Мурад Сидярович Алискеров
Сетевой маркетинг. Хроника искреннего заблуждения
От автора
Данная брошюра (прошу не именовать её книгой) является некой письменной формой моих мыслей и выводов, появившихся в результате знакомства с сетевым маркетингом как формой экономических взаимоотношений, имеющих в своей основе ряд негативных сторон. Торговля и бизнес являются достойным занятием, позволяющим помимо жизнеобеспечивающей функции, решать и ряд социальных вопросов. Однако, как и в любом огороде, где растут овощи и фрукты полезные для здоровья, в экономике также имеются компании-«сорняки», которые, пользуясь общими благами, мало того, что не приносят никакой пользы, так еще и, разрастаясь, наносят непоправимый урон всей экосистеме. Выглядят они так же безобидно и порой их не отличить от полезных «культур», но их взаимоотношения с клиентами, особенности развития, а самое главное, изначальное предназначение, имеющее при своей антисоциальной составляющей благовидную внешнюю форму, выходят далеко за рамки понимания любого здравомыслящего индивида.И самым сложным для экономиста является отделение зёрен от плевел, потому как при существовании последних развитие первых стоит под большим вопросом. Именно наличие духовной потребности в донесении людям своего понимания деятельности компаний сетевого маркетинга и стало причиной создания данной брошюры. Годами изученный механизм их деятельности позволил мне в течение одного месяца описать все свои наблюдения.
Я намеренно пытался избегать в своём повествовании сложных фраз и экономических терминов, а также описывал личный опыт, чтобы у читателя не осталось сомнений касательно обтективности информации. Все попытки моих недругов увязать мотивы написания данной брошюры с целями, не связанными с указанными выше, являются лишь жалкими и ничтожными попытками отвлечь внимание читателя от содержания, применяя старый, как этот мир, прием под названием «смещение фокуса в дискуссии с обсуждаемого предмета на опонента». Однако я смею надеяться, что читатель сумеет не поддаться на подобного рода приемы. Ведь истина, высказанная даже самым худшим человеком на Земле, не перестает оставаться самой собой.
С надеждой на пользу для каждого из вас – Мурад Алискеров.
Введение
Говорят, что одной из самых древних является профессия лекаря. Однако это спорный вопрос, на обсуждение которого, как обычно, нет времени. В этой связи я предложу свой ответ на вопрос относительно статуса одного из первых грехов, широко распространенного и дошедшего до нашего времени практически в неизменном виде. Этой слабостью человека является ложь.
Ложью называют намеренное искажение информации, которая имеет определенные цели. Однако давайте зададимся вопросом: «Можно ли считать лжецом человека, которого одурачили»? Приведу пример: вам продали строительный щебень, где каждый камень упакован в красивую обертку. И вы, сами того не зная, так же убеждаете людей в настоящей ценности бесполезных кусков гранита. Вы лжец в этом случае или просто невинно обманутый продавец? Есть ли разница между обманом, ложью, неправдой, сокрытием правды и простым молчанием в момент, когда кто-либо кому-либо продает те самые камни по цене алмаза?
Можно очень долго философствовать на эту тему, но я по профессии экономист, и мой мозг деформирован профессиональной необходимостью мыслить измеримыми категориями, дабы «итоговое сальдо» выровнялось и «касса» сошлась в конце операционного дня.
В моем понимании, ключевую роль в вопросе искренности взаимоотношений между людьми играет корысть. Ведь если я помогаю другу-автомеханику, имея при этом чистые намерения, то я настоящий друг (ну так принято считать). Но если я делаю то же самое, желая потом попросить его отремонтировать автомобиль моего отца, брата, соседа или мой личный, то это, мягко говоря, подлое занятие. Таким образом, обычное намерение человека уже на начальном этапе позволяет людям дать оценку. Однако как быть с тем, что вред и со стороны осознающего пагубность своего поступка, и со стороны наивного глупца, творящего зло, идентичен для пострадавшего. Для последнего нет разницы, кто украл у него последний кусок хлеба, отъявленный вор или обманутый злым дядей мальчишка, которого убедили, что это не воровство, а лишь часть интересной игры про «казаков и разбойников».
