Тексты, которым верят. Коротко, понятно, позитивно – Петр Панда

В аннотации к книге, некий «no name», обещает, что перед нами мощное оружие по усилению любых видов текстов, хотя в самой книге, автор обозначает, что речь пойдет только о продающих текстах, коммерческих предложениях и рекламе…Далее следует банальнейшая схема усиления, по которой книжку нужно приравнять к Библии, а по факту это выглядит, как паразитирование на, безусловно, известном труде, до которого предлагаемая небылица, в сфере копирайта, не дотянется никогда. Подобное, как сам автор пишет в книге, сканируется читателем и распознается в негативной коннотации, а именно – манипулирование нематериальными и духовными ценностями, доводя их до степени обесценивания. Кроме того, в наши дни многие спешат сообщить о своем атеизме, либо космизме, а потому аналогии с религиозными книгами не является мотиватором для покупки.Вместе с тем, данный раздел осуществляет функцию втирания псевдоэкспертности, указывая на то, что в книге перечислены: «Только проверенные методы, фишки и приемы…», однако никаких данных о проверках нет, как и отзывов руководителей компаний, тем более упоминаний самих компаний. Большая часть книги построена на вымышленных историях, которые не связаны с продажами. Само по себе, использование вымышленных историй, для данной области бизнеса – не противно, однако между вымыслом и лукавством, огромная разница. Если книга о продающих текстах, то где же они, и где те компании с миллиардными оборотами, о которых автор заявляет с кичем. Почему нет примеров из открытых источников, в частности с сайтов, которые и наполнял наш служитель культа Копирайта, почему не отражены в книге, и отсутствуют ссылки на конкретные примеры? Лишь забалтывание, выдаваемое за методы убедительной копирайтинговой работы.Видимо посчитав, что нельзя останавливаться на изложенных усилениях, «no name» обращается к богам усиления, вновь рассыпая их, не позволяя читателю перевести дух, осознать, что воздействие, в стиле: «people хавает», уже оказывается, а потому пока человечек тепленький впарим ему, что: обучится, но уже умеет, поскольку обучится и станет еще лучше. Логика требует остановиться, но не тут-то было. Ведь читатель, уверен автор и составитель аннотации, не хочет быть как все, а потому П. Панда переведет нас на новый уровень, где мы станем как все, среди прочих единиц. Хотя, нас же учить планировали, а вот спустя абзац, мы уже члены избранного клуба еще на стадии покупки книжки (чего видимо и достаточно, для того чтобы не быть как все), прочтения аннотации. Оным, ничего не сделав, наградил нас автор, уверяя, что у нас тоже получится ничего не делая завладеть рынком.Автор ставит вопрос: «Почему эта книга другая и почему она реально работает?», но не дает на него ответа, как в эпиграфе, так и далее по тексту, что не корректно по отношению к своей аудитории. Иными словами, если П. Панде не интересно, и он не следит за своим мыслепотоком, текстом, для соблюдения логики, как минимум на уровне вопрос-ответ, то почему – эта книжка, а соответственно и ее текст, должны заинтересовать стороннего читателя, и уж тем более соответствующего специалиста?Автор, постоянно делает акцент на том, что он не такой как все, и сделает таким же читателя, который начнет писать тексты сразу, после прочтения данного творения. Предлагает стать своим для прочих, то есть ведет к пониманию того, что без элемента схожести ничего не получится (а что делать с тем, что б не быть как все?), но псевдоакадемический маркетинг диктует свои правила: навязывай, втюхивай, остальное не важно. А противоречия, как быть с ними? Подход стар как мир, очевидна отсталость от реалий бизнеса, деловой коммуникации и профессионального взаимодействия настолько, что читая, погружаешься в чувство испанского стыда, отряхиваясь от пафосной стружки.Подтверждений тому, что автор, почему-то транслирует пассивную, и вместе с тем, жесткую агрессию, в книге будет масса. Унижение читателей, и членов профессионального сообщества, просто интересующихся темой людей, нивелирует интерес к личности автора, предмету его излияний, но заставляет задуматься, зачем эту книжку покупать и уж тем более читать?Кроме того, в книге много моментов, когда сомневаешься, реально ли написавший ее человек имеет отношение к работе с текстами, и, как писал автор, современному текстовому контенту, если он излагает свои мысли, например так: «Заразитесь поиском своих идей и фишек»; «Эта книга – дверь в профессию, от которой в сердце поют огромные соловьиные стаи» (вы тоже осознали себя в Беловежской пуще?); «Пора работать умно и с огоньком!» (а тут, за спиной П. Панды виден ламповый телевизор, в котором транслируется запись выступления группы «Мираж»).Поддерживая тему собственной исключительности, автор именует себя – коммерческий писатель, и поясняет: «для староверов – копирайтер». А что же мы имеем на выходе? Термин давно не нов, и потому не требует подобного внимания, очередное уничижительное обращение к своей аудитории завязано на религиозном подтексте, с последующим предложением улыбаться буквами (что, в авторской картине мира, представляет собой курсивный текст…).Далее не подтвержденное словоблудие, в котором коммерческий писатель П. Панда перечисляет свои неисчислимые заслуги перед бизнесом, но не одного примера. Как говорится: «Где пруфы Билли?», нет ссылок, нет конкретики, нет примеров из своей деятельности, нет отзывов от мастодонтов профессионального сообщества и рынка.Вершина уникальности автора, обозначается им же (раз больше некому), и состоит в том, что все недостатки копирайтинга им были поняты еще в начале пути. Он видел, кто и в чем виноват, что всё не так и все не те. Но ранее, П. Панда нам писал, что прошел долгий путь набирался опыта и прочее. Так о каком пути и опыте речь, когда все очевидно? Автор следует прямиком в словесный блуд, потерю мыслей, отсутствие акцентов, затирание предмета тем. Читать сложно, поскольку постоянно спотыкаешься на противоречиях и попытках автора рассеять внимание читателя, дабы заместить возникшую невнимательность нужным материалом.Подобный лейтмотив сохраняется на протяжении всей книги, а потому не стану останавливаться на каждом моменте, поскольку это потребует построчного разбора книги – буквально! Такого я не читал и не ожидал.На самом деле, речь в книге не о продающих текстах, не о методиках продаж, даже не о копирайтинге, а об интерпретации устной деловой коммуникации с переложением ее принципов на правила письменного языка, что не органично и потому не работает.Книга полна пустых обещаний, «Я-историй», устаревших сведений на основе вымышленных примеров из отчетов, служебок, объявлений и прочих бумажек из сети, которые не имеют целью продать что либо.Автор входит в темы, которых совершенно не понимает, даже на уровне терминологического аппарата. В частности бухучет и юриспруденция, лепит такое, что просто волосы шевелятся, буквально вводя в заблуждение читателей, именуя это экспертностью.Яркой звездой горит фраза П. Панды: «Мы вместе пройдем этот путь и вместе научимся» – по-моему, не нуждается в комментарии, поскольку учить нас планирует человек, расписавшийся в собственном невежестве, обесценивающий людей и их труд, обучение персонала, профессиональное взаимодействие и многие другие моменты.

