Брендинг – А. М. Годин

Брендинг
Поделиться:
Язык:
Русский (эта книга не перевод)
Опубликовано здесь:
2019-03-20
Файл подготовлен:
2020-02-17 03:59:11
Скачать

В учебном пособии рассматриваются проблемы развития брендинга в Российской Федерации, даны общие положения, раскрыта сущность брендинга, товарного знака и фирменного наименования, анализируются понятия товарного знака (знака обслуживания) и бренда, показан процесс регистрации товарных знаков (знаков обслуживания). Особое внимание уделено созданию и продвижению брендов, дана характеристика связи рекламы и брендинга, раскрыто понятие бренд-имиджа, определена роль и место фирменного стиля и значения для него брендинга, охарактеризован процесс брендирования в сети Интернет и показано его значение для усиления бренда определенного товарного знака (знака обслуживания). Особое значение приобретает раскрытие автором сущности контрафактной продукции и ее негативного воздействия на бренд товарного знака (знака обслуживания).

Для студентов, аспирантов, преподавателей вузов, слушателей курсов повышения квалификации и бизнес-школ, а также менеджеров, экономистов, финансистов, бухгалтеров.

Полная версия

Отрывок
Лучшие рецензии на LiveLib
60из 100DeamerExteriorly
Часть информации устарела. Например о вступлении РФ в ВТО. И о защите интеллектуальной собственности в России, со времени издания книги появились суды по интеллектуальным правам. Подробно расписано понятие брендинга и всего,что с ним связано, есть интересные примеры. На мой взгляд лишним было включать подробную юридическую информацию о регистрации товарных знаков.
Ещё рецензии

Оставить отзыв

Рейтинг@Mail.ru