Назайкин А.Н.
Англо-русский словарь по рекламе
Термины, понятия, обозначения, сокращения, аббревиатуры

От составителя

В данный англо-русский словарь «включено все» из лексики, используемой в разносторонней современной рекламной деятельности. Есть деловые термины, которые необходимы для общения, переписки с клиентами и партнерами, для понимания сути их бизнеса. Есть юридические понятия, без которых сложно обойтись при заключении договора на рекламное обслуживание, при размещении рекламы в различных носителях. Также есть термины из кино, фотографии, телевидения, радио, полиграфии, социологии, психологии – все они необходимы при разработке творческой концепции, создании медиапланов, рекламных роликов, объявлений и т.д. И конечно, в словаре представлены узкопрофессиональные рекламные «словечки», которые всегда вписаны в общий контекст творческо-деловой обстановки. В «Англо-русском словаре по рекламе» найдется и GRP, и idiot girl, и private label, и многое-многое другое – все, что нужно знать тому, кто так или иначе связан с рекламой.

Все английские слова (в том числе сложные, пишущиеся через дефис или раздельно, аббревиатуры и сокращения) даны в алфавитном порядке. Если в сокращении или словосочетании содержится цифра или иной знак (&, / и пр.), она игнорируется при выстраивании слов (например, A&B или P4C следует искать как ab и pc).

Слова даны в соответствии с американской орфографией, что связано с частотой их практического применения. Английский вариант приводится лишь тогда, когда слово в таком написании занимает иное место в алфавитном порядке.

В связи с предполагаемой базовой языковой подготовкой читателей, слова даны без фонетической транскрипции и представлены не все значения слов, а только важнейшие из них, имеющие непосредственное и наиболее частое применение в области рекламы.

Каждое слово со всем относящимся к нему материалом образует самостоятельную словарную статью. Различные части речи подаются на той же строке (например: click клик; нажатие мышкой (на баннер); щелкать; соответствовать; ладить). Отдельные значения слова разделены точкой с запятой.

Чтобы избежать дублирования, производные словоформы и словосочетания приводятся только тогда, когда они имеют иные значения, нежели исходные и составляющие их слова, или являются устоявшимися терминами. Чаще всего они сгруппированы вокруг существительного. То есть значение словосочетания news environment (событийное окружение; информационная среда) следует искать на слово environment (среда; окружение), а environment news (новости об окружающей среде) – на слово news (новости).

Так же в качестве заглавного слова существительное представлено и в сочетаниях с глаголом. Например, значение словосочетания place an order (разместить заказ) следует искать на слово order (заказ).

Исключение составляют названия организаций (например, Advertising Association или Audit Bureau of Circulation), а так же термины и сложные слова (например, public relations или life-cycle), которые следует искать по первой части. Если выражение состоит из двух существительных, например lack of definition или return on investment, толкование следует искать по первому из них.

В случаях, когда значение словосочетания или сокращения предлагается посмотреть в ином месте, то заглавное слово набрано жирным шрифтом. Например: AA см. average audience означает, что перевод следует искать среди пояснений к слову audience. Если значение сокращений поясняется тут же, то составляющие их знаки выделены полужирным шрифтом, например: CMYK (cyan, magenta, yellow, black) или documercial (documentary commercial).

Если распространение получила усеченная форма слова, т.е. с одинаковым значением используется как полная форма, например, representative, так и ее сокращенный вариант – rep, то факультативная часть слова поставлена в скобках – rep(resentative). Если возможных сокращений или написаний несколько, то они перечисляются через запятую: lab, labor см. laboratory.

В скобках также представлены дополнения (не курсивом) и пояснения (курсивом) к основному значению слова, например:

acceptance прием; признание; одобрение; принятие (покупателем нового товара); акцепт (согласие на оплату денежных или товарных документов)

Курсивом (без скобок) набраны условные сокращения:

pl – plural – множественное число

напр. – например

см. – смотри

сокр. от– сокращенно от

обыкн. – обыкновенно

Заглавное слово в статье заменяется знаком ~ (тильда). Множественное число заглавных слов обозначается тильдой с наращением s или es, например, вместо aids – ~s,

Английский алфавит

A

A см. A film; см. A program(me)

A1 высшее качество

AA см. average audience см. AA film

ABA (area-by-area allocation) рекламные ассигнования, распределяемые по локальным рынкам

abandonment оставление; отказ

abatement скидка; снижение; уменьшение

abbr(eviation) аббревиатура; сокращение

ABC алфавит; азбука; основы; простой; см. также Audit Bureau of Circulation

ABC ai см. ABC analyzed issue

ABEND (abnormal ending) преждевременное прекращение выполнения (компьютерной программы)

aberration аберрация; заблуждение; отклонение

abeyance состояние неопределенности; заказ на прокат рекламного ролика без гарантии исполнения в указанный срок; заказ, поставленный в «очередь» на показ в конкретное время

ability способность; умение; компетентность

          drying ~ способность к высыханию

          visual decoding ~ способность зрительного различения символов, образов и т.д.

able умелый; способный; талантливый

able-bodied крепкий; здоровый; трудоспособный; годный (к военной службе)

abnormal нетипичный; необыкновенный; ненормальный; неправильный

abolishment отмена; упразднение

aboriginal коренной; туземный; первобытный; абориген

abort выкидывать; потерпеть неудачу; (abnormal termination) аварийное завершение программы

abracadabra абракадабра; бессмыслица

abrasion стирание; снашивание

          ~ marks царапины (на фотоэмульсии, вызванные загрязнением или хранением в неподходящих условиях)

abridg(e)ment сокращение; сокращенный текст; краткое изложение

abscess абсцесс; раковина (в металле)

absence отсутствие; недостаток

absinth(e) абсент; полынная водка

absolute абсолютный; полный; чистый

absorbing всасывание; впитывание; захватывающий

absorption поглощение (напр. света)

abstract реферат, резюме, краткое изложение; абстрактная идея; декоративный

absurd абсурдный; нелепый; смешной

abuse злоупотребление; неправильное использование; оскорбление

a/c см. account

a.c. (anni currentis) сего года, с.г.

academic преподаватель; ученый; учебный; академический; академичный

academy академия

АССА (attention-comprehension-conviction-action) внимание-понимание-убежденность-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, понимание сути предложения, формирование убежденности и побуждение к совершению покупки)

accent ударение; произношение; акцент; подчеркивать; выделять; произносить; акцентирующий (напр. свет)

accentuation подчеркивание; выделение; акцентирование

acceptability приемлемость

acceptance прием; признание, одобрение; принятие (покупателем нового товара); акцепт (согласие на оплату денежных или товарных документов)

          ~ of ink восприимчивость к краске

access доступ; подход

          public ~ требование наличия у сетевых кабельных вещателей как минимум одного некоммерческого общедоступного канала

accessory принадлежность, дополнительное приспособление; вспомогательный; дополнительный; pl принадлежности

accident происшествие; авария; несчастный случай; случайность

accidental случайный; второстепенный

acclamation шумное одобрение

accommodation помещение; жилье; расквартирование; приспособление; соглашение, компромисс; ссуда

