  . (, ).  .
  


 ()
     "  ".    ,              ,

, , ,        .

    .

  ,    ""  " ".





 

  



  .., 2018

   , 2018


* * *


  ,  ,           .         ,   ,  ,  ,     .

 









                    ,       .

                  .          .          ,        ,                 ,        .

       ,              , , , ,  ,        .

       .

,   ,      .

                    ,                     ,      .  ,         ,        .

 ,      :   ;  , ,         - ;        ;  , ,      ;           ;       ;        .

         .

         ,            .

    ,                ,     .

        38.03.02 (5.38.03.02)  38.03.03 (5.38.03.03)  .




 I. ,      





 1.   :   





1.1.  


     ,       ,   , , ,   .       , ,     ,       .

           ,            ,        (  )        [5, c. 295].

            ,               [62, c. 97].

      .      ,   ,          [30].

       젖       ,  ,  젖    (,     ,      ,     ,       ,   ).

 ,       .    ,             ,      ,      ,         ,   蠖    [45, c. 304].

         (. 1.1).



 1.1.  






 ,   .         ,      :       , ,          ,    ,   ,       .       - ,    ,   .  ,     ,     ,    .  ,        ,          .   ,            ,       .                    .




1.2.       


         ,     ,       .   ..     :     , , -,        ,    ,  ,   ,            [8].            .

       ,        ( )[1 -      Corporate social responsibility (CSR).],     .



,          ,    ,        ,     [92].

      . .-.   -     (Philip Kotler)      :     ,     ,   ,  ,                    [29].

  ,    ,     .     Π         ,     ,  ,            [42].

          ISO 26000    .    ,  2010.            ,     2010.   ISO 26000         ,  ,     ,       .   :                    , :

  ,     ;

   ;

        ;

    [18].

 ,              ,          .   ,   , , -,  ,        -,     ,    .         (.1.1).






.1.1.  



 ,       ,     - ,   ,       ;       ;    ,           ;     ;        ;          -   ;     ;     .

  ,        ()              2004.                   .  ,             ,         :

      ;

   ,   ,     ;

  : , ,   .;

  ,           ;

          ;

             [19].




1.3.    


     ,        .        ,       .

        .           (.1.2),    ,     ,      .

          . ,  Toyota    .  4.    ,   17.   .  ,     ,   ,    ,     [41, . 8791].






.1.2.      



     , ,     .      ,               ,        ;         ,  ,      ;      ,     (  );      ,               . ,          ,   ,            .

                      .           ,       .      ,        2025.     .              Maserati.   ,         ,  ,   ,     .  ,              . ,   ,    1   Tesla Model S  444  .   ,   1      0,5 CO


.   Model S         222/,        .        .   2016.    ,         2020.  40% [22].

           .   BMW     ,      𻠖   (.1.3).       ,    ,    .              ,        .






.1.3.  BMW



 ,           .    , ,            ,   .         (.1.4),      ,    ,       ,     .




1.4.     


  堖 堖 , ,   ,     ,        ,     .

 ,        , ,        ,    ,  ,         ,     .  ,          .

               .     -    . ,       1985  2001.          60%      .                Deforestation in Borneo 19502020 (.1.5) [97].

   ,        Forest Stewardship Council (FCS) (.1.6).    ,     ,      .    FSC   ,  ,    , ,        (,        ),   ,        [37].






.1.5.    



      ,      . ,          .   ,       55 680. .,      ,    ,         3,5.   ,          .  ,       ,        [50].  ,         .






.1.6.   




1.5.  


  ,      ,  . ,   AntiCSR () ,          ,       .  AntiCSR   ,              [102].

         .     ,     ,               ,   ,   젖        .

  ,     ,             .     .

1.          (      ,    -          , .1.7).






.1.7.     ,           ,    



2.       ,           . ,       .

,         . ,        :        ,         (    122 .),     蠖  .        ,     ,    [38].

3.,    ,      ,          (         ).

4.-        .

5.               .

,                 ,       .    -     ,              [69].

