Ольга Жукова
Свобода стиля. Время быть собой. Книга о гармонии внутреннего и внешнего, смелости выражать свою уникальность через внешний образ
ГЛАВА 2. МОДНЫЙ ПРИГОВОР
Стиль vs мода – смешать, но не взбалтывать.
Как совместить индивидуальность и тренд. Актуальный подход к образу
Огромный торговый центр яркими неоновыми огнями зазывал в рай. Шопинг на любой вкус. Покупай и будешь счастлив – совсем как те томные красавицы на рекламных видео, чьи волосы развевает океанский бриз. Покупай и станешь победителем – как мускулистые ребята, преодолевающие законы тяготения на своих серфах.
Модная одежда! Еда! Развлечения! И толпы людей со счастливыми улыбками, картонными стаканчиками кофе, коробками с едой и пластиковыми пакетами с новенькими вещами.
С верхнего этажа молла открывается целая Вселенная счастья, сияющая цветными огоньками реклам и зазывающая с огромных вывесок. Очень похоже на большую музыкальную шкатулку, погружающую в эйфорию мечты. «Трам-па-рам», – знакомый мотивчик доносится из динамиков. Только сегодня – лучшее предложение. Словно повинуясь невидимому дирижеру, людские массы сливаются в общий поток, который затем растекается на маленькие ручейки, снова впадающие в мощную реку счастливых покупателей.
Алиса любила торговые центры за эту возможность прикоснуться к мечте. Традиционное начало дня – кофе с пирожным. Привычный вкус обещает, что день плавно пройдет по намеченному плану. От кофе – по магазинам и примерочным, через стаканчик фреша – в темный кинозал с хрустящим попкорном.
Заныривая в бурлящую огнями и людьми суету, Алиса краем глаза отметила досадное несоответствие. Слева от нее, на неоновой вывеске бутика противно моргала лампочка. Конечно, глупо обращать внимание на такую ерунду. Но идиллия была нарушена. Счастливая улыбка, роднящая ее с массой довольных собой и жизнью людей, никак не хотела возвращаться.
Кофе в одно мгновение показался мыльным, а пирожное – пресным. Раздражаясь на себя и дурацкую вывеску, Алиса решила поправить настроение шопингом. Международная сеть ZORO – беспроигрышный вариант. Отдавшись течению человеческой массы, Алиса последовала в любимый магазин.
Внезапно ее сознание зафиксировало в этой многоликой толпе двух абсолютно одинаковых женщин. Сияя улыбками, «двойники» перемещались, каждая своим маршрутом. Вновь ощутив утренний тревожный укол, Алиса помотала головой. И тут же потеряла из виду странных «двойняшек». «Показалось», – облегченно подумала она, однако градусы счастья заметно снизились.
Привычные яркие пятна новых коллекций, безликие манекены в моднейших нарядах, снующие продавцы-консультанты и огромные очереди в примерочной вернули прежнее благотворное расположение духа. Память услужливо подкинула несколько самых трендовых образов, которые Алиса сразу же обнаружила в развеске. И так было всегда – стоило ей вспомнить эффектный образ, эти вещи загорались маячками, манили в примерочную. Почему-то раньше Алиса не задумывалась, как это работает. Просто считала, что так устроено. Зачем ломать голову, если все вокруг просто создано сделать тебя счастливой?
Но сегодня день не задался с самого утра. И «совпадение», увиденное в толпе, сверлило мозг, не давая в полной мере насладиться шопингом.
Задумавшись, Алиса наткнулась на одного из суетливых стилистов. Уверенно причмокивая и любуясь собой, женщина, затянутая модным широким ремнем, снимала видеообзор коллекции. Алису всегда интересовало, почему в этих видео самого стилиста больше, чем одежды, раза в три как минимум. Кажется, дело в личном бренде. На лице женщины-стилиста выделялись не только острый нос, напоминающий клюв, но такие же острые стрелки и углы агрессивно красных губ. Последние раздвинулись в плотоядной улыбке навстречу многотысячной аудитории, наблюдавшей сие действо через камеру смартфона.
Настроение окончательно испортилось. Шопинг казался скучным. А одежда – картонной. Ни тебе привычного воодушевления, ни желания полюбоваться на себя в зеркало в модных новинках. Механически набирая вещи, Алиса побрела в примерочную.
