Ана Мавричева
Код звезды. Как зарабатывать на личном бренде
Каждый день жизнь дает нам 3 шанса изменить свою жизнь. Но за всю жизнь мы используем максимум один…
© Текст. Ана Мавричева, 2024
© Оформление. ООО «Издательство «Эксмо», 2024
Введение
Ты держишь в руках настоящий бриллиант из коллекции «Книги Аны Мавричевой». В ней уже есть два алмаза, которые знакомят читателя с моей уникальной системой продвижения. Но «Код звезды» – книга еще большей ценности. Потому что рассказывает не только о личном бренде и публичности, но и о том, как стать самым незаменимым и известным человеком в своем окружении.
Эта книга, как и предыдущая, написана в период больших перемен. В «Ходе публичности» я предсказала начало череды кризисов, рукопись вышла из печати в разгар пандемии СOVID-19. После того как вирус запер весь мир по домам, миллионы людей искали способы адаптироваться к новой реальности и не потерять доход. Те, кто не просто прочел книгу, а использовал инструменты «Хода публичности», поднялись над ворохом социальных проблем и поймали волну устойчивого роста: они точно поняли, как войти в 5 % населения, которые каждый кризис растут в деньгах, пока оставшиеся 95 % становятся беднее.
Правда, тогда никто и представить не мог, что за «инфекционным» кризисом наступит геополитический. И придется еще раз сгруппироваться, чтобы остаться на плаву… Жизнь миллионов людей сделала сальто. Вот только приземлиться на ноги смог далеко не каждый. Признаюсь, пошатнуло и меня, и многих моих знакомых. Тем не менее я еще раз убедилась, что за каждым спадом следует подъем и наоборот. А чем ты заметнее, тем больше у тебя ресурсов и финансов.
Поэтому личный бренд – валюта, которая будет только набирать обороты, независимо от ситуации на фондовых рынках и политической арене.
Эти истины в новой реальности стали очевидны многим. Вот почему количество «экспертов в теме проявленности» в 2020-х начало расти в геометрической прогрессии. Они выпустили миллионы курсов, книг и сайтов про «успешный успех».
Из любопытства я проанализировала многие наиболее заметные продукты и нашла у них общую проблему – однобокость. Дело в том, что процесс становления звезды – это пазл. И успех здесь состоит из конкретного набора деталей. Но большинство новоявленных экспертов готовы рассказать только про тот кусочек, который они сами разгадали. Одни делятся секретами продвижения в определенной соцсети, например, как делать классный визуал или продающие посты и видео. Вторые – помогают продвигаться в офлайне и покорять СМИ. Третьи – акцентируют внимание на внешности и перетряхивают за деньги чужие гардеробы. Да, все это приносит аудитории определенные результаты, но точечные. Те, кто проходят все эти курсы, в итоге прокачивают лишь одну сторону своей жизни, а не себя как эксперта. Они не становятся звездами – людьми, которые заметны везде и всегда. Потому что такой эффект нельзя получить, упираясь в одно направление.
Чтобы стать «светилом» в своей нише, нужно действовать системно. Ведь что значит быть звездой? Это не только являться экспертом в своем деле, но и иметь имя, которое первым возникает в голове, когда нужна экспертность в вашей нише. Имя, увидев которое, люди будут понимать, о ком идет речь и какого высокого уровня этот человек.
Я это точно знаю по собственному опыту. Если я решу, например, поменять сферу и открыть ресторан, при условии, что это будет качественный продукт, его ждет успех. Ведь Ану Мавричеву знают как профи своего дела. Уверена, что огромная аудитория, которая уже оценила мои проекты, с удовольствием поучаствует и в новом.
Создание такого имени – серьезная системная работа. Она порой не под силу даже дипломированным PR-специалистам. Потому что ни в одном университете не учат, например, как не только раскрутить человека, но и защитить его от звездной болезни. А ведь ничто так не разрушает образ, как «поехавшая корона». Я не раз видела, как люди, успешно стартовавшие после однобоких курсов, превращают себя не в бренд, приносящий миллионы, а в посмешище. И понимаю, как этого не допустить.
«Код звезды» – это книга не только о том, как выжить во время шторма новой эпохи, но и о том, как оставаться на гребне волны всегда. Она учит чувствовать тренды, понимать и принимать изменившийся мир, создавать под его запросы актуальный продукт, выстраивать личный бренд и быть номером один в своей нише. И поможет в этом система, из 12 шагов, пройдя которые, ты получишь ключ от сейфа с «валютой будущего».
