# Читай! Как правильно выбирать книги, читать их и лучше использовать прочитанное

Иван Павлович Малина, Игорь Борисович Манн

Это книга про книги. Вернее, про то, как читать книги. И что именно стоит читать. И главное – зачем. Она будет интересна и тем, кто читает запоем, и тем, кто предпочитает добывать информацию и проводить досуг иными способами. Чтение – не только верный способ развить интеллект и хорошо провести время. Авторы книги уверены: от того, как, сколько и что вы читаете (и что делаете с полученной информацией), напрямую зависит ваш успех в жизни – в частности, количество денег, которое вам удастся заработать, и авторитет, который вы сможете приобрести.

Книга битком набита «букхаками» —советами и хитростями, позволяющими читать больше и быстрее, приохотить к чтению ваших детей и сотрудников и получать от чтения максимум пользы и удовольствия. Не менее полезны и приложения. Как сказали рецензенты, «это тот редкий случай, когда приложения так же хороши, как и сама книга».

Читайте!

В формате PDF A4 сохранен издательский макет книги.

Все права защищены.

Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав.

© Манн И.Б., Малина И.П., 2020

© Оформление ООО «СилаУма – Паблишер», 2020

## Предисловие Игоря @mann_igor

Мне давно хотелось написать книгу о том, как правильно читать книги.

Кому, как не мне.

Я почти всю сознательную жизнь много и быстро читал…

В школе я был на хорошем счету в библиотеке – а мои родители на выходных покупали мне на книжных толкучках самые разные книги, которые я читал взахлёб.

В Советской армии я служил в учебке войск связи, и когда все сержанты курили, я читал. Помню, наш командир взвода, заметив меня с книгой, кричал: «Младший сержант Манн, хватит ерундой заниматься! Идите курить!»

Когда мне было 37 – я за год на спор с приятелем (Игорь, привет!) прочитал 164 деловые книги, и казалось, что это неповторимый и недосягаемый результат.

В 2017 году на спор уже с другим приятелем (Володя, привет!) я прочитал 553 (!) деловые книги.

Я порывался написать книгу о том, как читать, в 2018-м – но не срослось.

А в начале 2020-го я встретил Ивана – и мы с ним за чашкой эспрессо быстро договорились сделать книгу на двоих.

Я надеюсь – нет, я уверен – эта книга поможет вам, вашим детям и внукам, вашему бизнесу, потому что я АБСОЛЮТНО убеждён: чтение – к успеху.

У нашей книги есть миссия: мы с Иваном хотим, чтобы Россия снова стала самой читающей страной мира.

Мы верим, что это возможно.

Мы скомпоновали книгу следующим образом.

Первый раздел «Зачем читать».

Второй раздел «Что читать».

Третий раздел «Как читать».

Четвёртый раздел «Как читать быстрее».

Пятый раздел «Прочитал! Что дальше?».

Вы можете начинать читать книгу с любого раздела в зависимости от ваших задач – это один из признаков максимально полезной книги.

И не пропустите приложения! Как сказали наши рецензенты: «Это тот редкий случай, когда приложения так же хороши, как и сама книга».

## Предисловие Ивана @ivanmalina

«Я ненавижу читать книги!» Эту фразу можно было услышать от меня начиная с 5-го класса и до 3-го курса университета. При этом я читал много, просто стандартная школьная программа и обязательные эссе по книгам отбили на долгое время желание брать книгу в руки.

Чтение для меня стало неинтересным и долгим занятием, к тому же надо было что-то запоминать и потом пересказать. Меня заставляли заниматься тем, что мне не нравилось и вызывало скуку.

«Совковый» процесс обучения в школе не давал свободы мысли и требовал следовать четкому плану, где за любое отклонение полагался «расстрел» в виде двойки в дневнике.

Как сейчас помню, 3-й класс, учительница по русскому языку и литературе задаёт прочитать книгу Мориса Метерлинка «Синяя птица» и написать сочинение.

Помните этот стандартный алгоритм: «Почему вам понравилась книга? Что именно понравилось? Что понравилось в герое?»

Учителя априори считали, что рекомендованная книга обязана понравиться, и я неоднократно получал двойки, когда писал в сочинении «Мне книга не понравилась. Конец».

За годы средней школы, да простит меня моя учительница литературы, я прочитал всего одну книжку из школьной программы – «Преступление и наказание» Ф.М. Достоевского.

Во время учебы в университете я вернулся к чтению и заметил важную вещь: при знакомстве с книгой, художественной ли, экономической или биографической, я автоматически вживаюсь в описанные ситуации, сложности, судьбы.

Так мне было проще понимать контент книги, это снижало значение моих личных проблем в сравнении с проблемами героев книги, заставляло трезво смотреть на себя, не раздувать из мухи слона.

Эта книга – мой личный опыт и инструменты, которые помогли мне читать больше и лучше.

Работая над этой книгой, мы использовали огромное количество источников: книги, статьи, интернет. Поскольку книга ненаучная, ссылок на используемый материал мы не приводим. Но мы «стояли на плечах гигантов» и следовали предписанию Остина Клеона, автора «Кради как художник», давшему книге название.

Надеемся, что и вы украдёте из этой книги много полезного для себя.

Каждому будет полезно что-то своё.

Используйте.

Игнорируйте.

Применяйте.

Спорьте и критикуйте.

Главное – не читайте книгу пассивно!

## Зачем читать

### Хороший ли учитель книга

Странно было бы, если бы мы ответили на этот вопрос «нет».

Конечно же, книга – отличный учитель (об альтернативных методах обучения вы можете прочитать в Приложении № 1).

Почему?

Причин несколько:

1. Привычно.

2. Универсально.

3. Доступно.

4. Удобно.

5. Быстро.

Привычно

В отличие от онлайн-образования, наставничества или коучинга, непривычных для большинства деловых людей, книги – обыденный инструмент получения знаний. Читать мы учимся ещё в школе или даже раньше.

Универсально

Книга как метод обучения подойдёт практически любому человеку для освоения любой темы.

Доступно

Книга стоит относительно недорого (соотечественник, который жалуется на стоимость книг, просто не знает, сколько стоят книги, например, в США), и читать её можно практически в любое время и практически в любом месте.

Быстро

Книга – источник быстрых углеводов знаний.

Например, когда нам, авторам, нужно освоить какую-то тему, мы покупаем дюжину книг о том, что нас интересует, быстро изучаем их, и – вуаля! – мы обладатели как минимум 75 % базовых знаний о нужном нам предмете.

К минусам книг стоит отнести следующие факторы:

1. Их много, выбрать сложно.

2. Не все люди – читатели.

3. Читать нужно правильно.

Их много

Книг сегодня миллионы миллионов. Глаза разбегаются.

Например, один из нас недавно изучал тему личной эффективности – книг об этом сотни на русском языке и больше тысячи на английском. И их количество только растёт.

Мы считаем, что это большой недостаток книг как способа обучения – выбрать нужные книги с каждым днём становится всё сложнее и сложнее.

Не все люди – читатели

Хоть нас всех в школе и научили читать – не все приняли чтение как основный метод обучения, отдав предпочтение просмотру информации с экрана и/или прослушиванию текста.

Читать нужно правильно

Мало просто читать – читать нужно правильно.

Мы же говорим об обучении.

Нужно уметь усваивать информацию, перерабатывать и помнить её. Тут книги проигрывают некоторым другим методам обучения.

Резюмируем главу

Изучив основные способы обучения и взвесив все «за» и «против» чтения, мы наконец можем ответить на вопрос этой главы – хороший ли книга учитель?

Ответим мы утвердительно: да!

На фоне других способов получения информации и обучения и с учётом названных выше недостатков книга как источник знаний смотрится великолепно.

Читаем дальше:)

### Зачем читать взрослым

Нам нравится определение книги, которое дал Александр Сергеевич Пушкин: «Книги – это переплетённые жизни». Поэтому не читать книги – значит ограничивать собственную жизнь.

Смотрите, что они дают нам!

