ,       - .         :



,     ,   .


-        ,       ,  .        ,           ,  -   .

 ,      .                .           , ,   ,      - .       ,    ,      ,         .




 


  ,     (,     ),     (,  ).        (,  ),        (,   ).

  (, )       (,  ) -   (,   ).

 ,     ,        -.

 ,     ,           ( ).

            .   ,          .

            - .

    !




 3

   



         ,     .       ,         ,          ( )    .

           .         ,        ,    .   ,    ,    .     ,    .


   




   :       . Craigs Sense of Wonder: Into a Curious Mind, November 17, 2012, https://craigssenseofwonder.word press.com/tag/insolation.



     ,   .    ,     ,   . ,   DuckDuckGo      .    ,         .       廠    .

        .    ?  ,   .           ,      .   ,     ,    .

   .

 .

 ,       .

   .

    .

    .



    ,                   .


       -   : ,  ,     .      ,      ! ,          ,      ,    .

     ,    ,      .



    ,  ,      ?


     , ,      .     [41 -   : The Road Ahead.],   1996,         :    ,      ,   ,     .

   ,  -,    ,      .           . -   Netflix   ?            .

        .         ,      ,   ,  .

   1000    ,    2%  ,      20 .          (20, 40 ),      2%   ,      .    ,          .         ,  ,         .

  , -      , :        ,      .   ,     .     ,       .         .

      ,        ,       .       ,   .        . ,     -        ,    ,  ,     ,      ,    ,     .

     ,  ( )  ,      ,           .  ,      .




   ,   


              .          (   )       .            .  :         .



  -      ,        ,  ,      .


     ,      ,          ,    .          A&P[42 - The Great Atlantic and Pacific Tea Company (     ),  A&P    ,     .]    ,    Walmart, Costco, Aldi, Amazon      ,   Whole Foods, Wegmans     .

       ,         ,    ,  .          2016,            ,                      .



       ,  ,  ,    ,  .


 ,  ,     :     (    , ,    ..)        (    ).

        ,   .           ,     ,    .

   ,     ,      .     ,     ,       - .        (  ),    ,  -     .     ,         ,       .

   - ,          ,  ,     .      ,   -  ,             .

 ,           .     ,        .        .

      ,    .   ,       ,         - .       ,   ,     2010[43 -   : The Top Idea in Your Mind.]:



,     , ,   ,       - ,    ,      ,     - .    ,    .    ,          ,   .     ,      .

,       ,    .       ,     .  ,        ,        .  ,         ,   .


     ,     .     ,   ,  .  ,           ,   . 6 2014             ,      ,      PayPal:



[]  PayPal ,        .    ,      .    ,    ,    ,      ,    .    ,       - .

        .  :       ,    ,    .    ,      .

  ,       ,  ,  .  ,     4+,    5+.   5+         .       ,      .

, ,         .   5+     ,        .   ,       .        ,     .       4+,  ,  ,   ,        .    100%  ,    ,    .


     ,     . ,        , ,  ,     ,  .  ,   ,    -  .

   ,  , :  ,    ,   ,    .        7   [44 -   : The 7 Habits of Highly Effective People: Restoring the Character Ethic.]




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/book/gabriel-weinberg/supermyshlenie-kak-obhodit-mentalnye-lovushki-i-prinimat-66316808/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


    .




2


  : A Lesson on Elementary Worldly Wisdom As It Relates To Investment Management & Business.




3


Lyft    ,       ,     .




4


  : What Happens When You Cant Count Past Four?.




5


  : A Lesson on Elementary, Wordly Wisdom, Resulted.




6


 ,         -     ,    (     ).




7


Chopped    -,   2009,       .




8


      ,     ,            ,   .




9


       ,    .  The Ring     . . .




10


  : Journal of Experimental Psychology: Applied.




11


  : Number of Burglaries Going Up.




12


  : Downward Trend in Burglary Rate.




13


  : Detecting Lies and Deceit.




14


  : Predictably Irrational.




15


The Michaels Companies, Inc.      , , ,    ,       .




16


Kohls      .




17


  : Art of the Deal.




18


  : The Filter Bubble.




19


      Facebook         .




20


DuckDuckGo       ,          .




21


  : Difficult Conversations. . .




22


  : Learned Helplessness.




23


  : The Annual Review of Medicine.




24


  : The Structure of Scientific Revolutions.




25


  : Scientific Autobiography and Other Papers.




26


  : I'm O.K., You're Biased.




27


   :      .




28


  : Thinking, Fast and Slow.




29


DuckDuckGo   ,        (  ,     ).




30


 (Caltech)   .




31


        .




32


Walmart        ,  .




33


  : Two Lectures on the Checks to Population.




34


  : Freakonomics.




35


Carfax    -,            .




36


  : After Communism.




37


  : Improving ratings: Audit in the British University System.




38


    19721974,     .




39


Yelp         (,   ),          .




40


GlaxoSmithKline    ,     .




41


  : The Road Ahead.




42


The Great Atlantic and Pacific Tea Company (     ),  A&P    ,     .




43


  : The Top Idea in Your Mind.




44


  : The 7 Habits of Highly Effective People: Restoring the Character Ethic.


