Мария Лапук
Пиар да Винчи, или Как сделать новость из ничего
10 причин не становиться пиарщиком
Даже если вам кажется, что пиар – очень интересная и крутая профессия, то подумайте тысячу раз, прежде чем остановить свой выбор на ней. Профессиональная деформация пиарщика – это не лучшее, что происходит с человеком во время карьерного роста.
1. Ваш телефон станет членом семьи. Cкорее всего, его будут ненавидеть ваша жена или муж, дети, родители и друзья. Вы почти не будете выпускать его из рук, а на ночь будете ставить на зарядку недалеко от постели. Утро будет начинаться с проверки почты, соцсетей и мессенджеров. В целом из этого будет состоять почти весь ваш день. Забудьте, что в отпуске или во время сна вы сможете отключить мобильник. Потому что СМИ пишут материалы круглосуточно и неприятности тоже происходят круглосуточно. Если дорожите свободным временем и отношениями в семье – выберите другую профессию.
2. Вы будете контролировать все вокруг, потому что факапят все. Вы будете перепроверять все сто раз, прежде чем принять любую работу. Тотальный контроль. Думаете, в СССР было плохо? Нет, плохо в семье пиарщика. «Прежде чем сделать, согласуй со мной», – именно эту фразу будут слышать ваши дети.
3. Вас будут ненавидеть малознакомые люди. Потому что у вас всегда будут знания обо всем на свете, все контакты, все алгоритмы поиска нужной информации, но при этом вы никогда не будете верить людям на слово. Надо все перепроверить и найти сторону, заинтересованную в этой информации. Иногда это качество бывает полезным в быту. Например, меня реально боится управляющая компания дома, но близких это напрягает. А фраза «Я знаю» будет вызывать приступ ненависти у соседей и продавцов в магазине.
4. Семья не будет вас видеть. Ваша семья не представляет, что вы можете не прийти домой ночевать? А вот моя нормально относится к фразе «Не ждите меня сегодня, у меня монтаж» или «Я улетела в командировку, буду через две недели». Заранее ищите супругов, которые будут это терпеть! Совсем забыла про отпуска. Они откладываются на неизвестный срок по магическому заклинанию «Я не могу поехать, у меня мероприятие, сделка, уход начальника», а еще иногда можно улететь в отпуск и тут же вернуться из него первым рейсом.
5. Вы не захотите разговаривать с людьми нигде. Вообще нигде. Потому что вы уже дико наговорились на работе. В среднем женщина говорит 20 000 слов в день, мужчина – 7000. Пиарщик говорит около 50 000. А если что-то произошло, то еще больше. Ну и логично, что это первый шаг на пути к социопатии.
6. Вы будете виноваты всегда и во всем. С этим можно только смириться. Ваш начальник кидал купюры из окна. Кто виноват? Вы. Журналист сделал заголовок у новости такой, что новость получилась искаженной. Кто виноват? Вы. На мероприятии что-то пошло не так и не сработал микрофон? Вы виноваты. Единственное, что спасает, – это цинизм. Циниками становятся все без исключения пиарщики через пять-шесть лет работы.
7. Вы научитесь виртуозно врать. Помните, как вы приходили домой, выпив пива с друзьями, и самозабвенно рассказывали, что играли в футбол и просто устали? А мама делала вид, что верит вам. Так теперь она будет вам реально верить. Потому что придумывать отмазки вы будете за долю секунды, причем сама тема станет не важна. Оборачивать любой косяк в свою пользу – не самый плохой навык, но он приносит разлад в семью.
8. Вы сможете отвечать людям и поддерживать беседы, не слушая, что они говорят. К несчастью, они быстро учатся просекать это.
9. С вами нужно будет говорить кратко, по делу, четко сформулировав основную мысль. Никаких лирических отступлений, долгих разговоров по телефону. Сухие факты. Только они нужны вам. И, конечно, до вас будет невозможно дозвониться. Кстати, заранее вбейте в телефон автоответ «Я на интервью».
10. Ваша семья будет знать всех ваших профильных журналистов по именам и фамилиям. И тихонько исчезать с горизонта, увидев их имя на экране телефона. И никакой ревности, когда вы будете отчаянно флиртовать или угрожать покончить с жизнью, если они выпустят эту новость.
А если серьезно…
Основная проблема профессии пиарщика в том, что работу и личную жизнь сложно разделить. Не бывает так, что в 18:00 пиарщик может оставить компьютер и телефон и начать свою личную жизнь, к которой мало кто чужой имеет отношение.
В пиаре никогда не знаешь, что случится. А случается много разного и в разное время, неважно, спите ли вы в этот момент или находитесь в отпуске.
Все неприятности всегда происходят в самое неудобное время.
То есть если для вас семья и отношения имеют наибольшую ценность и вы хотите иметь свободное время, в которое вас никто не трогает, то пиар – это точно не ваша профессия.