Книги рассказывают о прошлом (если не считать жанр научной фантастики), о вещах, которые проверены веками.

Мы по-прежнему изучаем Шекспира, Гомера, Эзопа, Макиавелли, Марка Твена, Джека Лондона и Данте Алигьери.

Книги рассказывают о настоящем – и благодаря им мы можем побывать практически везде, многое прочувствовать, многим проникнуться…

Неначитанному человеку гораздо сложнее представить будущее…

И ещё одна причина, по которой стоит читать книги.

Вы с большей вероятностью станете специалистом более высокой квалификации – или даже руководителем, и другие будут работать на вас, а не вы – на них.

Думаем, вы слышали популярную фразу «Те, кто читает книги, будут управлять теми, кто смотрит телевизор». Лучше не скажешь.

И это не фигура речи.

Американский психолог Герберт Кругман провёл исследование с помощью электроэнцефалографа. Из его отчёта следует, что уже после 30 секунд просмотра телевизора в мозгу человека перестают преобладать быстрые бета-волны, которые отвечают за концентрацию. Вместо них появляются медленные альфа-волны, а они уже являются признаком рассеянного внимания.

Удивительно, но как только подопытные психолога начинали читать, у них в мозгу мгновенно начинали доминировать бета-волны (напоминаем, они отвечают за концентрацию человека).

К тому же в процессе просмотра телевизора правое полушарие более активно, оно воспринимает информацию эмоционально и некритично; а левое полушарие в это время дремлет – логика и анализ практически отсутствуют.

Итак, во время просмотра телевизора мы получаем расслабленную мечтательность, а во время чтения книг включаются логика и концентрация.

Телевизор, расслабленность и пассивность никогда не сделают вас управленцами.

Книги успокаивают. Доктор нейрокогнитивной психологии Дэвид Льюис из Университета Сассекса провёл исследование, которое показало, что чтение в течение шести минут снижает стресс человека на 68 %.

Книга действительно друг человека, особенно беспокойного, мнительного и впечатлительного.

Книги лечат и продлевают жизнь. Другое исследование показало, что чтение книг пожилыми людьми почти в три раза снижает возможность возникновения болезни Альцгеймера.

Специалисты Йельского университета доказали, что люди, читающие хотя бы 30 минут в день, на 23 % менее подвержены риску ранней смерти. Связано это с тем, что чтение уменьшает стресс (мы об этом писали раньше), который является предвестником многих известных болезней.

Чтение воздействует на нервную систему человека даже лучше, чем прогулки на свежем воздухе (даже представить себе не можем, насколько полезным будет прослушивание аудиокниг во время прогулки:)).

Сплошные плюсы.

О недостатках и минусах чтения мы не знаем (возможно только, читая неправильно, вы сможете испортить зрение – но мы отдельно напишем о том, как читать правильно, чтобы это не стало проблемой).

Зачем читать детям

Будем кратки.

Если вы ответственный родитель, то вы и без нас будете прививать своему ребёнку любовь к чтению.

А безответственный родитель вряд ли будет читать эту книгу…

Но на всякий случай (вдруг вам в споре с кем-то понадобится) приведём аргументы «за»:

1. Чтение развивает.

2. Чтение воспитывает.

3. Дети думают.

4. Дети не тратят время на пустое.

5. Дети находят героев.

6. Чтение профориентирует.

7. Чтение даёт задел на будущее.

Коротко пробежимся по каждому пункту.

1. Развитие

Дети, которые начинают читать раньше и читают больше сверстников, знают больше, у них шире кругозор.

2. Воспитание

Хорошие книги – отличный воспитатель. Они формируют хорошие привычки, вызывают любознательность, прививают вкус к хорошему.

3. Думают

Дети, которые читают, – думают. Больше читают – больше думают!

4. Не тратят время на пустое

Дети читают – или играют в компьютерные игры, залипают в соцсетях (TikTok – это их Instagram или Facebook), смотрят фильмы и мультики.

Согласитесь, книга здесь – лучшая альтернатива.

5. Герои

В книгах можно найти героев, на которых захочется равняться – военные, путешественники, лётчики, учёные… Наверное, лучше мечтать быть похожими на них, чем на персонажа компьютерной игры или фантастического фильма (про героев мультиков промолчим).

6. Профориентирует

Хорошая книга может помочь найти себя. Один из нас в детстве мечтал быть лётчиком (и сейчас проводит в самолёте времени больше, чем некоторые пилоты), другой мечтал стать космонавтом (не стал, но до сих пор увлекается темой космоса).

А на какие профессии сориентируют вашего ребёнка компьютерные игры?

7. Задел на будущее

А это, пожалуй, самое важное. Не приучится, не полюбит ваш ребёнок читать книги в детстве – не будет читать и потом.

Вырастет фанатом компьютерных игр, соцсетей и телевизора.

А как мы уже говорили, те, кто читает книги, управляют теми, кто смотрит телевизор.

Приучайте детей к чтению.

Может, спасибо они вам и не скажут, но точно будут признательны.

А у вас гарантированно будет больше поводов для гордости своими детьми (или внуками).

### Как привить ребёнку любовь к чтению

Дети XXI века почти не читают.

Что делать?

Предлагаем следующие подсказки.

Начинайте раньше

Читайте с ребёнком уже с 3–4 месяцев!

Читайте на разные голоса, играйте интонацией – ребёнку так будет намного интереснее слушать вас, иначе вы проиграете мультикам:). Обратите внимание, как дети буквально «залипают», смотря мультфильмы. Вам нужно сделать всё возможное, чтобы они «залипали» на процесс чтения. Это непросто, но возможно.

Регулярность

Читайте ребёнку каждый день (хотя бы вечером, хотя бы полчаса).

Обсуждайте с ним прочитанное перед сном.

> Лайфхак (мы предлагаем ввести в обиход новое слово – БукХак, это хак, связанный с книгами, с чтением): начинаете читать книгу – а потом просите ребёнка дочитать («я устал(а)/надо домыть посуду) – давай дальше сам/сама».

Только убедитесь, что освещение хорошее – глаза надо беречь смолоду.

Детский сад/школа

Большое влияние будет иметь воспитатель детского сада и учитель начальных классов в школе.

Хорошо, если они сами любят чтение и смогут передать эту любовь вашему ребёнку.

Нет отвлечениям

Уберите всё, что может отвлечь вашего ребёнка от книг, – игрушки, игровые приставки, телевизор.

Ограничьте пользование планшетом и смартфоном.

> БукХак: один из наших знакомых договорился с ребёнком так: сколько времени сын играет на планшете – ровно столько же времени он проводит с книгой. Мотивация!

Читательский дневник

В некоторых семьях есть традиция ведения читательского дневника – ребёнок должен записать в нём свои мысли после прочтения.

Хорошая привычка – это уже с детства формирует у ребёнка склонность к анализу.

Личный пример

Очень важно, чтобы ребёнок видел своих родителей с книгой в руках.

Можно сколько угодно говорить о важности чтения, но если вы постоянно зависаете у телевизора, компьютера или в социальных сетях – это плохой личный пример.

Книги везде

Сделайте так, чтобы книги в вашем доме были повсюду.

Пусть везде, где это уместно – в спальне, в детской, на кухне, – будут книжные шкафы, полки и стеллажи.

Красота!

Покупайте детям красивые книги – они клюют на обложки.

Спросите в магазине или при онлайн-покупке «Нравится?» и при положительном ответе смело покупайте.

Любовь с первого взгляда работает и здесь.

Книга по запросу

Спросите ребёнка, про что он хотел бы почитать?

Про героев Древней Греции?

Про шпионов?

Про принцесс?…

Подберите то, что ему точно будет интересно читать, ту книгу, которую он будет читать не отрываясь, взахлёб.

Попросил?

Держи.

Читай!

Книга – лучший подарок

Дарите детям на праздники, дни рождения и при достижении каких-то результатов не игрушки, не компьютерные игры, не деньги – а книги.

Сами это делайте – и близких родственников (бабушек, дедушек не забудьте) и друзей просите.

