1PS.RU
100 способов увеличить посещаемость сайта
Если мы зайдем в сводку по источникам:
Выберем сортировку по Отказам:
То сможем увидеть из каких Источников идут менее целевые клиенты:
На картинке видно, что в данном случае процент отказов по рекламе выше, чем по другим каналам. Такое может быть, например, в случае, когда ограничен бюджет, и реклама крутится не по прямым, а по косвенным запросам.
Но в любом случае, если увидите такое на своем сайте – имеет смысл разобраться, почему так происходит, и постараться уменьшить процент отказов по рекламе до уровня других источников.
На заметку: в Google Analytics показатель отказов будет выше, чем по данным Яндекс. Метрики. Это связано с тем, что счетчики по-разному считают данный показатель. В Метрике можно указать «точные отказы», тогда отказом будет считаться просмотр страницы менее 15 секунд. В аналитиксе отказом считается просмотр одной страницы.
Глава 2. Рекламные площадки
В предыдущей главе мы рассмотрели основные каналы привлечения пользователей на свой сайт. Во второй главе подробно поговорим о рекламе сайта в интернете – о привлечении платного трафика.
Вопрос о привлечении платного целевого трафика на сайт всегда актуален для любого рекламодателя. Как минимум, потому что кажется достаточно простым способом привлечения посетителей на сайт, плати – и радуйся жизни.
Большинство людей обычно пользуется двумя видами привлечения платного трафика: рекламой в соцсетях и контекстной рекламой в Яндекс. Директе. Действительно, эти методы являются самыми популярными, но далеко не исчерпывающими.
Для удобства разделим все каналы по видам рекламы:
Торговая реклама:
Яндекс. Маркет
[битая ссылка] Google.Shopping
[битая ссылка] Toвары@Mail.ru
[битая ссылка] Price.ru
[битая ссылка] Tiu.ru
[битая ссылка] Towar.ru
[битая ссылка] Avito.ru
[битая ссылка] Pulscen.ru
[битая ссылка] Aport.ru
[битая ссылка] Wikimart.ru
Контекстная реклама
[битая ссылка] Яндекс. Директ
[битая ссылка] Google.Adwords
Медийная реклама:
[битая ссылка] Яндекс. РСЯ
[битая ссылка] Google Display Network
Таргетированная реклама:
[битая ссылка] Vk.com
[битая ссылка] MyTarget
[битая ссылка] Facebook
Видеореклама:
[битая ссылка] Видеосеть Яндекса
[битая ссылка] Youtube/Doubleclick
Тизерная реклама:
[битая ссылка] Сервис интернет-рекламы Kadam
[битая ссылка] Marketgid
[битая ссылка] Nolix
Стоит сказать, что это далеко не исчерпывающий список. Разберем подробно каждый вид.
Торговая реклама
Торговая реклама – это сервисы, где рекламодатели размещают ассортимент своего сайта.
1. Яндекс. Маркет
Как часто, находясь в поиске определенного товара, вы сталкивались с подобной колонкой в результатах выдачи:
Это Яндекс. Маркет. Каждый месяц 20 миллионов человек совершают покупки на данной площадке, включающей в себя более 10 000 магазинов. Огромная база данных товаров с подробным описанием и стоимостью сводит покупателей и продавцов.
Если у вас есть свой сайт, вы можете добавить на Яндекс. Маркет свои предложения, выбрав подходящую схему оплаты: 1. Оплата за клик 2. Комиссия за заказ 3. Оплата по дням.
Вы регистрируетесь, готовите прайс-лист в формате YML, Excel или CSV (этот же файл потом подойдет практически для любой другой площадки торговой рекламы; мы можем помочь с разработкой – спрашивайте [битая ссылка] тут) и размещаете на Яндекс. Маркете товар своего магазина с описанием. Товар автоматически занимает нужную категорию. Пользователь, кликая на объявление, переходит на страницу Маркета и оформляет заказ.