         ~ (of the eye) аккомодация; привыкание (глаза)

accompaniment сопровождение; аккомпанемент

accordance согласие; соответствие

accordion аккордеон; гармоника; сфальцованный гармошкой (напр. вкладыш)

account счет; клиент (рекламного агентства); (рекламный) заказчик; мнение; оценка; значение; польза

          advertising ~ клиент рекламного агентства; рекламодатель

          dead ~ клиент, переставший делать покупки

          dormant ~ «спящий» клиент (клиент, который перестал делать покупки, но в будущем может снова начать)

          live ~ клиент, делающий регулярные покупки

          no ~ никчемный, безответственный человек

accountability подотчетность; ответственность

accountant бухгалтер; ответчик

accounting бухгалтерский учет; отчетность; анализ

accreditation аккредитация

          agency ~ аккредитация агентства (дающая ему право на получение комиссионного вознаграждения от средств массовой информации)

accredited аккредитованный; имеющий письменные полномочия выступать от имени кого-л. (напр. от имени рекламоносителя)

accretion прирост; приращение; увеличение

accumulation накопление; суммирование; аккумулирование (аудитории с помощью нескольких рекламных контактов)

          audience ~ аккумулирование аудитории в течение рекламной кампании

          speed of audience ~ скорость аккумулирования аудитории

accuracy точность; правильность; тщательность

accusation обвинение

acetate ацетат; ацетатная пленка, на которую наносится типографская пленка (для макетов, оттисков); оригинал грампластинки; ацетатный

ache боль

achieve достижение; выполнение

achromatic ахроматический; бесцветный; лишенный окраски

achromatization обесцвечивание

ACI см. area of cable influence

acid кислота; кислый; едкий; язвительный; кислотный (напр. краситель)

ack, ackn сокр. от acknowledge(d) «подтверждаю получение» (расписка)

ack(nowledgement) подтверждение; уведомление о получении; признание; признательность; благодарность

ACORN (a classification of residential neighborhoods) классификация по местожительству (исследовательская техника классификации потенциальных рыков сбыта, основанная на предположении, что люди, живущие по соседству друг с другом, с большой вероятностью должны иметь сходный стиль жизни и стиль потребления)

acoustic акустический; звуковой

acoustician акустик

acquisition приобретение; поступление (напр. товара); усвоение

ACR (audio cassette recorder) кассетный магнитофон

acre акр (около 0,4 га)

across поперек; в ширину; крест-накрест; сквозь

across-the-board передача, транслирующаяся ежедневно в одно и то же время и многократно охватывающая таким образом определенную целевую аудиторию

act дело; поступок; действие; акт; закон; постановление; правило; миниатюра

          ~ of God (букв. деяние Божье) нечто неожиданное, случившееся без вмешательства человека

          unlawful ~ противоправное действие

acting игра; исполняющий обязанности; действующий

action действие; акция; деятельность; судебное дело; иск; действие камеры или объекта перед ней; драматургическое действие; «Мотор!» (команда режиссера о начале съемки)

          cross-lens ~ действие, движение снимаемого объекта в направлении, перпендикулярном оптической оси камеры

           delayed ~ замедленное действие

          foreground ~ действие, развивающееся на переднем плане

          immediate sales-producing ~ действие, дающее немедленный коммерческий эффект

          motion ~ ход (напр. кинокамеры)

          parallel ~ параллельное развитие двух или более сюжетных линий

          retarded ~ замедленное действие

          activism активизм; принцип активного вмешательства государства в экономику

activity хозяйственная деятельность; активность; энергия

          sales-force ~ деятельность штата продавцов

actor актер; деятель

          pic ~ киноактер

actress актриса

actual реальный; наличный; фактический

acuity острота; острый характер

ad (сокр. от advertising, advertisement) реклама; рекламное объявление; рекламный

          blind ~ рекламное объявление, в котором выходные данные рекламодателя заданы в виде специального кода

          private party ~ частные объявления

          want ~ см. want advert(isement)

AD см. assistant director

ad-a-card «эдакард»; перфорированный отрывной купон, прикрепляемый к рекламным объявлениям в прессе

adage поговорка; изречение

Ad Alley одно из названий Мэдисон-авеню (улицы, на которой сосредоточено большое количество рекламных агентств; используется и как обозначение рекламного бизнеса в целом)

adaptation адаптация; адаптирование; приспособление; подгонка; приспособление языка, размера, формы имеющейся рекламы к требованиям нового рекламоносителя

          screen ~ экранизация

adapter, adaptor адаптер; звукосниматель; соединительное устройство; тот, кто адаптирует литературное произведение

          color/graphics ~ (CGA) цветной графический адаптер (протокол отображения видео, принятый для цветных графических мониторов)

addition добавление; суммирование; увеличение; сложение

address адрес (пользователя); обращение; речь; адресовать

          ~ correction requested «просьба уточнить адрес» (штемпель на ненашедшем адресата письме)

          frame ~ номер кадра

          legal ~ юридический адрес

addressee адресат; получатель

addressograph машина, печатающая адреса

add’see см. addressee

adequacy адекватность; соразмерность; компетентность

adflation (advertising inflation) рекламная инфляция

adherent приверженец; сторонник; клейкий

adhesion слипание; склейка; спайка; согласие; верность (принципам); сцепление; трение

adhesive липкий; клейкий (напр. пленка); связывающий

ad hoc специальный; устроенный для данной цели

ADI см. area of dominant influence

adjacency смежность; примыкание; соседство (напр. программ, рекламы в эфире, товарных категорий на прилавке)

adjacent примыкающий; смежный; соседний (напр. выпуск программы, рекламный ролик)

adjourn откладывать; отсрочивать; переносить

adjudication признание; объявление; решение; оценка

adjunct приложение; дополнение

adjustment приспособление; регулирование; корректирование; поправка; компенсация; возмещение

          press ~ совмещение печатных форм

          side register ~ поперечная приводка

ad lib экспромт; импровизация; свободно

adlux «эдлюкс»; подсвеченный сзади слайд, используемый в рекламных коробах, вывесках и т.д.

adman специалист по рекламе; рекламный агент; рекламный сотрудник

admass рекламируемый для массового потребителя

administration управление; администрирование

administrative административный (напр. единица); исполнительный (напр. власть)

admiration восторг; предмет восхищения

admission доступ; входная плата; подача; вступительный

adnorm норма, степень замечаемости рекламы; процент читателей издания, запомнивших конкретный рекламный материал

ad-noter заметивший рекламу (о реципиенте рекламы)

ADO (Ampex Digital Optics) система цифровых эффектов

adopt принять; воспринять

adopter лицо/орган, принимающие или заимствующие что-л.

          ~ categories категории потребителей, оцениваемые с точки зрения их скорости восприятия нового товара

          early ~ ранний пользователь; ранний последователь (потребитель, покупающий новый товар следом после «новатора»)

          late ~ поздний, отстающий последователь

adoption принятие; усвоение; утверждение чего-л.

adperson специалист по рекламе; рекламный сотрудник

adr. см. address

adsmith рекламный штамповщик; анонимный создатель рекламных объявлений

adult взрослый, совершеннолетний человек

adulterated фальсифицированный; испорченный

advance аванс; успех; продвижение вперед; звуковое опережение изображения в целях достижения полной синхронизации ; продвигать(ся); делать успехи; ускорять; переносить на более ранний срок; повышать(ся) (о цене); выдвигать (возражение, предложение); платить авансом; ссужать деньги; передовой; продвинутый; предварительный (напр. анонс)

          line ~ перемещение, подача строки

advancement прогресс; продвижение; успех

advantage преимущество; выгода; польза

          built-in ~ присущее (товару) преимущество

          differential ~ отличительное преимущество (товара)

adventure приключение; авантюра; риск

adversary противник; соперник

advertise рекламировать (товар, услугу)

advert(isement) реклама; рекламное объявление

          blind ~ «слепое», анонимное объявление без четкого обозначения реквизитов рекламодателя

          buried ~ «похороненная» реклама, затерявшаяся среди других объявлений или помещенная в конце полосы газеты

          exchange ~ объявление, размещенное по обмену с другими рекламоносителями; бартерное объявление

          follow-up ~ следующее, развивающее тему объявление

          open ~ объявление рубричной рекламы с обозначением реквизитов рекламодателя

          pop-up ~ объявление с вырезанными или наклеенными на фон элементами, которые поднимаются при раскрытии разворота издания; всплывающее на экране компьютера рекламное объявление

          post (up) ~ вывесить объявление

          reader ~ объявление, похожее на редакционный материал

          sample ~ рекламное объявление с образцом товара

          spin-off ~ производное объявление; объявление, в котором используются части уже существующего

          tie-in ~ сопутствующее объявление; объявление, дополняющее или конкретизирующее уже существующую рекламу применительно к местным условиям

          want ~ объявление о желании купить; объявление о приеме на работу; рубричное объявление