Продолжение следует

Если ребёнка захватил какой-то фильм или сериал, хорошей идей будет купить книги, связанные с просмотренным.

Дети, как правило, с удовольствием читают о приключениях своих любимых героев.

Смешно и грустно: многие дети убеждены, что книги написаны по фильмам.

Так, недавно один из нас был в гостях у друзей, и пришлось доказывать парню семи лет, что фильм «Вокруг света за 80 дней» с Джеки Чаном снят по роману Жюля Верна, а не наоборот.

Мотивация

Многие мотивируют детей читать.

Например, прочитаешь за месяц три книги – что-то куплю или куда-то сходим/поедем вместе.

Не видим в этом ничего плохого, только хорошее.

Главное, мотивация должна быть положительной и желанной – тогда она сработает лучше.

Читайте вместе

Установите в семье часы чтения, например с 20.00 до 21.00 – а утром, во время завтрака или по пути в детский сад/начальную школу, можно обсудить прочитанное.

Резюмируем главу

Чтобы дети читали, можно сделать многое – и в век девайсов ещё не всё потеряно.

Главное: личный пример, мотивация, книги повсюду и совместное чтение.

Помним: читающий ребёнок – умный и ответственный ребёнок.

А что ещё нам, родителям, бабушкам/дедушкам, дядям и тётям нужно для счастья и гордости?

P.S. Один из наших рецензентов Наталья Кривых поделилась с нами своими мыслями и идеями о том, как привить детям любовь к чтению.

Вот они.

«Чтение=развлечение. Для детей это единственная формула и ответ на вопрос “Зачем читать?”

Вопросы?

Нет вопросов. Есть предложения.

Сценарий 1. Книга для ребёнка – приключение с лихо закрученным сюжетом.

Сюжет выбирайте сами. Учтите любимый жанр. Действие должно разворачиваться стремительно, на самом пиковом месте – триггер. Захлопнули книгу, сказали: а что будет дальше – история об этом умалчивает. Или – книга взята на вечер, надо отдать.

Эффект. До полуночи ребёнок будет в обнимку не с гаджетом, а с книгой.

Сценарий 2. Бук-трейлер/тизер-трейлер. Игра в отгадайку “что там дальше?”.

Эффект. Прокачанный навык скорочтения, как только книга попадёт в руки.

Сценарий 3. Бук-геймификация.

Устройте челленджи букхантинга.

Предложите ребёнку “разные по весу” бук-активности, бук-квесты.

У ребёнка должна быть возможность набирать баллы, получать значки отличия за разные достижения (например, “Достигатор” за определённое количество книг, прочитанное за установленное время, “Презентатор” за спич-рекламу книги, которая понравилась больше всего, “Коллекционер” за коллекционируемые жанры, “Знаток” за разгаданный квиз/квест по книге и т. п.).

Юные Бук-Маги могут также коллекционировать свои СуперСилы, которые присваиваются с учётом специфики выполненной задачи (например, Маг Слова-Меча) и выходить на разные уровни бук-экспертности.

Такой подход вовлекает, мотивирует и развивает ребёнка».

### Зачем читать менеджерам, предпринимателям и бизнесменам

В США бизнесмен или руководитель высшего звена с доходом не ниже $1 000 000 читает более 60 профильных книг в год.

Есть много причин, чтобы люди бизнеса (предприниматели, консультанты, фрилансеры, менеджеры и специалисты, топ-менеджеры и руководители компаний) читали больше.

Хорошая деловая книга:

● социализирует;

● расширяет кругозор и словарный запас;

● заставляет задуматься;

● вдохновляет/мобилизует;

● подтверждает правильность мыслей/действий;

● учит (в том числе на чужих ошибках);

● даёт нужные знания/технологию;

● даёт систему;

● даёт идеи, инсайты;

● может стать талисманом компании, одним из крае-угольных камней корпоративной культуры.

Давайте рассмотрим всё это детальнее.

1. Социализирует

Порой, когда читаешь хорошую бизнес-книгу, складывается ощущение, что ты разговариваешь с умным человеком.

Такое бывает не со всеми авторами, не со всеми книгами – но бывает!

Когда на работе не хватает общения с адекватными коллегами и клиентами – читайте книги! Так вы быстрее решитесь на свой бизнес или сделаете карьеру в своей или другой компании.

2. Расширяет кругозор и словарный запас

Прочитал – узнал что-то новое, расширил кругозор, увеличил словарный запас (исследование, проведённое в США, показало, что люди, у которых словарный запас богаче, быстрее делают карьеру).

Поэтому читайте больше и на разные темы. В бизнесе их десятки!

Посмотрите, сколько тем есть в бизнесе! Сейчас один из нас просто цитирует свою книжную полку в алфавитном порядке:

● брендинг;

● инновации;

● клиентоориентированность;

● креативность;

● личная эффективность;

● маркетинг;

● менеджмент;

● мотивация;

● продажи;

● психология;

● тайм-менеджмент;

● язык жестов;

● GR;

● HR;

● PR…

А ещё есть логистика, ценообразование, финансы, безопасность, производство, качество, сервис, услуги, дизайн, автоматизация…

Учиться и учиться! Вглубь и вширь!

3. Заставляет задуматься

Людям бизнеса приходится думать постоянно. Принятие решений – неотъемлемая часть их работы.

Но книги заставляют задуматься не о текучке или рутине, а о новых вещах, проектах, направлениях…

И в этом сила книг.

4. Вдохновляет/мобилизует

Некоторые бизнес-книги мотивируют, вдохновляют, зажигают, мобилизуют! Видишь примеры других успешных людей, проектов и брендов – и хочется как они, хочется как у них!

И никаких мотивационных тренингов и коучей-мотиваторов не надо! (Важно отметить, что в целом мы не против хороших коучей, а даже за них.)

5. Подтверждает правильность мыслей/действий

Людям бизнеса часто требуется поддержка их мыслей, решений, планов и действий – и порой она приходит от прочитанных книг.

Ты видишь, что так делали, думали, действовали другие… и веришь, что ты всё делаешь правильно, и уверенно продолжаешь!

А бывает и наоборот.

Книга предупреждает: «так не думай, так не делай, это неверно, знаю, проходили…». И за это ей тоже надо быть признательным.

6. Учит (в том числе на чужих ошибках)

Бизнес-книга – хороший бизнес-учитель. Мы знаем много предпринимателей, которые построили большие и успешные бизнесы без консультантов и тренингов – просто читая книги (но думаем, что с хорошими консультантами и после хороших тренингов их результаты могли бы быть ещё лучше).

И про ошибки.

Известная фраза «зачем учиться на своих ошибках, если есть чужие?».

Книги (особенно биографии и автобиографии предпринимателей и топ-менеджеров) позволяют пережить ошибки с ними – и самому уже на определённые грабли не наступать.

7. Даёт нужные знания/технологию

Как говорят в Китае: «Перед тем как делать что-то новое, сначала прочитай книгу на эту тему».

Чем хороши бизнес-книги – в них можно найти почти всё: знания, методики, приёмы и технологии…

Например:

● как вернуть клиентов – книга «Возвращенцы»;

● как настроить inbound-маркетинг и правильно его использовать – книга «Безгрешный маркетинг»;

● как сделать компанию клиентоориентированной – руководство «Любишь деньги – люби клиентов» и книга «Клиентоориентированность без бюджета»;

● как увеличить продажи – книга «Прибавить оборотов!»;

● как выйти на международные рынки – электронная книга «Go Global. 7 шагов к завоеванию международных рынков»…

Но тут есть две проблемы: книг слишком много, и их авторы часто (да почти всегда!) противоречат друг другу. О том, как решать эти проблемы, поговорим позже.

8. Даёт систему

Есть хорошие книги, из которых можно получить не просто знания, а систему. Таких книги немного, но они есть (например, «Номер 1» или «Та самая книга для девелопера»).

9. Даёт идеи, инсайты

Помимо систем и нужных знаний хорошая книга в процессе чтения может дать вам много идей и инсайтов.

