Катя Степанцева
PROдвижение писателя
Кто я такая и почему решила рассказать о продвижении писателей?
Всем привет! Меня зовут Катя Степанцева. Я детская и подростковая писательница, член Союза детских и юношеских писателей, Секретарь Творческого Союза русскоязычных литераторов ЛитО “Щеглы”, победительница конкурса детской и подростковой книги в номинации “Первая любовь” в 2021 году, победительница конкурса “Неодиночество в сети” в 2022 году, финалистка “Электронной буквы-2021”, победительница конкурса “КНИГАсветное путешествие” в номинации “От Волги до Енисея” в 2022 году, спикер конференции “Я пишу для детей и подростков” онлайн-журнала “Чтение детям”, спикер ММКЯ на площадке “Литрес. Самиздат” в 2022 и 2023 годах.
В 2023 году вышла в свет моя книга “Встретимся на Плутоне” в издательстве “Руграм” и тут-то наиболее остро встал вопрос продвижения, он и раньше остро стоял, просто когда все еще было на уровне самиздата, мне было достаточно и того внимания, что я получала от подписчиков сообщества “Щеглы” “Вконтакте” и моих друзей из соцсетей. Но когда книга заняла свое место на книжных полках крупных магазинов: “Лабиринта”, “Читай-города” и других, мне захотелось, чтобы ее заметил массовый читатель, а не только мои друзья, родственники и знакомые. Я поняла, что каждое мое действие приносит новые покупки книги, новых читателей, новых подписчиков в соцсетях.
Хочу проходить этот путь не одна, а с теми, кому тоже страшно, но все-таки интересно идти по пути самопродвижения. Вместе ведь веселей. В рамках дежурства по группе “Щеглы|Союз писателей” я написала несколько постов о бесплатном продвижении писателей и получила большой отклик. Оказалось, эта тема многих интересует. А еще я заметила, что какие-то разрозненные посты и видео по этой теме есть, а вот собранного в одном месте материала нет, поэтому решила все, что делала и делаю сейчас сама, объединить под одной обложкой, чтобы каждому писателю было удобно пользоваться.
Я много общаюсь с начинающими, продолжающими и маститыми авторами, организую выездные писательские семинары с Ириной Щегловой (современной детской и подростковой писательницей, блогером, Президентом Творческого Союза русскоязычных литераторов ЛитО “Щеглы”), читаю лекции, выступаю на конференциях, в том числе и с этой темой и вижу, что она актуальна. Это факт!
Дорогие скептики! (Если вдруг вы тоже читаете эту книгу)… Я понимаю, что вы не хотите заниматься рекламой и продажами. И все эти восклицания: “Я писатель! Я хочу только писать книги!” я тоже понимаю. Но сейчас такое время, что писателю нужно быть и редактором, и корректором, и маркетологом, и пиарщиком, и блогером… Книга сама себя не продаст. Ей помогать надо. Поэтому оставим скепсис. Ай-да со мной покорять мир, ведь наверняка вы, как и я, хотите, чтобы ваши книги были на книжных полках во многих домах и библиотеках, чтобы ваши имена прогремели по всей стране, а может быть и за пределами нее. Так что вперед! По главам книги.
Не думаю, что будет легко. Какие-то главы вам не понравятся. Какие-то задания вы ни за что не захотите выполнять, пробуйте то, на что сейчас у вас хватает сил, смелости и вдохновения. И если вы начнете самопродвигаться вместе со мной, знайте: вас неминуемо ждет успех. Ведь вы уже не будете лежачим камнем.
Прелесть книги в том, что вы можете начать с любой главы, не обязательно читать главы и выполнять задания последовательно.
Оформляем страничку “Об авторе” на электронной площадке
Как мы уже выяснили в современном мире мало написать хорошую историю, нужно еще и умудриться ее продать. Порой для того, чтобы вашу историю купили и прочитали, должно случиться так много событий: победа в каком-либо конкурсе, участие в марафоне, выступление на конференции. А порой к книге может привлечь случайность. Какая-то интересная история из жизни автора, забавные качества личности или необычное фото на странице с биографией.
