Роман Масленников
Как взорвать медиапространство
В чем особенность книги? Иронически-провокационный стиль упрощает и облегчает общение с автором.
Например, я прочитал ее не напрягаясь за полдня. Обычно в книгах о личном бренде много рассуждений и мало примеров. Книга Романа этим не страдает. В ней достаточно кейсов, иллюстрирующих PR-приемы и основные тезисы. Например, любопытны фрагменты истории продвижения самого автора, что наверняка поспособствует созданию доверительности и открытости у читателя и, возможно, будущего клиента.
Полезной будет информация о чек-листе, в котором структурируются основные элементы персонального брендинга. Я на всякий случай проверился по нему и почти по всем позициям поставил себе плюсик. Немало начинающих путь к славе страдают комплексами, не дающими сделать даже первые шаги или останавливающими на полпути. Для них автор щедро рассыпал в тексте установки, мотивирующие на смелость, креативность, движение и снимающие эти злосчастные внутренние барьеры. Ведь именно из-за этого и случаются описанные Романом типичные ошибки и появляются страхи у желающих прославиться.
Чего недостает в книге? Подробной и структурированной истории клиента (или не клиента), захотевшего и ставшего знаменитым и успешным: его мотивации, сложностей и их преодоления. Что пронизало бы красной нитью текст и стало бы показательной иллюстрацией. Но об этом автор наверняка еще напишет в следующих сочинениях…
Леонид Бугаев, человек-ракета, человек-магнит
Ужасная, страшная, прекрасная книга о пиаре. Читать, плакать, смеяться, находить жемчуг.
Валентина Гурова, пресс-атташе российских актрис и моделей, http://www. aliyans.org/
Очередной глубокий профессиональный лайфхак от Романа Масленникова в стиле «гуру пишет…».
Книга известного PR-гуру, предпринимателя Романа Масленникова предназначена тем, кому пришло время стать узнаваемым, известным или знаменитым – от бизнес-тренеров и коучей по личностному росту до звезд шоу-бизнеса и кино.
Также книга может быть полезна тем, кто вовлечен в бизнес по продвижению и раскрутке и хочет сделать его более эффективным.
Автор не только раскрывает технику достижения поставленных задач, но и готовит будущую знаменитость к сложным психологическим аспектам нового уровня известности. Рассказывает, какие дополнительные возможности и ограничения дает популярность, к чему быть готовым и какими ресурсами нужно располагать для достижения поставленных целей.
Автор предостерегает от совершения фатальных ошибок в общении со СМИ, дает советы, как выстоять перед черным пиаром личности и противодействовать ему.
Книга помогает развеять иллюзии, связанные с процессом создания известности, и предлагает читателю разумный подход к срокам, способам, стоимости и эффективности (полезности для клиента) различных мероприятий. В частности, автор делится опытом, как долго нужно раскручивать себя до уровня звезды, каких результатов можно добиться с личным пиарщиком и сколько стоят такие услуги.
Красочные примеры, легкий стиль изложения и необходимые знания делают книгу интересной и увлекательной. Ее можно использовать как методическое пособие для людей, решивших стать на путь личностного PR.
Лариса Ренар, писатель, основатель «Академии частной жизни»
Время дилетантства и действий «на авось» (пробных шагов) проходит. И книга Романа Масленникова «Как взорвать медиапространство» – блестящее тому подтверждение.
Можно искать свои пути и тропинки к тому, чтобы стать звездой, а можно прочитать книгу Романа и уверенно идти к своей славе. Успех оставляет следы, как говорит Энтони Роббинс. И мы можем идти по этим следам, чтобы прийти туда, куда хотим.
Конкретные рекомендации, проверенные технологии и четкий план действий помогают избежать потери времени, сил и денег и действовать прицельно и эффективно. Я счастлива, что мне в руки попала эта книга и я наконец-то знаю, что мне конкретно делать, а не действовать методом тыка, как действовала до сих пор.
Как же я мечтала о такой книге лет пятнадцать назад, когда только начинала свой проект «Возвращение женской энергии»!
И если без таких ценных знаний мне удалось стать самым известным женским тренером, то я представляю, какой успех ждет меня и мои новые проекты теперь, когда у меня в руках книга «Как взорвать медиапространство» с мудрыми, профессиональными и конкретными советами Романа.
Роман Дусенко, автор проекта «Бизнес-завтрак с Романом Дусенко», банкир, предприниматель, персональный карьерный советник
Книга Романа Масленникова «Как взорвать медиапространство» понравилась мне, во-первых, тем, что она начинается не с вопроса «как», а с вопросов «зачем» и «почему».