Мы абсолютно убеждены – чем больше в книге идей, тем лучше книга (таковы, например, «Маркетинг на 100 %» или «Маркетинг без бюджета»). Уверены, вы с нами согласитесь.

10. Может стать талисманом компании, одним из инструментов корпоративной культуры

Бывает, прочитанная руководителем книга становится талисманом компании. По ней живут, нанимают, работают, растут.

Например, для автомобильной компании «Атлант-М» такой книгой стала «Клиенты на всю жизнь».

Для компании Indever (костюмы на заказ) – «Обнимите своих клиентов».

А для ритейлера Enter – «Доставляя счастье».

Для «МалинаАвтоТрейд» – «Антихрупкость».

Итак, людям бизнеса книги могут дать многое. Они:

● социализируют;

● расширяют кругозор и словарный запас;

● заставляют задуматься;

● вдохновляют/мобилизуют;

● подтверждают правильность мыслей/действий;

● учат (в том числе на чужих ошибках);

● дают нужные знания/технологию;

● дают систему;

● дают идеи, инсайты;

● могут стать талисманом компании, одним из краеугольных камней корпоративной культуры.

Читать надо, однозначно.

А о том, как делать это правильно и как «подсадить» на чтение команду, коллег, – в следующей главе.

Как мотивировать команду читать

Нам время от времени приходится общаться с руководителями компаний. Один из часто задаваемых вопросов – как заставить, мотивировать команду (включая топ-менеджеров) читать больше?

Вот что мы обычно советуем:

1. Личный пример.

2. Корпоративная библиотека офлайн.

3. Корпоративная библиотека онлайн.

4. KPI по чтению.

5. Чтение за деньги

6. Книга месяца.

7. Книжный клуб.

8. Книга персонально.

9. Выступает автор.

10. Инновации по книгам.

Давайте рассмотрим эти идеи детальнее.

Начнем с важной мысли: читающая компания – растущая компания.

Мы видим это на примерах как минимум наших компаний – «МалинаАвтоТрейд», издательство «МИФ», консалтинговая компания «Манн, Черемных и Партнёры», платформа BossClass.online, сервис Krostu, компания «Лидмашина» и издательство «Книгиум»…

Итак.

1. Личный пример

Недаром говорят, что лучший пример – это личный пример.

Когда читает собственник или генеральный директор – компания берёт пример, подтягивается под интересы и скорость чтения первых лиц.

Так что если вы первое лицо – начинайте читать больше.

Все великие топ-менеджеры делают это.

Держите книгу на рабочем столе.

Рекомендуйте хорошие книги своим сотрудникам.

Организуйте книжный клуб (о нём мы ещё напишем).

Цитируйте хорошие книги на совещаниях.

Дарите отличные книги за достижения…

Интересный и мотивирующий факт: когда Уоррена Баффета, одного из самых богатых людей мира, спросили, в чём ключ к успеху, он ответил: «Читайте по 500 страниц каждый день. Знания накапливаются, как проценты на вкладе». Сам Баффет в начале своей карьеры читал от 600 до 1000 страниц в день.

1000 страниц, Карл!

2. Корпоративная библиотека офлайн

Книжный шкаф или полки стоят недорого и станут отличным украшением вашего офиса.

Клиенты или партнёры, пришедшие к вам в гости, будут с большим уважением относиться к вам, увидев в офисе книги (уважение к книгам и к тем, кто их читает, у нас в подсознании).

Известный рок-музыкант как-то сказал своей дочери: «Если парень приводит тебя к себе домой и оказывается, что у него нет книг, – то, ради бога, не спи с ним».

Перефразируем эти слова: «Если вы пришли на переговоры в компанию и оказывается, что в этой компании не читают, – то, ради прибыли, не работайте с ними».

Так что ваша корпоративная библиотека – это не только украшение вашего офиса, но и ваш оберег.

Кстати, очень многие компании (яркий пример – Сбербанк, MacPaw, Philips, Red Bull, МТС, Ростелеком, ВТБ, «ВкусВилл»…) создают свои корпоративные библиотеки, подсаживая (в хорошем смысле этого слова) на чтение не только своих сотрудников, но и клиентов (а это весьма дальновидно!).

3. Корпоративная библиотека онлайн

К офлайн-библиотеке можно добавить онлайн-библиотеку, куда можно «заливать» книги (только не пиратские версии – это плохой сигнал для сотрудников: «воровать можно») и откуда удобно «забирать» книги для чтения.

4. KPI по чтению

В некоторых компаниях устанавливают норматив по чтению – например, топ-менеджер компании должен прочитать две книги за месяц, а менеджер – одну.

И это не блажь.

Мы уже говорили: когда компания читает, она растёт.

А стать читающей компанией проще, когда появляется оцифрованный показатель, KPI.

5. Чтение за деньги

В одной из компаний ввели чтение за деньги.

Прочитал книгу – сделал реферат на одну страницу, отметил самые интересные идеи – получил 500 рублей.

Каждый раз, когда во время своего выступления я вспоминаю эту историю, спрашиваю у аудитории: «Кто готов начать читать, если компания будет платить вам за прочитанную книгу 500 рублей?»

Лес рук. Всегда.

6. Книга месяца

Интересная технология: вы решаете, что, например, книгой следующего месяца будет книга «Маркетинг без бюджета» (ничего личного:).

Каждый сотрудник должен её прочитать и в конце месяца – лично или письменно – рассказать о 10 (или больше) идеях из этой книги, которые, по его мнению, будут максимально полезны для компании.

Двойная польза! И для сотрудника, и для бизнеса.

7. Книжный клуб

Я придумал «Книжный клуб» в далеком 2008 году и успешно создал его в агентстве недвижимости МИАН.

Сотрудники получали разные книги в начале месяца – и в конце месяца, встретившись группой до 10 человек, обменивались впечатлениями от прочитанного – рекомендовали книги коллегам, предлагали лучшие идеи из прочитанных книг.

Сейчас такой книжный клуб работает в компании «Манн, Черемных и Партнёры» – и мы приглашаем туда не только сотрудников, но и наших партнёров (подрядчиков), и клиентов (и текущих, и потенциальных) – об этом более подробно можно прочитать в Приложении № 8.

8. Книга персонально

В этом случае руководитель компании или подразделения лично подбирает для своих сотрудников книги, которые тем нужны.

Кому, как не ему, знать, что нужно его непосредственным подчинённым.

Этому – книгу про язык жестов.

Этому – про жёсткие переговоры.

Этому – про обратную связь.

А этому – о том, как правильно работать с крупными заказчиками…

Через месяц – другая подборка, новые книги.

Представляете, насколько прокачанными будут ваши коллеги через год?

> БукХак: часто сотрудники получают из ваших рук книгу, но всё равно её не читают.

> Спрашиваешь: «Как книга?»

> В ответ: «Суперская книга, шеф! Читалась на одном дыхании! Перевернула, можно сказать, меня! Бомба! Огонь! Просто космос!..»

> А спросишь, что конкретно понравилось, – мнётся, ничего сказать не может.

> Как проверить – читал или не читал?

> Например, вашего сотрудника зовут Василий.

> Сделайте так: откройте книгу, которую вы ему будете отдавать, и, скажем, на 88-й странице напишите внутри «Вася, если читаешь это, сфотографируй и отправь мне в WhatsApp:)».

> Когда будете обсуждать с Василием книгу и он снова будет отделываться общими словами, скажите: «Василий, открой книгу на 88-й странице:)».

> Занавес.

> Одно важное «но». Наученные горьким опытом, сотрудники в следующий раз, получив от вас книгу, начинают пролистывать её, ища вашу «закладку».

> Эволюция:)

9. Выступает автор

Подходит не для всех компаний.

Но если вы средняя или большая компания и достаточно известный бренд (последнее желательно, но необязательно), то вполне можете применить этот метод.

Например, вы – руководитель такой компании и недавно прочитали книгу «Продаёт каждый».

