Аркадий Киндяков
От УРАЛА до ЛОНДОНА и обратно?
Посвящается 20-летию компании «7 КРАСОК»
«Лучшее время, чтобы посадить дерево, было двадцать лет назад.
Следующее лучшее время – сегодня».
Китайская мудрость
© Киндяков А.В., 2023
От автора
«У вас мало времени. Мы в вас это ценим. Поехали!»
Алексей Пивоваров[1]
Бывали времена, когда книги – прозу и стихи – читали и даже писали для развлечения и приятного времяпрепровождения.
В 20-х годах XXI века это скорее – роскошь. Каждый из нас всё больше ценит своё время. Особенно с возрастом.
Время утекает, как песок
Цель этой книги – поделиться опытом, предпринимательским и просто человеческим. Автору довелось понаблюдать за весьма интересными эпохами.
3 октября 1988 года – регистрация первого кооператива на Южном Урале. Распадающийся СССР и первые ростки официального предпринимательства.
Вхождение в 90-е, в те самые!
Баку, Пятигорск, Украина – Киев, Полтава, Бердянск, Сумы, Красный Луч, Уфа, Ростов-на-Дону, Новый Оскол, город Лида в Белоруссии, Большая Глушица (угадайте, где это?)…
Типографии, расписания электричек, информброшюры, электродвигатели, лампы, комбайны, тракторы, сеялки, перевозки крупногабаритных грузов, тракторы, КРАЗы, цистерны с бензином (ой, лучше не лезть!), жатки, уборка урожая на Ставрополье.
Собственная агробаза на Белгородщине и планы по сборке бердянских (украинских) жаток под российским брендом. Это уже начало нулевых.
30 ноября 1992-го – переезд в Москву. Трудный год.
И, наконец, 2003-й – старт нового проекта «Этнические спа-салоны «7 КРАСОК»».
Мы шутили (каюсь, неполиткорректно): «Что общего между словами «жатка» и «тайка»?» Много общего! Два слога и две гласные «А», 5 букв. А в о стальном – некоторые различия…
Дорогой читатель!
Более 90 % книг про бизнес – это культ успеха, самопиар и желание что-то продать. Но ведь жизнь интересна не одними достижениями.
История чужих ошибок, провалов, непредвиденных ситуаций может быть не менее познавательна.
Вы уже, наверное, догадались, что глянцевой «истории успеха» не предлагается. И тренингов, курсов мотивирующих и предложений «мыслить позитивно» – всей этой мишуры – тоже не будет.
35 лет в малом и среднем бизнесе – это опыт ошибок и некоторых достижений, это амплитуда движения от кризиса к кризису.
Много их было.
1991 год – крушение родной страны.
1992 год – галопирующая инфляция в 25 раз.
1993 год – расколотая Москва.
1998 год – доллар от 6 руб. и до 25 руб. за 4 месяца, вылет из орбиты среднего бизнеса в малый. Надолго.
2008 год – доллар с 23 руб. до 37 руб. и «жёсткие посадки» всего 5-летнего роста.
Дальше вы, читатель, конечно, помните.
Никольская улица
И 2014-й – частичные санкции – плата за Крым.
И разницу между Москвой с ЧМ-2018 [2] и Москвой-2023 сейчас мы ощущаем.
Взгляните на улицу Никольскую сейчас и тогда.
Чем может помочь чужой опыт?
Да и свой личный прошлый опыт?
Блестящий мыслитель Ирина Хакамада считает, что прошлый опыт перестаёт иметь значение. Мир настолько стремительно меняется, что прежние навыки не работают.
Раньше была максимум одна «эпоха перемен», да и та не у каждого поколения. А теперь поколения меняются раз в 5 лет. И мы всё меньше понимаем друг друга…
И всё-таки личный опыт выживания и развития малого и среднего бизнеса в эпохи перемен, как минимум, не бесполезен.
Есть «база», точка опоры, основа – это жизненные принципы, сила духа, энергия плюс тот самый опыт для сопротивления трудным обстоятельствам.
Энергия – самое необходимое и весомое. И она обязательно должна восполняться приятными эмоциями, мгновениями счастья, удовлетворением от хорошо сделанной работы и подведения промежуточных жизненных итогов.
