bannerbannerbanner

Новое оружие маркетинговых войн

Новое оружие маркетинговых войн
ОтложитьЧитал
000
Скачать
Поделиться:

Книга «Новое оружие маркетинговых войн» – новейшее, уникальное произведение всемирно известного «отца» стратегического маркетинга Эла Райса – автора «Позиционирования» и «Маркетинговых войн». Изложенный в этой книге материал был создан им и его дочерью Лаурой совместно с их ученицей и эксклюзивным лицензированным партнером Ries&Ries в России Татьяной Лукьяновой.

Уникальность этой книги прежде всего в том, что технология обеспечения прибыльности бренда от Ries&Ries впервые представлена русскоязычным читателям на «родных» и понятных примерах российского рынка.

Здесь вы найдете массу аргументов, ярких сравнений и иллюстраций, интересных персонажей, фактов и противопоставлений – консерваторы и новаторы, обычный и продающий маркетинг, язык ФАБ и человеческий язык, самопродающиеся бренды и бренды-паровозы, рекламные иглы и многое другое.

Авторы сравнивают пути развития российских брендов с зарубежным опытом, обсуждают вопрос о целесообразности заимствования его российскими бизнесменами и дают всесторонний анализ историй успеха и провала брендов в России. Страница за страницей в сознание читателя внедряются разработанные Ries&Ries технологии создания спроса на любое предложение рынку.

Книга адресована всем «стратегам» бизнеса – предпринимателям, высшим руководителям, а также тем, кто желает ими стать или лучше их понять и подстроить под них свою работу.

Полная версия

Отрывок

Видео

Лучшие рецензии на LiveLib
100из 100TeymurTalyshev

Это была третья книга от Райсов, которую я прочёл. До этого имел удовольствие прочитать « Маркетинговые войны» а так же «Визуальный молоток». Все три книги были очень интересны, и очень часто рекомендуются к прочтению в маркетинговых кругах.Но книгу «Новое оружие маркетинговых войн» как мне кажется, надо ставить в приоритет для прочтения российским читателям. Дело в том, что эта книга представляет собой своего рода квинтэссенцию «Маркетинговых войн» и «Визуального молотка», и что не мало важно, повествование идет через призму опыта российского бизнеса.Вообщем всем заинтересованным рекомендую к прочтению! Но будет куда интереснее если эту книгу вы прочтете уже после прочтения двух других, упомянутых выше.

80из 100svetln

книга для тех, кто имеет свой бизнес или только готовится его заиметь. издательство @piterbooks

главная задача «Нового оружия маркетинговых войн»: показать, что такое гвоздь и молоток продающей идеи и почему любой бренд не будет успешен до тех пор, пока не обзаведётся ими.

авторы объясняют, что успех на рынке гарантирован тем, кто знает ответы всего на два вопроса:

1. почему потенциальные клиенты будут покупать у меня, а НЕ у моих конкурентов? (т.е. значимое отличие вашего бренда)

2. как донести ответ на первый вопрос через океан рекламного шума до сознания целевой аудитории?параллельно с главной идеей рассматриваются такие интересные темы:

–скрытый подтекст рекламы

–закон последовательного поведения человека

–парадокс психологии покупателей

–эмоциональная связь покупателя с продуктом

а один из главнейших плюсов этой книги в том, что рассматриваются не только известнейшие бренды: Макдональдс, кола, пепси, Heinz, но и наши реалии, российский рынок: ювелирный магазин Sunlight , Билайн, МТС , Активиа, и многое другое. Было крайне полезно на их примерах осознать, что такое гвоздь и молоток.

что ж, это по-настоящему полезная и понятная (!) книга для (потенциальных) предпринимателей, которая расскажет, почему продающий маркетинг – это то, к чему нужно стремиться. :)

Оставить отзыв

Рейтинг@Mail.ru