Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни – Алексей Иванов

Книга встретилась случайно, и да простят меня гуру и боги бизнес литературы была выбрана не исходя из наполнения, а из-за красивой обложки, и не самого маловажного фактора цены. О нет, не исходя из её ценника на полках, когда она только вышла. А из-за того ценника, которое получает в наследие уже отлежавшийся на полке том. Ценник на мой экземпляр составил шестьсот с небольшим рублей, что мне показалось несущественно для столь внешне притягательного издания. К сожалению оценить глубину души бизнес-книги без хулиганских действий в магазине было невозможно, так как издание было качественно упаковано в термоусадочную пленку.

Обычно на выбор книги с бизнес направленностью тратишь 10-15 минут, чтобы ознакомиться с оглавлением, заглянуть в 2-3 главы, чтобы потом она не оказалась на полке после 20-30 страниц. В данном случае пришлось брать кота в мешке, но низкая цена и достаточно привлекательный внешний вид сделали свое дело и я отправился с томиком на кассу.

Касательно качества книги могу отметить, что бумага, переплет и внешнее оформление сделаны по высшему разряду. Порадовало наличие закладки.

Предисловие автора написано в виде рукописного текста, мне понравился данный ход, так как его довольно не часто встретишь в книгах. В целом к оформлению книги подошли очень креативно, начало каждой главы оформлено в виде парадоксального рисунка. Чувствуется, что к оформлению книги подходили профессионалы и затратили внушительное количество времени и нервов.

Для меня как человека далекого от рекламы, были достаточно интересны примеры удачных и не удачных рекламных ходов, которые автор разбирал на страницах своей книги. Руководителям, которые будут обращаться к рекламщикам будет полезны данные разборы, чтобы затраты на рекламу не оказались пустой тратой. Так же в этих разборах понравилось, что Алексей затрагивает окружение, обстоятельства при которых ваш клиент будет знакомиться с вашим продуктом, что окажет усиливающий эффект от вашей рекламы или, наоборот, сведет на нет ваши усилия представить продукт вашего труда.

Книга содержит главы, где автор дает задания, которые встряхнут мозг и заставят задуматься над рекламными решениями, в целом это напомнило мне задачник по «рекламной» физике, что добавило интереса к книге.

Я бы не назвал эту книгу «100 рецептов хорошей рекламы», так как в ней нет конкретных рецептов, какие цвета использовать, в чем преимущество какого-либо канала коммуникации с клиентами и прочее. Она лишь подскажет вам как нужно думать, чтобы ваша реклама отработала деньги, потраченные на её создание. В этом основное достоинство книги.

Немного затронута этическая сторона рекламы «рекламировать или не рекламировать, вот в чем вопрос?»

Автор личность разносторонняя, размышления о живописи, перспективе в иконописи и прочие темы, которые затронуты в данной книге не превращают её в «солянку» из отдельных разрозненных глав, а лишь стремятся показать использование нестандартных решений и парадоксов в обыденной жизни и бизнесе.

Вроде бы бизнес книга о рекламе, а ощущение как от общения с живым человеком.

Вот он основной парадокс…

«Помните знаменитую сцену из „Маугли“ Киплинга, когда все звери во время засухи пришли на водопой? Теперь представьте, что лев и тигр случайно оказались рядом и утоляют жажду бок о бок. Вдруг неожиданно лев поднял царственную голову над речной гладью. Тряхнул своей роскошной гривой и грозно зарычал. Рычанье его, подобно грому, раскатилось по окрестным горам и долинам. Тигр удивлённо посмотрел на него и говорит: „Ты чего ревёшь как последний идиот?“. „Я не идиот, – отвечал лев, и в глазах его блеснули опасные огоньки, – звери называют меня царем зверей, потому что я не забываю себя рекламировать“.

На такой ударной «львиной» фразе я вполне мог бы оборвать эту притчу. Но у этой истории есть любопытное и содержательное продолжение. Разговор августейших кошек услышал заяц. Он сразу же поскакал домой и немедленно последовал совету льва. Но вместо страшного рёва у него получился почему-то жалкий писк. Звуки привлекли внимание лиса, который решил познакомиться поближе с их источником. В итоге лис съел зайца на ужин.