  ,      2015.,       VW,     Volkswagen.

   ,      ()          Volkswagen,       . ,  ,     11 ,    40     .

   ,       ,     ,   -   .    ,          ,         .    .

       -   ()      . ,       :

     Volkswagen ( 180.  ,   ,   );

  ,        18 .;

    (21  22 )  30     ;

6,5   Volkswagen     頖  ;

  -      . [60].

6. ,        ,            .

        堖  .

     ,       ,     ,    (      ,        ),         ,   ,   ,          [86, . 159162].

 ,                ,     ( ,       ).  ,                 ,     .







 ,  ,             ,          .         ,       .         .   ,         ,     ,    .    ,   ,      .    ,        ,    , , , ,     ,   ,           .               .

     ?  ,             .       (       1.1,       2).         ,  .  ,    ,       ,         ,   ,    ,    ,      .




   


1.   ,  ,  .

2.       ?

3.      ?







: 13; : 6.




 2.    





2.1.      


     .           (.2.1). ,       ,    ,  ,     ,   .   , ,   ,    , , ,    .






.2.1.  .     .    ,    [2 -   : http://forum.olgagavva.com/1/0791/0791_0690.html]



         ,          (.2.2).    VIV   ..     -        .       ,           .   ,       .         ,       .     ,         .






.2.2.        (http://rgakfd.ru/)



     - ,         .         ..   ..  [57].

 ,    ,         .         ,   , , ,  .      ,       [57, . 89].

   ,          ,    988.  .    ,             ,      ,   .   ,           .

             ,    , ,   .        ,   .  -     .           ,        .

   ,                (        3)        , ,      ,         .

  XIX.   .       .

          (17211793)   .   ..       ,   1802.,    ,      (.2.3).      50 ,        2  ,   1803.      30    .

     ..  (17511809)        100          50 .    ,   (   -    . .. ),           (1649),      .






.2.3.          , 1802 22.07.1902



           ,     .   ,        ,      .     ( 1792  1807.),             500. .          .    ,          1917. [68].

        ,     ,            ( 1828.  I      ).                ,       ,         - .

         1846.        ,   .         180 ,   1913.   1,8. .    ,  ,        .

      5  1854.   ..  (18101881)      (18061873)    .     ,     ,   ,          .  ,      32         ..    .

   ,          ,    (18621905),              .  ,     ,   .   ,              ,   ,   .             ,                   .

    . ,          ..  (18181892)     , ,  , ,  ( 1883.          ,             ) [63].

- ..  (18261901)        20 .     :     (  ),   ,   ,        .

       Ը   (18861910).     19081910.       ,        .        ,      4. .

     - (18341913)        ,    ,  


/


      (  1912.).       ..    (.2.4).






.2.4.     ..   



,       2  3 .,        ,           ,        .  ,           ,            .

         .           ,  , , , , ,   .

            .

,         (18561924)  1881.         .  1885                .         .         .   1886.   1889.       - ..   ..            ( 1889.   ).

   () (18481918),     ,  1887.      ,    ,       .      .       .

  ,         (18521924), 22  1896.       ,   .         1,5 .

     (        ),   (18321901),  22 ,  1889.               ,        .           1906.            (.2.5).  1916    :                 ,        ,   ,             .   44. ,  7. , 50   [17].






.2.5.          . .. 



 ,    ,    ,       ,  -          .

   ,    ,         .        (.2.6).   .     ,             .    ,         ,     ,  ,       ,     [88].

   ,        .       :    ,            ..  ,     12 ,      :    , 젖 .






.2.6.       [101]



          ,      (.2.7).






.2.7. 



       ,   ,       ,    ,     ,  .  -   .      .     ,     . ,       ,              .  ,         ,    [23, . 55].

            .                  ,     ,   1917.,      ,        .                    ,            .

  XVIXVIII.         .     .

            :               [12, . 206].  ,       ,      .         ,       젖   .  ,            [14, . 309].     .

             .      ,       .       ,  ,       ,   ,            .    ,   ,   .    ,        ,       .         -  ( 蠖   ).