Вот именно по этой причине я и решил рассмотреть с экономической, логической и религиозной точек зрения явление, которое в последнее время становится ещё более популярным и именуется сетевым маркетингом.
Возможно, после прочтения моей брошюры, люди, бегающие с чужими кошельками, задумаются и вернут всё награбленное, а одураченные в силу отсутствия жизненного опыта остановятся и перестанут вестись на уловки.
Ведь по своей сути все людские пороки берут начало с древних времен и имеют абсолютно идентичные мотивы, а в некоторых случаях и форму. Человеку всегда свойственно быть владельцем как можно большего количества всех видов благ при минимальных, а лучше и вовсе отсутствующих действиях, связанных с обретением всех вышеперечисленных прелестей. Проще говоря, всегда легче дать по голове охотнику, поймавшему добычу, чем целыми сутками скитаться в джунглях в поиске очередного ленивого кабана или зазевавшейся птицы.
Как и тысячи лет назад, каждый преступник и притеснитель сегодня обличает свои коварные действия в привлекательную упаковку, потому как древний метод сложно реализуем ввиду принятой статьи под номером 111 УК РФ (Умышленное причинение тяжкого вреда здоровью), а новые надо еще «продать».
Часть 1. Что есть сетевой маркетинг?
Итак, если представить сетевой маркетинг 2019 года как некое экономическое «дитя», то его «дедушкой» были классические пирамиды в стиле Чарльза Понци1.
Если очень просто и коротко объяснить всю схему пирамиды, то это система обеспечения дохода организаторам структуры за счет средств вновь привлекаемых вкладчиков, а они, в свою очередь, зарабатывают за счет привлечения таких же новых вкладчиков, функцию которых они сами выполняли некоторое время назад.
Но сегодня в мире также одновременно цветут тысячи финансовых пирамид по принципу Понци, которые имеют различные правовые формы, виды, связь с банками, правительствами, преступными сообществами и, несмотря на законодательные запреты многих стран, продолжают свое развитие. Для примера ниже я приведу самые крупные мировые пирамиды, вошедшие в историю благодаря своему размаху и вероломству.
1. Схема Понци
Одна из самых известных пирамид принадлежит итальянскому мошеннику Чарльзу Понци, который в 1919 г. придумал бизнес-схему быстрого обогащения. Однажды он получил письмо с вложенным внутри международным обменным купоном, который любой человек мог обменять на марки и отправить ответное письмо обратно. Самое интересное заключалось в том, что в Европе за такой купон можно получить лишь одну марку, в то время как в США за нее вы могли выручить целых шесть.
После этого Чарльз создал компанию «SXC», пригласил инвесторов и начал предлагать людям зарабатывать на простом арбитраже, т.е. покупке и продаже товара в разных странах. Вложившимся в его бумаги Понци обещал 150% от вложенной суммы за 45 дней. Жители Бостона рванулись скупать бумаги, при этом Чарльз поддерживал интерес проплаченными статьями в прессе.
Но в действительности Понци не скупал купоны, которые обменивались исключительно на марки, а выплачивал старым вкладчикам деньги новых участников. К июлю векселя Понци приносили ему до 250 тысяч долларов ежедневно. В августе того же года компания была проверена федеральными агентами и ликвидирована как пирамида.
В ходе суда часть денег была возвращена вкладчикам. Более 2-х миллионов так и не были найдены, сам итальянец получил 5 лет тюрьмы.
2. Португальская пирамида Доны Бранки
Обычная португальская женщина Мария Бранка дос Сантос, которую чаще всего называют Дона Бранка, решила обогатиться, открыв собственный банк в 1970 году. Чтобы привлечь клиентов, она пообещала процентную ставку 10% в месяц любому вкладчику. Бедные жители со всей страны ринулись вкладывать деньги в банк, который мог обеспечить им такой быстрый финансовый прирост. Тысячи клиентов в течение 14 лет доверяли свои деньги Доне, которую к тому времени прозвали «народным банкиром». В 1984 году пирамида рухнула, Бранка была арестована и осуждена на 10 лет тюрьмы. Умерла Мария в одиночестве, хотя в 1993 году ее махинации вдохновили Португальскую Национальную Оперу поставить «A Banqueira doPovo» («Народный банкир»).