Мораль: если вы решили рекламироваться, будьте уверены, что вам есть что предложить рынку»,– показательная и мудрая притча из книги «Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни» русского Огилви, физика по образованию и рекламиста по призванию, директора креативного агентства «МастерУм» Алексея Иванова.

Книга как раз о том, почему парадоксальные идеи и решения оказываются наиболее эффективными. В книге не найдёшь готовых рецептов идеальной жизни и творчества. Потому что готовые рецепты – это творческая смерть креатора. Мы все уникальны, и мир вокруг нас непрестанно меняется, а значит, и создаём всякий раз нечто новое. Так дети способны поверить в волшебство – и получить желаемое. Потому что парадокс – это скрытая за стандартными подходами и общими убеждениями истина, смысл которой в непрестанном познании, в открытиях на каждом шагу. Человек начинает стареть, когда перестает удивляться. А чтобы быть успешным, нужно двигаться вперед, и парадоксы вокруг нас расширяют наше представление о реальности – в рекламе, бизнесе, повседневности.

Книга Алексея Иванова «Не может быть» рассказывает жизненные истории, почему полезно работать бесплатно, выгодно заявлять о своих недостатках, важно уметь отказываться от «плохих клиентов» и сотрудничать с конкурентами, почему так враги делают нас сильнее.

Автор учит не только смотреть, но и видеть – больше, расширяет перспективу восприятия, даёт инструменты, которые подойдут для любой сферы деятельности, нестандартные идеи – залог успеха не только в бизнесе, но и в жизни. Пока все стараются решить проблемы путем выбора из готовых решений, можно придумать идеальное решение, свернув со стандартного пути, взглянув на ситуацию под другим углом, или ещё проще – себе под ноги, зачастую самое эффективное решение – как те очки, что на носу.

Это книга о рекламе, которая давно стала частью нашей жизни, и в ней приводятся интереснейшие факты и размышления обо всём на свете, например, о живописи: использование перспективы в иконописи и законе пространства и т.д.

Читателю предлагаются задачки на креативность для самостоятельного практикума без ответов на страницах книги. Ведь парадоксальных решений – может быть несколько, и для каждого случая можно найти свое, единственно верное, если подумать и позволить яркой идее родиться на свет.

«Мой опыт показывает, что думать и решать эти задачи будут не более 5% читателей. На нашей планете полно людей, которые не любят и не будут напрягаться. Что ж? Это ваш выбор.

Приведу любопытную статистику:

Мы знаем лишь 10% из того, что читаем;

20% из того, что слышим;

30% из того, что видим;

50% из того, что видим и слышим одновременно;

70% из того, что обсуждаем с другими людьми.

То, что мы испытали на собственном опыте, остается с нами уже на все 80%.

Сравните 10% и 80%. Восьмикратная разница! 800%! Подумайте об этом».

Книга «Не может быть» заставляет думать, и думать нестандартно. Пустых страниц в конце – для записей «собственных размышлений читателя» лично мне не хватило на все идеи, катализатором рождения которых как раз и послужила эта книга, пришлось дополнительно приобрести чистый блокнот.

Пожелание Алексея Иванова читателям:

«Оставайтесь голодными. Голодными до новых идей. До новых впечатлений. До интересной работы. Не теряйте замечательное качество, которое свойственно любому ребенку, но далеко не каждому взрослому. Это способность удивляться. Жить интересно, пока мы можем чему-то удивляться. А удивляться есть чему. Надеюсь, я смог вас в этом убедить. Я желаю вам новых от- крытий. Новых парадоксов. Новых вскриков: „Не может быть!“. Всего того, от чего у вас будет захватывать дух, от чего будут гореть ваши глаза и что сделает в итоге вашу жизнь счастливее. Поверните жизнь вспять. Пусть ошеломительное не только исчезает из неё, но и появляется. Не переставайте удивляться».

Книга Алексея Иванова удивляет даже своим оформлением: содержит письма автора от руки, каждую главу начинает рисунок-головоломка, а в конце книги читателя ждёт подарок от автора.