 



       ,     ,      (17481832).   , -       ,             ,       .           ,       .         ,       .      ,      ,       .       ,       ⠖ ,      ,     [57, . 90, 103].

     (           ,          )        XIX.,  ,        (17711858).        ,       ,        .      ,         .    ,     10,5      .         :       ,      ,     [10, . 449450].   ,       ,    .   ,     ,     ,   [40, . 115].    ,         -  ,   ,              .






 



 ,          .     ,           . ,   XIX.      (17691831)    ,   1823.   ,          .  ,        .  1824       ,     (Immediate, not Gradual Abolition).         ,     East India Company      .      ,       ,    30        ,      [3 - ,            . ,      Starbucks         ,             .].      .    .    20 ,   ,                       1833. [90; 96].

        ,        ,         ,   ,     .            ,     .           .    XIX.             ,   ,   .

,      (18631947)                   ,  5 . .      .      ,      .     ,  .       .  , .      ,       ,       ,       .            [23, . 54; 73].

    ,     ,       ,        ,       .            ,       ,    ,       ,   ,           .  ,           [23, . 54].

 ,    ,  ,           .

    ,                (      )        XIX  XX.                .

          -,            ,      ,        [44, . 126].

,               Selfridges    (Harry Gordon Selfridge, 18561947),      [103]. ,      XIXXX.    ,                  .

          (1839-1937). ,        1892.     ,  1901.          ,   堖   .  , .              -,  9 .           (             젖  ).  1913     ,     550 .  .






 






 



 ,            .

         . ,   (Andrew Carnegie, 18351919),      ,            ,  350 .       2. ,      .

 ,  1879.          ,   1884.  50. .  ,     Medical Center  -.

,  .  ,        .      .       .   ,    ,     .

             (The Gospel of Wealth, 1889)[4 -    (  ,        ) ,          1900.   .],        .        ,              .

      .         (Robert Elkington Wood, 18791969),   Sears, Roebuck and Company.             ,        ,    ,       (1936).         ,          ,    .            ,        [70].






  



     ,        ,            (Peter Ferdinand Drucker, 19092005)       (The Future of Industrial Man).    1942.              ,    . ,       ,         [53, . 33].

    1950- .,     () (University of Iowa)         (Howard Rothmann Bowen, 19081989)    (Social Responsibilities of the Businessman, 1953)[5 -           ,   .     (-   H  ջ ). ,   ,           .].     ,          ,  ,                 [53, . 50].          [84].




2.2.         


    ,      XX.,   ,         . ,              .    ,   1953.

,              ,   60- . XX.         .

   ,            ,        .           Management .   . ,     ,    1960- .       .         ,      ,      ࠖ           [44, c. 126127].

        .       ,              ,      ,      (stakeholder theory).           ࠖ  .   ,             .

    (Bill Royce),     (  堖  )    1963-    .   (Robert Stewart),   (Knight Allen)    (Marion Doscher)     ,   .    .       ,  ,      -  [104].

   ,  stakeholder    stockholder.   ,         (stockholders)    ,    [32].        , ,  ,     , ..       [72, . 45].        ,  , ,   .

  ,              ,    ,    ,           .

   ,   .   1970- .                  (Russell Lincoln Ackoff, 1919-2009)       . ,      ,    ,    ,  .    . ,   ,     ,         [77, . 7].






 . 



    .  1984       ,     .   (R. Edward Freeman)      Strategic Management: A stakeholder approach [95].






. 



        ,           ,     [39, . 30].     ,               ,            -.   ,        ,     (     ) ,     .   .-. ,      ,     [95].

        stakeholder    .   ,    ,       .

               .   ,          ,           .

 ,            :

;

;

 ( ,   );

;

;

;

   ,   ;

  (,    ,   ,        );

    ;

 ;

  [6].

 ,  ,           XX.       .           ,               [84, . 258259].

           ,      .      ,     ,  ,   . ,       ,     .