advertisement-packed перенасыщенный рекламой

advertiser рекламодатель

          big-gun ~ крупный рекламодатель

          heavy ~ активный рекламодатель

advertising реклама; рекламирование; рекламный

          ~-to-sales (A/S) «реклама-сбыт» (показатель)

          adversary ~ противодействующая реклама

          arena ~ реклама на щитах, размещенных по периметру стадиона

          awareness-building ~ реклама для создания осведомленности

          bait ~ реклама «с наживкой»; искушающая реклама

          «bait and switch» ~ многообещающая завлекающая реклама, по которой купить товар на объявленных условиях очень сложно

          block ~ реклама в специальных блоках в перерывах между программами

          comparative ~ сравнительная реклама; реклама, использующая сравнение с другим (собственным или чужим) товаром

          consumer ~ потребительская реклама; реклама, направленная на конечного потребителя

          coop(erative) ~ совместная реклама производителя и дилера (оплачиваемая обычно 50:50)

          corporate ~ корпоративная реклама; имиджевая реклама

          crossruff ~ коллективная реклама

          deceptive ~ дезинформирующая покупателя реклама

          direct ~ прямая реклама; реклама, раскладываемая непосредственно в почтовые ящики потребителей

          direct response ~ см. mail-order advertising

          drip ~ «капающая» реклама; реклама постоянно появляющаяся в одном и том же СМИ (может быть одним и тем же размером, в одном и том же месте, в один и тот же день и т.д.)

          free editorial ~ реклама за счет издателя

          general ~ общая реклама нескольких компаний, действующих в одной сфере; массовая реклама; общенациональная реклама

          goodwill ~ имиджевая реклама

          horizontal ~ совместная реклама производителей из одной сферы

          litter-bin – реклама на мусорных урнах

          mail-order ~ реклама посылочной торговли

          natural break ~ реклама в естественных перерывах между программами

          perimeter ~ см. arena advertising

          position media ~ наружная реклама

          scene ~ рекламная распродажа

          self ~ самореклама

          shirt-board ~ реклама на вкладках для воротничков мужских рубашек (вставляемых в прачечных после стирки для сохранения формы)

          show-window ~ витринная реклама

          sky ~ воздушная реклама; реклама на буксируемых в небе транспарантах, на воздушных шарах, самолетах и т.д.

          special occasion ~ реклама, использующая различные общественные мероприятия

          undisplay ~ строчная рубричная реклама

          vertical ~ вертикальная реклама; совместная реклама производителя и дистрибьютора

          walking ~ «ходячая реклама»; человек, носящий рекламный щит, транспарант и т.д.

advertisingless не имеющий рекламы; безрекламный

advertology рекламоведение; наука о рекламе

advertorial (advertisement (and) editorial) рекламная статья, имитирующая редакционный материал

advice совет; консультация; рекомендация; извещение

adviser, advisor советник; консультант

advocacy защита; адвокатура; пропаганда (идей; взглядов)

          ~ advertisement общественное объявление пропагандистского характера

advocate защитник; адвокат

AE см. account executive; advertising executive

aerial воздушный; надземный; нереальный; антенна

AF см. audio frequency

affair дело; занятие

affectation аффектация; притворство; искусственность (языка, стиля)

affective эмоциональный

affidavit официальное свидетельство; подтверждение; письменное показание; аффидавит

          ~ of circulation официальная справка о тираже издания

          ~ of performance подтверждение, свидетельство (о выходе рекламы в соответствии с договором)

affiliate партнерский

affiliation присоединение; присоединение (станции) к сети; переход под контроль другой компании; прием в члены

          exclusive ~ эксклюзивное членство, при котором станция-филиал имеет право транслировать программы только той сети, в которой состоит

affinity свойство; родственность; привлекательность; влечение

          ~ of ink to paper совместимость бумаги и краски

affirmative утвердительный

affluence богатство; достаток; изобилие

affluent зажиточный; изобильный; богатый; полноводный

Afft см. affidavit

afterdate датированный более поздним сроком

afterimage остаточное изображение; кратковременное иллюзорное видение изображения телезрителем после исчезновения «картинки» с экрана

aftermarket вторичный рынок; рынок товаров, которые со временем потребуют ремонта или запчастей

afterpiece дивертисмент; пьеска, даваемая в заключение представления или концерта

after-recording последующая запись звука

afterservice послепродажное обслуживание

aftertaste послевкусие

after-tax за вычетом налогов (напр. прибыль, зарплата)

agate агат (шрифт размером в 5 ½ пунктов)

Agcy см. agency

agd сокр. от agreed согласен; согласовано

age возраст; совершеннолетие; век; эпоха

          legal ~ совершеннолетие

          mature ~ зрелый возраст

agency агентство; организация

          ~-of-record (AOR) баинговое агентство

          advertising ~ рекламное агентство

          boutique ~ рекламное агентство-бутик; агентство, специализирующееся на эксклюзивных услугах

          creative-only ~ творческое агентство, не занимающееся никакой другой рекламной деятельностью

          full-service ~ агентство с полным циклом услуг

          (in-)house ~ «домашнее» внутрифирменное (рекламное) агентство; агентство, принадлежащее рекламодателю или контролируемое им

          media ~ агентство, специализирующее на работе со средствами распространения рекламы

          modular service ~ агентство со свободным выбором набора услуг

          new product development ~ агентство, занимающееся продвижением нового продукта

          news ~ информационное агентство

          public relations ~ агентство по связям с общественностью

          recognized ~ признанное (рекламное) агентство

          shopping for an ~ выбор рекламного агентства компанией-рекламодателем

          through-the-line ~ рекламное агентство полного цикла, предлагающие услуги, как ATL, так и BTL

agenda расписание; повестка дня

agent агент; представитель; посредник; импресарио; вещество, средство, реактив

          authorized ~ уполномоченный агент

          developing ~ проявитель

          universal ~ генеральный представитель

aggregation собирание; сбор; скопление; агрегация; обобщение; агрегат

aggression агрессия; вызывающее поведение

aging старение (фото– и киноматериала)

agio(tage) ажиотаж; биржевая игра

agitation агитация; возбуждение; перемешивание

agreement соглашение; договор

          ~ of lawsuit мировое соглашение

          gentleman’s ~ джентльменское соглашение (договор, не имеющий юридической силы, основанный на личном доверии)

          net book ~ (NBA) соглашение по которому продавцы не будут продавать книги по цене более низкой, чем указанная издателем на обложке

agriculture сельское хозяйство; сельскохозяйственное производство

agriproduct (agricultural product) сельскохозяйственный продукт

agst сокр. от against против

ahead вперед; впереди

AI см. affinity index

aid помощь; поддержка; пособие; pl вспомогательные средства

          dealer ~s вспомогательные рекламные материалы для дилеров

          demonstration ~s наглядные пособия

          focusing ~ приспособление для фокусировки

          health and beauty ~ (НАВА, Н&ВА) «медикаменты и косметика» (название отдела в магазине)

          selling ~s демонстрационные и рекламные материалы, используемые при сбыте товаров

AIDA (attention-interest-desire-action) внимание-интерес-желание-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания и побуждение к совершению покупки)

AIDCA (attention, interest, desire, confidence, action) внимание-интерес-желание-доверие-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания, создание доверия и побуждение к совершению покупки)

AIDCAS (attention-interest-desire-conviction-action-satisfaction) внимание-интерес-желание-убежденность-действие-удовлетворенность (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания, обретение убежденности, побуждение к совершению покупки и удовлетворенность)

AIDMA (attention-interest-desire-motivation-action) внимание-интерес-желание-мотивированность-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания, обретение мотивированности и побуждение к совершению покупки)

aim цель; намерение

aimer оператор наведения

AIO (activities, interests and opinions) действия, интересы и мнения (психографические характеристики целевой аудитории)

AIR см. average issue readership

air эфир; атмосфера; «воздух» (свободное место в рекламном объявлении)

          on- ~ эфирный; в эфире

          get off the ~ заканчивать передачу; уходить из эфира

          go on the ~ начинать передачу

          go up in the ~ забыть текст роли; выйти из себя

airable подходящий для трансляции в эфире радио или телевидения; не слишком затянутый рекламный материал и т.д.

