Майя Россинская
Минимализм – путь к счастью и с свободе. Избавься от ненужного, чтобы не упустить важное
Введение. Путь к минимализму и осознанной жизни.
Девчонки, вы не поверите, с чего у меня начался путь к минимализму! Когда-то давным-давно я работала в одной крупной международной компании по производству гигиенических средств (речь идет об одном из гигантов этого рынка, ушедшем из-за санкций из России). И узнала там одну из самых скандальных маркетинговых баек.
Одна кампания, скажем так, специально сделала дырочку в колпачке у тюбика зубной пасты чуть шире, чем нужно! Зачем, вы думаете? Чтобы люди выдавливали больше пасты за один раз – и соответственно тратили ее быстрее. А как известно, чем быстрее заканчивается тюбик, тем скорее покупатель бежит в магазин за новым. Гениально, правда? Компания тогда здорово выросла в продажах!
Но самое забавное, что на самом деле для полноценной чистки зубов достаточно крохотной горошины пасты. Все, что больше – лишняя трата продукта и денег покупателей. Причем, не только зубная паста – практически все средства по уходу мы используем с огромным избытком, ведя нерациональное и вредное для экологии хозяйство.
Когда я поняла этот парадокс, меня как будто осенило! Я взглянула на свою квартиру, забитую бессмысленным хламом, пустыми баночками из-под кремов, кучей никчемной одежды, и ужаснулась. Боже, как же я все это накопила? Я ведь всю жизнь была заложницей маркетинговых стратегий, рекламных роликов и модных трендов! Они буквально навязали мне эту показную, ненастоящую жизнь в стиле "хочу больше". А я и не замечала подвоха…
В тот день я твердо решила, что ухожу с этой бесконечной гонки потребления. Пора начать жить по-другому – осмысленно, просто, со вкусом. Избавившись от всего ненужного, я впервые за долгие годы свободно вздохнула. Освободившееся время, деньги и силы я смогла потратить на то, о чем всегда мечтала. На заветные увлечения, путешествия, учебу, общение с близкими людьми, благотворительность. Жизнь снова наполнилась смыслом!
Поверьте, минимализм – это не лишения, а обретение свободы. Свободы от ненужных хлопот и переживаний, долгов и завалов вещей, нездоровых привычек и токсичных отношений. Это стиль жизни, в котором больше пространства для самого важного – любви, красоты, развития. Где мы тратим время и деньги только на то, что действительно имеет ценность.
В этой книге я расскажу вам секреты, которые помогут разобраться с хламом в доме и голове, выстроить грамотный гардероб, питание, распорядок дня. Я научу вас осознанному потреблению, этичному шопингу, сохранению экологии. Вместе мы пройдем путь от тотального расхламления до гармонии в разных сферах жизни. И вы вдохнете полной грудью, избавившись от балласта и обретя невиданную легкость бытия!
Эта книга – настоящий мастер-класс по созданию стильного, комфортного пространства вокруг себя при минимуме ресурсов. Прочтите ее, и ваша жизнь уже никогда не будет прежней. Обещаю, скучной она тоже не станет! Пора осуществить давние мечты, начать жить всерьез, по-взрослому, но с искренним удовольствием. Вы готовы? Тогда поехали!
Часть 1. Основы минимализма и осознанного потребления.
Глава 1. Что такое минимализм. Философия и принципы минимализма. Преимущества для жизни, здоровья, финансов, экологии.
Я знаю, что сейчас многие из вас считают минимализм чем-то вроде очередной разновидности "конфетно-букетного периода". Мол, мода на спартанский лофт, дорогущую косметику в крохотных баночках и демонстративный отказ от новых шмоток.
Но поверьте, за минимализмом стоит гораздо больше, чем очередной трендик! Это целая философия жизни, которая зародилась еще в древности и в разных формах существовала на протяжении всей истории человечества.
Можно сказать, что минимализм – это квинтэссенция разумного потребления, бережного отношения к ресурсам и самому себе. Отказ от ненужного балласта, чтобы сосредоточиться на самом главном – красоте, комфорте, развитии.
Корни такого мировоззрения прослеживаются еще в античной философии, например, у киников, которые возводили в идеал простую жизнь вдали от излишеств цивилизации. Знаменитый Диоген Синопский, гуляющий с фонарем средь бела дня, говорил: "Я ищу Человека". То есть ценил лишь истинную человеческую сущность, без наносного и показного.