Автор ценит ваше время, уважаемый читатель.
Приступим…
Лёгкие условности
Книга основана на очень даже реальных событиях. Тем не менее, это не документальное повествование. Некоторое созерцание со стороны позволит автору слегка импровизировать. Да и просто поменьше «якать», что тоже неплохо.
Герои повествования
Андрей Звонарёв – предприниматель с 35-летним стажем в малом и среднем бизнесе.
Фируза Баринова – его прекрасная спутница, выносящая все тяготы и лишения жены предпринимателя, деликатно направляющая его на принятие верных решений.
Джессика и Мартин – их дети, так быстро повзрослевшие, возглавившие свои собственные бизнес-проекты в Цюрихе и Лондоне.
Лео – сын Джессики – молодой человек с русскими и итальянскими корнями, родившийся в Цюрихе в 20-х годах XXI века, имеющий в своём распоряжении выбор из 4-х паспортов – швейцарский, российский, кипрский, итальянский.
Виолетта – сотрудница с первоначальной должностью «наш человек в Лондоне».
Афина – сотрудница в Москве, её должность – «более 28 лет работы в компании».
И некоторые другие – со временем познакомитесь.
Краткая навигация во времени и пространстве
Год и место создания первого бизнеса – 1988, кооператив «Информ-сервис 100», г. Миасс.
Школьные годы Андрея – г. Полтава, УССР, 1974–1984.
Бакинский период Андрея и Фирузы – 1989–1991 гг.
1990-е – старт агробизнеса, налаживание производственных цепочек между российскими и украинскими, белорусскими заводами.
Москва, 1992 г. – настоящее время.
Белгородская область – конец 90-х – 2012 гг., агробаза, поставки сельхозтехники и запчастей, перевозки комбайнов.
Ставропольский край – 1997–2012 гг., уборка урожая, собственный парк комбайнов.
Москва – 2 003 г. – настоящее время, проект «7 КРАСОК».
Таиланд – 2 007–2011 гг., проект «7 КРАСОК в Паттайе».
Киев – 2010–2013 гг., проект «7 КРАСОК в Киеве».
Кипр Coral Bay (коралловая бухта) – с 1994 года по настоящее время, опыт владения кипрской недвижимостью и проживание наездами в другой стране.
Цюрих и Лондон – 2020 – настоящее время, партнёрские проекты «7 SKYSPA».
1-я книга автора – 2017 г., «7 КРАСОК счастья и лёгкий ветер Востока», написанная для себя и узкого круга читателей.
Глава 1. При чём тут Ротшильды?
«Жизнь уходит, а дело вечно».
Девиз династии Ротшильдов
Герб семьи Ротшильдов
«Все счастливые семьи похожи друг на друга».
Спасибо, Лев Николаевич [3]! Какое хорошее начало для книги!
А каждая оригинальная семья оригинальничает по-своему.
Кто-то на «утлом судёнышке» пересекает с детьми океаны. Опасно. Ярко. Соберёт миллион про смотров.
Есть и другие варианты – не быстрые, не публичные и, на первый взгляд, мало рисковые.
Например, Андрей и Фируза ещё до рождения детей, дело было в Баку в конце 80-х, присматривались к жизненному эксперименту семьи Ротшильдов.
РОТШИЛЬДЫ – европейская династия банкиров. Майер Амшель Ротшильд (1744–1812 гг.) основал банк во Франкфурте-на-Майне. Дело продолжили пять его сыновей. 5 банков в 5-ти крупнейших городах Европы – Лондон, Париж, Вена, Неаполь (четверо сыновей уехали) и Франкфурт. Английская и французская ветви ведут историю до нашего времени.
Глава знаменитого семейства рискнул отправить своих сыновей в разные страны, в том числе и «не дружественные», как сказали бы теперь. Социальный эксперимент принёс результат, во всяком случае, экономический. Династия показала свою жизнеспособность, устойчивость в вековых драмах, распадах империй, не говоря уже о повсеместном притеснении евреев.
И ведь выстояли эти самые Ротшильды!
Чего только не привидится молодой паре, которую судьба занесла в столицу Азербайджанской ССР в 1989 году – эпоху распада Советского Союза!
