Как придумать идею, если вы не Огилви – Алексей Иванов
Идеи – твердая валюта рекламной индустрии. Каждый день креативные агентства занимаются тем, что придумывают множество концепций для заказчиков. На практике основным способом поиска новых идей остается крайне неэффективный метод проб и ошибок. В книге предлагается альтернативный подход к поиску нестандартных идей в рекламе. Возможно, впервые в рекламном деле подробно рассмотрены, проанализированы и приведены в систему креативные приемы, позволяющие выходить на сильное решение без перебора вариантов. Одновременно обсуждаются и психологические барьеры, которые мешают находить неожиданные рекламные ходы. Книга предназначена для предпринимателей, владельцев малого и среднего бизнеса, рекламистов и маркетологов, заинтересованных в повышении эффективности интеллектуального труда.
Другой формат
Никогда, ничего не читала о рекламе. И вот мне повезло повстречаться с книгой Алексея Иванова. Начиная читать я даже и не подозревала о том, что нон фикшен может быть настолько захватывающим, остроумным. И теперь я точно уверена, что рекламщики самые прикольные, весёлые ребята, умеющие смотреть на жизнь с разных сторон, порой неожиданных. Книгу смело можно назвать учебником по кревтиву. И её советы пригодятся абсолютно всем, а не только изготовителям рекламы. Всем перед кем стоят сложные задачи. Она поможет найти лёгкие, изящные и эффективные решения.В ней автор раскрывает реальные методы, иллюстрирует их большими количеством ярких примеров. Уверена, что теперь я их обязательно начну применять в жизни. И я уже прямо сейчас думаю о том, как решать те или иные задачи нестандартно и с меньшим количеством энергозатрат. Тем более все инструменты после прочтения этой книги у меня уже есть!
После прочтения испытываю двойные чувства. Вроде бы интересно, но с другой стороны – а разве не логично.
В этой книге представлены идеи, как нужно придумывать что-то новое. Как посмотреть на одно и тоже с разных сторон. Возможно эта книга не подошла мне, потому что каких-то новых-новых способов я не услышала. А для кого-то эта книга станет путеводной нитью в мир придуманных идей. Как-то так.
В общем книга слушается легко и быстро. Вода есть, но не много. Автор предлагает очень много историй из мира рекламы и не только. Он хочет, чтобы читатель начал думать нестандартно вместе с ним. А после предоставляет ответ на заданные им вопросы.
Как же не хватает таких книг! Где автор действительно делиться опытом, приводит реальные примеры и принципы работы, приемы и хитрости! Честно говоря Иванов очень щедрый человек – он не написал книгу, где бы просто рекламировал себя чтоб вы потом покупали у него курсы за бешеные деньги. Он, можно сказать, написал учебник. Да, понятно, такой объем не вместил бы все те знания которые дают в университете. Он взял основные приемы, посвятил им главы и привел тонну красочных примеров. Ну правда, спасибо ему огромное! Ведь то КАК написано ещё и вдохновляет работать над собой, над своей креативностью:
Многие из вас наверняка слышали советы: «Мысли нестандартно!», «Иди в обход!», «Думай иначе!», «Творческий потенциал – это не погода. Повлияй на него!», «Выходи за границы!». На мой взгляд, проку от таких рекомендаций немного. Это самые настоящие убийцы креативности. Как выйти за границы, если человек не знает, где эта самая граница проходит? Как мыслить по-другому, если всю жизнь думал определенным образом?Иванов расскажет.