Мир изменился. «Звездой футбола» теперь называют не только за игровые качества, но и за медийный образ. Самый яркий пример – Дэвид Бекхэм. Футбольная география в этот момент начинает расширяться: из Киева в Милан переезжает будущий обладатель «Золотого мяча» Андрей Шевченко, а Африка становится значимым для игры континентом.