Ирина Андрианова
Перенаселение интернета, или Лайк как абсолютная ценность
По мере снижения уровня внимания производители контента стали широко практиковать обмен лайками, комментариями и взаимной подпиской. Тем самым они повышают свой рейтинг в поисковиках относительно остальных конкурентов, однако друг относительно друга остаются на прежних позициях. А так как подобный обмен вниманием – частое явление, то в результате получается сделка с нулевым сальдо. Блогеры, массово выпрашивающие у своих читателей и зрителей «поставить лайк, подписаться на канал и оставить комментарий» уже не вызывают усмешки – сегодня, увы, это норма жизни. Читатели, уставшие от бесконечных просьб о лайках, теперь редко ставят их просто так, по зову души. Для получения лайка требуется, как минимум, о нем напомнить. Таким образом, ресурс, который специально не выпрашивает знаков внимания, их точно не получит, каким бы качественным он не был. И по неумолимому закону интернет-рейтингования он уйдет в небытие, так как без лайков и комментов ему не видать хороших позиций в поисковиках. Эта ситуация не могла не породить идею подделки знаков внимания в виде многочисленных накруток и лайко-ботов. Однако, как и в предыдущем случае, чрезвычайная доступность этой методики привела к тому, что ее стали использовать слишком часто, что сразу обесценило ее. Чем сложнее заработать внимание в интернете, тем больше отторжения вызывают дешевые эрзацы. Поэтому отношение к разного рода автоматическим накруткам у всех приличных поисковых и рейтинговых систем одинаково негативное.
Получается, что пассивное интернет-поведение (просто читатель или зритель) сегодня наиболее востребовано, однако встречается все реже, потому что никак не стимулируется. Думаю, в будущем крупные сетевые сообщества придумают, как решить эту проблему, а часть неудавшихся блогеров с Ютуба и Яндекс-дзена сочтут предложение выгодным. Вероятно, владельцы соцсетей будут оплачивать читателям время, потраченное на чтение (любого контента), проставление лайков и дизлайков (неважно, под чьими постами), самый факт подписки на каналы (по своему выбору) и осмысленное комментирование. Возможно – и это уже кое-где практикуется – право активно публиковать информацию в соцсетях будет даваться только в обмен на пассивное потребление чужого (опять-таки любого) контента. Активность в перенаселенном интернет-мире становится слишком большой роскошью. За нее нужно будет заплатить отбытием пассивной «повинности».