Впрочем, обстановка располагала к мечтам об отъезде. «Армян выгнали, вы следующие!» – такие аргументы в очереди за хлебом мотивируют «шевелиться»…
Баку. Уроки капитализма при социализме. 1989–1991 годы
Андрей и Фируза действовали и учились «рыночной экономике» и неформальным отношениям: как доставать дефицитную бумагу для типографий, как внепланово, на условиях хозрасчета размещать заказы в типографиях Каспийского флота, Госснаба и желдор какого-то ведомства.
Вовсю крутился механизм личной заинтересованности.
Брошюры с актуальными информационно-познавательными материалами рассылались по всему СССР наложенным платежом. Почта перевыполняла план и получала премии. Молодые работодатели обретали опыт приёма на работу сотрудников, которые были в 2 раза старше, а также выработку расценок за обработку писем-заказов и упаковку бандеролей с брошюрами. Реклама размещалась в «Комсомольской правде» и «СПИД-инфо» – изданиях с миллионными тиражами. Мешки писем-заказов приходили в Киев, в Мурманск и Сумы, Челябинскую область и Полтаву.
Маркетплейсов и Интернета в СССР не было. Но секс был [4], и наложенный платёж – двигатель дистанционной торговли – присутствовал. У кооператива «Информ-сервис 100», зарегистрированного в городе Миасс 3 октября 1988 года, образовались «филиалы». Опыт рекламы показал, что размещать объявления наиболее эффективно на Московскую область и Киев, а наименее эффективно – на Баку и Челябинскую область, где у потребителя доверия меньше.
Более солидно тогда звучало «со склада в Москве». К этой формуле продвижения товаров и услуг Андрей и Фируза ещё вернутся. Но для начала, чтобы предлагать «со склада в Москве», надо было в эту самую вожделенную Москву попасть. И не на правах командировочного.
Как работалось в Баку, с правовой точки зрения? Отлично! Максимально благоприятная среда для предпринимательства! Требовалось только не забывать и регулярно «радовать» пару «уважаемых людей» микрорайонного масштаба. Было зарегистрировано малое предприятие «Орион» при Азербайджанском фонде культуры. Не с целью оптимизации налогообложения, как сказали бы ныне. Трудно поверить, но при регистрации кооператива тогда давались немыслимые льготы – налог 3 % в 1-й год, 4 % во 2-й год, 5 % в 3-й год. И никаких НДС и социальных взносов!
Фантастика?
Таков он был – фантастически противоречивый поздний СССР…
Начало предпринимательской деятельности – это зима 1988–1989 годов. Маленький уральский городок Миасс. В типографии оборонного завода выпустили расписание электричек «Челябинск – Златоуст» и лично продавали их по 25 копеек с 6.00 до 23.00 в электричках. И наторговали мелочью первую тысячу советских полноценных рублей, испытывая при этом страшную гордость и независимость.
В начале 1989 года супруги наши с радостью переехали в Баку.
Так сложилось.
Сейчас, спустя годы, Андрей и Фируза вспоминают это время с теплотой. Они относятся к прекрасной восточной столице – городу Баку – с благодарностью за жизненные уроки и настоящую школу предпринимательства. Хотя в начале 1992 года ничего не оставалось, как только подарить другу свою бакинскую квартиру, отправить контейнер в Пятигорск, пока «разрешают», и уехать на Родину – в Россию, практически в статусе беженца. В никуда.
Прежняя необъятная Родина стремительно менялась. СССР внезапно закончил своё существование, оставив зияющую дыру в правах людей на жизнь, безопасность, работу, социальную защиту, сохранность денежных накоплений. И спасение на его окраинах «утопающих», тех, кто не «титульной» нации, было в руках самих «утопающих» [5]. А до солидного «со склада в Москве» была ещё целая эпоха.
Вернёмся к «нашим баранам» [6] – Ротшильдам. Точнее, к мечтам о будущем.
Глава 2. Мечты. Эксперимент длиною в жизнь
«Гораздо точнее можно судить о человеке по его мечтам, нежели по его мыслям».
Виктор Гюго
Итак, мечты.