В Средние века похожие идеи проповедовали некоторые монашеские ордена, отрицавшие мирскую суету ради духовного очищения. Помните историю про святого Франциска Ассизского, который раздал все имущество и стал проповедовать жизнь в нестяжательстве и гармонии с природой? Католические монахини тех времен в своих молитвенных книжках призывали к скромности и довольству самым необходимым.
В эпоху Возрождения и Просвещения минимализм обогатился идеями рационализма. Философы тех веков считали, что человек должен жить сообразно разуму, сознательно отсекая хаос, суету, лишние привязанности. К примеру, Рене Декарт доказывал важность внутренней независимости и свободы от предрассудков. А в 19 веке трансцендентализм Генри Торо отстаивал идеалы самодостаточности, простоты и единения с природой.
Таким образом, минимализм отнюдь не выдумка современных модников. Это многовековая традиция разумной, осознанной жизни, описанная гениями мировой мысли на протяжении столетий. И в наше время он снова набирает популярность как альтернатива безудержному потреблению и гонке за успехом.
Так что же такое минимализм в понимании сегодняшних дней? Если коротко – это стиль жизни, построенный на идее избавления от лишнего ради счастья и свободы.
Минималист осознанно ограничивает круг своих потребностей, сосредотачиваясь на самом важном – семье, увлечениях, личностном росте. Он не гонится за обладанием бесконечным количеством вещей, а ценит качество в разумных пределах. При этом минимализм вовсе не означает нищету и аскетизм, как многие думают. Наоборот, он подразумевает умение получать удовольствие от малого, ценить каждую мелочь, которая действительно радует.
Краеугольные принципы минималистичного образа жизни таковы:
Отказ от накопительства ради самого процесса: минималист не скапливает и не ставит целью обрастать все новыми и новыми вещами. Наоборот, он бережет каждую покупку и продумывает, действительно ли она необходима.
Разумное ограничение желаний и потребностей: минималист способен отличить истинную потребность от навязанных обществом стереотипов. Он находит удовольствие в простых радостях, не гонится за дорогими атрибутами престижа.
Ценность качества, а не количества: минималисту не нужно сто одинаковых вещей, он довольствуется одной, но лучшей в своем роде. Причем расценивает "лучшее" не по цене, а по функциональности, практичности и эстетике.
Свобода от общественного мнения: минималист независим от стандартов масс-маркета, субкультур, он сам определяет, что для него комфортно. Например, зачем следовать тренду на вечно обновляемый модный гардероб, если можно обойтись стильной капсулой из нескольких базовых вещей?
Приоритет жизненного опыта над материальными благами: для минималиста важнее не собрать коллекцию безделушек, а получить максимум впечатлений – от общения, путешествий, открытий, хобби.
На первый взгляд кажется, что отказ от вещей – это лишения и ограничения. Но на самом деле, минимализм открывает огромные возможности и дарит невероятную свободу! Свободу мыслить, двигаться, выбирать, жить так, как хочется тебе, а не убогим стереотипам общества.
Давайте разберем, какие конкретные преимущества может получить человек, перейдя к минималистичному стилю жизни:
Во-первых, безусловно, выигрыш для здоровья. Как физического, так и психологического. Подумайте сами: не имея зависимости от постоянных покупок и бесконечного обновления вещей, вы будете меньше нервничать, испытывать стресс. У вас освободится масса времени и сил, которые раньше тратились на беспорядочное хождение по магазинам, изучение новых трендов.
Вместо этого вы сможете заняться здоровым питанием, не перекусывая ради экономии времени вредной химией из пакетиков. Сможете регулярно гулять на свежем воздухе, посещать спортзал, устраивать активный отдых с семьей. А дома вас будет окружать идеальный порядок, который так благотворно влияет на самочувствие.
Помимо заботы о теле, минимализм позволит навести порядок и в эмоциональной сфере. У вас исчезнет безумная ежедневная толкотня, гонка за призрачными целями, постоянный мандраж из-за вечной нехватки средств. На смену придет спокойствие, умение ценить каждый прожитый миг, получать удовольствие от мелочей.