В последнее время тема персонального пиара, или продвижения и создания личного бренда, стала очень популярна на просторах Рунета.
Вдруг в одночасье появилось великое множество тренингов, тренеров и различной литературы на эту тему в России, но лишь в немногих текстах или тренингах можно встретить понимание сущности человека, его ценностей и миссии. Большинство пестрит быстрыми рецептами по типу «как стать звездой», уделяя все внимание вопросу «как», начисто забывая о вопросе «зачем».
Роман в своей книге ставит во главу угла вопрос «зачем». Именно от понимания человеком стоящей перед ним задачи, базирующейся на его индивидуальности, строится повествование данной книги. Какие задачи должен решать для себя человек? Лишь после того, как вы откровенно себе ответите на вопросы о том, чего же вы хотите добиться посредством пиара, только тогда Роман предлагает, а фактически «вываливает» на вас целую кучу работающих и проверенных его личным опытом практических советов о том, что же нужно делать.
Причем это не фронтенд его инфопродукта для того, чтобы потом заманить людей на тренинг или впарить какую-нибудь книгу, – нет! Роман честно и конкретно выдает огромное количество накопленного опыта и своих знаний, лайфхаков, советов и просто ссылок, причем все ссылки рабочие, сам лично проверил по всей книге.
Теперь, если перед вами встает вопрос «что вам делать», когда нужен личный пиар или пиар корпоративный, начните с прочтения книги Романа Масленникова «Как взорвать медиапространство», и вы получите ответы на большинство возникших вопросов.
Лично я для тебя выписал целый лист рекомендаций, что нужно сделать.
Мало того, мы с Романом готовим для вас маленький сюрприз, некое шоу на тему о том, как стать знаменитым.
Вера Земскова, продюсер и промоутер Vera.zemskova.pro. Более восьми лет в продюсировании, более десяти тренинговых проектов («Спарта», «Алекс Мэй» и т. д.), более 120 миллионов рублей. Ученица Олега Нестерова («Маша и Медведи», Найк Борзов, Гришковец), Дмитрия Коннова (директор Universal Music Russia), Леонида Бурлакова (Земфира, «Мумий Тролль», «Братья Гримм») и многих других известнейших продюсеров и промоутеров. Чемпионка Молдовы по практической стрельбе из пистолета, действующий международный судья и постоянный участник международных матчей по пистолету и карабину Наше время – не для скромников. Успеха, славы и денег добиваются в наш век не обязательно талантливые, но обычно те, кто преодолел природную застенчивость. И это прекрасно, когда действительный эксперт и профессионал рассказывает, учит, отстаивает свою точку зрения и всячески меняет мир.
Зачем людям знаменитость? Кто-то идет к ней от тщеславия, кто-то за деньгами, кто-то движим глобальными целями «сделать мир лучше». В любом случае путь придется пройти один и тот же. Так давайте же не будем прятать алмазы в стол, а будем их гранить и показывать =)
Я уже восемь лет занимаюсь продюсированием тренеров и до этого музыкантов. Заработаны миллионы, количество запросов в поисковых системах имен моих клиентов исчисляется десятками тысяч. И все благодаря этим прекрасным двум буквам – PR.
Я очень люблю в шутку спрашивать на своих лекциях для тренеров и организаторов о том, пришли ли слушатели за пресловутой «волшебной кнопкой». После ожидаемого смеха я сообщаю, что она есть. И показываю фотографию пилотной рубки самолета.
Да, «если нет реальных дел – не спасет пиар-отдел» – так выразилась моя близкая подруга-пиарщица. Но качественный товар + грамотный маркетинг (при условиях ограниченного бюджета партизанский) + PR творят чудеса. Выраженные в денежных знаках и степени влияния на мир.:)
На самом деле книг по персональному пиару, да еще написанных простым языком и применимых к сегодняшним реалиям, у нас не так много. Обычно считается, что это нужно всяческим генеральным директорам, политикам и т. д. Но приятное заключается в том, что обычному человеку в наше время стать известным не просто можно, а можно очень быстро. И о том, что делать, – в этой книге.
Я прочитала книгу за один день – и мне кажется, это самый правильный формат. И я не только нашла там множество подтверждений правильности своих действий, но и почерпнула ряд новых фишек. А, поверьте, даже если вы только несколько примените – пристегивайте ремни и наслаждайтесь полетом вперед! Впереди слава!