«Код звезды» поможет внимательному читателю совершить плавный переход от работы в офисе с 9 до 18 за маленькую зарплату к миллионному доходу и жизни в стиле селебрити, за которыми мы привыкли следить в соцсетях. Конечно, в первую очередь она подходит экспертам – людям, которые хотят зарабатывать на своих знаниях онлайн, – а также представителям творческих и помогающих профессий; тем, кто не готов работать в офисе и подчиняться законам корпорации; тем, кто хочет рассчитывать на себя и взять ответственность за собственную жизнь. Да и в целом всем, кто хочет зарабатывать серьезные деньги на своем имени и профессионализме.
Пока ты не заявишь о себе в этом мире, не презентуешь ему свои знания, твоих потенциальных клиентов так и будут уводить люди, у которых нет даже одной десятой доли твоего опыта. Но, используя инструменты, описанные в этой книге, ты наконец-то сменишь роль наблюдателя за чужим праздником на амплуа главного героя.
Ты звезда или ее подписчица?
Я не вижу ни единой причины не выглядеть сногсшибательно каждый день.
Ева Эдит Эгер
Пойми, что ты живешь в уникальное время. Когда еще у женщин было столько возможностей строить карьеру и самостоятельно добиваться успеха? Никогда раньше у тебя не получилось бы увеличить собственный доход, став самым заметным человеком в своем окружении. Особенно, если ты женщина. Более того, 50–70 лет назад, в период СССР, условием выживания была бы незаметность. Ведь чем меньше советский человек выделялся, тем спокойнее жил.
Сегодня все изменилось. Публичность стала защитой от многих проблем, начиная с бытовых и заканчивая финансовыми. Чтобы зарабатывать миллионы, нужно лишь понять, как подчеркнуть свою уникальность и транслировать ее миру. Будучи героиней собственной жизни, ты станешь человеком с громким именем, к которому возможности текут в руки сами. Все, что для этого понадобится, – простая, понятная и результативная система трансформации личности, которая основана на многолетнем опыте, включая мой собственный.
Все началось в 2000 году. Тогда я была восемнадцатилетней школьницей из Израиля и только переехала в Россию. Говорила с акцентом и выглядела странно. Но я постоянно думала о том, как приспособиться к новому обществу, выбиться в люди и зарабатывать приличные деньги. Рассчитывать, кроме как на себя, было не на кого. К счастью, за 18 лет я получила серьезный опыт жизни в Литве 90-х в Израиле. После моего совершеннолетия к ним добавились Индия и Америка. И каждое место свело меня с сильными людьми и их уникальными практиками. Начиная с 13 лет, я много чему обучалась: НЛП, гипноз, технологии личностного роста – при этом я всю свою жизнь занимаюсь одним делом. За несколько десятилетий я прошла обучение у лучших мировых тренеров и в итоге создала свою программу обучения, которая работает в любой стране мира. Естественно, первой, кто ее опробовал, была я сама.
С 2010 года я работала консультантом топ-политиков в нашей стране. Помогала им создавать управляемый имидж и проявляться в публичном пространстве. Тогда же я поняла, что хочу популяризировать ораторское мастерство, и начала проводить политические дебаты.
«По чесноку» в Ярославле. Участие в них принимали Борис Немцов и Александр Проханов, а также многие яркие политики того времени. Успех у проекта был колоссальный. О нем писали многие федеральные СМИ. Постепенно моя система совершенствовалась, уровень клиентов рос, я переехала в Москву и решила делиться своим опытом не только на мастер-классах.
В 2018 году вышла моя первая книга «Код публичности. Развитие личного бренда в эпоху Digital». Практически сразу она стала бестселлером – ее купили тысячи человек, многие из которых подписались на меня в соцсетях. Я получила колоссальное количество писем с благодарностями и историями о том, как эта книга изменила чью-то жизнь к лучшему. Мою она тоже перевернула – так началось мое большое восхождение на звездную профессиональную вершину. Юлия Быба, режиссер, которая не взяла с меня ни копейки, сняла историю о моем пути и женском сообществе, которое тогда только зарождалось, а сегодня насчитывает более 45 000 участниц! По QR-коду ты найдешь документальный фильм обо мне:
По сути, эта книга помогла мне – девочке из другой страны – без помощи родителей, без поддержки мужчин сделать себе яркое имя. Как только оно зазвучало, меня пригласили на ТВ-3 вести программу с высочайшими рейтингами «Новый день». Вскоре за консультациями ко мне стали обращаться люди из разных стран, в том числе звезды шоу-бизнеса категории А, блогеры-миллионники и миллиардеры. Мой доход вырос настолько, что я, будучи студенткой Ярославского государственного университета им. П. Г. Демидова, и представить не могла в самых смелых мечтах. Именно так моя система принесла мне миллионы долларов.