3. Схема «Двойной Шах»
Несмотря на красивое название, у этой схемы нет ничего общего с шахматами. История её началась в 2005 году, когда обычный преподаватель высшей школы из Пакистана Саед Сибтул Хассан Шах вернулся из Дубая в Вазирабад (провинция Пенджаб) и сделал своим соседям выгодное предложение. Убедив всех в том, что в командировке он обучился новейшей биржевой программе, он предлагал всем желающим удвоить свои сбережения всего за неделю!
Именно поэтому схема и получила название «Двойной Шах». За полтора года пирамида распространилась по всей стране, более трех тысяч вкладчиков отдали ему сбережения более чем на 880 миллионов долларов по курсу того года. Саед Шах даже собирался стать политическим лидером региона, когда полиция произвела его арест. Тысячи людей вышли на улицы с требованием освободить их финансового «гуру». В данный момент герой истории находится за решеткой, а следствие по его делу продолжается.
4. Схема Лу Перлмана на
$
300,000,000
Возможно, вы не слышали о Лу Перлмане. Сейчас всё поясню. Благодаря ему на свет появились такие коллективы, как Backstreet Boys и 'N Sync. Вот только свою известность он также получил благодаря преступной схеме на 300 млн долларов, которые «поднял», обманывая инвесторов и крупные банки. В 1981 году бывший магнат Лу Перлман основал компании Trans Continental Airlines Travel Services, Trans Continental Airlines Inc и десяток других организаций, которые существовали исключительно на бумаге. Что, впрочем, не помешало ему продавать доли в этих фирмах на протяжении 20 лет!
Когда схему раскрыли, Лу пытался убежать из страны и был приговорен к 25 годам тюрьмы и штрафу в 1 млн долларов. И это после того, как он пошел на сделку с судом, где признал мошенничество в адрес около 250 жертв, потерявших свыше 200 млн долларов, а также 10 финансовых институтов, потерявших около 100 млн долларов.
5. Европейский Королевский Клуб
Некоммерческая ассоциация European Kings Club была организована Дамарой Бертгес и Хансом Гунтер Шпахтхольцем в 1992 году и позиционировалась как реальная сила, выступающая против крупных европейских банков и способная помочь малому бизнесу.
По этой схеме новые члены Европейского Королевского Клуба должны были купить «письмо», которое, по сути, представляло собой акцию клуба. Стоимость такой акции была 1400 швейцарских франков. Данное «письмо» давало владельцу право получать по 200 франков ежемесячно, что гарантировало инвестору удвоение своего вклада уже через год.
Преступная схема была раскрыта лишь через 2 года, когда около сотни тысяч немецких и швейцарских инвесторов потеряли в общей сложности около 1 млрд долларов. Даже во время вынесения приговора жертвы отказывались признавать факт мошенничества и освистали судью. Предприимчивая Дамара Бертгес получила 7 лет тюрьмы, а ее напарник – 5.
6. Афера Бернарда Мейдоффа
Пирамида Бернарда Медоффа является одной из крупнейших финансовых афер в современной истории. Среди потерпевших – более трех миллионов человек и сотни финансовых организаций, которые потеряли свои сбережения на общую сумму более 64,8 млрд долларов.
Бернард открыл инвестиционный фонд Madoff Investment Securities, который имел репутацию одного из самых надежных и прибыльных в США. Инвесторы, вложившие деньги в Мейдоффа, могли получить 12-13% годовых. Большинство вкладчиков были убеждены, что этой фирме удавалось добиться такого успеха благодаря инсайдерской информации. У фонда имелся серьезный список клиентов, среди которых были многочисленные хедж-фонды, банки и знаменитости. Это и стало своего рода гарантией надежности фонда.
Осенью 2008 года ряд крупных инвесторов обратились к Мейдоффу с просьбой выдать вложенные ими средства на общую сумму около 7 млрд долларов, но фонду просто нечем было платить. Пирамида рухнула. Выяснилось, что Madoff Securities не занимался инвестициями денег вкладчиков последние 13 лет! На момент разбирательств задолженность компании составила примерно 50 млрд долларов. Примечателен и тот факт, что Мейдоффа ФБР сдали собственные сыновья, которым он рассказал о своей самой большой лжи по схеме Понци.
Бернард Мейдофф был приговорен к 15 годам лишения свободы.