Следующее громадное преимущество – финансовая свобода. Отказавшись от сломанной парадигмы "зарабатывать, чтобы тратить – тратить, чтобы зарабатывать", вы в одночасье разорвете замкнутый круг и сэкономите кучу денег! Просто посчитайте, сколько раз вы покупали очередные "крутые" штучки, слепо веря маркетологам. А через пару месяцев эти "хайповые" безделушки благополучно пылились на антресолях.
Минималисты же приобретают лишь то, что жизненно необходимо – и при этом стараются выбирать функциональные, качественные продукты, которые прослужат долгие годы. Так что колоссальная экономия средств обеспечена, эти деньги можно будет отправить на более разумные цели.
Плюс к тому, минимализм избавляет от кредитного рабства! Ну, признайтесь, как часто вы покупали какую-нибудь блестяшку в кредит, не имея на нее средств? И потом с ужасом смотрели на кабальные проценты растущей кредитки. С минималистским подходом таких ситуаций больше не будет, ведь ваши желания не будут опережать разумные доходы.
Ну и, разумеется, переход к минимализму – это огромное благо для окружающей среды! Тут даже говорить много не надо. Налицо очевидное снижение потребления ресурсов, объемов производства и вредных выбросов. По статистике, западная семья в среднем выбрасывает около 2 тонн мусора в год (цифры можно при надобности найти и привести). Это безумные цифры! А у минималистов этот показатель совсем крошечный.
Конечно, я не призываю вас бросить все и уйти жить в лес отшельниками. Просто бессмысленно тратить ресурсы на производство сотен одинаковых футболок из синтетики, которые через пару месяцев окажутся на свалке. Или баночек с дурно пахнущей косметикой, которые в итоге отравят водоемы и почву. Намного разумнее выбрать один качественный и экологичный продукт, который действительно понравится и прослужит долго.
Кроме того, снижение потребления автоматически означает повышение личной эффективности и продуктивности. Проанализируйте, сколько сил, нервов и времени ежедневно отнимает у вас бесконечная гонка за новыми вещами? Сколько часов вы убиваете в ненужной ротации гардероба, на бесцельное хождение по магазинам, уборку завалов хлама?
А теперь представьте, как много "окон" для по-настоящему важных занятий открывается в расписании, когда вы отсекаете весь этот ненужный балласт. Вот где будут высвобождены силы для учебы, работы, хобби, саморазвития! Плюс вы сможете уделять намного больше внимания семье, друзьям, заниматься благотворительностью – тем, что действительно имеет ценность.
И наконец, об одном из самых главных преимуществ минималистичного образа жизни – душевном спокойствии и независимости. Отказавшись от стереотипов, чужих стандартов, навязанных желаний, вы наконец-то вдохнете полной грудью, обретя свободу быть собой. Ваше пространство и сознание больше не будут забиты чужеродным мусором – они станут чистыми и светлыми, как листок бумаги. А это, поверьте, бесценно!
Понимаю, такое изобилие свободы может показаться пугающим. Ведь человеку так сложно вести себя, когда его никто не ведет за ручку! Но пройдя минималистичный тренинг, вы научитесь определять собственные ценности, желания и направления развития. И тогда последуете именно за ними, а не за призрачными симулякрами из ТВ-рекламы. Это и есть путь к настоящей самореализации и душевному балансу.
Так что, как видите, минимализм – вовсе не очередной ребяческий бунт против общества потребления. Это выверенная, глубокая философия поиска смысла и гармонии. Путь к ясному разуму, свободному от оков зависимостей. К здоровому телу в комфортном окружении. И самое главное – к раскрытию вашего истинного потенциала, который так долго был погребен под мишурой.
Готовы приподнять эту завесу и шагнуть в настоящую, насыщенную жизнь? Тогда дерзайте! Мы с вами пройдем замечательный курс минималистичного квеста, и в финале вас ждет невероятный приз – обретение, наконец, себя настоящей. Не теряйтесь!
Глава 2. Психология потребления. Почему мы покупаем больше, чем нужно. Шопоголизм: причины и последствия. Влияние рекламы и маркетинга.