Два ряда одинаковых кабинок справа и слева вызвали смутные ассоциации с чем-то очень знакомым. Модная жизнь кипела и здесь. Отдергивая занавески, из кабинок то и дело появлялись длинноногие модели в новинках сезона, удивительно похожие друг на друга. «Да нет же, абсолютно одинаковые!» – с нарастающим ужасом отметила про себя Алиса.
Накатившая волна паники усилилась – окружающие цвета и звуки расширялись, наступая на Алису вместе с модными клонами, грозили раздавить. «Притвориться, что я одна из них, ничего не замечать», – отчаянно сигналило сознание. Но было поздно, весь этот неоново-яркий мир пластикового счастья агрессивно выдавливал из себя чужеродный элемент. Вешалки с одеждой в руках Алисы ожили и змеями спутывали движения. Клоны из примерочной, ослепительно сияя натянутыми улыбками, приближались, на глазах вырастая в размерах. Мир начал разваливаться на яркие кусочки, звуки дробиться, и Алиса обреченно зажмурила глаза…
Два ряда подсвеченных кресел, подключенных к сложнейшей компьютерной системе. На них – фигуры людей в серых комбинезонах, утыканных датчиками. Спокойные, счастливые лица, погруженные в грезы и сбывшиеся мечты. Никакого риска для жизни и полное ощущение реальности.
Очнувшись в кресле, Алиса ощутила датчики и провода на своем теле, которые в ее кошмаре казались ожившей одеждой. Мелодичный компьютерный голос в наушнике: «Сбой в программе “ Счастье 8.11». Приносим свои извинения. Выберите другую программу системы «Счастье»».
Новейшая система «Счастье для каждого» очень быстро захватила мир. Алиса попыталась вспомнить, сколько лет назад начался этот бум, и запуталась в подсчетах. Программа и правда восхитительна – ощущения внутри настолько реальны, насколько это вообще возможно. Раз попробовав, хотелось испытывать это снова и снова. Любая мечта – в действии. Любой сценарий – точное воссоздание действительности. И никакого риска, даже психологического.
Алиса вспомнила бурное обсуждение системы в интернете, где психологи рекомендовали использовать ее для проработки внутренних конфликтов и повышения самооценки. «Моделируем ситуацию стресса, и герой достойно выходит из нее победителем», – говорили они. Да и без этих рекомендаций вал желающих отхватить порцию счастья затопил весь мир. Слабые голоса противников программы захлебнулись в рокоте восхищенных отзывов.
Постепенно от домашних приставок компания перешла к созданию огромных центров, позволяющих не покидать смоделированную счастливую реальность. Считывая сигналы мозга, система разрабатывала полный маршрут жизни для каждого индивида с учетом его пожеланий и даже детских мечтаний.
Гениальность проекта заключалась в том, что система функционировала за счет энергии, получаемой от пользователей. А получив в свое распоряжение первый миллион постоянно подключенных субъектов, вообще стала автономной.
Алиса подумала, что именно так выглядит современный рай. Почему-то стало грустно, и датчики на ее кресле заморгали красным – недопустимое состояние субъекта. Вот бы сейчас к океану, подставить лицо соленым брызгам и ветру, задохнуться от бесконечного простора, почувствовать кожей настоящую жизнь.
Кресло под Алисой легко завибрировало, система ожила, моделируя новую счастливую реальность по запросу пользователя…
***
Этот и многие другие похожие сценарии – одна из любимых тем современной фантастики. Обсуждать его реалистичность не входит в мои задачи. Но и к разговору о стиле это имеет прямое отношение. Точнее, о моде.
Наверное, вы согласитесь, что за последние десятилетия мода превратилась из узкоспециализированной отрасли в массовое увлечение. Даже если вы не имеете к ней никакого отношения, тут и там попадаются рекламные вывески и глянцевые съемки; персонажи мира моды становятся звездами светских хроник.
Обычные женщины, работающие в «немодных» отраслях и сидящие в душных офисах, хоть изредка, но следят за Инстаграмом и телевизионными шоу в попытках постичь ключевые тренды и базовые законы составления образов. Критерий «модности» становится очень важным, даже критичным. Сегодня, чтобы быть современным, надо выглядеть модно. Иными словами, мода – в моде! Как когда-то модно было мечтать стать космонавтом, например.
Давайте разберемся, а что такое мода?
Толковый словарь С. И. Ожегова определяет этот термин как «… совокупность вкусов и взглядов, господствующих в какой-либо общественной среде в определенное, обычно недолгое, время…».