7. Муравьиные фермы Вана Фэна
Довольно необычную финансовую пирамиду возвел китайский бизнесмен Ван Фэн. В 1999 году он открыл фирму Yilishen Tianxi Group of China и предлагал любому желающему стать инвестором всего за $1500. За эти деньги вкладчики получали коробку с особыми муравьями, которых нужно было кормить и выращивать по специальной инструкции в течение 90 дней.
По истечении этого времени приезжали представители компании и забирали насекомых назад, перерабатывая их в афродизиаки или лекарство для лечения артрита. По крайней мере, так заявляла компания бедным китайским фермерам.
По истечении каждых 14 месяцев таких вот хлопот вкладчики получили около 450 долларов, что равнялось 32% доходности годовых. Данная пирамида имела успех еще и потому, что Ван Фэн довольно быстро разбогател и сумел раскрутиться, вещая с ТВ и публикуясь в газетах. Он даже стал номинантом государственной премии «100 лучших бизнесменов Китая».
Когда оборот компании составил около двух миллиардов долларов, муравьиная схема Вана рухнула, а его самого арестовали и приговорили к смертной казни.
8. MMM Сергея Мавроди
Это крупнейшая в истории России финансовая пирамида, основанная Сергеем Мавроди вместе с его братом Вячеславом и супругой Мариной. Название компании «МММ» представляло собой не что иное, как аббревиатуру фамилий основателей. В начале 90-х эта частная компания предложила своим вкладчикам 1000% дивидендов, заманив в пирамиду миллионы жителей страны. За пять лет своей работы Мавроди получил свыше 1,5 млрд долларов.
Его деятельность имела настолько серьезную огласку, что Сергей даже был избран в Государственную Думу и получил депутатскую неприкосновенность. Это, конечно, не спасло его от ареста в 2003 году, когда пирамида, наконец, распалась. По заверениям же самого Сергея Мавроди, крах «МММ» – это исключительно заслуга правительства страны.
9. Американская система страхования
Вы, наверное, удивитесь, но социальное страхование в США имеет довольно схожую структуру со схемой Понци. Она возглавляла наш топ финансовых пирамид. В 1935 году эту страховку ввел президент Рузвельт в рамках борьбы с бедностью, которая накрыла пожилых американцев в эпоху Великой депрессии. Страхование позволило безработным и пенсионерам получать деньги, которые поступали за счёт налогообложения работающей части населения Штатов.
Несмотря на то, что социальное страхование в Америке за эти годы претерпело ряд изменений, суть осталась прежней: старые вкладчики получают деньги новых вкладчиков. Однако аналитические конторы подсчитали, что 2018 году данная схема столкнулась с серьезными последствиями. В эти годы на пенсию выйдет так называемое поколение «бейби-бумеров», и денег на всех может просто не хватить.?2
Безусловно, в таких странах, как: Албания, Австралия, Австрия, Бразилия, Канада, Китай, Колумбия, Дания, Доминиканская Республика, Эстония, Франция, Германия, Венгрия, Исландия, Иран, Италия, Япония, Малайзия, Мексика, Непал, Нидерланды, Новая Зеландия, Норвегия, Филиппины, Польша, Португалия, Румыния, Южная Африка, Испания, Шри-Ланка, Швеция, Швейцария, Тайвань, Таиланд, Турция, Великобритания и США, были приняты соответствующие законы, которые достаточно ясно дали понять мошенникам, что подобная деятельность в будущем сулит серьезные юридические последствия. В США сегодня за желание стать последователем Понци можно получить по приговору суда более 10 лет тюрьмы с полной конфискацией имущества, также конфискуют имущество, записанное на родственников. Фактически судебная практика показывает, что организатора пирамиды сажают, как правило, пожизненно, а его близких родственников делают нищими.
В науке есть множество законов, среди которых самым подходящим для описания дальнейшего исторического пути мошенников является универсальный закон сохранения энергии, трактуя который, можно сделать следующий вывод: «Энергия тела никогда не исчезает и не появляется вновь, она может лишь превращаться из одного вида в другой».
Аналогичным образом произошло и с компаниями, которые в одночасье остались вне закона ввиду принятых ограничительных мер со стороны правительства. Они были вынуждены искать иные формы воплощения своих не совсем гуманных способов заработка.