И когда ты приходишь в профессию, смиряешься с тем, что случиться может все и ты должен быть к этому готов. Я, например, не могу позволить себе просто выключить телефон: даже когда лечу в самолете, ставлю переадресацию на коллегу, чтобы в случае чего клиенты всегда могли дозвониться. Хотя я не могу сказать, что меня как-то суперсильно дергают. Это десять лет назад было модно работать в выходные, сейчас такой ерундой мало кто занимается.
Кроме того, в пиаре очень устаешь от людей. Нужно научиться быстро восстанавливаться. Справляться с чувством вины (помните: что бы ни произошло, останетесь виноваты вы) и с желанием все проконтролировать или стать крайне циничным.
Если вы решили, что вы пиарщик, погрузитесь в это: пиар не та история, когда есть баланс между личной жизнью и работой.
И умение виртуозно врать – тоже большая проблема. Это какие-то задатки с детства: если не умеешь врать быстро и с ходу, то в пиаре будет сложно. Чаще всего случается так: пиарщику звонят, а у него нет никакой внятной информации для ответа. Но отвечать нужно так, как будто ты в себе уверен. И тогда общение с журналистами, например, становится похожим на пение в караоке: если ты не знаешь слов, пой громко.
По той же причине пиарщики могут разговаривать с людьми, делать вид, что им очень интересно, отвечать на вопросы, но вообще не быть включенными в процесс. И это тоже вариант профдеформации.
Вообще, отношения с журналистами – это отдельная история. С одной стороны, пиарщики находятся с ними по разные стороны баррикад, с другой стороны – дружат. Вчера мы могли сидеть вместе, пить прекрасное вино и болтать, а сегодня ругаемся в хлам, потому что журналист накопал новость, а тебе не нужно, чтобы она вышла. Поэтому умение разделить рабочее и личное – не самая легкая вещь.
Но все же цинизм – это самая большая проблема в профессии. Практически все люди через некоторое время в профессии становятся очень циничными. А это довольно плохое качество. Не бывает так, чтобы человек вечером вышел из офиса, оставил все свои качества, а дома стал мягким, классным, добрым, нециничным. У меня есть близкий человек с психологическим образованием, который знает меня на протяжении десяти лет. И он говорит: «Ты становишься хуже». И я с ним согласна. Я расту в профессии, а как человек становлюсь хуже.
Как оставаться нормальным человеком, когда работаешь в стрессовой профессии, совершенно непонятно.
Когда строитель строит дома, он видит результат – построенный дом. Когда пожарный тушит пожары, он спасает людей. А вот когда работаешь в пиаре, возникает вопрос: «А что хорошего я делаю?» И тут проблема компенсаторики: ты можешь тяжело и много работать, не спать по ночам и целый год убиваться, и это не приведет ни к каким результатам – так бывает. И это тоже результат, но вот рассказать в таком случае нечего, как и нечем похвастаться. Да, я очень классно поработал, но видимого результата нет.
У многих пиарщиков есть хобби, связанные с созданием чего-то осязаемого. Я, например, обожаю строить и делать ремонт. Своими руками я построила два дома.
Конечно, бывают проекты, когда результат виден, например ивенты. Но это скорее исключение, а не правило. Поэтому пиарщику важно найти что-то, что компенсирует его усилия и у чего будет физически осязаемый результат.
Неужели одни жертвы?
Может показаться, что пиар – это одни сложности и лишения. Но это не так.
Пиар – очень интересная профессия. В мире не так много профессий, где можно посмотреть на разное с разных сторон. А пиар именно такой. Он воспитывает большую широту взглядов. Дает возможность много путешествовать и общаться с новыми людьми.
У специалистов в пиаре есть большая свобода в плане принятия решений и креатива. Здесь нет необходимости согласовывать с руководством каждый свой шаг. Если стабильно показываешь хороший результат, то делаешь так, как считаешь нужным.
А еще это очень созидательная профессия, которая позволяет создавать что-то буквально с нуля. Такое есть не во всех профессиях.
И в пиаре можно расти – много и в разных направлениях. И это тоже неоспоримое преимущество профессии. В детстве я мечтала стать военным журналистом. В те годы это была животрепещущая тема после афганской и чеченской войн. Мне нравилось, что во время работы ты всегда балансируешь на какой-то грани. Разумеется, мои здравомыслящие родители такого допустить не могли и не отпустили меня учиться на эту специальность. И я их понимаю. Пришлось стать пиарщиком. И знаете, я не представляю, что у меня могла бы быть другая профессия, в которой мне было бы так же интересно и в которой я могла бы так же развиваться как человек.
Пиарщиков в стране не очень много: максимум тысяч пятьдесят, если считать всех, кто занимается коммуникациями в столице и регионах в пиар-агентствах, компаниях и госорганах. По сравнению с журналистами, рекламщиками и маркетологами нас мало. И это перспективно: бурный рост происходит именно на развивающихся рынках.
Встретить журналиста можно гораздо чаще, чем пиарщика.
Интерес к пиару в последнее время стал больше, скорее всего, он будет увеличиваться и дальше. Но негативный флер вокруг профессии остается: в общественном сознании пиарщики по-прежнему остаются людьми, которые постоянно и при этом профессионально говорят неправду.