 ?  
 


 - ,      .    , , -, -.





 ?

 







 

  

 



,2020

, ,2020

,  ,2020



ISBN978-5-4498-5642-5

     Ridero




  仠  


            i,     ,       - .      , ,  ,   , ,     ,  ; innovation   , ,  ,          .    ,       廠  .      ,    ,    ,  ,       . ,    仠  ! , ,  .



䠖  , ,       

(. brand, [br?nd] ) ;  , , ,       

䠖  :   , .   仠 Soldis

()  (, ),       ,     

   ,    /   ..

 ,         

(. brand )  ,    ,    Studwood.ru

        (AmericanMarketingAssociations AMA): , , ,       ,           ,          .



䠖 , ,  .    堖  .         ,   , ,   .       ,   James R. Gregory,  Leveraging the Corporate Brand

     ,          .   .      ,    ,   . ,   :   .      Charles Brymer,   Interbrand Schecter

䠖 ,    .  ,      ,         David F. DAlessandro,   John Hancock,  Brand Warfare: 10Rules for Building the Killer Brand

䠖     Paul Feldwick,     BMP DDB,   -DDB

 , ,   ,   ,        ,      . Leslie De Chernatony,  Brand Marketing  Centre for Research inBrand Marketing Birmingham University Business School,    

    :      ,    ,      .  ⠖  ,        ,      ,  .

        ,      . , ,     , ,      .  ࠖ ,     ,   .      -     ,  .        ,     . ,     ,       ࠖ , ,  ,   ,    , , ,   .

,       ,                . , 䠖    ,  ,      !     ,  .           ,  ,         Corporation. 䠖    ,  ,    .




  -   ?


Π      . ,     :

䠖 -: ,        

-.




, , ,  , , ,     ????


  : ,  , ,    .    ,  ,  ,     蠫 . ,    蠫 ,     .  ?  ?

 :   - ,  , -,   ,   ,      , ࠫ , ,    蠫,        :  ,   !   ?







 .   ,  .

?(.-. ?????  +????? )  ,   

 ,   / ,    , ,  ...  ,         

  ,     , ,      .      :  ,     , ,  ,   , ,  .    ,     . ,       (). ,  ,  ,  .  ,    蠫   (     )      ,       ( ).   



  ,    ,   ,  



 ,    ,   4: , , : +-.      (,  )   .    ,        .               .







   ???     .     ,   . ࠖ      .        .

ࠖ          .     . ,     .  ,       

   .

ࠖ    

ࠖ     , 

ࠖ    ,  

ࠖ ,  - , - . ,   

,   ,     ,  ,   , , , , , . , ,         ,   .     ,   , , !      ,  ,  ,    , , .   : , .

ࠖ    ,      . ,      軠

-    ; , ,     ,  ,    .  , ,  , ,   .       , , ,  .







       ? ꠖ    . ,        ,    .             ,       ,   .       .       ,  ,  .   :   , .



ꠖ    ,      






  


 껠  ,    ? ,  ,    .      , , ,  .   : , , ,          ,     :   .      㠖      .   : ,      ,      .     䠖     ,    :  .   , ,         ,    .



   :    , , ,   ,    ,    









      .      ,     .  ,  ꠖ     ,     .    ,     ,        .  ,     蠫仠 ,  ,   .



 ꠖ      ,       



    ,  ,    ,      ,  , ,    ;  ,      ,         . ,     (brand) : ) , ,  ;) ,   ,  堖   .

   ,   ,  , 䠖    ,        ,     .      ,  :     蠖  .    :    , ,   ࠖ  .      ,      .       .            ,     .    :  ,  ,  , ,        ,  , ,    , - .     ,        ,    () ,      .  ,          .  ,        ,     :   !



 ࠖ  ,      









 ? ? .    .           . Ӡ,   ,  , . Ӡ⠖ , . , ;   , , ,   , ,  ,  ,  ,   . :      ,  ,      ; ,  ;     ;    ; ,  , ;   ; , , . ,  ࠖ    ,  - . ,      ,    .



ࠖ   ,  ,       






 


      .    80- .          : ,     ,   [. PrivateLabelOwnBrand].          ࠖ    .          ,    .            ,    . ,       ,     , , ,  ...  ,             ,   , ,    , , .     , ,    .     ,    !



  ࠖ     ,    ,  (  )    



  : , , ,  , , ,  ,         ,       .  蠖 .




  ?


, ,      :  ,  蠖    , ,  :   ,   ,   ,      .   ?

     .   ,   ,   ,  : ,      .  ,  ,  ,           .   : !  .        - .   .    ,   ,        .          :    ,     .   ,     -.     .  ࠖ  . ,  䠖   ,    .      .    ,  ,  ,    ,    .     .              .      , ,   , : EximiousSoftLogoDesigner.  : , , , , .




   ࠖ  !


 ,  ,    . , ,  頖      , , ,   젖      !    ,   ,  , , -,  ,     ,     . ,   ,    ,    ,   !

       .      . ,   , ,  ! , , ࠖ     ,      , , .  ,     ,     , ,  .  ,         .




   


     ,     ,  , ,   , . ,  , ,  .  ,   ,  ,    . ,  ,  ,  : --,      ,    . ,  堖     , -    , .   , , , -     ,     ,     .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/book/mladen/chto-takoe-brend-reklamnaya-knizhechka-51937026/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .


