Восприятие брендов и анализ потребительского поведения – Н. В. Антонова

Восприятие брендов и анализ потребительского поведения
Поделиться:
Язык:
Русский (эта книга не перевод)
Опубликовано здесь:
2018-02-19
Файл подготовлен:
2020-02-18 13:44:46
Скачать

В монографии представлены исследования, проводимые авторами в течение нескольких лет в области психологии потребительского поведения. В исследованиях анализируются факторы потребительской лояльности и лояльности к бренду, а также особенности восприятия российских и зарубежных брендов российскими потребителями. Приведена русскоязычная адаптация опросника для исследования стратегий потребительского поведения, выделены основные стратегии потребительского поведения россиян и описаны особенности их потребительского поведения по сравнению с зарубежными потребителями. Описаны также особенности восприятия брендов людьми с различными стратегиями потребительского поведения.

Для студентов, аспирантов и исследователей, занимающихся проблемами экономической психологии, психологии потребительского поведения и психологии маркетинговых коммуникаций.

Полная версия

Отрывок
Рейтинг@Mail.ru