а вы знаете анекдот про двух охотников? Один выходит на промысел только когда заканчиваются запасы еды. А второй, наоборот, живет только ради самого процесса охоты, получая от нее садистское удовольствие. Так вот, любителя вкусно поесть и добытчика можно назвать человеком с естественными жизненными потребностями. А вот охотника за трофеями – ярким примером искусственных, навязанных желаний. Именно такие, надуманные "хотелки" и толкают современных людей на бессмысленный шопинг и бесконечное потребление.
Помните, как в детстве мы смотрели мультики, где хитрые лисы или бараны разными уловками заманивали сытых домашних животных в ловушки? Вроде начинали с безобидной растяжки для разминки, а заканчивали тем, что толстенький бычок уже был по самые рожки увяз в трясине. Вот точно так же нас, доверчивых потребителей, расставляют свои силки ушлые маркетологи и рекламщики!
И уж поверьте, я-то знаю эти хитрые приемчики не понаслышке! Долгие годы моей жизни были отданы именно этой кровавой профессии – разрабатывать гениальные стратегии и провокации для охмурения покупателей. Мы изобретали супер-новые трюки по стимулированию тотального и безрассудного потребительства. А затем тщательно изучали их действие на человеческой психике, корректировали, совершенствовали. И так по кругу, превращая людей в послушных зомби-шопоголиков.
Думаю, вы и сами замечали, как на подсознательном уровне реагируете на определенные "крючки" при виде рекламы или в торговых центрах. Реклама очередного хита от ведущего бренда, причем с участием популярной медийной персоны? У большинства даже мысли не возникает усомниться. Принцип социального доказательства сработал на ура!
Или вот баннер с супер-ценой, действующей ограниченное время и только для узкого круга избранных? Живо представляете толпы ломящихся в дверь счастливчиков и саму себя с разинутым ртом где-то в их хвосте… Искусственное ощущение дефицита товара безотказно запустило триггер охотничьего инстинкта.
А как насчет громадной красной наклейки с цифрой 30%? Разумеется, никакой реальной скидки тут нет, просто сработал эффект контраста цен, одурачивший наше зрительное восприятие скалькой "было-стало". В результате безделушка вроде флакона туалетной воды принимается за шикарную брендовую покупку по умопомрачительной цене!
Да что там говорить, психологи уже не первый год бьют тревогу: современные продавцы и барыги калибра маркетологов научились виртуозно манипулировать человеческими инстинктами и базовыми реакциями мозга. Игра ведется исключительно на чувствах и эмоциях, рационализм отключается напрочь.
Только вдумайтесь в масштаб этой индустрии соблазна! Разработкой все новых и новых триггеров потребительского безумия занимаются сотни тысяч исследователей и маркетологов по всему миру. Ежегодно вбрасываются в оборот десятки тысяч новых технологий и продуктов. На их изучение, совершенствование и внедрение тратятся миллиардные бюджеты.
Просто остановитесь и оглянитесь вокруг! Мы живем в мире, где каждый квадратный сантиметр пространства – от биллборда на улице до газетной полосы и экрана смартфона – пропитан ароматами все новых соблазнов и искушений. Чудо, если среди этого безумия хотя бы изредка удается оставаться в здравом рассудке!
Особенно жутко становится, когда вспоминаешь масштабы самой индустрии рекламно-маркетингового зомбирования. Ведь она уже давно вышла за рамки просто торговли и создания спроса на продукты первой необходимости. То были цветочки! Современные маркетологи ставят своей целью буквально создавать новые, совершенно искусственные потребности, формировать у людей нездоровые привычки, зависимости, комплексы.
Ну разве нормально требовать у современной женщины полного обновления косметички каждые 2-3 месяца только потому, что так диктуют новые коллекции брендов? И вот она уже оказывается жертвой целенаправленно распространяемых бьюти-диктатур и собственного шопоголизма, генетически встроенного в ее мозг.
То же самое происходит и с мужчинами. Представьте, каково простому парню из Воркуты или Шахт смотреть на бесконечные сериалы из жизни гламурных красавцев в бутиках. При каждом рекламном блоке его будут методично обрабатывать навязчивые идеи, что быть стильным – это иметь как минимум сотню пикейных сорочек, двадцать ремней и полку ароматов от Армани!
У человека со средним достатком и так вагон комплексов и ежедневного стресса от непосильной гонки потребления. А заодно и масса шансов развить устойчивые психологические проблемы вроде шопоголизма или деструктивной зависимости.
