Павел Сапов
Остановись мгновенье на… 4 дня: архитектура и рынок выставочных стендов в России

Предисловие

Выставочная индустрия в нашей стране – явление сравнительно молодое. Отсчет начала формирования данного направления деятельности, выделившегося в самостоятельный вид архитектурно-рекламного творчества можно начинать с 60-х годов прошлого столетия, когда в СССР начали проводить выставки, преимущественно иностранных компаний, что, в свою очередь было обусловлено ослаблением «железного занавеса», и, как следствие, повышенному интересу к заграничной индустрии, образу жизни, искусству. Но также активно демонстрировались и достижения отечественных производителей. В качестве площадок для проведения выставок в Москве были использованы в то время такие центры как ВДНХ, и, только сформированный для этой цели, но стремительно развивающийся Экспоцентр. Позднее количество выставочных центров в столице существенно выросло, и на сегодняшний момент продолжает увеличиваться. И хотя выставочная эстетика, с рекламной точки зрения прочно вошла в нашу жизнь на уровне любого торгового центра, магазина, бутика, стремящихся выделиться в конкурентной среде в том числе и за счет ярких художественных образов, выставочная индустрия, как отдельный вид деятельности продолжает существовать и развиваться. Сегодня мы наблюдаем появление огромного количества компаний, специализирующихся в области разработки дизайна, проектирования, производства и строительства выставочных стендов. Отчасти это обусловлено относительной простотой производственных и монтажных процессов, сравнительно не дорогим оборудованием, не требующим особо высокой квалификации рабочей силы, минимальными бюрократическими барьерами, такими как сертификация и лицензирование, по сравнению, например с областью строительства крупных архитектурных объектов. Помимо этого существует также большое количество специфических особенностей, таких, например, как вторичное использование материалов, сдача в аренду другим компаниям выставочной мебели, способных привлекать в компанию дополнительные прибыли. Об этом, в том числе, и пойдет речь далее. Но прежде рассмотрим тему, являющуюся предметом давних, и не прекращающихся по сей день споров в среде специалистов – что же собой представляет выставочный стенд, и что в нем первично, а что вторично.

Архитектурные или рекламные образы

Проработав во многих компаниях выставочной отрасли, пообщавшись с огромным количеством людей, думаю, что могу позволить себе сделать некоторые обобщающие выводы. А именно о постоянных спорах вокруг функционального и эстетического назначения выставочного стенда. Как не парадоксально, но большинство людей, задействованных в данной отрасли, не являются специалистами, то есть не имеют профильного архитектурного, художественного, строительного образования. Как правило, это самоучки, максимум прошедшие краткие курсы компьютерной графики. Сие прискорбное явление обусловлено довольно низкой оплатой труда в данной сфере. Точнее говоря, окладная часть заработной платы крайне низкая относительно архитектурных или строительных компаний, так как выставочная индустрия основана на тендерах, представляющих собой по сути принцип лотереи. Теоретически, за выигранные тендеры специалистам доплачивают, но это только теоретически. Выигрыш тендера – процесс весьма многогранный, успех складывается из многих факторов, и, как следствие, его не может выиграть один специалист, например, дизайнер. Здесь есть и вопросы стоимости, и политические, и, я не побоюсь этого слова, коррупционные. Но об этом мы подробнее поговорим далее, когда доберемся до схемы функционирования рынка. Итак, самоучки, как правило, считают себя профессиональными «стендовиками» (и действительно, в этой сфере нет профильного высшего образования), ставя в основу именно рекламную составляющую выставочного стенда, что, в свою очередь вполне объяснимо – реклама в нашей стране развивалась стихийно, создавалась и продолжает создаваться не профессионалами, так как опять же, качественного высшего образования в рекламной сфере попросту нет. Данная позиция «стендовиков» весьма удобна и практически не уязвима – если нет канонов и правил, то и критериев качества художественного образа быть не может. Отсюда появляется огромное количество откровенно не красивых, а порой и просто чудовищно безвкусных сооружений выставочного назначения. Однако, изредка, в эту сферу попадают и профессиональные художники, и архитекторы, позиция которых принципиально иная. А именно, взгляд на проектирование стенда, к примеру, у архитектора направлен, прежде всего на создание интересной и гармоничной объемно-пространственной композиции. Также характерны для профессиональных архитекторов попытки избежать рекламной пестроты, в случаях, когда заказчик предоставляет, и требует, соответственно, размещения на стенде нескольких логотипов различных брендов, которые, в свою очередь выполнены в совершенно разных стилистиках и цветовых решениях, что буквально разрушает целостность композиции. Вот здесь и возникает конфликт между рекламной функцией и художественной эстетикой. Как правило, в этих спорах верх одерживают «стендовики», считающие проекты выставочных стендов исключительно продуктом рекламы. Объясняется это тем, что их просто несравнимо больше в этой сфере. Однако, совершенно иную картину мы наблюдаем, работая с европейскими заказчиками, особенно представителями компаний Западной Европы – здесь ценится и чистота стилевого решения, и лаконичность форм, и гармоничные, как правило, весьма характерные для европейского минимализма цветовые решения, и качественная проработка освещения. Ничего удивительного в этом нет – европейцы из развитых стран просто окружены в своей повседневной жизни качественной современной архитектурой, что, безусловно формирует даже на подсознательном уровне художественный вкус, в свою очередь, проецирующийся на различные аспекты жизнедеятельности. Представители отечественного бизнеса пока еще сильно отстают от представителей западных стран в плане культурного развития, хотя изредка, руководители некоторых российских компаний приятно удивляют чувством высокого стиля, пониманием объемно-пространственных и колористических закономерностей. С подобными компаниями приятно работать, и результат, как следствие взаимопонимания в процессе создания стенда, в подавляющем большинстве случаев не просто не разочаровывает, а часто даже и превосходит ожидания. Что ж, искренне надеюсь, что по мере роста общего культурного уровня в нашей стране, у нас будет появляться все больше и больше представителей бизнеса с чувством вкуса, стиля, пониманием правильного формирования образа, визуального фронта компании, ее лица.