Дария Вильгельм
ГОЛЫЙ КОПИРАЙТИНГ. Пособие для начинающих

Введение

Элитные пляжи. Знакомства с успешными мужчинами и женщинами. Питание в ресторанах. Золотая карта и пачки долларов на столе. Путешествия. Любимый мужчина или девушка. Клевые фоточки в инсте. Лакшери домик на Мальдивах. И ты, спустив ноги в бассейн, сидишь с ноутбуком, пишешь клиенту новые тексты, получая миллионы. Лепота…

Именно такую жизнь представляют себе люди, подавшиеся во фриланс. Также было и у меня. За 3 года работы фрилансером (1.5 из которых исключительно копирайтинг), красивая жизнь заключалась в среднем 30 тысяч рублей в месяц. «Хорошо» скажут те, кто работают в оффлайне. «Кто-то и столько не зарабатывает» скажут любители бирж. В целом, я не жаловалась, хоть и мечтала побольше, явно побольше.

Мечта у меня была, работая копирайтером переехать в город. К сожалению, я не могла позволить себе снять квартиру в центре. Жить в окраине я не хотела.

Время познакомиться, меня зовут Дария и я экс-копирайтер. Как показывает практика «Бывших X (вставьте свое) не бывает» и «Наработанный опыт – не отнять». Не буду раскрывать всех тайн моих уходов и возвращений в копирайтинг, но я готова раскрыть занавес этой веселой работы для начинающих, ведь когда-то и я только начинала…

Почему для начинающих:

Все просто, когда у тебя нет представления о том, что тебя ждет, тебе помогут данные рекомендации и предостережения. Когда ты уже поработал хотя бы год в данной сфере методом проб и ошибок, у тебя складывается база знаний и понимание, куда и как идти, куда лучше не соваться, и на что рассчитывать. Однако и давно практикующие текст люди, подчеркнут из пособия что-то полезное для себя. Покрайней мере я надеюсь.

И вообще “Опытный, богатый, успешный специалист” скажет, что я ввожу людей в заблуждение, и чтобы стать крутым копирайтером, срочно необходимо пройти их курс или консультацию за 1 000 000 рублей! Об этом будет отдельная глава, кстати.

Да, я понимаю, что для любого копирайтинг будет интересным опытом. Но не всем он нужен, кто-то пожалеет о потраченном времени и силах. Поэтому, я надеюсь, что прочитав мою книгу, и возможно книги других копирайтеров, каждый сформирует собственное мнение по типу: «Это точно не мое, не там ищу я золотые горы» или «Да меня этим не напугать, я вагоны ночью разгружал, это для меня пустяк и я хочу попробовать этот пустяк».

Чего НЕ будет в этой книге:

• Удержания от работы копирайтером

• Шагов, как стать копирайтером

• Ссылок на фриланс-биржи (но мы о них поговорим)

• Информации, «как и где» искать клиентов

• Рекламы консультаций и курсов

Что ТОЧНО будет в книге:

• Горькая правда, о которой не принято говорить

• Грабли, на которые ты наступишь, если пойдешь в копирайтинг

• Немного про копипаст и рерайтинг

• Возможное разочарование во фрилансерской работе

• Скрытые ошибки начинающих, предостережения и напутствия

• Биржи и неуважение к себе

• Разрушение или построение золотых гор

• Информация про форумы для копирайтеров и почему там ЧСВ аудитория

• Полезные рекомендации, для тех, кто решил идти в копирайтинг

• Ответы на вопросы:

– Почему известные копирайтеры известны и получают много

– Какой курс копирайтинга выбрать или нафиг он нужен

– Что отличает хорошего копирайтера от плохого, и как их различают

– Нужны ли тебе отзывы и портфолио

– Копирайтеры – конкуренты или коллеги

– Как выбрать социальную площадку и что такое умная лента

– Нужно ли защищать свои творения (Авторское право)

– Важен ли договор и отчисление налогов

• И многое другое.

Готов к приключению? Тогда присаживайся поудобнее. Возьми подушку, которую в процессе можешь побить, ручку и тетрадку, вдруг захочешь записать важные моменты.

Глава 1. Кто такой копирайтер, что он делает, и кто им становится

Банальное, но важное определение с яндекса, от него я начну отталкиваться. «Копирайтер – это человек, умеющий грамотно писать и составлять текст, который передает основную суть изложенного им материала, заинтересовывает читателя и отвечает на поставленный вопрос».

Сложно и непонятно? Поясню. В целом, копирайтер – это человек, который имеет под рукой компьютер или смартфон, пишет коммерческие (и не только) тексты и/или статьи, решая проблему заказчика.

Носить «Статус копирайтера» может любой умеющий писать более-менее разборчиво и без основных ошибок. (Тему стиля и пунктуации я затрону в главе «Что отличает хорошего копирайтера от плохого»). По факту, если ты писал и продавал курсовые, дипломные или контрольные по русскому и литературе – ты смело можешь дать себе статус копирайтера.

Работать копирайтером в сфере рекламы и бизнеса – это писать коммерческие тексты, рассылки, статьи, рекламные слоганы, посты. Но не просто писать, а продавать, вызывать эмоции и/или заинтересовывать читателя/клиента текстом. После этого копирайтер передает свои рукописи заказчику на условиях, о которых они договорились заранее. А где размещать тексты дальше, это уже не забота копирайтера (если этого не было прописано в обязательствах).