Если же мы обратимся к термину «мода», используемому в статистике, то здесь под модой подразумевают наиболее часто встречающийся признак в группе, то есть «мода» равно «типичность».
Таким образом, мода характеризует устоявшееся мнение группы, принятое большинством в данный момент. То есть это некоторое усреднение, желание быть как все и со всеми.
Между прочим, абсолютно нормальное с точки зрения психологии определение. Желание присоединиться к группе, принимая ее правила, – залог социальной адаптации. Группа при этом защищает своих членов, облегчает им жизнь, создавая определенные правила и нормы поведения. Взамен требует лояльности. Это касается любых общностей – от семьи до профессиональных объединений, государства, нации, религии. Так устроена наша жизнь.
Мода сегодня – одно из таких правил поведения. Если ты в тренде – ты свой в современном мире. Если нет – он тебя отторгает. Почему раньше не было такого давления? Ответ прост – развитие культуры потребления смещает приоритеты в сторону вещей. Покупать, потреблять, обновлять – вот приметы нашего времени.
По статистике, ежегодно производится 150 миллиардов единиц одежды. Вдумайтесь в эти цифры. И я даже не говорю о вопросах экологии, которые неизбежно возникают в случае подобного типа производства.
Считаете, что к вам это не имеет отношения? Тогда давайте проведем небольшой эксперимент. Достаем из своего шкафа всю (!) одежду текущего сезона (лето, весна, зима, осень – смотря что сейчас за окном) и раскладываем ее на пять кучек.
Первая – надеваю хотя бы раз в месяц с удовольствием; это ваш актуальный гардероб.
Вторая – надеваю хотя бы раз в месяц без удовольствия, потому что «нечего носить»; это как если бы вы решили выйти замуж за Ваньку-соседа из принципа «хоть он и пьет, не работает и лицом не вышел, но под рукой больше никого нет».
Третья – надевала пару раз и не планирую носить постоянно; такие вещи, возможно, предназначены для редких ситуаций в жизни, они нужны, но их не должно быть слишком много, ведь поводы для того, чтобы их надеть, случаются редко.
Четвертая – ни разу не носила; это могло произойти по разным причинам: «не знаю с чем носить», «купила на случай похудеть / поправиться», «приобрела из-за скидок», «отдала подруга-сестра-знакомая».
Пятая – давно не носила; возможные причины: «выросла» из размера, одежда давно потеряла презентабельный внешний вид, износилась, но ее жалко выбросить, «еще можно надеть на даче или доносить дома», «дочь подрастает, ей как раз может подойти», ну и прочие подобные объяснения.
А теперь отойдите подальше и оцените, какая кучка самая большая… Удивлены?
Рациональное отношение к потреблению, то есть когда мы покупаем только необходимое – это значительный перевес первой кучки над всеми остальными. Большое количество вещей в остальных кучках демонстрирует ваш вклад в культуру потребления.
И трату собственной энергии, между прочим. Вспомните, как неприятно ежедневно видеть в гардеробе прекрасное платье, в которое вы не «влезаете» уже несколько лет. Все эти годы платье пьет вашу кровь и портит настроение по утрам. Это вещи-вампиры. Безжалостно избавляйтесь от них. И ни в коем случае не расстраивайтесь, обнаружив плачевную ситуацию в своем шкафу. Почти каждый подробный анализ гардероба моего клиента вытаскивает на свет божий огромное количество «мертвых» вещей, купленных импульсивно: по совету подруги, потому что «модный цвет», «большие скидки» и так далее.
Мода – это своеобразная программа системы, которая делает нас счастливыми в существующем обществе. Заметили ли вы, что постепенно шопинг из необходимости перерастает в способ приятно провести время? Сколько людей проводит выходные в красивых торговых центрах, покупая счастье посредством одежды и развлечений! Именно здесь история, приведенная в начале главы, обретает свой смысл.
«Так что же делать?» – спросите вы. И правда, выбор получается незавидный. Бежать за модой, стараясь соответствовать канонам общества, или игнорировать моду и выпасть из течения жизни. Оба варианта попахивают юношеским максимализмом. Я предлагаю рациональный подход. А именно – сформировать свой индивидуальный образ с учетом моды. Ядром в данном случае становится ваша уникальная внешность, а также ваши жизненные задачи; мода лишь добавляет нюансы.