Как происходит ценообразование
Если выбираете оплату за клик, то платите за переход пользователя на сайт или на страницу с контактами на Маркете. Такая схема позволяет управлять ценой клика и выводить товары на более видимые позиции. Минимальная ставка за клик – 0,3 рубля, а минимальный платеж – 30 руб.
При оплате за заказ – тоже есть свои преимущества. Тут вы будете платить не за все переходы, из которых только часть будут конверсионными, а за сам заказ. За заказ с постоплатой берется комиссия 2% от стоимости заказа. На заказ с предоплатой Яндекс. Маркет предоставляет магазину скидку и не взимает с него комиссию за заказ. Вы будете оплачивать только комиссию за проведение оплаты (2%). Подробнее можно почитать [битая ссылка] по ссылке.
Оплата по дням подходит для офлайн магазинов. Товары будут доступны при поиске на карте Яндекс. Маркета. Стоимость размещения при оплате за день = 10 руб./день (включая НДС).
Покупатели могут писать отзывы и ставить оценки товару. Рекламодатель заинтересован в наивысших оценках, так как рейтинг «звездочек» виден всем.
Яндекс. Маркет доступен и для пользователей мобильных устройств [битая ссылка] m.market.yandex.ru.
Функциональность практически аналогична:
Отследить, насколько эффективен этот способ рекламы, можно, проанализировав данные Яндекс. Метрики, смотрите первую главу. Подробную [битая ссылка] инструкцию о размещении сайта на Яндекс. Маркете можно найти по этой ссылке.
2. Google.Shopping
«Гугл Покупки» – реклама товаров в Google, которая появляется над результатами поиска и контекстными объявлениями:
Рекламодатель платит только за переход с товара. Рекламную кампанию можно настроить на конкретный регион, устройство. Вы сами устанавливаете оптимальную ставку и задаете дневной бюджет. Также есть возможность остановить объявления в любой момент. Ваши объявления будут показываться также на сайтах-партнерах Гугла.
Основной площадкой для показа рекламы является сайт [битая ссылка] https://www.google.ru/ads/shopping
Статистика с данной платформы доступна в бесплатном инструменте аналитики «Гугл Аналитикс».
Эти и другие продукты рекламы Гугл доступны по ссылке: [битая ссылка] http://www.google.ru/services/
3. Toвары@Mail.ru
Товары@Mail.Ru – это одна из крупнейших общероссийских торговых площадок товаров и услуг.
Система работает по аналогии с Яндекс. Маркетом: продавцы размещают товар с подробным описанием. Покупатели, перейдя по ссылке [битая ссылка] http://torg.mail.ru/, находят необходимый товар и переходят на сайт рекламодателя.
В отличие от Яндекс. Маркета, Товары@Mail.Ru возлагает всю ответственность за качество товара непосредственно на рекламодателя, являясь лишь посредником между ним и покупателем.
Товары рекламодателя видны в результатах поиска Go.Mail.Ru и на главной странице Mail.Ru.
Ежедневная аудитория сайта составляет около 200 000 человек.
Стоимость размещения фиксирована – 3 рубля за переход с учетом НДС. Цену товара можно указать в рублях, евро и долларах США. Также есть возможность указать все типы доставки.
4. Price.ru
Price.ru – сервис подбора и сравнения товаров. В данное время он насчитывает предложения по 1200 категориям от более чем 5000 интернет-магазинов.
Каждый месяц 4 млн. человек в возрасте от 12 до 64 лет посещают сайт. Сервис помогает сэкономить время на поиски нужного товара в Интернете.
Для этого просто зайдите на сайт Price.ru, выберите категорию товара или введите его название в поиске, и вы получите список магазинов, предлагающих необходимую продукцию с текущими ценами. Хотите поделиться своим мнением относительно товара? Оставляйте отзывы и влияйте на рейтинги.
Price.ru является частью холдинга Rambler&Co.
