Стэлла Мариус
SEO. Методы и проблемы поискового продвижения
Каждый, кто запускает собственный коммерческий или информационный сайт ожидает что веб-ресурс будет занимать первые позиции в поисковой выдаче Яндекс или Google. Чтобы это стало возможным, придется проделать целый комплекс мероприятии под названием SEO.
Что такое SEO?
SEO (Search Engine Optimization) – под этим понятием подразумевается поисковая оптимизация, то есть комплексное развитие сайта и его дальнейшее продвижение в топовые позиции выдачи поисковиков. Возникает закономерный вопрос: почему так важно оказаться в верхних строчках выдачи? Ответ можно найти в статистике поисковиков по коммерческим запросам. Около 95 % трафика приходится на первую страницу выдачи, причем от 60 % до 80% на первые 3 строчки выдачи. Любой владелец бизнеса будет рад привлечь такое внимание к своей компании, поэтому нужно приложить все усилия, чтобы выбиться в лидеры поисковой выдачи.
Основные составляющие SEO
Привлечь клиентов на свой сайт можно разными способами. Это и контекстная реклама, таргетинг в соцсетях, сотрудничество с блогерами и т.д. Если бюджет неограничен, все эти методы неплохо работают и помогут привлечь первых покупателей. Желанный эффект будет сохраняться до тех пор, пока идет оплата использования какого-либо инструмента. Но вместе с деньгами прекращается и реклама, поэтому так важно знать, как работает SEO-оптимизация и ее основные элементы такие как:
1. Контроль изменения алгоритмов, который используют поисковики для ранжирования и внесение соответствующих им корректив.
2. Мониторинг актуальных поисковых запросов. Чтобы привлечь как можно больше пользователей на свой сайт важно знать какие ключевые слова и фразы востребованы в данный момент.
3. Создание семантического ядра и расширение с помощью актуальных запросов.
4. Внутренняя оптимизация, которая нацелена на улучшение кода сайта и навигации, повышение качества и наполнения, ускорения загрузки.
5. Внешняя оптимизация, обеспечивающая сайту цитируемость. Для этого на различных популярных площадках покупаются ссылки, чтобы повысить интерес и к ресурсу со стороны поисковиков. Отслеживание действий посетителей сайта и анализ результатов работы помогают выбрать стратегию для дальнейшего продвижения. Оптимизация в указанных направлениях помогает вывести сайт в лидеры выдачи поисковиков. Особое внимание уделяется оптимизации сайта под смартфоны и другие мобильные устройства, поскольку десктопный трафик сегодня все больше уступает мобильному.
Современное развитие технологий требует быстрой адаптации бизнеса под них. Еще совсем недавно покупки через интернет были фантастикой, а сейчас большая часть товаров и услуг продается через интернет. С появлением интернета открылись новые возможности для бизнеса, теперь каждый может начать свое дело практически с нуля. Не нужно арендовать помещения под магазины, нанимать персонал и т.д. Создал свой интернет-магазин и работай себе, зарабатывай на хлеб с маслом. Но, конкуренция на российском рынке и до появления интернета была достойной, а сейчас, чтобы «выстрелить» и привлечь покупателей/пользователей необходимо покорить сетевое пространство.
Старых инструментов, таких как промо акции, листовки и пр. уже недостаточно. Покупатель семимильными шагами устремился в интернет. И здесь на арену выходят поисковики (Яндекс, Гугл и пр.), именно с них начинается любая покупка, именно они решают, какие сайты потенциальный покупатель посетит первыми. По статистике только 20% людей переходят на 2-ю и последующие страницы поисковых систем. Это обосновано, потребитель больше доверяет компаниям в числе первых, так как есть некая уверенность в том, что поисковик выдает самый оптимальный вариант, первым. Ну и конечно, банальная лень, тоже имеет свой вес. Не каждый, просмотрев первую страницу и найдя подходящий вариант, пойдет на следующую. Именно поэтому для бизнеса очень важно оказаться на первой странице, так как до следующей могут вообще не дойти.
