Маркетинг спортивного события: анализ ключевых характеристик и типовых маркетинговых функций – А. В. Малыгин

Маркетинг спортивного события: анализ ключевых характеристик и типовых маркетинговых функций
Поделиться:
Скачать pdf
Cкачиваний: 1
Язык:
Русский (эта книга не перевод)
Опубликовано здесь:
2018-02-18
Файл подготовлен:
2018-12-26 08:59:43
Скачать

В статье рассматриваются специфические характеристики современных спортивных событий, влияющие на их конкурентоспособность. Автор определяет две типовые маркетинговые функции спортивных событий. Во-первых, функцию события как самостоятельного маркетингового продукта, способного приносить доходы организаторам. Во-вторых, функцию события как платформу для маркетинговых коммуникаций.

Автор предлагает также рассматривать спортивные события на основе анализа их атрибутов: целей, места, времени, участников и действий. Подобные подходы позволяют повысить эффективность создания конкурентных преимуществ спортивных событий.

Полная версия

Читать онлайн
Рейтинг@Mail.ru