Существует ряд [битая ссылка] требований для прайс-листа на товар.
5. Tiu.ru
Tiu.ru – большой портал товаров и услуг: 35 763 253 товаров и услуг от 896 977 компаний.
Просто разместите свои товары или описание услуг и получите еще одну торговую точку в интернете. Есть бесплатные возможности и платные от 1500 рублей:
6. Towar.ru
Еще одна торговая площадка для размещения информации о товарах и услугах. Свыше 6000 уникальных посетителей в сутки изучают данный портал, ищут с его помощью товары и услуги. Часть этих посетеителей может стать ваша. Цены также приемлемые от 1500 рублей/месяц.
Подробнее о возможностях площадки можно прочитать по [битая ссылка] ссылке.
7. Avito.ru
Авито входит в ТОП-10 самых посещаемых сайтов рунета и имеет более 35 миллионов посетителей в месяц. Для бизнеса сейчас доступно [битая ссылка] 4 инструмента:
1. Avito Магазин – откройте свой магазин на авито и продавайте больше. Подходит для бизнеса любого формата. Принцип такой же, как у любой другой товарной площадки.
2. Медийная реклама на авито – размещение баннера на десктопах и мобильных устройствах. Есть вариант оплаты за результат.
3. Avito Promo – упрощенный вариант рекламы на портале авито. Есть возможность оплаты за показы (модель CPM) или за клики (модель CPC). Цены приемлемые – от 39 рублей за 1000 показов или от 1 рубля за клик.
4. Avito Контекст – реклама на портале авито.
Запустить кампанию довольно просто:
1. Создаете рекламные объявления, выбираете время и города показа.
2. Авито подберет потенциальных клиентов и покажет ваше рекламное объявление им наряду с обычными объявлениями.
3. Пользователь кликнет по объявлению и попадет на ваш сайт.
8. Pulscen.ru
На товарной площадке Пульс цен можно разместить информацию о компании и загрузить товары или рассказать об услугах.
Как это работает:
1. Размещаете товары на площадке (все как в обычном магазине: название, описание, характеристики, фотографии и цену).
2. Товары или услуги помещаются в соответствующую рубрику каталога товаров и услуг Пульса цен. Теперь ваше предложение можно найти в двух местах: на вашем сайте и в Пульсе цен.
3. Пользователь вбивает запрос в поисковике и видит в выдаче ваше объявление, если повезет, то оба: и с Пульса цен, и с вашего сайта. Таким образом, ваши шансы получить этого пользователя удваиваются. Также Пульс Цен имеет свою неплохую посещаемость: около 45 000 000 просмотров и около 10 000 000 посетителей в месяц.
9. Aport.ru
Aport – крупнейший сайт сравнения цен в России!
Около 2 500 000 посетителей ежемесячно
Более 1 500 компаний России
Около 9 000 000 предложений
30% пользователей перед покупкой сравнивают цены на подобных ресурсах.
Как работает площадка? Вы загружаете свои товары. Пользователю выводятся все магазины, продающие этот товар, и цены.
Оплата идет за переходы на страницу вашего магазина, цена клика около 3,99 рублей. Очень эффективно, если у вас действительно выгодное предложение на рынке.
10. Wikimart.ru
Wikimart – крупнейшая торговая площадка, на которой ежедневно бывают более 400 000 покупателей и оформляется свыше 2000 заказов в день!
Для размещения на Викимаркете, как и для других торговых площадок, требуется xml-файл, в котором указывается желаемый ассортимент товаров. После закгрузки файла и настройки личного кабинета, товары становятся доступными для заказов.
Викимарт берет на себя полностью продажу ваших товаров, вплоть до приема звонков в колл-центр. На вашу почту будут приходить уведомления о новом заказе. Останется просто оперативно принять заказ. Викимарт берет комиссию за размещенные заказы на товары/услуги и абонентскую плату, итоговая цена зависит от количества заказов и категории товаров.