Ключевая идея этой книги сильно запала вам в душу: компания, в которой продаёт каждый, всегда продаёт больше той компании, в которой продаёт только отдел продаж.

Авторы книги – Игорь Манн и Дмитрий Турусин.

«Так, думаете вы, Игоря Манна я вряд ли смогу пригласить выступить перед нашими сотрудниками… А вот Дмитрия – можно попробовать».

Вы находите его контакты (на всякий случай, его страница в Инстаграме – @dturusin) или просите сделать это секретаря или кого-то из сотрудников HR-отдела и приглашаете его выступить перед вашей командой.

Уверены, многие пока не раскрученные авторы с удовольствием откликнутся на ваш призыв приехать к вам в офис и выступить перед сотрудниками компании бесплатно.

И я в начале своей карьеры не раз выступал за чай и аплодисменты в самых разных компаниях, в которые меня приглашали (на одной их таких встреч ко мне подошёл некий Максим Батырев, а дальше… впрочем, Максим всё в деталях и в красках описал в своей первой книге «45 татуировок менеджера»).

А в некоторых случаях можно и за гонорар договориться.

Что даёт такой приём компании?

Во-первых, сотрудники заряжаются темой – и многие наверняка захотят купить книгу и получить автограф автора – и, вероятнее всего, эту книгу прочитают.

Во-вторых, пример автора заразителен – любой автор много читает, и это передастся вашей команде.

В-третьих, он, скорее всего, будет рекомендовать ещё какие-то книги…

И, наконец, наверняка вы услышите какие-то классные идеи, которые в дальнейшем реализуете в вашей компании.

Одни плюсы.

10. Инновации по книгам

Мы знаем много компаний, которые двигались вперёд и росли во многом благодаря изученным книгам.

Руководитель и его команда просто читали и просто применяли в своей работе прочитанное – вот и весь секрет успеха.

Попробуйте стать такой компанией!

Читаете – > находите хорошие идеи – > внедряете – > снова читаете…

Просто зарядите свою компанию на инновации с помощью книг!

Конечно, это не отменяет и другие способы прокачать себя (о них мы говорили выше).

Но основой инноваций и изменений к лучшему могут/должны стать классные книги. К счастью, они есть.

Резюмируем главу

Чтобы компания начала читать, попробуйте какой-то из этих способов:

● личный пример;

● корпоративная библиотека офлайн;

● корпоративная библиотека онлайн;

● KPI по чтению;

● чтение за деньги;

● книга месяца;

● книжный клуб;

● книга персонально;

● выступает автор;

● инновации по книгам.

Или сразу все.

Кашу маслом не испортить, а бизнес – чтением.

Книга – лучший подарок

Слоган советских времён «Книга – лучший подарок» актуален и сегодня.

Конкуренцию книгам составляют впечатления, гаджеты, другие вещи, но мы уверены: и сегодня книга – отличный вариант подарка.

Книга хороша, чтобы её подарить.

Да и когда книгу дарят вам – это отличный вариант.

Книга хороша и как личный, и как корпоративный подарок.

Почему?

Книга – универсальный подарок. Она подойдёт для разных случаев и ситуаций (от дня рождения ребёнка и до установления/поддержания контакта с клиентом).

Книга живёт долго (девайсы устаревают морально и физически намного быстрее), это практичный подарок, к тому же не требующий особого ухода.

Если подарить книгу, связанную с увлечениями/хобби получателя подарка и добавить к этому искренние пожелания, написанные от руки, – эффект от подарка вырастает в разы.

> БукХак: некоторые авторы, когда дают автографы, расписываются не внутри книги, а прямо на первой обложке (для этого лучше использовать тонкий фломастер, а не ручку). Хорошая идея. Оригинально.

Книга может перейти по наследству. Вы уйдёте из этой жизни – а ваши книги, как память о вас, останутся (речь тут идёт о классике и о написанных вами книгах).

Она не занимает много места.

Книга – недорогой (за исключением некоторых случаев), но приятный подарок.

Она заряжает хорошими эмоциями, отвлекает от текущих проблем, даёт новые впечатления и знания (и, как вы должны помнить, книги успокаивают, лечат и продлевают жизнь).

> БукХак: мы слышали историю о парне, который на каждом свидании дарил девушке, за которой он ухаживал, не цветы – а книги.

Мы не знаем, жили ли они долго и счастливо, но то, что это весьма оригинально, – факт!

(И это действует! Даже один из наших рецензентов это подтвердил – когда он ухаживал за своей будущей женой, то на третьем свидании он подарил ей трёхтомник «Атлант расправил плечи». Сработало!:)

Можно продолжать этот список.

Резюмируем главу

Дарите книги и принимайте книги с благодарностью.

## Что читать

### Что даёт хорошая книга

Есть вопросы, которыми задаётся каждый читатель: «Как выбирать действительно интересные и полезные книги? Какие считать хорошими, а какие плохими?»

Попробуем ответить на эти вопросы на примере деловых книг (критерии для оценки художественных, спортивных или развлекательных книг будут другими).

Многое зависит от того, в каких условиях живёт читатель, где и кем он работает, каков стиль его жизни.

Хорошая бизнес-книга – это книга, которая соответствует следующим критериям:

1. Вдохновляет!

2. Подтверждает правильность мыслей/действий.

3. Даёт нужные знания/технологию.

4. Даёт систему.

5. Даёт идеи.

1. Вдохновляет!

Есть мотивационные книги, в которых пишут «ты можешь! у тебя всё получится! ты рожден для большего!», а есть вдохновляющие книги, которые «зажигают» на подвиги, взятие новых рубежей, развитие.

Когда читаешь такую книгу, хочется большего, намного большего!

Кажется, что нет преград, тянет засучить рукава, свернуть горы и переплыть моря, рвёшься работать, работать и ещё раз работать!

Знаем, что для многих деловых людей такими книгами являются «От хорошего к великому», «Преодоление», «Доставляя счастье», «Продавец обуви» или «Клиенты на всю жизнь», «Номер 1».

2. Подтверждает правильность мыслей/действий

Людям бизнеса часто нужно получить подтверждение правильности своих мыслей и/или действий.

И когда им в руки попадает книга, которая подтверждает правильность их курса и принятых ими решений, – они ценят это.

Это как слова эксперта, консультанта, мастера, наставника: «Всё правильно делаете» или «Верным хайвеем идёте, господа».

3. Даёт нужные знания/технологию

Хорошая бизнес-книга даёт нужные знания по определённому вопросу, например:

Как увеличить продажи? – книга «Прибавить оборотов».

Как сделать компанию клиентоориентированной? – «Клиентоориентированность без бюджета».

Как правильно создать позиционирование? – книга «Почему вы?».

Или такая книга предоставляет конкретную технологию (построение отдела продаж, мотивация персонала, лидогенерация…).

4. Даёт систему

Иногда книга даёт целую систему, по которой ты можешь думать, действовать или даже жить.

К таким книгам можно отнести «Номер 1», «Продаёт каждый» или «Безгрешный маркетинг».

5. Даёт идеи

Хорошая книга щедра на хорошие идеи. В таких книгах страницы пестрят идеями: «Бизнесхак на каждый день», «Маркетинг на 100 %», «Лайфхак на каждый день», «Письма о главном», «Бери и делай!», «Признания мастера ценообразования», «Путь торговли», «Event-маркетинг», «Как привести дела в порядок» – примеры таких книг.

Резюмируем главу

Хотим порекомендовать при выборе очередной книги для чтения следовать чек-листу, приведённому ниже.

Книга

● вдохновляет

● подтверждает правильность мыслей/действий

● даёт нужные знания/технологию

● даёт систему

● даёт идеи

А о том, как отбирать книги для чтения, – чуть позже.

P.S. Мы решили проверить нашу книгу, и вот что у нас получилось:

● вдохновляет

● подтверждает правильность мыслей/действий

● даёт нужные знания/технологию

● даёт систему

● даёт идеи

Получается, хорошую книгу вы читаете:)

### Как понять, что книга хорошая

Сегодня огромное количество достойных книг пылится невостребованными на полках, а дрянные продаются нарасхват и становятся бестселлерами.