Вот оказалось, что совпадает, совпадает опыт и навык написания текстов с написанным в книжке. Здорово, здорово!Нет особого чутья в грамматике русского языка, нет этого. Если получается грамотно писать – только практика, упражнения и ещё раз упражнения. Но в книжке грамматика – это по умолчанию, но книжка-то – про структурализм (чуток) и семантику (по большей части).О, эти нюансы! Как оттенок краски на палитре или холсте! Можно ли здесь использовать вводное слово? Безусловно, можно. Но не нужно. Потому что даже неискушенному читателю будет видно: не к месту!А что со штампами? Они в некотором роде как шифрованные слова, слова-ключи, сокращающие дистанцию от прочтения к пониманию. Можно, но настолько аккуратно, что лучше воздержаться вообще. Если ты составляешь рекламный текст к бренду – могут зачмырить: не соответствует знак-символ – реклама – обозначаемому, продвигаемому, лоховство какое-то!Хорошо. Хорошо, когда к тезису автор возвращается. Для закрепления.

Ещё лучше, когда много-много иллюстраций.

Дело вкуса, когда правило оставлять последнее правило в секрете: живем-то во времена «всё на продажу!» и монетизации любого чиха, что и составляет суть технократизма: всё рассматриваем сквозь призму эффективности. Правда, в зависимости от региона мира, понимается она по-разному.А во всем остальном и пишется, и читается!Рекомендую книжку к прочтению!

"Сегодня тексты не читают – их сканируют"Вы когда-нибудь собирали конструктор Lego? Нужно соединять маленькие детальки, чтобы что-то построить. Этот процесс весьма похож на написание коммерческого текста. Создать шедевр конструкторостроения без книжки с инструкциями весьма сложно. Особенно, если вы только начинаете. Такая же ситуация и с написанием продающих предложений. Но здесь вам поможет Панда. Та которая Пётр. Подарит коробку с кучей деталек и инструкцию к ним приложит. И все по цене одной книги;)Пётр Панда – мой любимый русскоговорящий копирайтер. Признаться в этом мне позволяет тот факт, что я прочитала хотя бы по одной книге сильных мира российского коммерческого письма. Безусловно, у каждого копирайтера есть что перенять. Но у Петра Панды хочется все. Особенно его убедительно-позитивный стиль.Некоторые полезности из книги в цифрах:

Сорок девять. Способов сделать свой текст сильным, убедительным и продающим. По версии Панды.

Пять. Пороков у современных текстов. Перестаньте грешить.

Три. Важные вещи, отличающие современного читателя. Пора бы и познакомиться поближе.

Два плюс три. Главных факторов убедительного письма. Начните убеждать.

Четыре. Ловушки сложности. Становитесь проще – вас будут лучше понимать.

Шесть. Приёмов позитивного письма. Научитесь шутить.

Три. Силы, воздействующих на читателя : экспертность, конкретика, профессионализм.

Шесть минус один. Этапов создания профессионального текста. Запоминайте.

Девять. Рекомендаций по подготовке и написанию текста. Учитывайте их.

Ещё больше. Советов с примерами и подробными объяснениями внутри книги.М н е н и е. Одна. Версия этой книги в бумаге уже едет ко мне домой.

Пока не скатишься по тексту от предисловия до эпилога, не оторвёшься от чтения. Пётр умело пользуется своим любимым методом «Скользкой горки» для удержания внимания. О нем он тоже рассказывает. Панда – искусный буквенный гипнотизёр. Стоит взять у него несколько уроков;)