Я убедилась, что создаю продукты, которые помогают женщинам быть успешными независимо от их социального статуса и наличия стартовой площадки, места жительства и уровня компетенций. Они дают возможность вырасти в деньгах и начать жить свободно. Особенно ценно, что в числе моих счастливых и независимых клиентов более 30 000 женщин. И каждая из них теперь знает, как это – рассчитывать только на себя и при этом жить максимально стабильной и яркой жизнью. Мои ученицы реализуются и в бизнесе, и в семье, они благодарят меня за возможность строить гармоничные отношения по желанию сердца. Они не выходят замуж, потому что иначе не выжить, а становятся женами таких же успешных и сильных мужчин, при этом только по любви. Все это результат работы по системе, которая делает тебя главной героиней твоей жизни и звездой в обществе. Лестница публичности – это инструмент, который помогает понять, на каком уровне известности ты находишься, снять розовые очки и проанализировать, сколько примерно времени и ресурсов у тебя уйдет на то, чтобы дойти до ощутимых результатов. Чем ниже твой уровень, тем больше усилий нужно приложить. Чем выше – тем быстрее ты достигнешь результата.
Первая ступень – это ноунейм. Это люди, у которых в соцсетях на аватарке букет цветов, а не их фотография.
Вторая ступень – потеряшка. Когда уже появилась мысль стать более известной, ты дала себе разрешение зарабатывать в социальных сетях и делаешь первые шаги в этом направлении.
Третья ступень – эксперт. Ты год-полтора работаешь с разными инструментами продвижения в онлайн-пространстве, учишься, проходишь курсы на эту тему.
Четвертая ступень – звезда города. Это максимальный результат, который можно получить, не переезжая в другой город. На этой ступени ты системно подходишь к созданию контента, а доход от социальных сетей позволяет тебе ходить в хорошие рестораны, посещать дорогие курорты.
Пятая ступень – федеральный эксперт. Скорее всего, ты уже переехала в Москву, заняла свое место на федеральном небосклоне, широко известна в своей узкой нише.
Последняя, шестая ступень – федеральная звезда. Тебя знают звезды из других ниш, советуются и признают твой авторитет.
Каждый ли может стать звездой?
И если бы не собственное мнение, давно б уже добились результата.
Р. Надирян
Да! Тысячу раз да. И десятки тысяч моих студентов это подтвердят. Любой из них скажет, что стать звездой под силу каждому, кто пользуется схемой Аны Мавричевой. Чтобы не быть голословной, приглашаю тебя в мои аккаунты в соцсетях, и ты увидишь наглядное подтверждение – истории успеха моих учеников, которые, использовав простые и понятные инструменты, стали самыми заметными людьми в своем окружении.
Кстати, один из частых вопросов, который я вижу под своими постами: «Ана, если все так просто, как вы говорите, почему тогда вокруг столько обычных, незвездных людей?»
Все просто, но не слишком. Дело в том, что от звездного уровня человека всегда отделяет выбор. И сделать его очень сложно. Особенно, если ты из простой работящей семьи, которая поколениями живет в российской глубинке. Человеку, которого всю жизнь учили «звезд с неба не хватать», тяжело понять, что именно он выбирает направление своего будущего. Но, если ты не хочешь горбатиться на дядю за мизерную зарплату, это надо усвоить. И сделать выбор в пользу реальности, где ты – главный герой. Пойми, второго сезона у твоего сериала не будет – у тебя есть только один шанс прожить свою историю. И только ты вправе решать, какой у нее будет сценарий. Кстати, если тебе немного за 30, имей в виду, ты уже практически на середине «сеанса». И если до сих пор не стала автором собственной судьбы, то почти половину своей истории прожила по чужой схеме.