,   XVIIXVIII.  젖 ,                 [64].   XX.     (    ,     )   (        )   .     XX.,    1971.,    ,      (John Bordley Rawls).  ,              ,      ,          ,           [61, . 26].

             ,   ,           .

  1980- .      .    (        6).         :     ,            ,      .   ,          ,     ,  頖     ,    ,              [56, . 48].




2.3.          


            .        ,           ,     .      ,    ,    ,      ,       .              ,     ,           .

              (British American Tobacco Plc).    ,  2001.,        .                  ,      .

              ()  .

 ,                ,                   .    ,       ,   ,              .

      ,  ,            .

    ,           ,           [6 -        ,   ,  ,         ,   . ,    ,  ,  :         ,          .].       .

     .     ,        ,        .     ,      .          .

     ,         .    ,          ,  ,    .       ,    ,        .

      ,          .. , ..   .. ,     (.2.8).

     :

  ,  .            ( ,      .).    ,        ,        ,     .






.2.8.    [55]



         .       .

            : ,   ,   ,       .

      ,       䠖    ,         ,       .                          ,          .   ,             (    ),            [55].

,               .     ,              :   .

     ,            .  ,   ,        ,                -   [55].

          .      ..          [13]    Communication from the Commission concerning Corporate Social Responsibility: A business contribution to sustainable development // Brussels, 2006 [93]         (. 2.1).



 2.1.     [13]






      . 2.1 :         , ,                    .   ,    ,   .

                  (..    ),     . ,            ,      .  , ..        .

          .             .

         ,           ,   ,     ,       ,      .         .

      .     ,        ,     , ,      .        ,                [13].

,          11        (Loyola University Chicago, USA)   (Homer H. Johnson) Does it pay to be good? Social responsibility and fi nancial performance [98, . 3440],       .. , , ,            .

          ,   ,    -      ,       (. 2.2).  ,          ,       -,     .   ,    ,          ,      .

 , ,        ,    ,              ,          .

       ,          .   ,     2003.,       ISO 26000 (   .    4.  ),   ,       ,     ,        2010.

 ,        ,   ,   .    ,    (    )         (           ),    ( ),     -           ,               ,      ISO 26000:2010.

,     ,    ,                .



 2.2.      









*           :   ,  ,           .         ,   ,  ,  ,      [51, . 13].



              .  ,                 , , ,          .  ,    ,     ,     ,              (. 2.3).



 2.3.         






                          -        FSG,           ࠖ      .           ,             [100, . 113].

  ,              ,          .

,      -       ,          .  ,             .   ,          ,   ,       . ,              ,       .              .







  ,               ,     .       ,     ,       .    ,          ,       ,    .        ,        ,     .       ,   - ,  堖    , ,   . , .-.  ,     ,      ,             [80].




   


1.      ?

2.      .

3.       ?

4.       .

5.      ?       ?

6.    .

7.         ?







: 37; : 3, 5, 10.




 3.          





3.1.   :   


 ,       , , ,     ,        [16].          ,          ,     (    )   ,       [46, . 30], ..  ,        ,         .

        (Dietger Hahn),    --  ,          - ,           [81, . 12].  , ,         ,            (    ).         ,        .   ,    ,     ,    ,       .

     ,       頖 ,     [74, . 660], ..    .

      :

)             ;

)    ,    ,      (,        ,     , , , ,    .)       ;

)      젖      ;

) , ,   .     ;

) ,  ,      ,      .   ;

) ,     PR   ;

)   ,     ࠖ  ;

) ,        ,     ..    ;

)      ,       . ,   ;

) ,    .  ;




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/book/oleg-chudinov/korporativnaya-socialnaya-otvetstvennost-29608873/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


     Corporate social responsibility (CSR).




2


  : http://forum.olgagavva.com/1/0791/0791_0690.html




3


,            . ,      Starbucks         ,             .




4


   (  ,        ) ,          1900.   .




5


          ,   .     (-   H  ջ ). ,   ,           .




6


       ,   ,  ,         ,   . ,    ,  ,  :         ,          .