А что если отправить своих детей в европейские столицы? Готовить их с детства к увлекательной не стандартной миссии? Основать надолго (на века ☺ – так это же мечты!) международную династию, не обязательно очень богатую.
Более приземлённая цель – создать династию финансово устойчивую, крепко «стоящую на ногах».
Андрей и Фируза даже не представляли, насколько трудной окажется задача. Даже сейчас, по истечении 35 лет в бизнесе, они всё ещё в пути к достижению этой цели. И учитывая опыт, нет однозначного мнения о правильности такого эксперимента.
Есть плюсы и есть минусы.
Есть скромный по международным меркам финансовый результат.
Начало пути было положено, когда первому ребёнку дали «международное» имя Джессика. Родители готовили первенца в «космонавты», к выходу в «открытый мир».
Мир тот, как оказалось, только притворялся открытым. В 6 лет у Джессики был первый языковой лагерь во французской части Швейцарии и первый самостоятельный полёт на самолёте.
Год московской школы.
Пара лет в кипрской школе.
А дальше – Швейцария…
Интернат.
Драки с одноклассниками из немецких семей с фамилиями, начинающимися на «фон». Жёсткая дисциплина элитной швейцарской школы.
Альпийский лицей. Ежегодная подготовка к осенним балам.
Теннис и верховая езда. Горные лыжи и сноуборд. Выезды на бал в Вену.
Экскурсии в Европу. Уроки французского языка в Версале, а урок истории по Древней Греции – в Акрополе, в Афинах.
Походы на собачьих упряжках в Западной Канаде для развития экстремальных навыков.
Присутствие юных особ на скачках – этикет.
Джессика
Качественная языковая подготовка: швейцарский язык, немецкий, английский, французский обязательные плюс итальянский – факультативно. Походы в горы в любую погоду и купание в озёрах при температуре воды плюс 9 градусов. Будущих европейских аристократов готовили разнообразно и многопрофильно. По окончанию учёбы – закрытый «клуб» выпускников лицея. Стихи на немецком языке. Мыслить на швейцарском немецком языке годам к 14-ти…
А минусы?
Родственники и знакомые неоднократно назидательно приводили эти минусы. А как же семья, единение, общение, радость, когда ребёнок растёт на твоих глазах? Да, и ещё сотни других минусов. И нет им оправдания…
Продолжим.
Прошло некоторое количество лет. Джессика живёт в Цюрихе, вышла замуж за швейцарца из итальянского рода по любви, не по расчёту. Муж – школьный учитель начальных классов для особых детей. Трудная, уважаемая и ценная профессия.
Джессика получила после кипрского паспорта швейцарский, тоже не по расчёту. В «ковидный» 2020 год открыла собственный бизнес – компактный спа-салон в спальном районе Цюриха. «Впряглась» и тянет этот нелёгкий «воз», обретая опыт собственных ошибок и достижений. А ещё родила сына Лео и, побыв с младенцем дома только 4 недели, – бегом на работу. Вот такое совмещение мамы и бизнес-леди.
Будни владельца малого бизнеса намного более прозаичны, чем представляются подавляющему большинству людей. Кто ж поверит? Василий Аксёнов [7] говаривал, что человек, родившийся в Цюрихе, уже счастлив по факту места своего рождения. И это, безусловно, справедливо. Цюрих – очень комфортное место для счастливой жизни («Если у тебя швейцарский паспорт и постоянный доход», – вставит свои неуместные суждения автор).
Может ли человек, родившийся в маленьком уральском городке, и родившийся вопреки желанию некоторых (ладно, не будем отвлекаться на «инграммы» [8] прошлого), запланировать рождение своих детей в Москве?
Да. Запланировано – сделано.
А может ли его дочь стать швейцаркой? И жить счастливо в Цюрихе?
Автор надеется, что ответ «да» будет не только на первый, но и на второй вопрос.
А может ли внук родиться в Цюрихе? Чтобы быть счастливым по факту своего рождения?
Оказалось, что и это вполне осуществимо. Правда, по силам оказалось уже следующему поколению. Социальный эксперимент длиною в жизнь продолжается, несмотря на минусы и невзирая на перемены и вызовы, постигшие наш мир в последнее время.