Как понять, что книга, которую вы собираетесь прочитать, хорошая, достойная, правильная?

Как не потратить своё время и деньги зря?

В вашем распоряжении восемь способов:

1. Отзывы.

2. Рекомендации.

3. Рейтинги.

4. Саммари.

5. Тест-драйв онлайн.

6. Тест-драйв офлайн.

7. Тест 50 страниц.

8. Экспертная оценка.

Рассмотрим их подробнее.

1. Отзывы

Отзывы можно увидеть на обложке книги, у книжных обозревателей, в интернет-магазинах, в социальных сетях…

Несколько советов:

1. Никогда не покупайте книгу по отзывам на обложке – команды маркетологов в издательствах работают над тем, чтобы там были максимально продающие слова и фразы. Видели вы когда-нибудь на обложке отрицательный отзыв? То-то и оно.

Самые смешные (и честные!) отзывы, которые я когда-либо видел, были размещены на задней обложке бизнес-книги, которую я читал на английском языке (название не запомнил).

«Однозначно: лучшая бизнес-книга всех времён и народов!» (мама автора)

«Каждый руководитель должен купить эту книгу себе и каждому сотруднику своей компании!» (жена автора, мама троих детей).

И не поспоришь:)

2. Если в интернет-магазине на книгу только положительные отзывы (да ещё в стиле «халва, залитая медом») – это должно вас насторожить. Хорошо, когда в отзывах есть какая-то полярность. Негативные отзывы от реальных людей – это дополнительный критерий объективности отзывов.

3. Отзывам анонимов и людей, подписывающихся только одним именем, доверять не стоит.

4. Разные люди, читая одну и ту же книгу, воспринимают её по-разному.

Даже один и тот же человек, читая книгу в разное время, будет видеть в ней разный смысл, содержание и ценность.

И оценка книги будет зависеть не только от качества произведения, но и от качества чтения, в том числе и от настроения, в котором вы его читаете.

Мы оба с регулярной частотой пишем о прочитанных книгах в своих профилях в Инстаграме.

Надеемся, вы на нас подписаны:)

Но на всякий случай: Игорь – @mann_igor, Иван —@ivanmalina.

> БукХак от Гани Султанова:

Начинайте разведку с негативных отзывов. Если они не анонимные, если их меньше 5 % от общего количества отзывов и там есть конструктивные фидбэки, то книга однозначно хорошая. Если соотношение плохих и хороших отзывов равное – книгу точно стоит прочитать из-за спорной или оригинальной позиции автора. Если отзывы негативные по большей части, то не стоит тратить время.

2. Рекомендации

Рекомендации сильнее отзыва.

Люди верят рекомендациям, склоны им доверять.

Книгу могут порекомендовать самые разные люди:

● друг, приятель, знакомый;

● издательство;

● коллега;

● руководитель;

● деловой журнал;

● лидер общественного мнения;

● профессор на программе MBA;

● ведущий мастер-класса или канала YouTube, который вы смотрите с удовольствием;

● успешный человек, которым вы вдохновляетесь…

3. Рейтинги

Рейтинги книг регулярно появляются у издательств, онлайн- и офлайн-изданий, лидеров общественного мнения и даже обычных блогеров (как правило, рейтинги составляются в конце или начале года).

К сожалению, такие рейтинги не всегда объективны – стоит быть осторожным.

То, что книга оказалась в топе, может означать, что команда поддержки автора или маркетинг издательства отлично отработали свою задачу.

4. Саммари

Саммари, или выжимки, – способ со своими плюсами и минусами, о которых мы скоро поговорим.

Забегая вперёд, признаемся, что мы не сторонники саммари. Считаем, что они плохой советчик при выборе книг (да простят нас за это сервисы саммари).

Саммари – это как трейлеры фильмов. Если судить по трейлерам, так все фильмы – шедевры.

5. Тест-драйв онлайн

Вы можете прочитать одну-две (а то и больше) главы на сайте издательства или на площадке (в интернет-магазине) – и составить своё мнение о книге.

Полезная опция – не один десяток книг мы, авторы, отсекли именно таким образом.

> БукХак для авторов и издателей: думайте, что вы выкладываете для тест-драйва.

Это должна быть самая сочная, самая интересная часть книги, а не нудное вступление и скучная первая глава.

6. Тест-драйв офлайн

Вы можете прочитать несколько страниц книги, попросив её у знакомого вам человека (или даже у незнакомого, например, попутчика по полёту/поездке) – или находясь в книжном магазине.

Кстати, мы не понимаем издательства и магазины, которые упаковывают все книги в пленку (книги 18+ – исключение) – шансы, что упакованную книгу купят, не пролистав, «за глаза», скатываются к нулю.

> БукХак: откройте книгу в трёх разных местах. Зацепит – берите!

Нас этот совет не подводил ни разу.

7. Тест 50 страниц

Мы придерживаемся правила 50 страниц: если книга не зацепила до 50-й страницы, откладываем её в сторону.

Если автор льёт воду, если не нравится язык повествования (слишком сложно, примитивно, фамильярно), если название и отзывы обманывают ожидания… книгу смело откладываем в сторону.

Жизнь слишком коротка, чтобы читать бесполезные книги.

8. Экспертная оценка

При выборе книг можно вести себя как эксперт, обращая внимание на те аспекты и детали, на которые обычный читатель внимания не обращает.

Хорошая идея – при выборе книги заранее ознакомиться с автором и его предыдущими трудами. Практика показывает: тот, кто написал хорошие книги, продолжает писать хорошо.

А тот, кто писал плохо, лучше писать не начинает.

Стоит обратить внимание на год написания книги, особенно это важно, когда речь идёт об остроактуальных книгах – политика, экономика (никому не будет интересно читать про коронакризис, если мы придумаем вакцину через несколько лет), социальные сети, SEO… Даже книги про спорт перестают быть актуальными через некоторое время, так как появляются новые технологии, тактики, стили, герои.

> БукХак: стоит учесть, что если книга вышла в США, например, в марте, то в России после покупки прав, перевода, редактуры, корректуры и печати книга появится в лучшем случае в октябре.

Многие темы перестают быть актуальными спустя полгода. Плюс скорость перевода часто влияет на его качество (про чтение на английском мы поговорим позже).

> БукХак: если книга переводная, посмотрите, как она называлась в оригинале. Не только кинопрокатчики переиначивают оригинальные названия фильмов, чтобы обеспечить большую кассу при прокате, этим грешат и книгоиздатели. Вот несколько случаев, с которыми мы сталкивались.

Оригинальное название – Creative Personal Branding («Личный творческий брендинг»), перевод – «Создайте личный бренд».

Оригинальное название – You are a badass. How to stop doubting your greatness and start living an awesome life (дословно – «Вы зас…нец. Как перестать сомневаться в своём величии и начать жить чудесной жизнью»). В России книга вышла аж в трёх разных переводах в одном издательстве: «НИ СЫ», «Будь дерзким» и «Убить Большого Соню». И какой из этих переводов ближе к оригинальному названию?

Так и хочется сказать: «Маркетинг такой маркетинг…»

И ещё один пример.

Оригинальное название книги You May Also Like. Taste in an Age of Endless Choice (дословный перевод – «Возможно, вам понравится ещё и это. Выбор в эпоху бесконечного выбора»). Издательство перевело оригинальное название совершенно неожиданно: «ЦА. Как найти свою целевую аудиторию и стать для неё магнитом».

Много читателей стали жертвами такого перевода (в том числе один из нас). Книга вообще не про это. Один из читателей даже оставил возмущённый отзыв: «Почему так некорректно переведено название? Содержание не соответствует названию. Оригинал – о природе формирования вкусов и связанных с ними любопытных экспериментах. О маркетинге и ЦА совершенно ничего нет. Жаль времени».

Мы уверены, что такие игры с переводами сильно подрывают доверие к издательству.

Резюмируем главу

Выберите свои способы подбирать книгу для чтения – тестируйте, что работает максимально эффективно.