Так что очнись! Избавься от непричастности к своей судьбе, а вместе с ней от синдрома отложенной жизни. Что это? Это когда «школу закончу – жить начну, диплом получу – жизнь начну, работу найду – заживу»… А дальше – брак, дети, но жизнь по твоим правилам никак не начинается.
Но именно для тебя у меня есть отличная новость! В твоих руках ключ к кейсу с кинопленкой, на которую ты теперь можешь снять новый фильм с тобой в главной роли. Да, чтобы открыть коробочку и начать снимать, придется потрудиться – методично открыть 12 замочков и вставить пленку в свою кинокамеру. Не просто дочитать эту книгу до конца, а применить каждый из инструментов в жизни. Но, поверь, то, что начнется в ней после блока «рекламы», стоит того, чтобы совершить усилие прямо сейчас.
С чего начинается «Код звезды»
Путь в тысячу ли начинается с первого шага.
Лао-Цзы
С одного важного правила: хочешь двигаться вперед – не жди идеального момента. Перестань думать, что «вот буду понимать, как продвигаться, тогда начну делать», «вот разберусь, как вести соцсети, тогда заведу блог» или «похудею на 10 килограммов и буду проявляться»… Поверь, эта тактика «советского перфекциониста» безрезультатна. Гарантированный результат ты получишь, только если будешь следовать главной идеологии этой книги: делать шаги ежедневно с двойным усилием.
Чтобы тебе было легче отслеживать плоды своих трудов, прямо сейчас я познакомлю тебя с очень важным инструментом звездного пути – дневником публичности. Возьми свой самый красивый блокнот, расчерти его по схеме, которая представлена ниже. Или скачай по QR-коду:
Ежедневно заноси в таблицу хотя бы два результата практических занятий. Например, когда окружающие заметят твою активность в соцсетях, посыплются вопросы: «что у тебя происходит, для чего ты это делаешь?. Отмечай каждый в своем дневнике публичности. Заноси в него и дополнительные лайки, комментарии от незнакомок и вопросы: что у тебя можно купить? Так ты сможешь отслеживать рост интереса к твоей личности. Это поможет тебе не обесценивать маленькие победы. Уже через месяц ты заметишь, что результаты становятся все лучше, а уровень энергии и твоя самооценка растут.
А что в итоге?
Желание плюс цель, плюс упорная работа, плюс прекрасные результаты – у вас все должно получиться.
И. Манн
Мне бы, конечно, хотелось описать здесь полную картину твоей трансформации, но я не могу этого сделать. Так как результат зависит от тебя и твоей цели.
Я создавала эту систему в первую очередь для себя. Мне хотелось стать известным в своем окружении профессионалом, который зарабатывает достаточно, чтобы быть независимой, и может дать лучшие условия для жизни своим детям. В результате сейчас я – признанный лидер мнений, успешный автор нескольких бестселлеров, наставник сотен популярных звезд, а еще счастливая жена и мама, которая полностью реализована и наполняет жизнь близких любовью. Прямо как на страницах соцсетей «счастливых мамочек четырех ангелочков», только в реальной жизни. Я пишу об этом открыто и с гордостью. Потому что это мой колоссальный результат 20 шагов по системе «Путь звезды».
Важно помнить, что у каждой за плечами свое «ведро слез». И только тебе решать: превратить жизненный опыт в деньги и известность или продолжать страдать и искать виноватых в сложностях, через которые ты прошла. К какой картине мира придешь ты – твой выбор. Но я готова помочь сделать это максимально интересно и результативно. И уверена, если ты проявишь настойчивость, в темноте засияет еще одна звезда, которая со временем осветит не только свой путь, но и дорогу для родных, друзей, коллег, клиентов и поклонников. Тебе нужно подготовиться к тому, что совсем скоро ты тоже станешь чьим-то ориентиром. Тому, как это сделать, посвящена одна из следующих глав.
На страницах этой книги ты узнаешь о том, как:
– быть звездой, а не казаться;
– управлять своей энергией и увеличивать количество ресурсов;
– найти свою суперсилу;
– привлечь клиентов;
– продавать собственные знания на высокие чеки;
– создать личный бренд;
– улучшить внешность;
– продвигаться онлайн и офлайн…
И прочитаешь огромное количество реальных примеров эффективной работы системы «Код звезды».
Так что если выбираешь себя, хочешь стать признанным экспертом, иметь громкое имя и бесконечное количество денег на счету – перелистывай на следующую страницу, и добро пожаловать в мир звезд!