Не секрет, что людей в первую очередь интересуют люди, поэтому перед покупкой (особенно книги незнакомца), читатель может поинтересоваться и личностью автора. Заполненный профиль помогает читателям принять окончательное решение о покупке или прочтении книги, о продолжении взаимодействия или ждать выхода новых книг. Для автора же это очень важный шаг – позиционирование себя как писателя. Это страшно. Это большая ответственность. Но нужно преодолеть все свои страхи и заявить о себе.
Что делать, если пока еще нечего писать в биографии?
– Может пригодиться любая информация о том, где родился/учился/рос писатель. Всегда интересно узнавать, из какой профессии пришёл автор, в каком городе живет и трудится.
– Напишите в каком жанре предпочитаете работать. А может это вообще смешение жанров? Каких? А может вы попробовали все жанры на свете? Или придумали свой?
–На каких курсах изучали/изучаете сейчас литературное мастерство, какие семинары, конференции по писательскому мастерству посещаете, состоите ли в каких-либо Союзах писателей, Литературных объединениях. На чье творчество опираетесь в написании книг (имеется в виду, кого считаете своим идейным вдохновителем, кого читаете с упоением, кем вдохновляетесь).
– Расскажите, как вы начали писать? Будет здорово, если это будет история, рассказанная с юмором. Но даже если нет, то тоже хорошо. Не нужно много. Пара предложений о начале творческого пути.
– Расскажите, что мотивирует вас писать?
–Есть ли писательские привычки? Ритуалы?
Почему важно написать что-то о себе? Вам необходимо вызвать эмпатию у потенциального читателя, он вас еще не знает. Познакомьте его с собой как с литературным героем, заставьте сопереживать, улыбаться на ваши шутки, заинтересоваться вами, вашей личностью. Влюбиться в вас.
Что написать, если вы уже поплавали в литературных морях и океанах?
Можно примерно то же самое, что и новичкам, добавив следующие пункты:
– Расскажите о своих достижениях: в каких конкурсах выигрывали, в каких попали в шорты и лонги.
– В каких выставках/конференциях участвовали? В каком году?
–Проводите ли встречи в библиотеках/книжных магазинах?
– Презентуйте самую удачную свою книгу. Читателю, не знакомому с вашим творчеством, будет трудно выбрать произведение для первого прочтения. Если какая-то книга лучше всех продается, расскажите о ней, поделитесь кратко отзывами на нее от читателей, экспертов или литературных критиков (парой предложений). Помогите новому читателю определиться с покупкой —это выгодно вам самим.
Что делать, если вы пишете под псевдонимом?
Если ваше настоящее имя будет известно, то вы можете написать любую информацию о настоящем себе.
Если же вы скрываетесь, сочините биографию своему альтер эго, включите фантазию по полной. Например, некоторые книги Стивен Кинг написал под псевдонимом Ричард Бахман. У этого псевдонима есть вымышленная биография. Книги Бахмана, якобы покойного, были изданы его также вымышленной вдовой, Клаудией Иннес Бахман. Интересно, что Клаудия упоминается в цикле “Тёмная Башня” как автор книги “Чарли Чу-Чу” в ключевом мире (в других мирах автор – вымышленная Берил Эванз). Можно сказать, что и Клаудия Бахман – также псевдоним Кинга. Фото Ричарда Бахмана также было предоставлено его женой. В реальности же это фотография Ричарда Мануэля, который был литературным агентом Стивена Кинга.
Для вдохновения посмотрите, как оформлены страницы “Об авторе” у современных писателей: Ирины Щегловой, Тамары Крюковой, Стивена Кинга, Сергея Лукьяненко, Олега Роя и т.д. Полистайте биографии своих любимых писателей-классиков, поищите в них вдохновения.
На некоторых электронных площадках можно внести информацию об авторе самим, на некоторых нужно обращаться в техподдержку. Не бойтесь сложностей. Выбирайте самую красивую или самую таинственную свою фотографию и вперед! К заполненной авторской страничке.
Если вы уже заполняли такую информацию, то можно ее обновить. Добавить новые сведения, что-то дописать, улучшить.
Пишите сами о себе только хорошее. Ни в коем случае не оскорбляйте себя или свое творчество, не принижайте, даже в шутку. Как сказал однажды Филипп Киркоров в одном интервью (хоть я и не поклонница этого артиста, но в этом высказывании полностью его поддерживаю): “Говорите о себе только хорошее, источник забудется, информация останется”.