Технология раскрутки проектов в моем продюсерском центре – сделать знаменитым сначала человека. А именно поэтому каждому, кто придет за консультацией ко мне, первым делом будет вручена эта книга. Потому что она сэкономит много лет, времени и денег клиенту.
Развивайтесь, растите, становитесь наконец-то знаменитыми!
Михаил Дымшиц, генеральный директор консультационной компании «Дымшиц и партнеры»
Я крайне не люблю такую стилистику (она чаще всего прячет полное отсутствие содержания), в том числе потому, что очень не понимаю смысла рассматривать известность как самоцель. Если ты делаешь что-то интересное и полезное, ты и так станешь «знаменитым»; если ты занимаешься ерундой, твой предел – «шоу-бизнес», всякие семинары и прыг-скок-выступления.
Тем более я считаю крайне вредным определение «личный бренд». Бренд – это упаковка, в крайнем случае вывеска. У людей не «бренд», у людей репутация, формируемая их реальным поведением. А про «бренд» люди додумывают, он сам по себе ничего не делает.
Анастасия Джмухадзе, журналист, телеведущая, специалист по продвижению и личному брендингу, предприниматель
Книга хороша тем, что позволяет взглянуть на себя со стороны и еще раз объективно оценить, в какой точке кривой на пути к реальной узнаваемости, популярности и личному бренду ты находишься. Это объективная проверка: нужно ли мне быть звездой, готов ли я к этому и что я для этого делаю? Даже если вам покажется, что в книге сплошь прописные истины, все это вы и так знаете… Отлично! А теперь самое время перестать просто теоретически знать и начать наконец что-то из этого делать. Тем более в книге дана простейшая инструкция, как именно, и она не сложнее, чем к вашему смартфону.
Тимур Асланов, главный редактор журнала «Пресс-служба», основатель издательского дома «Имидж-Медиа», автор и ведущий семинаров по PR, продажам и продвижению, автор блога www.supersales.ru
Публичность, персональная известность, личный бренд – это не только средство потешить свое самолюбие, но и мощный инструмент нетворкинга, продаж и даже средство защиты. Потому что люди покупают охотнее у тех, кого они знают или про кого читали. Вступают в партнерство с теми, кто имеет хотя бы какой-то информационный бэкграунд. Нанимают на работу охотнее тех, о ком они хотя бы что-то слышали. Да и злоумышленники различного рода предпочитают не связываться с известными медийными персонажами, способными в считаные минуты всколыхнуть общественность и найти у нее защиту.
О чем это говорит? О том, что, кем бы вы ни были – бизнесменом, политиком, общественным деятелем, музыкантом, художником, писателем, бизнес-тренером или просто человеком, мечтающим о стремительной карьере, – вам необходимо самым серьезнейшим образом позаботиться о том, чтобы стать знаменитым, известным и узнаваемым.
Да, но как? Именно на этот вопрос отвечает книга Романа Масленникова «Как взорвать медиапространство». Как во многих других книгах Романа, здесь вы найдете простые и понятные инструкции, воспользоваться которыми сможет любой человек, независимо от наличия или отсутствия опыта работы в пиаре. Вы получите пошаговые методики и, что важно, много мелких, но очень полезных подсказок по важным нюансам: советы из личного опыта, ценные ссылки на ресурсы, модели поведения.
Берите, изучайте, применяйте – и до встречи в радиоэфире или в ток-шоу на телевидении!
Вячеслав Макович – предприниматель, инвестор и педагог. Сооснователь инвестиционного фонда AAA TRUST, организатор соревнования бизнес-моделей StartUp Cup Russia, автор бестселлера «Сделай себе имя. Построение личного бренда»
Наконец-то появилась стоящая книга по личному пиару!
Писать на тему построения личного бренда относительно просто. Намного сложнее написать реально практически полезную и понятную книгу по этой теме. Роман это сделал.
Книга посвящена, пожалуй, самому сильному инструменту в продвижении собственного бренда – личному пиару.
Чтобы раскрутиться, нужно, чтобы вас крутили: по телевизору, в журналах, газетах, в интернет-среде. В этой книге вы найдете готовый набор техник, приемов и советов, которые помогут вам не только выйти на целевых журналистов и лидеров мнений, но и, что еще более важно, стать интересными для них.
Необходимая книга для тех, чье имя готово к мощному продвижению в массы.
Жанна Голубицкая, писатель, журналист газеты «Московский комсомолец»
Запишите сегодняшнее число: очень скоро я стану богатой и знаменитой.