Кстати, специалисты уже открыто говорят о том, что патологическая тяга к бесконтрольному шопингу – не просто дурная привычка, а именно серьезное психическое расстройство. По масштабам своего воздействия оно сопоставимо с игроманией, но при этом на него почему-то продолжают закрывать глаза.
Представьте, какие шокирующие картины можно наблюдать в кабинетах психотерапевтов! Женщины с такой тяжелой стадией шопоголизма, что они буквально грабят свои семьи, беря безумные кредиты направо и налево. Заваленные хламом квартиры, где невозможно протиснуться среди гор давно ненужного барахла. Испорченные судьбы, разрушенные карьеры… И все ради чего? Ради удовлетворения болезненной страсти – сорить деньгами на ненужные безделушки.
А мужчины? Сколько раз я слышала истории о работягах, годами гробивших здоровье на сверхурочных, лишь бы прикупить еще одну бессмысленную игрушку. А потом эти роботы приходили домой уставшими, издерганными, с пустыми глазами. Дети их ждали годами, а они так и не находили на них времени из-за своей скупочной одержимости. Рушились семьи, дети сбегали из дома… Да сколько же трагедий приносит эта пагубная страсть!
Впрочем, я отвлеклась. Шопоголизм – лишь вершина громадного айсберга, подводная часть которого – психология вечно неудовлетворенного потребителя. Именно эту глубинную проблему и эксплуатируют потребительские индустрии, извлекая для себя все новые и новые миллиарды.
Как это работает? Все более-менее понятно, когда речь идет о товарах первой необходимости. Какой-никакой, а здравый смысл у человека пока сохраняется: надо поесть, во что-то одеться, принять гигиенические процедуры. Разве что потребности удовлетворяются с присущим зашкаливающим избытком.
Но как насчет тех случаев, когда навязываются вообще недавно искусственно созозданные "потребности"? Например, необходимость дважды в год сбрасывать-набирать по 5 кг, круглогодичное обновление гардероба, непрерывный уход за кожей и волосами при помощи сотен разнообразных продуктов.
Неужели кто-то действительно не может прожить день без 12 различных кремов или пары килограммов косметики в багаже? Тем не менее, громадные армии маркетологов вбивают в наши головы ощущение, что это просто жизненно необходимо. И их миллиардные бюджеты продолжают исправно работать.
Так из чего же состоит эта инъекция, одурманивающая нас чувством постоянного недовольства собой, желанием что-то в себе поменять, улучшить, украсить, купить? Секрет прост и базируется на давно изученных принципах психологии.
Профессор Хайман, крупнейший специалист в области исследования потребностей, говорит, что современный человек находится в ловушке собственных внутренних дихотомий. С одной стороны, нам жизненно необходимо ощущение постоянства, стабильности, уверенности в завтрашнем дне. Люди инстинктивно цепляются за то немногое, что приносит хотя бы иллюзию уюта и безопасности среди вечной неустойчивости жизни.
Но параллельно срабатывает другой биологический инстинкт, подталкивающий всех нас к новизне, открытиям, экспериментам. Поиску нового опыта, лучших перспектив, более комфортной среды обитания. То, что когда-то было новым и волнующим, быстро приедается и перестает радовать. И тогда мы жаждем чего-то совершенно иного, доселе невиданного.
Эти встречные потоки желаний – стабильности и новизны – и порождают болезненное ощущение постоянного недовольства собой. Как говорит профессор, "Вся индустрия красоты и моды питается жертвами этой дихотомии, успешно генерируя чувство вины за несоответствие личности преходящим требованиям".
Именно на это "чувство вины" и нацелены все маркетинговые удары и психологические атаки. Опытные манипуляторы методично и ежедневно долбят в одну точку, усиливая вашу неуверенность и неудовлетворенность собой.
Вот вы посмотрели в очередной раз свежий выпуск "Ревизорро" про то, насколько все известные косметические бренды на самом деле токсичны. Пожалуйста, чувство вины! Значит, прямо сейчас необходимо выбросить все свои прежние крема и полностью обновить бьюти-арсенал дорогущей, но зато "гипоаллергенной" продукцией. Но в следующем ролике эта самая продукция будет с еще большим шумом разгромлена.