Вот пример моей странички “Об авторе” на Литрес: https://www.litres.ru/author/katya-stepanceva/ob-avtore/
Пишем пост-знакомство на странице автора в соцсетях
Театр начинается с гардероба, а страничка автора с поста-знакомства. В идеале пост-знакомство повторять нужно хотя бы пару раз в год, так как на автора постоянно кто-то подписывается. А еще потому что мы ведь с вами не сидим на месте. Правда? У нас выходят новинки, появляются отзывы, победы в конкурсах, мы участвуем в значимых мероприятиях, выступаем на конференциях, презентуем книги в библиотеках и так далее.
Людям, которые подписываются на нас в соцсетях, нужно как воздух, знать, с кем они имеют дело. А уж если к вам заглянул потенциальный издатель, тем более будет здорово, если он о вас прочитает сразу в одном месте, а не будет вынужден перелопачивать все ваши посты, в надежде узнать хоть что-то интересное. Да и будем честными, мы порой в соцсетях чего только не пишем! То пост выйдет, что никто не читает нас и мы в депресии наедаемся тортом. То сетуем на неудачи в конкурсах и хаем жюри. То ругаемся на хейтеров, продавцов в магазине, сверлящего соседа. Вот зайдет редактор на нашу страничку, что он увидит? Непонятный пост? Фото нашего кота? Видео с корпоратива?
А еще на вас может подписаться библиотекарь, коллега-писатель, читатель, книжный блогер. Да мало ли кто? Любому из перечисленных мной людей будет очень удобно зайти в специально подготовленный пост и почитать про владельца страницы самую актуальную информацию.
Что написать в посте-знакомства?
– Перечислите свои регалии: победы в конкурсах, шорты и лонги. Приложите фотографии дипломов и благодарственных писем.
– Если участвовали в конференциях, то перечислите в каких. Если есть видео выступления, смело вставляйте его в пост.
– Если есть опыт выступления в библиотеках, презентаций книги на выставках/ярмарках, создайте карусель из дипломов и благодарственных писем за участие.
– Если есть отзывы блогеров или критиков, дайте ссылки на посты, видео или подкасты.
– Перечислите на каких электронных площадках можно прочитать ваши книги, дайте ссылки.
– Если вы давали интервью на сторонних ресурсах, дайте ссылки на страницы с интервью.
Закрепите пост на странице, чтобы он всегда был первым. Если нет возможности закрепить, то пост нужно периодически повторять, чтобы добавлять новые сведения и чтобы пост-знакомство был повыше в ленте. Кстати о фото!
Какие фотографии требуются для блога автора?
Самый идеальный вариант – это специально подготовленные фото, на которых можно понять, что вы за человек или что за книги вы пишете. Здорово, когда автор славянского фентези фотографируется в сарафане и кокошнике или детский писатель в окружении героев своих историй: игрушек, поделок. Потрясающе выглядят фотографии с книгами автора, на фоне книжных шкафов, полок, в библиотеке.
Но даже если у вас нет никаких костюмов, а игрушки только испортят образ, сделайте просто качественные красивые фотографии. Если есть возможность, закажите фотоссесию у профессионального фотографа, чтобы он смог обработать ваши фото. Если такой возможности нет, то хотя бы пусть ваши снимки будут в хорошем разрешении, яркие, четкие.
На фото должно быть хорошо видно ваше лицо. Улыбайтесь. Улыбка – самый короткий путь к сердцу другого человека.
Позаботьтесь о фоне. Бывает, что писатели располагаются на фоне задрипаных штор, старых обоев в цветочек, непрезентабельной мебели. Надеюсь, вы так не делаете? Не делайте. И уж тем более не выкладывайте обрезанные фотографии, на которых видно чью-то руку, ухо и другие части тела или слишком приближенную, пиксельную, размытую.
Помните, что ваши снимки работают на ваш имидж.
Вот как я оформила пост-знакомство https://vk.com/@ffcatkgu-privet-vsemБудет здорово, если фотографии отражают вашу личность: если вы веселый и открытый миру человек, постарайтесь избегать формальных и серьезных фотосессий. Не используйте черно-белые кадры. А если вы человек серьезный, собранный, экспертный, то избегайте выглядеть дурашливым и легкомысленным. Будьте искренними и честными с читателями.
Личная страница или писательское сообщество/блог?