Методы поискового продвижения можно объединить в 2 группы:
Легальные (белые)
Нелегальные (черные)
Легальные методы
Эти методы всегда более трудоемкие и затратные по времени и средствам, но они гарантируют, что вы не получите «красную карточку» от поисковой системы и не вылетите на скамейку запасных. Одними из самых эффективных методов, при помощи которых можно продвинуть свой сайт является:
Оптимизация;
Медийная и тизерная реклама;
Размещение статей;
Социальные сети;
Вирусный маркетинг;
Информационная рассылка;
Пресс-релизы.
Оптимизация
Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) – является комплексом мер по внутренней и внешней оптимизации, который необходим для поднятия позиций продвигаемового сайта в результатах выдачи поисковых систем по необходимым запросам пользователей, с главными целями: непосредственно увеличения самого трафика сайта и появлению потенциальных клиентов, а также последующей монетизации этого трафика.
SEO-оптимизация состоит из двух этапов, внутренней и внешней оптимизации.
Внутренняя оптимизация
Она нацелена на улучшение состояния сайта, и как следствие он движется вверх по поисковой выдаче. Внутренняя оптимизация состоит из:
1. Подбора ключевых слов и последующего составления из них семантического ядра.
2. Исправления некоторых технических ошибок, например, в коде, избавления от битых страниц.
3. Оптимизации изображении для более быстрой загрузки.
4. Повышения удобства пользования сайтом. Наспех сделанный лендинг не принесет желаемого эффекта, поэтому особое внимание уделяется созданию дизайна сайта.
5. Перелинковки, то есть связывание ссылок на страницах ресурса.
6. Оптимизации структуры сайта, составление sitemap и robots. txt.
7. Работы с description, title и заголовками формата H1–H6.
Теперь рассмотрим основные шаги внутренней оптимизации:
Первый шаг. Целью является апгрейд самого ресурса и устранение неполадок. Начинают, как правило, с семантического ядра. Похоже на что-то из физики, но нет, все гораздо проще. Это ключевые слова, по которым система находит ваш сайт, когда приходит запрос от пользователя. Именно, по этим словам, в дальнейшем и будет продвижение ресурса. Это один из самых важных пунктов, ведь от этого зависит, найдут ли Вас ваши покупатели в сети. Это титанический труд. Предположим, что вы продаете женские платья в Санкт-Петербурге. Ваш клиент сможет найти ваш сайт по запросам «женские платья», «платья в Санкт-Петербурге». Ничего сложного, но на этот запрос поисковая система выдаст тысячи вариантов, и на первой странице будут уже раскрученные магазины. Правильно подобранные ключевые слова/фразы могут вывести вас в ТОП поисковых систем, а могут и утопить на «5-ой странице».
Для того чтобы не оказаться на «5-й странице» Яндекс и Гугл создали сервис, на котором можно увидеть статистические данные по поисковым запросам. Эти данные Вы сможете использовать для анализа и определения конкурентоспособности своих ключевых слов/фраз. Так же работают и с заголовками /описаниями, в них прописывают ключевые слова для того, чтобы обеспечить наилучший результат поиска.
Второй шаг. Далее приступают к общему «причесыванию», а именно устраняют все ошибки технического характера (битые ссылки, низкая скорость загрузки и пр.)
Третий шаг. Повышают качество внутренней структуры. К ним можно отнести Robots.txt, карту сайта и т.д.
Четвёртый шаг. Оптимизируют ресурс под пользователя, чтобы сделать использование ресурса максимально удобным. Юзабилити ресурса должно быть в состоянии постоянной оптимизации.
Пятый шаг. Поднятие релевантности. Соответствие нуждам пользователя.
Шестой шаг. Работа с изображениями.
Седьмой шаг. Внутренняя перелинковка. Размещение ссылок одной страницы на другой в рамках одного ресурса