Книг много – хороших книг мало.

Перечисленные нами методы помогут вам не тратить время и экономить деньги.

### Выбор формата: бумага, экран или аудио

Сегодня книги доступны в разных форматах: бумажные, электронные и аудиокниги. При этом всё чаще издатели для удобства своих читателей выпускают новые книги сразу в трёх форматах (и мы очень приветствуем такой подход).

Если с бумажной версией книги всё более-менее понятно, то с чтением с экрана не всё так однозначно.

Противники экрана говорят, что чтение с планшета негативно влияет не только на зрение[1], но и на качество восприятия информации, поскольку при чтении электронной книги практически отсутствует глубокое чтение.

Проведённые исследования показали, что участники, которые читали распечатанный текст, отвечали на логические вопросы лучше, чем те, кто читал с экрана.

66 % читавших на бумаге правильно ответили на вопросы тестов.

Среди читавших с экрана таких было 48 %.

Однако детали лучше запоминали те, кто читал с экрана, – 73 % против 58 %.

Опуская все технические и научные подробности этого исследования, объясним это просто. Взяв в руки книгу, мы настраиваемся только на чтение. Книга – синоним однозадачности.

Планшет, читалка в наших руках – синоним многозадачности. Взяв читалку в руки, мы уже настроены отвлекаться, сканировать информацию (неважно, видео или текст), не вдаваясь в детали, отключив логику и критическое мышление.

Надо признать, что у электронной книги есть ряд неоспоримых преимуществ. Вот некоторые из них:

1. Скорость получения.

2. Богатство выбора.

3. Вес.

4. Место.

5. Стоимость.

6. Подсказки.

7. Персонализация.

8. Возможность чтения ночью при плохом освещении.

Рассмотрим каждый из них подробнее.

1. Скорость получения

Главное и ключевое преимущество – скорость получения электронных книг.

Не надо ждать доставки (которая, кстати, составляет по Москве 2–3 дня), идти в магазин, постамат или пункт выдачи.

Пока заказавший бумажную книгу ждёт доставку, купивший электронный экземпляр может закончить её чтение.

2. Богатство выбора

Многие книги выходили ограниченным тиражом, купить некоторые в бумаге сейчас практически невозможно, а значит, невозможно их прочитать. Электронные книги доступны практически всегда.

То количество книг, которые можно найти на ЛитРес или MyBook, несравнимо с выбором даже в самом крупном книжном магазине города.

3. Вес

Бумажные книги весят немало. Собираясь в путешествие или командировку, несомненно, учтёшь этот фактор и возьмёшь с собой в дорогу одну, максимум две книги.

Когда же у тебя планшет, количество книг, которое можно взять с собой, – неограниченно.

> БукХак: согласно приказу Минтранса России от 28.06.2007 Nº82 сверх установленной нормы бесплатного провоза багажа и без взимания платы пассажир самолёта имеет право провозить печатные издания (они же книги) для чтения в полёте.

Летим и читаем!

4. Место

Современное поколение становится всё мобильнее (переезжая из квартиры в квартиру, из города в город и из страны в страну), а площади квартир и арендуемого жилья становятся всё меньше (увы, не все могут себе позволить купить или снять большую квартиру).

Поэтому преимущество электронной читалки здесь очевидно. В одном вашем планшете может уместиться хоть вся Ленинская библиотека.

Классические библиотеки с живыми книгами сегодня могут позволить себе только богатые люди.

Впрочем, так было и в Средние века, когда книги были только у очень богатых людей – содержание библиотеки было затратным делом, в том числе потому, что приходилось бороться с пагубной для книг влажностью, а также из-за высокой вероятности пожара, ведь читали книги при свечах.

Вторая категория людей, владевших книгами, – умные люди, как правило, учёные или монахи.

И сегодня, как в Средние века, библиотеки есть только у богатых людей (к сожалению, лишь как часть интерьера) и у интеллигенции (умных людей) – как правило, это наследство от родителей или бабушек и дедушек.

5. Стоимость

Электронная книга дешевле бумажной раза в три. Получается, что при том же бюджете вы можете прочитать гораздо большее количество книг.

Если читать по подписке, стоимость одной книги будет ещё ниже.

> БукХак: если вам понравилась книга, которую вы прочитали в электронном виде, можно купить бумажную для своей библиотеки. Мы так и делаем.

6. Подсказки

Чтение на планшете, подключённом к интернету, позволяет мгновенно выяснить значение нужного слова или прочитать подробнее о чём-то, не отрываясь от книги.

> БукХак: если вы читаете на планшете, вы можете с помощью Алисы (встроенный голосовой помощник Яндекса) узнать значение любого термина или даже вступить с ней в диалог. Это делает чтение ещё менее скучным.

Всегда пожалуйста – как обычно говорит Алиса:)

Кстати, Алиса может прочитать аудиокнигу и вашему ребёнку, и, насколько мы знаем, скоро она начнёт читать и книги для более взрослой аудитории.

7. Персонализация

В бумажных книгах – один шрифт, одно форматирование.

Электронные книги позволяют менять размер и тип шрифта, контрастность, что делает чтение гораздо более комфортным для глаз.

8. Возможность чтения ночью и при плохом освещении

Тут и добавить нечего. Многие люди читают перед сном. Для чтения бумажных книг нужно использовать ночник, что может мешать партнёру. Электронные книги позволяют читать при любом освещении (яркость можно регулировать) и не мешать «соседу». Мы ещё вернемся к этому в главе «Гигиена чтения».

Резюмируем: минусы бумажных книг – это плюсы электронных. И наоборот.

> БукХак: Мы заметили, что бумажная книга, лежащая на прикроватной тумбочке или на рабочем столе, – лучший мотиватор для чтения и лучший якорь (фактор, побуждающий что-то делать). Планшет, как мы уже говорили, с чтением не ассоциируется.

Поэтому, если вы хотите читать больше, всё-таки лучше покупать бумажные книги.

С аудиокнигами сложнее.

Они точно подходят не всем. Конечно, если вы аудиал и хорошо воспринимаете на слух – вам повезло! Визуалам будет сложнее.

Большинство людей слушают аудиокниги в параллель с каким-то занятием: уборка, мытьё посуды, дорога, тренировка… И, как правило, в это время сложно отложить всё в сторону и сделать важную или нужную заметку – ведь надо поставить книгу на паузу, оторваться от того, что ты делаешь (а попробуйте это сделать, находясь за рулём)…

К тому же прослушивание книг требует фокуса и концентрации. Чуть-чуть отвлёкся – и сразу же потерял мысль.

В общем, для прослушивания лучше выбирать художественные книги.

А сейчас несколько аудиоБукХаков:

1. Многие книги можно слушать без потери восприятия на увеличенной скорости, которую вы можете подобрать под себя. Это можно назвать «скорослушанием»:)

2. Аудиокниги можно использовать для того, чтобы оценить необходимость чтения на бумаге или в электронном формате. Послушал, если книга понравилась, зацепила – можно переключиться на другой формат. Не понравилась – откладываем в сторону (мы ещё про это поговорим).

3. Аудиокниги можно использовать, чтобы научиться читать быстрее и лучше воспринимать информацию из книг.

Даже если вы плохо воспринимаете «чтение» на слух, первоначальное прослушивание аудиокниги познакомит вас с текстом и отложит базовые вещи в подсознании. При таком «чтении» не стоит задача всё запомнить, всё понять. Нужно просто осознанно прослушать материал, при этом можно параллельно заниматься другими делами.

А потом переходим к обычному чтению. Книга уже нам знакома, ведь мы её изучаем второй раз.

Такой подход позволит не просто быстрее читать, но и лучше понять содержание, и увидеть что-то, что вы пропустили, слушая книгу.

Комбинируя прослушивание и чтение, вы повышаете качество усвоения материала.

Теперь о минусах аудиокниг:

● Не каждая книга есть в аудиоформате, хотя в последнее время издательства стараются выпускать всё больше и больше аудиокниг.