В запрещенной сети у меня было две странички: личная с фото детишек и жизненными проблемами и писательская, чисто про творчество. Там я писала стихи, делилась жизнью писателя, проводила опросы и так далее.
Но когда появились запреты на соцсеть, пришлось страничку удалить и строить продвижение Вконтакте. Там я долго публиковала все, что можно на своей личной странице, не понимая, зачем создавать группу?
Я рассуждала так:
1) если не хочется “светить” своим творчеством перед друзьями, коллегами, родственниками;
2) если писатель боится осуждения близких людей;
3) если писатель пишет абсолютно разные по жанру и содержанию книги (детские рассказы и эротические романы);
4) если мир книги настолько глубок, что требует отдельного пространства…
то лучше завести отдельный блог, в котором писателю будет максимально комфортно рассказывать о своем творчестве. Спрятавшись за псевдонимом можно и биографию себе под стать сделать. Ничто и никто не будет отвлекать от мира книги, героев и событий, но фото и видео контент нужно будет выбирать более тщательно, уже фоточки с пикника или фотосессия в библиотеке не впишутся в эстетику блога.
Конечно, стоит подумать и о тематике. Лучше, если это будет узкая ниша, например, группа, где публикуются рассказы. Или блог, посвященный историям определенного жанра. Или “закулисье” писателя. Сборные "солянки" вести труднее, подписчики могут охладеть к блогу из-за неоправданных ожиданий. Например, подписался кто-то на вашу страницу из-за классных артов и музыки, а вы оказывается их публикуете только раз в год, когда вспоминаете, что давно ничего не писали в блоге. А если уж у вас в блоге все понемногу, то обязательно используйте внутренние хэштеги для удобной маршрутизации читателей по рубрикам.
Совсем недавно одна моя хорошая знакомая рассказала, что ей пришлось закрыть свою писательскую группу, потому что в ней стало слишком много всего, кроме ее книг. Часто авторы, пытаясь раскрутиться, обмениваются рекламой и отзывами на книги друг друга. И вот когда в результате такого обмена ваша группа заполняется отзывами, аннотациями, эстетиками чужих книг, подумайте: а этого ли вы хотели?
Мне комфортно вести свою личную страничку, ведь я не делю свою жизнь на две половины: писательскую и личную. У меня одна большая жизнь, в которой я пишу книги, ращу детей и воспитываю собаку (или наоборот?). Я завела и писательскую страничку (Книги Кати Степанцевой https://vk.com/katyastepantceva), но по привычке в личной бывает то клип сниму, то про книгу свою очередную что-то радостное напишу. Личная страница не обязывает к тематике, можно писать обо всем подряд. Здесь есть место и фото из аквапарка/отпуска/с работы и рекламе книги. В конце концов у меня и подписчиков больше на личной странице.
Но вот что еще всплыло, в ходе размышлений, что не делая свое книжное сообщество человек как бы не принимает до конца то, что он делает. Для него это еще не работа, а некое хобби. Как вязать, вышивать, ухаживать за котиками. Он пытается делиться своим хобби только с близким кругом общения, боясь выйти за ворота привычного двора. Ведь своя писательская группа – это уже общение другого уровня, на нее как правило подписываются незнакомые люди. А вдруг они не одобрят то, что я делаю?
Часто читаю откровения коллег о том, что они даже выпустив 3-5 романов и 20-30 рассказов все еще не считают себя писателями. Даже издав книгу в престижном издательстве. Даже имея постоянные роялти и круг читателей. Как избавиться от постоянно гложущего тебя чувства, что ты никакой не Писатель, а просто иногда что-то там сочиняешь тихонько в уголке?
Писатели – это Толстой, Достоевский, Чехов и так далее…а вы… даже страшно подумать! Вдруг кто-то осудит. Вдруг кто-то скажет, что вы не дотягиваете до звания писателя?
Разрешите себе быть писателем без чьего-то одобрения. Одобрите себя и свою деятельность сами. Примите ее и создайте отдельную страницу для писательского продвижения, а личную оставьте для детей, рецептов и фоточек для друзей.
Если говорить о плюсах отдельной писательской страницы в соцсетях добавлю, что многие важные инструменты продвижения привязаны именно к ней:
1) Донаты
2) Товары группы
3) Реклама сообщества
4) Сайт из сообщества
Не будьте ленивы и нелюбопытны. Исследуйте.