airbrush аэрограф; краскопульт; распылитель

aircraft самолет; авиационный

airline авиалиния; авиакомпания

airplay теле-радиотрансляция

airtight герметичный; воздухонепроницаемый (напр. упаковка)

aisle проход меду рядами; пролет

alarm тревога; сигнал

album альбом

          record ~ музыкальный альбом

alcohol алкоголь; спиртные напитки

alec осветитель

alignment выравнивание; регулировка

alike одинаковый; похожий; подобный

alimentation питание; содержание (кого-л.)

alive живой; действующий; (находящийся) под напряжением

all-band всеволновый

allegation заявление; голословное утверждение

allegiance верность; приверженность; лояльность

allegoric(al) аллегорический; иносказательный

alliance альянс; союз; объединение

alligation сплав; смешение

all-in уставший; включая все

all-in-price см. all-in-rate

all-in-rate полная, конечная цена, включающая в себя все надбавки, пошлины, налоги т.д.

allocation распределение; ассигнование; часть бюджета (предназначенная для какой-то отдельной части рекламной кампании)

          market-by-market ~ распределение рекламного бюджета на различных рынках

          media ~ распределение бюджета по средствам рекламы

allotment распределение; перечисление; выплата; блок рекламных поверхностей

allotted выделенный (напр. эфирное время)

all-out полный; тотальный

allowance норма; скидка; скидка с цены, обычно предоставляемая оптовыми торговцами розничным; позволенные на что-л. расходы (напр. транспортные, представительские и т.д.); пособие; припуск; допуск

          advertising ~ сумма, выплачиваемая производителем товара оптовому или розничному торговцу за организацию рекламы его продукта

          billback ~ скидка, предоставляемая только по выполнении всех условий по продвижению товара

          display ~ скидка за демонстрацию товара

          distribution ~ скидка за организацию распространения товара

          expense ~ возмещение расходов

          merchandising ~ скидка дилеру за продвижение товара

all-purpose многоцелевой; универсальный

all-round многосторонний; всесторонний; круговой

all-star состоящий только из звезд

allusion упоминание; ссылка; намек; аллюзия

all-wave всеволновый

alphabetic алфавит; алфавитный (напр. порядок, код)

alphanumeric алфавитно-цифровой

alteration изменение; правка

          author’s ~(s) авторская правка

          editor’s ~ (ЕА) редакторская правка

alternate заместитель; дублер; попеременный; перемежающийся; чередующийся (напр. публикация, передача); запасной; дополнительный

alternative альтернатива; выбор; альтернативный

          media ~s варианты использования средств рекламы

alumin(i)um алюминиевый (напр. краситель)

AM см. actor movement; см. amplitude modulation

a.m. сокр. от ante meridiem до полудня; сокр. от above-mentioned вышеупомянутый

amalgamate объединяться; сливаться

amateur любитель (напр. фотограф); дилетант; любительский (напр. ролик)

amateurish непрофессиональный; дилетантский; неумелый

amatory любовный; любящий

amazement изумление; удивление

ambassador посол; представитель

ambition амбиция; стремление

amendment поправка; исправление

amercement наложение штрафа; наказание

AMEX (American Stock Exchange) Американская фондовая биржа

amortization амортизация; погашение (долга)

amount количество; сумма

          ~ of business торговый оборот

amplification увеличение; расширение; распространение

amplifier усилитель (напр. звука)

amplitude амплитуда; широта; радиус действия

amt см. amount

AMU (Asian monetary unit) азиатская денежная единица

amusement развлечение; времяпрепровождение

analects литературный сборник

analogous аналогичный; сходный; фигуральный; метонимический; аналоговый (напр. аппарат, запись)

analogy аналогия; сходство

analysis анализ; исследование

          audience composition ~ исследование состава аудитории

          content ~ контент-анализ; анализ содержания

analyst аналитик

anamorphosis анаморфоз, искаженное изображение объекта

anamorphotic анаморфотный, искажающий (напр. линза, насадка)

anchor якорь; большой известный магазин в торговом центре; ведущий телепрограммы

anecdote анекдот; короткий рассказ; эпизод

angel ангел; золотая монета; меценат, лицо, финансирующее избирательную кампанию кандидата, театральное представление, постановку

angle угол; угол съемки; ракурс; точка зрения

          ~ of halftone screen lines угол наклона растровых линий

          acceptance ~ горизонтальный угол зрения объектива камеры

angled расположенный под углом (к потоку движения) (о наружной рекламе)

angular угольный; угловой; угловатый; костлявый; чопорный; см. angled

aniline анилиновый (краситель)

animal животное; животный

animatic(s) анимация, мультипликация

animation анимация; мультипликация; воодушевление; оживление

          clay ~ мультипликация с использованием фигур из пластилина или глины

          cutout ~ мультипликация с использованием вырезанных фигур

animator художник-мультипликатор

anniversary годовщина; юбилей; ежегодный

annotation аннотация; примечание

announcement объявление; рекламное объявление; извещение; сообщение; уведомление

          courtesy ~ выражение признательности спонсору перед началом и после окончания финансируемой им программы

          floating ~ «плавающее» объявление, которое может быть передано в любое время по усмотрению транслирующей станции

announcer диктор; ведущий

          ad-lib ~ диктор-импровизатор

          continuity ~ ведущий; комментатор

annual ежегодный; годовой

annuity ежегодная рента; ежегодный доход

annul аннулировать; отменять

anonym аноним; псевдоним

ans(wer) ответ, решение (вопроса, проблемы)

answerprint мастер-копия; окончательный вариант рекламного ролика

antenna антенна

          block ~ коллективная антенна

          dish ~ параболическая антенна; «тарелка»

anthology антология

anticipation ожидание

anticorrosive антикоррозийный (напр. слой)

antifoggant противовуальный (напр. фильтр)

antihalation противоореолность

antipathic противоположный; обратный (чему-л.); антипатичный

antiquity древность; античность

antithesis антитеза; полная противоположность; контраст

AOR см. agency-of-record

A&P (advertising and promotion) реклама и стимулирование

apartment комната; квартира

apathy апатия; безразличие

aperture отверстие; щель; апертура, окно; кадровое окошко; отверстие диафрагмы объектива; маска

          film ~ кадровое окно съемочного аппарата

          finder ~ окно, отверстие видоискателя

          lens ~ отверстие объектива; рабочая диафрагма объектива

          picture ~ см. film aperture

          real ~ действующее окно объектива

          relative ~ относительное окно объектива

apparatus аппарат; инструмент; прибор

aphorism афоризм

apiece за штуку; поштучно; на каждого

apostrophe апостроф (знак ’ )

app см. appendix; см. также appointment; см. также approximate

apparent видимый; явный; кажущийся

appeal призыв; обращение; мотив; привлекательность; концепция

          advertising ~ рекламный призыв, мотив, идея; рекламное обращение

          consumer ~ привлекательность товара для потребителя

          eye ~ внешняя привлекательность

          fear ~ вызывающий тревогу (о рекламе, вызывающую у потребителей беспокойство и подталкивающую к покупке чего-либо, помогающего избежать этого беспокойства)

appearance внешний вид; визуальное восприятие; появление; выход из печати

          ~ of print зрительное восприятие печатного оттиска

appendix приложение; добавление к документу

applause аплодисменты; одобрение

appliance устройство; приспособление; бытовой (электро)прибор

          ~ business торговля электробытовыми товарами

applicable применимый; пригодный; подходящий

applicant заявитель, претендент

application применение; использование; заявка; обращение; заявление

applicator аппликатор; приспособление для нанесения чего-л.

applicatory практический; практичный

apply прилагать; прикладывать; обращаться (за чем-л. к кому-л.)