Или вот вы послушали модную инфлюенсерицу о том, как шикарно выглядеть этой весной. И тут же разочарованно обнаружили, что из всего тренда вам максимум подходят разве что носки. Неожиданно!? Срочно бегом в ближайший секонд-хэнд, вываливать на прилавки свои старые обноски в надежде хоть немного приблизиться к заветной цели.
Круг порочный и бесконечный. Едва вы успеваете перевести дух, удовлетворив очередную модную "потребность", как на вас вываливают ушат новой критики и перспектив для расстройства. И так бесконечное число раз, пока в голове не встанет надолго ощущение: я плохая, некрасивая, дурно пахнущая, устаревшая и совершенно неполноценная. Даже если объективно это совершенно не так!
Самое печальное, что психологическая обработка по радио, ТВ, в журналах и интернете часто начинается буквально с младенчества. Помните, как в детских книжках, игрушках и мультиках навязывались устойчивые патриархальные стереотипы: мальчикам полагалось быть смелыми героями, девочкам – хрупкими красавицами?
И вот малыши, едва успев заговорить, слышат непрерывную ментальную обработку насчет того, кем им нужно быть и как себя вести, чтобы соответствовать. Далее в подростковом возрасте ценности массовой культуры подхватываются молодежными субкультурами. А позже нам просто не остается выбора, кроме как влиться в повальный хоровод зомби-шопоголиков.
Таким образом, все мы оказываемся жертвами ловко сконструированной долгоиграющей ловушки. Нас не просто подталкивают к бесконечному перепотреблению. Нас методично растят с младенчества именно с подобными деструктивными установками и привычками. Причем делается это столь искусно, что большинство попросту не замечает ежедневных психологических атак маркетологов на свое сознание.
Впрочем, нельзя целиком обвинять лишь коварных рекламщиков и бизнес. Задумайтесь, откуда берутся все эти устойчивые социальные установки, которые мы так буквально впитываем с молоком матери? Быть увешанной брендами, иметь дорогую сумочку и ухоженные ноготки – это же не просто блажь рекламной индустрии.
Корни значительно глубже – в самой ткани современного общества потребления, где материальные ценности и демонстративный шопинг подменили собой настоящие человеческие ценности. Лицом этой идеологии давно уже стали не философы, а успешные модели и актрисы. То есть, сами иконы потребительской культуры.
Только вдумайтесь, какой огромный пресс обрушивается на изначально здоровую человеческую психику! С одной стороны, размах материального производства и гонка брендов. С другой – внедрение сверхприбылей и культа баснословного богатства как единственно правильной цели. А в центре всего этого оказывается вечно недовольный собой человек, осаждаемый неустанной пропагандой ненасытного желания обладать.
При этом старые добрые нравственные идеалы – умеренность, рациональность, простота – высмеиваются и оттесняются на задворки общественного дискурса. В итоге материальное обогащение, пусть даже путем приобретения бессмысленных безделушек, становится единственным доступным способом получить престиж и одобрение окружения. Как тут устоять и не впасть в пагубную зависимость?
К сожалению, на данный момент человечество полностью увязло в капкане этих больных, навязанных установок и зависимостей. Проблему признают даже сами ветераны маркетинговой индустрии, некогда всеми силами ее взращивавшие.
"В итоге наш идеал счастья стал сильно отличаться от самого счастья, – говорит легендарный маркетолог Жан Киллионер. – Мы покупаем вещи, чтобы ощущать себя более счастливыми, но вместо этого просто превращаемся в рабов нашего буйного потребления".
Прислушайтесь, эти слова идут от одного из столпов современного маркетинга! Человека, который сам десятилетиями помогал создавать бездонные рынки для безумного шопинга. Неужели вы хотите оказаться в числе бездумных рабов?
Сломать эту пагубную зависимость очень непросто. Но другого пути к душевному здоровью и финансовой свободе все равно нет. Так что запаситесь решимостью и терпением – далее мы будем разбираться, какие трюки используют торговцы и маркетологи для удержания в ловушке, а главное – как эффективно вырваться из ее цепких лап. И тогда счастье обретет для вас настоящую, истинную форму, а не ненасытный призрак в виде затоваренного шкафа. Так бывает только с теми, кто на самом деле его заслужил. Убедитесь в этом сами!