И когда есть людской спрос на быструю форму обогащения, предприниматель зарабатывает капитал, оказывая реальные услуги и продавая товар, с конкретно несущей в себе пользой, когда один обманным путём и без существенных усилий отбирает довольно всё имущество зомбируемого. И так как вышеперечисленные схемы были либо запрещены, либо контролируемы, на рынок нелегальных форм заработка выходит сетевой маркетинг.
Сама история сетевого маркетинга связана с именем Карла Ренборга, который в 1927 году стал заниматься созданием и распространением пищевых добавок на основе люцерны, создав компанию California Vitamins. Однако особенностью этой компании, в дальнейшем переименованной в Amway, стала схема так называемых прямых продаж, где каждый имеет право строить свою сеть без посредников, приглашая в бизнес своих знакомых и друзей. Данная компания считается «пионером» в деле развития сетевого бизнеса в мире, и максимальное количество людей, оставшихся без средств существования, должны быть «благодарны» именно ей. Я намеренно остановился на данной компании, потому как она является «визитной карточкой» сетевого бизнеса в мире и стоит усомниться в этичности данной индустрии, как ее сторонники мгновенно начинают говорить о ней, как о самой старой и «устойчивой» компании.
Идея, заложенная в основу сетевого маркетинга, в общем-то не сложна. Производитель, вместо того, чтобы реализовывать свой продукт через торговые точки, делает это через персональных продавцов, которые обращаются с каждым покупателем персонально. Из таких продавцов образуется разветвленная сеть, и чем она обширнее, тем успешнее происходит продажа товара. Однако кроме продаж участники сети параллельно еще и рекламируют товар, рассказывая о нем потенциальным покупателям, которые, в свою очередь, расскажут о нем своим знакомым и так далее. Это и образует в дальнейшем сеть. Таким образом, не вкладывая деньги в рекламу, компания делает свой продукт широко известным аудитории.
Доход продавцов состоит не только из процента от продаж. Участники могут привлекать к работе новых людей и получать вознаграждение за вклад в расширение сети (отсюда и название маркетинга – сетевой). Со временем каждый участник сети, создав достаточно широкую клиентскую базу, может основать собственный маленький сетевой бизнес.
Система МЛМ (перевод с английского multi level marketing) выгодна всем сторонам – и производителю, и потребителю, и продавцам (дистрибьюторам). А теперь давайте попробуем разобраться в истинности вышеописанных характеристик, предоставляемых сотрудниками компаний сетевого маркетинга.
Красивое звучное название новой формы экономических отношений, которые складываются посредством прямых продаж от человека к человеку, минуя посредников. Даже мне хочется встать и похлопать новоявленному игроку. Но первое предложение данного абзаца напоминает мне фразу Карела Чапека: «Враг дерзко напал на наши самолеты, мирно бомбившие его города». А напоминает она мне определение сетевого маркетинга своим взаимоисключающим понятием.
Создатели сетевого маркетинга, понимая, что классический прием со сбором денег у населения посредством обещания больших прибылей уже сложно реализовать, решили внести маленькую деталь в привычную схему. Этой деталью является «товар», облаченный в легенду, которую мы будем видеть, рассматривая абсолютно любую компанию сетевого маркетинга. Вот представьте себе обычный медный таз. Если каждого из вас спросить относительно его ценности, то вряд ли кто-нибудь озвучит цену, превышающую 100 рублей. А если я скажу, что данный предмет был создан 2000 лет назад, то ваша оценка его стоимости увеличится до нескольких тысяч. А если я еще добавлю, что он содержит металл астероида или вкрапления камней с Марса и обладает поэтому уникальной целительной силой? Тогда вы будете готовы отдать и сотню тысяч. Если же я на ваших глазах сумею продемонстрировать уникальные свойства этого сосуда посредством, например, обычного фокуса с химическими элементами, позволяющими очистить воду или заставить ее изменить цвет, то вы будете готовы стать моей ходячей рекламой. Вот именно этим и занимаются компании сетевого маркетинга.
Проще говоря, все компании данной отрасли имеют абсолютно идентичные характеристики, больше походящие на мифы, которые распространяют горе-агитаторы. Я же постараюсь их развеять.