appointee назначенный, получивший назначение

appointment должность; назначение; договоренность; встреча; pl оборудование

          business ~ деловая встреча

          public ~ назначаемая публичная должность

appraisal оценка

appreciation удорожание; повышение стоимости; (высокая) оценка; понимание

apprehensible понятный; постижимый

apprentice ученик; подмастерье; стажер

appro см. approbation; см. approval

          on ~ на пробу (с правом возвращения товара обратно)

approach приближение; метод; подход; способ; расстояние свободной видимости; расстояние, с которого конструкция наружной рекламы видна целиком

          canned ~ отработанный (коммерческий) подход

          flash ~ предельно минимальная дистанция видимости конструкции наружной рекламы

          long ~ максимальная дистанция видимости конструкции наружной рекламы

          medium ~ средняя дистанция видимости конструкции наружной рекламы

          rifle ~ «прицельный» подход

          short ~ минимальная дистанция видимости конструкции наружной рекламы

          shotgun ~ подход при котором происходит распыление маркетинговых усилий

approbation одобрение; санкция; апробация

appropriateness уместность; правомерность

appropriation ассигнование; выделение, отчисление средств; рекламный бюджет

          advertising ~(s) расходы на рекламу; рекламный бюджет

approval одобрение; утверждение; рассмотрение

approximate близкий; приблизительный; приближаться; (почти) соответствовать, равняться (о сумме, значении)

approximately приблизительно; почти

approximation аппроксимация; приближение; приблизительная величина

apricot абрикос; абрикосовый цвет

a priori априори

apron передник; порог; авансцена

apt подходящий; возможный

aptitude способность; навык; пригодность

АРХ см. ad-page exposure

aquamarine аквамарин; зеленовато-голубой цвет

a/r (all risks) все виды риска (в страховании)

arbitrator арбитр; судья

arc арка; дуга; радуга; электрическая дуга; дуговой

arcade галерея; пассаж с магазинами

archetype архетип; оригинал; образец; наиболее типичный представитель группы

architect архитектор; создатель; проектировщик декораций

architecture архитектура; построение

archive архив

area площадь; район; зона (приема); ареал; пространство

          ~ of cable influence (ACI) зона охвата кабельного телецентра

          ~ of dominant influence (ADI) зона доминирующего влияния вещательной станции

          designated market ~ (DMA) расчетная рыночная территория; территория определенного рынка, покрываемая телевизионным сигналом

          field ~ докадровое пространство

          fringe ~ зона неуверенного приема сигнала

          high light ~ выделенный (цветом) участок (текста)

          image ~ площадь кадра

          listening ~ зона приема станции

          local access and transportation ~ (LATA) регион обслуживания (телефонной компании в США)

          metro(politan) ~ метрополисный ареал

          multinetwork ~ район охвата несколькими вещательными сетями

          mush ~ зона неуверенного радиоприема

          out of focus ~ внефокусный участок

          primary marketing ~ (РМА) основная маркетинговая территория

          sales ~ торговая площадь; регион сбыта; торговый зал

          secondary service ~ вторичная зона приема сигнала; территория, где сигнал принимается неустойчиво

          solid ~ участок сплошного изображения; плашка

          sound ~ звуковая дорожка киноленты

          soundtrack ~ ширина звуковой дорожки на пленке

          transmission ~ зона вещания

          type ~ полоса набора; площадь страницы без полей; пространство, на котором можно размещать текст

arena арена; место действия

argument аргумент; довод

argumentation аргументация; обоснование

arise возникать; подниматься

aristocracy аристократия

arithmetic арифметика; счет

arm рука; сила; оружие

aroma аромат

arrangement классификация; систематизация; приведение в порядок; урегулирование; соглашение

          net name ~ схема расчетов по числу использованных выбранных адресов, а не полных списков

arranger аранжировщик

array ряд; порядок; набор; масса

arrears задолженность; недоимка

arri(flex) зеркальная киносъемочная камера «Аррифлекс»

arrival прибытие; достижение (соглашения)

arrow стрела; стрелка; указатель

arsenal арсенал

art см. article; см. artificial

art искусство; ремесло; мастерство; художественное оформление; иллюстрация

          calendar ~ сентиментальные рисунки, рассчитанные на мещанский вкус

          clip ~ набор готовых типовых элементов художественного оформления рекламы в виде альбома; компьютерная программа с библиотекой графических заготовок

          graphic ~ графика; pl полиграфия

          scrap, standard, stock, syndicated ~ готовые элементы; заготовки

artery магистраль; артерия

          ~ of commerce торговый канал

artefact см. artifact

article статья; пункт; изделие; предмет; товар; товарная единица

          ~s of consumption потребительские товары

          extracted ~ статья, перепечатанная из периодического издания

articulation формулирование; изложение; артикуляция

          ~ of message objectives формулирование целей рекламного обращения

artifact артефакт; предмет культуры

artificial искусственный

artist художник; артист; мастер

          bump ~ дублер

          film ~ художник-постановщик фильма

artwork художественное оформление; рисунок; художественная заготовка

AS см. amicable settlement

A/S (account of sales) агентский отчет о продажах; см. также advertising-to-sales

ascendant восходящий; господствующий

ascender верхний выносной элемент строчной буквы; строчная литера с верхним выносным элементом

ashcanning реклама неходового товара; неудачная реклама

ashen пепельный

ashy пепельный; бледный

asp сокр. от as soon as possible как можно быстрее

A&SP (advertising and sales promotion) реклама и стимулирование продаж

aspect аспект; точка зрения; сторона

assemble предварительный монтаж

assembler накопитель

assembling сборка; накопление; набор матричной строки; монтаж

assent согласие; разрешение

assessment оценка

asset имущество; достоинство; pl активы

          capital ~s основной капитал

          current ~s оборотный капитал

          personal ~s личное имущество

assignment вид рекламы (напр. печатная, наружная, видео и т.д.)

assignment назначение; ассигнование; задание; передача, переуступка

assistance помощь; содействие

assistant ассистент; помощник

          account ~ помощник эккаунт-менеджера

          shop ~ продавец

          staff ~ помощник по кадрам

assn см. association

assoc см. associate; см. association

associate коллега; компаньон; союзник; помощник

«associated» читатель, четко ассоциирующий рекламное объявление с определенной маркой или рекламодателем

association ассоциация; союз; общество; связь (идей)

assortment ассортимент; набор

asst. см. assistant

assume принимать на себя; присваивать себе; напускать на себя; притворяться; принимать (форму, характер)

assumed вымышленный (напр. имя, название); допускаемый; предполагаемый; притворный

assumption предположение; допущение; присвоение

assurance уверенность; гарантия; страховка (на случай наступления неизбежного события, напр. смерти)

assuredness уверенность; самоуверенность; наглость

asterisk звездочка; знак сноски

atheism атеизм

ATL см. above the line

atlas географический атлас; формат бумаги

atmosphere атмосфера; обстановка

atmospherics «дух» фирмы (ее продукция, фирменный стиль, штаб-квартира, персонал и т.д.); атмосферные помехи

ATR см. awareness-trial-repeat

attach прикреплять; прикладывать; присоединять; налагать арест; арестовывать

attaché атташе

          ~ case ручной кейс (для документов)

attachment приложение; прикрепление; приспособление; приставка; файл, прикладываемый к электронному письму наложение ареста

focusing ~ приспособление для фокусировки

attack атака; наступление

attempt попытка, проба

attendant служитель; спутник; сопровождающий; обслуживающий (персонал); сопутствующий (напр. обстоятельство); присутствующий (напр. лицо)

attention внимание; внимание (потребителя, привлекаемое рекламой); забота; уход

          ~-getting привлекающий внимания; привлекательный

          ~ of mind умонастроение

          show-me ~ скептическое отношение

sustained ~ устойчивое внимание

attestation аттестация; подтверждение

attitude позиция; отношение (к чему-л.)