Сейчас мода на штампованные продающие тексты. Мне дико не нравится сочетание «ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ», оно какое-то… стремное, извините. Сразу представляется образ торгашей на рынке и навязывание товара, а-ля «Вам это надо, потому что без этого вы не проживете». Я оказалась чувствительной, навязывая всякую хрень в начале своего пути. Мне действительно было жалко людей, которые купят что-то, что мне казалось «ПУСТОЙ ТРАТОЙ ДЕНЕГ». Моей главной ошибкой являлось смотреть через свою призму восприятия. Не делай так, если хочешь быть копирайтером.

Можешь записать ошибку намбер 1 «Не воспринимать рекламируемый товар/услугу через собственную призму восприятия или просто не принимай близко к сердцу». Ошибок можно много насобирать, если захотеть. На этом построен мой опыт и написана данная книга. Так что, если чувствуешь, что-то важное в тексте – запиши. Это скрытые напутствия, советы или ошибки, которые тебя предостерегут.

Важно напомнить, что я не пытаюсь отговорить тебя начать СВОЙ путь в копирайтинге. Я лишь описываю то, с чем, скорее всего ты столкнёшься, а может, и не столкнёшься. Кто знает.

Так что я говорила про продающий текст? Ах, да! Все хотят, чтобы текст продавал. Но мало кто тебе внятно объяснит, что в его понимании продающий текст. Это важно осознать, клиенты разные, тебе может казаться, что текст сильно навязывает, а для них, наоборот «В самый раз, можно еще поднажать». Или тебе кажется, что текст бомбезный, а он скажет «Нет, сильно сладкий. Нужно менее продающее описание».

Отсюда придумано много разных алгоритмов и формул по типу: AIDA, AIDCA, AIDMA, сторителлинг… Если не знаешь, что это такое, обязательно заяндекси. Это проложит тебе дорогу в светлое будущее копирайтера или блогера. Если ты еще не передумал.

Глава 2. Сленг, жаргон, разговорный или деловой стиль

Наверняка ты заметил, что в книге я употребляю словечки, мягко говоря, разговорного или сленгового стиля, это сделано неспроста. Я не буду разрушать образ обо мне в твоей голове, какой я автор, писатель или копирайтер употребляя такие слова. Хочу, чтобы ты сам догадался, почему здесь так, а где-то написано деловым непонятным никому текстом. Намеком будет пару выделенных слов – разношерстная аудитория.

Факт в том, что перед тем как писать текст, тебе необходимо знать, для кого ты пишешь. В обиходе это звучит как целевая аудитория. Зная возраст, пол, увлечения, финансовое положение человека, НА которого ты пишешь рекламу, можно выстрелить в яблочко быстрее, чем дублировать шаблонные предложения и навязывания. Не пытайся одним текстом ухватить разношерстную аудиторию, например, мужчин 40 лет и девушек младше. Если ты поймешь, что копирайтинг тебе нравится. В любой книге «Как стать копирайтером» тебе напишут, что девушек цепляет эмоциональный образ, мужчин цифры, детей современные сленги и тренды. Учитывай, что с годами эти правила меняются, и я рекомендую отслеживать приоритеты разного рода людей. Наблюдай!

На счет сленгов. Если ты собираешься писать на подростковую аудиторию, рекомендую следить за трендами, употреблять сленги ну и выходить на площадки по типу ТикТока. И хоть я говорила, что не буду учить копирайтингу, отслеживай такие советы от тети Даши… Тети, ахаха, блин.

Глава получилась маленькая, но я чувствовала, что об этом нужно было сообщить.

Глава 3. Горькая правда, о которой не принято говорить или ожидание/реальность копирайтинга

Пришло время рассказать, что примерно ожидает каждого копирайтера в начале пути.

Наверняка вы знаете, что начиная новое дело, не стоит рассчитывать на крупную оплату проекта, популярность среди клиентов или конкурентов, и тому подобное. (Если конечно вас не пиарит мировая звезда с более-менее платежеспособной аудиторией). Не знаете? Тогда представьте, что начиная работать с текстами, вы проходите стажировку в какой-нибудь крупной фирме, от которой зависит ваше будущее трудоустройство и заработок. Ведь именно так начнется наработка вашей базы клиентов, отзывов, заказов.

Для меня было проще в том, что я работала в тандеме с таргетологом, мне не нужно было искать клиентов и проекты, все это мне буквально “преподносили на блюдечке”. Единственным потолком была фиксированная оплата за проект, которая не поднималась. То есть на меня не действовали такие правила, как «Уважайте себя и ставьте высокую стоимость за свой труд», о которых говорят разные коучи. С каждым годом меня это тяготило больше, и скорее всего из-за этого я потеряла интерес к данной работе. Есть обходной путь, конечно – бизнес (с которого вы и начнете работу на себя). Но по поводу открытия собственного бизнеса я расскажу позже, сейчас вернусь к вам.

Когда вы определились, что все «Сегодня начну путь копирайтера и буду работать на себя», нашли компьютер, провели интернет, куда вы пойдете и с чего начнете? Скорее всего, будете яндексить фрилансерские биржи. Но что я могу сказать… Ходить туда в 2021 году – себя не уважать. А где искать клиентов, возразите вы. Везде, но не там! Сейчас расшифрую, о чем я.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.