Примерно к понедельнику – ровно столько мне надо, чтобы закончить чтение книги Романа Масленникова «Как взорвать медиапространство».
Признаться, я давно мечтаю прославиться и разбогатеть, но мне никак не удается. До богатых и знаменитых мне как было до луны задом наперед (чтобы не выразиться грубее), так и остается. Вернее, оставалось… Пока я не наткнулась на волшебную книгу. Теперь у меня есть шанс все изменить, ибо жизнь раскрывается передо мной с неожиданной стороны. Я еще не дочитала книгу, но мои дела в этом направлении уже сдвинулись с мертвой точки: я стала знаменитой по принципу «против течения». Да-да, у славы есть подтипы, как со знаком плюс, так и со знаком минус – кумир, скандалист, добрый гений, преступник и пр. Причем можете кинуть в меня камень, но у отрицательных персонажей по накалу страстей человеческих слава сильнее.
А вообще, все пиар, кроме некролога. А если работа построена правильно, то и некролог – пиар. Как в анекдоте, когда крыса сетует морской свинке: «Вот мы с тобой одинаково противные, но почему люди тебя покупают и в доме селят, а меня ядом травят?» Свинка смотрит на нее насмешливо: «А ты пиарщика-то смени!»
Также из книги я узнала, что некоторые вещи, которые в народе называют ОБС («одна баба сказала»), сарафанное радио и даже «гражданка укушенная» из «Белого Бима», ищущая повод написать кляузу, имеют свои названия. А все эти действия, казалось бы, уровня бабок у подъезда обретают свой денежный эквивалент, когда бла-бла-бла происходит не из любви к искусству и не в воздух, а в специально намеченном медийном пространстве. И тут гешефт материализуется буквально из воздуха!
Это меня, признаться, поразило. Пока наивные борцы за справедливость с целью переустройства мира постоянно сотрясают воздух (периодически получая по шее), другие на этом же неплохо зарабатывают – и ничего не берут в голову.
Обратите внимание: если богатыми мечтают стать почти все (даже если не говорят об этом вслух), то знаменитыми проснуться мечтает лишь неленивое и непугливое меньшинство – ведь придется всегда быть на виду, перед публикой выступать, косяки в личной жизни журналистам объяснять… Да и вообще, чтобы быть знаменитым «кем-то», надо что-то делать – петь, плясать или политреформы в жизнь проводить… А быть «просто богатым» проще: деньги любят тишину – вот и сиди себе тихо, наслаждайся жизнью и широкой известностью в узком кругу.
Знакомые рассуждения?
Поздравляю: типичный взгляд обывателя! Иначе тогда почему богатые почти всегда платят, чтобы стать знаменитыми, но получается у них это только иногда? А вот слава и широкая известность практически всегда приводят к большим деньгам – разумеется, в тех случаях, когда человек от них не отказывается.
А кто быстрее всех становится на слуху?
Абсолютно верно: тот, кто устроил скандал, взбаламутивший общественность. И неважно, что именно вы сделали – женились на девушке на 30 лет моложе себя, попали в ДТП на Садовом кольце на автомобиле редкой марки, выбежали на поле голым – вы герой дня.
А при грамотной раскрутке – и не одного дня, а медийной недели. Медийный месяц редко кому из «чайников» удается протянуть, если только он не усугубляет деяния рецидивами. Но это опасно – можно попасть в дурку или за решетку.
В своей книге-инструкции Роман Масленников приводит пример: «Именно так случилось с Виталием Здоровецким, который выбежал в финале ЧМ-2014 по футболу на поле и “возжелал поцеловать Месси”. Но получилось только чмокнуть немецкого игрока. Я решил посмотреть, что же это за человек такой? Оказалось, Виталий – популярнейший американский видеоблогер, ролики которого собирают миллионы просмотров: https://www.youtube.com/user/VitalyzdTv. Кстати, спасибо Виталию, именно его твит и дал название данной книге».
Итак, Виталий Здоровецкий уже богат и знаменит. Роман Масленников с его книгой тоже. Теперь очередь за читателями и последователями – и, чур, первая я!
Сергей Бехтерев, управляющий партнер компании «Правила игры»
Сбросим фиговые листочки! PR – это для тех, кому нужна слава и, конечно, деньги. Задайте себе честный вопрос: кто заработает больше – отличник с PR на тройку или троечник, умеющий пиариться на пять. Ответ очевиден: троечник с отличным PR. И разница в доходе будет в десятки и даже сотни раз.