attn см. attention вниманию (такого-то)

attorney адвокат; поверенный; уполномоченный

attraction притяжение, привлекательность

          ~ of ink восприимчивость к краске

attribute атрибут; свойство; характеристика; отличительная черта

attrition истощение; изнашивание

auction аукцион; торги

audience аудитория; публика; аудитория средства массовой информации; целевая аудитория

          ad playback ~ аудитория людей, способных воспроизвести содержание рекламного объявления

          at-home ~ аудитория людей, находящихся дома

          average ~ (AA) средняя численность аудитории

          bedrock ~ основная постоянная аудитория

          captive ~ – «взятая в плен» аудитория; аудитория, у которой нет выбора смотреть или не смотреть рекламу (напр. аудитория фильма в кинотеатре)

          carry-over ~ см. holdover audience

          commercial ~ аудитория рекламного ролика

          cumulative ~ (cume) кумулятивная аудитория, накопленная в течение определенного времени одним или несколькими СМИ

          gross ~ общая, совокупная аудитория, достигнутая с помощью нескольких рекламных сообщений или рекламоносителей в рамках одной рекламной кампании

          holdover ~ аудитория, оставшаяся после предыдущей программы на том же канале или на той же волне

          lead-in ~ см. holdover audience

          net weekly ~ «чистая» (недублированная) еженедельная аудитория средства массовой информации

          one-issue ~ аудитория одного номера периодического издания

          out-of-home ~ аудитория, воспринимающая рекламу вне дома

          ripe ~ «созревшая», готовая к (покупательному) действию аудитория

          storage instantaneous ~ (SIA) электронный аудиметр с запоминающим устройством

          total ~ (ТА) общая (суммарная) аудитория

audimeter «аудиметр»; устройство для регистрации рекламно-программного восприятия аудитории

audio звуковое сопровождение; звуковая часть телеролика; звуковое описание (рекламы)

audilog «аудилог»; дневник просмотренных (прослушанных) передач, заполняемый участниками опроса телевизионной (радио) аудитории

audiotape магнитная, магнитофонная лента

audiovisual аудиовизуальный

audit аудит; проверка; ревизия; опрос

          pantry ~ аудит потребительских запасов; регистрация торговых марок, количества приобретенных продуктов

Audit Bureau of Circulation (ABC) Бюро по контролю за тиражами

audition просмотр, прослушивание (передачи для принятия решения о целесообразности ее финансирования); прогон; проба

auditor аудитор; ревизор

auditorium зал; аудитория

augmentation увеличение; прирост; приращение

aura аура; атмосфера

aural звуковой; звуковая часть фильма

auth сокр. от authentic подлинный; см. author

authenticity аутентичность; подлинность

author автор; сценарист

          attributed ~ предполагаемый автор

          junior ~ соавтор

authority власть; право; полномочия; авторитетный специалист

authorization разрешение; уполномочивание

          return ~ право розничного торговца на возврат товара поставщику с возмещением его стоимости

authorship авторство

autobahn автобан; автострада

autocue автоматический телесуфлер

autograph автограф; оригинал рукописи

autolithography автолитография

automaker автомобильная компания

automat торговый автомат

automation автоматизация

automobile автомобиль; автомобильный

autotype автотипия; факсимиле

av см. average

available доступный, имеющийся в распоряжении, наличный (напр. средства, аудитория); (при)годный; действительный (напр. купон)

availability (при)годность; наличие; часть времени вещания; имеющееся эфирное время для рекламодателей

average среднее; среднее арифметическое; средняя величина

          ~ net paid оплаченный тираж издания

overall ~ среднестатистический показатель

aviation авиация; авиационный

avid живой; страстный; активный (напр. зритель, слушатель)

aviso авизо

avoidance избежание; отмена

A/W (alternate weeks) «через неделю» (о размещении рекламы в течение недели с недельными перерывами)

award награда, приз; вознаграждение

awareness знакомство; ознакомление с продуктом; изучение товара; осведомленность

          ~-trial-repeat (ATR) «знакомство-проба-повторение» (схема принятия товара потребителем)

          brand ~ знание товара; осведомленность о марке

          overall ~ всеобщая осведомленность

awkward неудобный; затруднительный

ax(e) топор; урезывание; резкое сокращение бюджета

axiom аксиома

axiomatic самоочевидный; не требующий доказательств; общеизвестный

axis ось

          lens ~ оптическая ось

azure голубой; лазурный

В

baby ребенок; детский; небольшой

bachelor бакалавр; холостяк

back задняя, оборотная сторона; задняя стенка фотоаппарата

          book ~ корешок книжного блока

          grey ~ противоореолный слой

          play ~ плей-бэк; система звукозаписи; воспроизведение записанного звук

backbone опора; основа; корешок книги

backcloth, backdrop фон; задник; занавес

backer человек или организация, финансово поддерживающие деловое начинание

back-formation обратное словообразование

background (bg) фон, задний план; предыстория; происхождение; образование; исходные (биографические) данные; подготовка, образование; звуковое сопровождение

          moving ~ движущийся фон

          pan ~ панорамный фон, позволяющий совершать длительные горизонтальные перемещения камеры

          projected ~ рирпроекция

          title ~ фон для титров

backing-up печатание на оборотной стороне листа; выколачивание клише

backlist постоянный ассортимент товаров, пользующихся спросом вне зависимости от моды и времени года

backlog задолженность; невыполненные заказы

backslant шрифт с наклоном влево

back-to-back встык; непрерывный; идущие друг за другом без перерыва (напр. передачи, рекламные ролики)

back-up дублирование

backwind перемотать назад; обратный ход; обратная перемотка (пленки)

bacon бекон; чистая прибыль

bactericidal бактерицидный (напр. покрытие)

badge «бэдж»; значок; нагрудная визитка

bad-news денежный счет; неприятный (о человеке, событии)

baffle перегородка; щит; звуко– или светопоглощающий защитный экран

baggage багаж

bagman коммивояжер

bail залог; поручительство

bait приманка; наживка; искушение

bakery пекарня; булочная

balaam разнообразные заметки, используемые для заполнения свободных мест в газете

          ~ basket редакционная корзина для мелких заметок

balance баланс; уравновешенность

          running ~ текущий остаток (средств)

          visual ~ зрительный баланс

bale кипа; тюк

baling прессование

ballast балласт

balloon баллон; воздушный шар; место для слов персонажей на рисунках; внезапно забыть текст роли

          trail ~ небольшой пробный тест, предшествующий основному (обычно опросу общественного мнения)

ballot баллотировка; голосование

bally зазывать зрителей на представление

ballyhoo чепуха; вздор; шумиха; назойливая реклама

bamboo бамбук; бамбуковый

ban запрещение; запрет; «забанить» (закрыть «доступ» в чат, форум и т.д.)

banana комедийный актер; сексуально привлекательная мулатка, светлокожая негритянка

band валик; стержень; связка; диапазон; бандероль; оркестр; отряд; банда

          light change ~ световой паспорт (для регулирования света при печати копии кинофильма)

          package ~ лента, опоясывающая упаковку товара; рекламная бандероль на упаковке

banded объединенный; связанный; дополнительный (напр. товар, прикрепляемый к стандартной фабричной упаковке)

bandwagon знаменитость; политик; артист; исполнитель; железнодорожный вагон, за использование которого уплачено заранее

bandwidth пропускная способность

bang удар; стук; звук выстрела; гашиш; pl радиопомехи

bandstand эстрада для оркестра

bangtail рекламный конверт с отрывным клапаном-бланком заказа

bank банк; фонд; отмель

          ~ of keys клавиатура линотипа

          ~ of lamps осветительный агрегат

          time ~ фонд рекламного времени, которым может располагать рекламодатель

bankcy см. bankruptcy

bankroll финансовые ресурсы; финансирование (напр. театральной постановки, шоу)

bankrupt банкрот; несостоятельный; сделать банкротом

bankruptcy банкротство, несостоятельность

banner баннер; транспарант; «шапка»; заголовок на всю ширину полосы; электронное рекламное объявление со статичным или динамичным характером

          burn out of a ~ «сгорание баннера» (резкое падение эффективности после нескольких показов)

          commercial ~ рекламный транспарант

          rich media ~ электронный формат, позволяющий использовать в баннерах цвет, динамику, звук, что увеличивает воздействие на потребителя