● Неудобно фиксировать идеи.

● В аудиокнигу не попадают рисунки, графики, диаграммы и другие визуальные элементы.

● На освоение книги в аудиоформате, как правило, затрачивается больше времени.

● Как мы уже отмечали выше, аудиокниги лучше подходят для прослушивания художественных и развлекательных книг (и, конечно, абсолютно не годятся для комиксов:), хотя, может быть, кто-то из издателей и придумает новый жанр – аудиокомикс:)).

Резюмируем главу

1. Надо пробовать. Не попробовав, не поймёшь, какой формат тебе ближе.

2. Можно миксовать. Чуть позже мы будем говорить о том, что можно читать одновременно несколько книг. Соответственно, можно миксовать и форматы: одну книгу читать на бумаге, другую слушать на iPhone, третью читать с iPad.

3. Можно переключаться. Даже если вы заядлый любитель бумажных книг и, когда-то попробовав электронный формат, категорически его отвергли, попробуйте ещё раз.

Например, я до недавнего времени был большим сторонником бумажных книг и 100 % книг читал на бумаге, а в последнее время 80 % прочитанных мною книг – электронные. Классики правы: всё течёт, всё меняется.

А вот аудиоформат никто из нас так и не полюбил, сколько раз мы ни пробовали.

### Как правильно выбрать читалку

Сегодня ведётся масштабная цифровизация образования. Думаем, вам будет интересно узнать, что появлением электронных книг мы обязаны человеку, который ещё в 1971 году – за десять лет до появления интернета – решил заняться оцифровкой книг. Звали его Майкл Харт. И он решил сделать так, чтобы любая книга была доступна абсолютно каждому из любой точки мира.

Так родился, как мы бы сейчас сказали, стартап «Gutenberg», названный в честь изобретателя книгопечатания Иоганна Гутенберга.

И первой электронной книгой в мире стал роман Германа Мелвилла «Моби Дик».

На старте проекта «Gutenberg» электронные книги перепечатывали добровольцы. К 1997 году было оцифровано всего 1000 книг, к 2002 году их количество перевалило за 5000.

Лишь спустя время появилась возможность сканировать и распознавать текст с помощью современных программ. Однако тогда программы были несовершенны, в текстах было много ошибок, поэтому каждая оцифрованная книга проходила модерацию.

Электронные книги создаются с помощью американского кода для обмена информацией ASCII 7-bit, который позволяет открывать их на любом устройстве, будь то PC, Mac, iOS, Android или Kindle.

У Майкла Харта была мечта, которая осуществилась. Создатель электронных книг хотел, чтобы у каждого в кармане были тысячи книг, и сегодня у каждого из нас есть эта возможность – остаётся только ответить на вопрос: какое устройство выбрать для хранения и чтения книг?

Боюсь, мы будем необъективными. Мы оба фанаты техники Apple и читаем книги на ней.

Понятно, что у читалок на электронных чернилах есть определённые преимущества, например, с их помощью действительно удобно читать на солнце. Они могут быть легче и меньше, чем даже iPad Mini… Но всё это не заставит нас «соскочить» с iPad.

И главный плюс iPad, помимо его красоты и функционала, – «родное» приложение «Книги» (ранее iBooks), которое мотивирует читать больше и делает процесс чтения проще (надеемся, что вы им пользуетесь и по достоинству оценили его многочисленные преимущества).

У iPad огромное количество плюсов: дизайн, синхронизация, импорт книг, экспорт заметок, чтение при плохом освещении, интерактивность, геймификация…

Если же вы не такой фанат Apple, как мы, то рекомендуем посмотреть читалки на основе E-lnk, в частности, мы слышали, что хвалят следующие модели:

● Аmazon Kindle Paperwhite

● Аmazon Kindle Oasis

● Kobo Forma

● Kobo Clara HD

● Kobo Aura One

● Amazon Kindle

Резюмируем главу

но всё-таки мы за Apple:)

### Саммари: хорошо или плохо

Мы уже спойлерили: мы не очень любим саммари. Объясним почему.

Плюсы саммари:

● экономия времени;

● экономия денег.

Если вам выжимка «не зашла» или её хватило, чтобы понять, что книга вам подходит или, наоборот, не подходит, то это удобно – не покупаешь ненужную книгу и не тратишь на её чтение драгоценное время и честно заработанные рубли. Или, наоборот, покупаешь, будучи уверен, что книга стоящая.

Минусы:

● пропускаешь истории, примеры, кейсы – а это дополнительные идеи для развития тебя самого или твоего бизнеса;

● улавливаешь только главные идеи книги, пропуская неглавные – естественно, с точки зрения составителя саммари;

● уж если мы заговорили о составителях, ещё один минус саммари в том, что это чей-то субъективный пересказ. И он, скорее всего, будет очень сильно отличаться от того, что включили бы в саммари вы. Точка зрения составителя может не совпадать с вашей значительно или полностью;

● в 98 % случаев после саммари вы не станете читать книгу в полном объёме – мозг будет говорить «я уже всё понял».

Есть очень хороший одесский анекдот: «Мотя, в Одессу Карузо приезжает! Пойдешь его слушать?»

«Нет, – отвечает Мотя. – Мне соседка напела, как он поёт, – мне не понравилось».

Авторы саммари легко могут стать той соседкой.

P.S. Тем не менее мы перечислим здесь основные сервисы саммари книг:

● GetAbstract

● SmartReading

● RomanSergeevCom

● КнигиКратко

● Blinkist

Как покупать книги выгодно

Есть много способов покупать книги выгодно, порой экономя довольно значительные суммы. И чем больше вы читаете, тем заметнее экономия.

Мы знаем 10 способов сэкономить:

1. Покупка напрямую у издательства.

2. Сотрудничество с издательствами.

3. Промокоды.

4. Опт и скидки.

5. Портал «Списанные книги».

6. Книгообмен.

7. Брошенная корзина.

8. ЛитРес как классическая библиотека.

9. Подписка.

10. Сервисы объявлений.

Теперь о каждом в деталях.

1. Покупка напрямую у издательства

Цены на сайте издательства значительно отличаются от цен в книжных магазинах, порой – в 2–3 раза. Многие издательства имеют собственные программы лояльности, предлагают значительные скидки, интересные бонусы и подарки постоянным или крупным покупателям.

Например, на сайте издательства «Альпина Паблишер» при покупке бумажной книги электронная идёт в подарок, а у издательства «МИФ» есть целая система скидок, построенная на идее эволюции.


Рис. 1. Книжная эволюция скидок на сайте «МИФа»


Рис. 2. Бесплатная электронная книга на сайте «Альпина Паблишер»


2. Сотрудничество с издательствами

Если у вас есть блог или сайт c большим охватом, то вы можете сотрудничать с издательствами.

Издательства с удовольствием будут бесплатно присылать вам книги на обзор – в обмен на отзыв.

Условия сотрудничества у разных издательств разные. Так, на момент написания книги на сайтах ведущих издательств были заявлены следующие условия.

● «Книгиум» – высылает вам книги, если у вас 500+ подписчиков;

● «Питер» – от 5000 подписчиков;

● «Эксмо», «Бомбора», «Альпина Паблишер» – от 10 000 подписчиков;

● «МИФ» – от 20 000 подписчиков (есть и исключения: если вы узкоспециализированный блогер, количество подписчиков может быть меньше).


Однако стоит помнить, что вы не просто так берёте книги у издательства, у вас есть определённые обязательства – написать объективную, честную рецензию (если она будет продающей – ещё лучше).

Плохая идея – набирать книги просто так и уж тем более делать на этом бизнес (продавать полученные бесплатно книги, онлайн- и бумажные версии).

3. Промокоды

На просторах интернета можно найти огромное количество промокодов, просто введя соответствующий запрос в поисковую строку браузера.

# Примечания

1

Миф о вреде экранов появился в начале 2000-х, когда в них были крупные пиксели, плохие цвета, контраст, мерцание ламп подсветки. Все современные экраны (даже дешёвые) избавились от этих проблем.