Большинство эстраспециалистов слишком скромны и пребывают в бедствии. Они стараются стать известными с помощью сарафанного радио. Это путь hard. Многие троечники известны и богаты благодаря своей энергии, напористости и, конечно же, правильно выстроенному PR. Они становятся известными благодаря скандалам, шуму, удивлениям и эмоциям. Это путь light.
В этой книге вы узнаете более сотни практических приемов, которые позволяют стать отличником в PR так, чтобы про вас узнали те, кто надо, нашли вас и сами купили то, что им надо, не спрашивая цены. Знание этих принципов поможет вам быстрее и легче добиться успеха в своей нише. Незнание этих принципов может закончиться очень плачевно. Спросите у Винсента Ван Гога.
При этом PR – непросто, потому лучший PR – это бесплатный PR. Нужно уметь договариваться, общаться, заинтриговывать и объяснять. Этому можно учиться долго, дорого и на своих ошибках. А можно просто взять накопленный опыт и лучшие практики, приведенные в этой книге.
Становитесь отличниками в PR!
P. S. Но это не значит, что не нужно становиться отличником в том, что делаешь. Когда ты богат и знаменит, гораздо проще и быстрее из троечника становиться отличником: положение обязывает.
P. P. S. Эх, представьте себе, если бы у Винсента Ван Гога был пиарщик! Или если бы он прочитал эту книгу!
Мила Соловьева, продюсер, общественный деятель, пиар-директор Гоши Куценко, Леонида Бараца, Анатолия Руденко, Елены Бирюковой и других артистов, генеральный директор продюсерского центра «E-RA»
Роман Масленников – человек, способный продвинуть даже самого непутевого неэксперта, человека, который только начинает свой путь в бизнесе, в любой сфере. Если взять эту книгу как инструмент, то только с ее помощью уже можно сделать приличный прорыв вперед. Я не понаслышке знаю, как делают имя артистам. Как за счет элементарных действий никому не известных артистов выводят в топ гуру пиара и продюсирования.
И вот тут как раз есть те самые типовые инструменты для этого. Именно за эти действия берут деньги продюсеры и пиарщики. И именно этим делится Роман в своей книге. И цена этой книги полностью окупится – вы сэкономите на собственном пиаре и создании личного бренда за счет тех советов, которыми так щедро делится автор.
И очень многие моменты, отмеченные в книге, я сама лично рассказываю артистам при первой встрече. То, с чего надо начинать восхождение на Олимп. Ведь любой начинающий артист мечтает в итоге оказаться на большой сцене – КДС или КЗ «Крокус». А тут наглядные примеры и качественные рекомендации. В свободном доступе. Многие артисты иногда даже не знают, куда стремятся. В разговоре с ними формирую им цель я, а не они. Иногда артисты думают, что шоу-бизнес – это сразу легкие деньги и прямо сегодня они их получат. Не вкладывая в себя как в проект да и вообще себя как проект не рассматривая. А это очень важные моменты в продвижении.
Я читала эту книгу взахлеб. И тут же выписывала для себя пометки – заглянуть на этот сайт или погуглить упомянутую персону. И постоянно кивала в знак согласия с текстом. Машинально! Книга станет настольной у многих, в этом я уверена. Да что там! Я уже ее хочу!
Екатерина Железнякова – руководитель направления по развитию бренда обувной компании «Юничел». Участник рейтинга топ-100 корпоративных директоров по связям с общественностью и топ-3 по отраслям (рейтинг АКМР 2019 года). Финалист и эксперт Национальной премии в области развития общественных связей “Серебряный Лучник” – Урал». Входит в шорт-лист премии Impact Award by GWPR (2020). Спикер крупнейших отраслевых форумов и конференций
Я не Ирина Салтыкова, которую знает вся Москва. Но это только пока))) Тем не менее именно такую задачу я себе когда-то поставила, когда поняла, что переезд в столицу неминуем, в профессии в своем городе и компании, где работала, уперлась в потолок.
Пресловутый личный бренд за последние несколько лет набил оскомину и звучит как проклятье, но, как ни крути, именно он позволяет легко и нетривиально решать самые серьезные карьерные и финансовые задачи. Не исключая, конечно, при важности яркого фантика наличие качественного содержимого.
Роман в своей книге описывает очень конкретные и очень простые, последовательные приемы: делай – раз, делай – два! Без размышлений, погружений в теорию и т. д. Если уже принято решение, что тебе это нужно! Вот! Бери и делай!