          window ~ витринная наклейка

banquet банкет; званый обед

bar планка; плашка; рейка; линейка; брусок; стойка; бар

          color ~s шкала контроля цветной печати; цветовой «матрац» (на видеоленте)

          knife ~ ножедержатель

          type ~ линотипная строка

barbecue барбекю

barber парикмахер

bar-code штрих-код

bard бард; певец

bare обнаженный; неизолированный

bargain сделка; выгодная покупка; торговаться

bargain-sale распродажа

barker зазывала; аукционист; короткий крупный заголовок

barn амбар; сарай

barn-stormer каскадер

baron барон; магнат

barracuda телескопический штатив осветительного прибора

barrel баррель; бочка; тубус (объектива); деньги для финансирования какой-л. кампании

          in the ~ оказаться без денег, без работы

barrier барьер, преграда

barrister адвокат

barrow тачка; ручная тележка

barter бартер; обмен; обмен рекламы на товар или услуги

base основа; основание; базис; база; подложка киноленты; базовая группа потребителей, имеющих определенные характеристики

          color ~ цветовой фон

          film ~ пленочная основа

basement подвальное помещение; «подвал» в газете

          bargain ~ подвальное помещение уцененных товаров

basher средний прожектор

basis базис; основа; основание

basket корзина; кузов

          shopping ~ корзина для покупок; перечень интернет-покупок, просматриваемый потребителем перед оплатой

bastard гибрид; помесь; поддельный; притворный; плохого качества; неправильной формы; необычного размера; нестандартный (напр. шрифт, кегль); дефектный

batch пакет заказов; партия (товара); группа; пачка; кучка

bath ванна; промывание

          developing ~ проявляющий раствор

          toning ~ виражный раствор

battery батарея; группа

          ~ of lenses комплект объективов

battle битва; борьба

baza(a)r базар; большой магазин

beach пляж

B-B, B2B ~ см. business-to-business

b(b сокр. от bed and breakfast ночлег и завтрак (в гостинице)

b(b)l см. barrel

BBS (bulletin board system) электронная доска объявлений

ВС (blind copy) непропечатанный, плохо читаемый текст; см. также back cover; см. также broadcasting

B2C электронная торговля (позволяющая потребителям искать, сравнивать и заказывать товары on-line)

BCU см. big close-up

bdg см. building

BDI см. brand development index

bealer начальник

beam луч; пучок лучей; радиус действия

          astigmatic ~ астигматический пучок

          light ~ пучок света

bean фасоль; голова; монета

bear медведь; спекулянт, играющий на понижение; нести

beard головка литеры; нижний выносной элемент литеры; борода

beast животное; тварь

beat удар; бой; такт; ритм; дозор; газетная сенсация; бить; ударять; выбивать; побеждать; превосходить; надувать (кого-л.); обходить (закон)

          ~ out smth быстро печатать на машинке; сыграть часть джазовой композиции; спорить, обсуждать

beautician косметолог

beauty красота

bed основание; ложе; станина; талер

beef говядина; жалоба

beefcakery фотография обнаженного мужчины атлетического сложения

beer пиво

bees and honey (букв. пчелы и мед) деньги

beercasting «пивовещание» (назойливая теле– радиовещательная реклама пива)

before-and-after «до» и «после»

before-tax до уплаты налогов (напр. доход)

beggar нищий

behavior поведение; манеры; действия

          innate ~ инстинктивное поведение

          overt ~ внешнее поведение

          ultimate buying ~ конечное покупательское поведение

BehaviorScan тестирование покупательского поведения

belief вера; доверие; убеждение

          accepted consumer ~ устоявшиеся мнения потребителей

believability правдоподобность; достоверность

bell колокол; колокольчик; звонок

          air ~s воздушные пузырьки в оптическом стекле или пятна от них на проявленном материале

belles-lettres беллетристика

bellhop молодой носильщик в отеле

bell-ringer коммивояжер; политик местного масштаба

belongings принадлежности; пожитки; пристройки

below ниже; внизу; под

below-cost ниже себестоимости

belt зона; район; пояс; ремень

          battery ~ пояс с батареями для питания съемочной камеры

bench скамья; место судьи; стол; верстак

          cutting ~ монтажный стол

          enlarging ~ фотоувеличитель

benchmark отметка уровня; исходный пункт; точка отсчета

bend сгиб; изгиб

Ben Day тангирный (сетка, клише)

beneficial благотворительный; выгодный

beneficiary лицо, получающие ренту, пособие, премию и т.д.

benefit прибыль; выгода; польза; преимущество; пособие, выплата

benny корпус или бокс камеры

berry ягода; зерно

best лучший; больший; что-л. самое лучшее, высшей степени; взять верх (над кем-л.); провести; перехитрить

          third ~ третьесортный

bet пари; ставка

betn сокр. от between между

betray предавать; соблазнять

bevel скос; наклон; обрез; фаска, кромка печатной формы; косой; конусный

beverage напиток

          blended ~ купажированный напиток

b.f. см. bona fide

bg, BG см. background

bias предубежденность; пристрастие; уклон

          fatigue ~ искажение результатов опроса из-за усталости интервьюера или интервьюируемого

          interviewer ~ искажение результатов опроса за счет личных качеств интервьюера

bibelot брелок; безделушка; книга миниатюрного формата

bibliography библиография

bice бледно-синяя краска

bid заявка; предложение; приглашение

          sealed ~ закрытые торги

Big Brother – «большой брат» (образ, созданный Оруэллом в романе «1984»); телевидение; вид реалити-шоу на телевидении (подсматривание за людьми, изолированными в замкнутом пространстве)

big-shot важный, богатый человек, клиент

bigwig важная персона; «шишка»

bijou бижу; драгоценность; безделушка; маленький; изящный

bijouterie ювелирные изделия; бижутерия

bilateral двусторонний

bill счет; афиша; законопроект; банкнота

          due ~ соглашение об оплате рекламы по бартеру

          foot the ~ оплачивать счет

          short rate ~ штрафной счет за недобор оговоренного количества рекламной площади

          show ~ афиша

billboard билборд; рекламный щит, плакат; доска объявлений

          baby ~ мини-щит в наружной рекламе; рекламный планшет внутри общественного транспорта

          commercial ~ стандартное объявление в начале или конце радио-телепрограммы с перечислением спонсоров

billing(s) общий оборот по счетам агентства, выставленных его клиентам; выставление счетов

          gross ~ стоимость публикации рекламных объявлений по полному тарифу, без предоставления скидки

billposter расклейщик плакатов, афиш

bimestrial двухмесячный; выходящий раз в два месяца

bimetal(lic) биметаллический (напр. печатная форма)

bimonthly издание, выходящее раз в два месяца или два раза в месяц

bin ларь, корзина; бункер

          dump ~ магазинный контейнер для распродаваемых по сниженным ценам товаров

binder переплет; переплетчик; скрепляющее вещество; вязать; связывать; привязывать; зажимать; обязывать; ограничивать; обшивать, обвязывать (края); скреплять

          loose-leaf ~ бесшовный переплет для изданий в виде отдельных листков; блокнот с отрывными листами; машина для скрепления разъемными скобами

bind-in скрепленный; прикрепленный (напр. купон)

binding переплет; (с)крепление

          ~ in boards цельнокартонный переплет

          perfect ~ способ соединения листов бумаги, путем приклеивания их к линии переплета; бесшвейное скрепление

          wire-o ~ спиральный переплет

bindlestiff сезонный работник; безработный; нищий

biography биография

bird птица; пташка; парень

bird-dog агент по доставке товара

bird’s eye с высоты птичьего полета

birth рождение; роды; происхождение; источник

biscuit бисквит; сухое печение; светло-коричневый цвет

bit кусочек; частица; мелкая монета; статист; (binary digit) бит (двоичное число, базовый элемент информации, обрабатываемой компьютером. Имеет значение нуль или единица)

          ~ depth битовая глубина (цвета)

bite укус; травление (при гравировке); байт (элемент представления одного символа, состоящий из восьми битов и рассматриваемый как отдельный элемент данных)

bitone дуплекс-автотипия

biweekly издание, выходящее раз в две недели или два раза в неделю

biz см. business

bk см. back; см. также book

bkt см. bracket

bl см. bilateral

black черный цвет; черная краска; чернота (последняя, самая темная из 10 ступеней нейтрально-серой шкалы)

blackface жирный шрифт; актер, выступающий в роли негра

black-letter старопечатный; со старинным готическим шрифтом

blackmail шантаж; вымогательство

black-out выключение света в зрительном зале и на сцене; запрещение искусственной подсветки конструкций наружной рекламы; вымарывание (цензором) текста

blacksmith творческий работник сомнительных способностей

blade лезвие; нож; полотнище

          doctor ~ ракельный нож

          scraper ~ скребок для зачистки места склейки кинопленки; ракельный нож

blank бланк; пустое, свободное место; пробел

blanket облицовка офсетного цилиндра; шерстяное одеяло; общий; полный; всеобъемлющий; ковровый (о распространении чего-л., бомбежке)

blanking чистое белое поле между изображением и краем рекламного щита

bleach отбеливатель; отбеливание; белить; отбеливать; обесцвечивать; побелеть

bleed (off) проливать/пускать кровь; опоражнивать; вымогать деньги, обирать; обрезать (страницу) в край, под обрез; оставлять без полей (напр. объявление)

          edge ~ печать «под обрез» по наружным полям

          gutter ~ печать «под обрез» по корешковому полю

bleeding подтек; образование цветной окантовки изображения; кровотечение

blend смесь; переход одного цвета или оттенка в другой; купаж

blimp звукопоглощающий бокс киносъемочного аппарата

blind слепой; слепо напечатанный; неясный; анонимный, без маркировки или указания выходных данных, имен или названий

blinker киносъемочная камера

blister воздушный пузырек (в линзах объектива, в негативе или позитиве); пластиковая упаковка таблеток

block блок; группа; клише; преграждать; задерживать; блокировать; замораживать (счет); препятствовать; набрасывать вчерне (замысел, сценарий)

          ~ of type блок набора

          name ~ клише с названием рекламодателя

blockage затенение

blockbuster мощная фугасная бомба; блокбастер (фильм-супербоевик)

blocked в форме квадрата или прямоугольника (напр. объявление)

bloomer пустой, полупустой сейф; деловая неудача; плохо посещаемое представление

blooming расплывание изображения на экране

blot пятно; пачкать; промокать (промокательной бумагой); грунтовать

bound-in вплетенный (в книгу, журнал) (напр. буклет, листовка)

blowout взрыв спроса на какой-л. товар

blow-up увеличенное изображение; фотоувеличение; взрыв

blue синий, голубой цвет; печальный

          electric ~ цвет «электрик»

blue-chip «голубая фишка»; первосортный; высшего качества

blueprint, blue print, B/P предварительная корректура рекламного объявления (выведенная на бумаге); гранки; план, программа; светокопия; «синька»

Bluetooth технология беспроводной связи между компьютером, коммуникационными устройствами и интернетом, в которой используются короткие радиоволны

blurb издательское рекламное объявление; реклама (на обложке или суперобложке книги)

blurry нерезкий

          edge ~ нерезкие края изображения

BMS (below minimum standards) вещательная программа, аудитория которой слишком мала, чтобы ее учитывать

bo, b.o. см. box office; сокр. от buyer’s option по выбору, по усмотрению покупателя;

board совет; правление; доска; борт судна; крышка переплета

          bulletin ~ доска объявлений

          business ~ совет директоров

          caption ~ заготовка титров для киносъемки

          idiot ~ текст роли, написанный крупными буквами, который держат перед актерами, но вне обзора камеры

          plans ~ группа, планирующая рекламу заказчика (эккаунт-менеджер, руководители всех подразделений агентства)

          show ~ небольшой рекламный щит

          title ~ станок для съемки титров

boat лодка; корабль

bodkin шпилька; типографское шило

body тело; основная часть; основная часть литеры; масса; сексуально привлекательная женщина

          house ~ домосед(ка)

          point, type ~ кегль шрифта

bogus короткая заметка для заполнения неиспользованной части газетной полосы; поддельный

bold смелый; отчетливый (о почерке, шрифте)

boldface жирный шрифт

boldline строка, набранная жирным шрифтом

BOM (bill of materials) перечень материалов

bona fide добросовестно; добронамерено; добросовестный; настоящий

          ~ business солидное коммерческое предприятие

bonanza процветание; доходное предприятие; процветающий

bond связь; долговое обязательство; (таможенная) закладная; сдерживающая сила; pl ценные бумаги; облигации; оковы; свзывать; закладывать имущество; подписывать обязательства; выпускать облигации; оставлять товары на таможне до уплаты пошлины

bonus бонус; премия; вознаграждение

bonze бонза

boobs женские груди

book книга; том; текст; регистрировать; заказывать

          call ~ файл, папка с записями о контактах с клиентом

          check ~ чековая книжка

          clip ~ альбом стандартных заготовок художественного оформления рекламы

          continuity ~ папка радио– или теледиктора с расположенными в хронологическом порядке рекламными текстами, которые предстоит прочитать в течение дня

          facts ~ см. call book

          guard ~ подборка всех объявлений клиента или основной информации о его рекламной деятельности

          hand ~ справочник

          inner ~ книжный блок

          log ~ журнал учета

          order ~ книга заказов; портфель заказов

          wish ~ каталог заказов по почте

bookend форзац; подставка для книги

bookends реклама из двух частей, размещаемых в эфире таким образом, чтобы между ними в одном рекламном блоке была реклама других компаний

booking бронирование; заказ; регистрация заказа

          saturation ~ одновременная премьера в многих кинотеатрах

bookkeeping бухгалтерский учет; бухгалтерия

          double-entry ~ двойная бухгалтерия

booklet буклет; брошюра

          instruction-recipe ~ инструкция по эксплуатации кухонного оборудования с прилагающимися рецептами приготовления блюд

bookplate экслибрис

bookmark закладка

bookstore книжный магазин

boom бум, резкий подъем деловой активности; шумиха; шумная реклама; «журавль» (микрофон на длинной ручке); операторский кран-стрела

          ~ boom большой операторский кран

          baby ~ резкое повышение рождаемости

          camera ~ операторский кран; кран-штатив

          mike ~ микрофон «журавль»

boomer человек, рекламирующий что-л. или создающий шумиху вокруг чего-л.

          baby ~(s) «бэби бумеры» (люди, родившиеся в период резкого увеличения рождаемости)

boost повышение в цене; рекламирование; поддержка

booth будка; киоск; аппаратная; выставочный стенд

          announcer ~ дикторская кабина

          mixing ~ кабина звукооператора

          sound ~ аппаратная звукозаписи

bootlegger бутлегер; торговец поддельными или контрабандными товарами

borax «мусор»; плохой товар; плохая реклама

border граница; бордюр; кромка

          bond ~ бордюр, орнаментная рамка на векселях, облигация и т.д., используемая при создании рекламы

          screen ~ рамка киноэкрана

          white ~ поле страницы

borrower заемщик; получатель ссуды

boss босс; шеф; хозяин; шишка

bosshead руководитель проекта

bottle бутылка; флакон; сноп

bottom дно; основание; нижний; последний

          no ~ «бездонный», очень низкий звук (на низких частотах)

bound связанный; в переплете; переплетенный; готовый; прыжок; граница

          hard~ в твердом переплете

          soft~ в мягкой обложке

boundary граница; пограничный

bounty щедрость; щедрый подарок, премия

bourgeois шрифт «боргес»; буржуа; буржуазный; горожанин

bourse биржа

boutique бутик; творческая мастерская; рекламное ателье; небольшое рекламное агентство, оказывающее (в основном) творческие услуги

box коробка; ящик; текст в рамке; врезка; бокс; кожух, футляр; сундук для кино или фотоаппаратуры

          camera ~ звукопоглощающий кожух кинокамеры

          casting ~ отливная форма

          changing ~ кабина для перезарядки кассет и съемочной аппаратуры

          cluster

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.