Джек Траут, Эл Райс,

Одна из самых доступных, притом еще и интересных книг, излагающих основные принципы позиционирования. Авторы - довольно уважаемые люди, пользующиеся вот уже лет этак 20 авторитетом в своих кругах. Очень советую всем, кому просто интересны имидж и реклама.

Угу. Вставляет. Упрощения, конечно, довольно вольные, местами, и вообще... Но в целом – очень хорошо. Отлично!

Показалось, что это просто "история борьбы за звание царя горы", т.е. как компании-лидеры стали таковыми и как их пытались свалить и не смогли.

Книга замечательная,но по моему не хватает цинизма и жесткости мы всетаки живем в России.Надо смотреть на окружающую действительность без иллюзий.

Вникающим и целеустремленным посвящается. Книга интересна как сама по себе, так и как руководство по маркетингу. Несмотря на то, что книга написана достаточно давно, по сей день остается актуальной. Искренне советую, особенно менеджерам высшего звена и руководящим работникам.

Полезная книга даже для профи.

Очень нужная книга. Попытка использовать принципы, описанные в ней, полностью себя оправдали и благодаря им удалось заработать реальных денег.

Хорошая книга...только начал изучать искусство маркетинга и эта книга подарила мне много интересного...читайте с удовольствием...оно гарантировано!

Отличная книжка, перечитал 3 раза, сначала в бумажном варианте теперь и так. Имхо после каждого прочтения в голове откладывается все больше нужного. Читается легко и непринужденно. Отлично сопоставлены принципы г-на Клаузевица с нынешней реальностью.

Восхитительная книга.

Оригинальный подход к сложнейшему вопросу маркетинга. Книга не претендует на роль учебника по позиционированию или брендингу, однако заставляет по-новому взглянуть на эти вещи. На мой взгляд, прочтение этой книги обязательно для каждого человека, интересующегося маркетингом.

Читаю уже второй раз. Замечательная книга. Позволяет взглянуть на уже давно и всем известный "котлеровский" маркетинг совершенно с другой стороны. Соверую всем. Особенно после прослушивания стандартного курса маркетинга в каком-нибудь из отечественных ВУЗов. =)

Материал этой книги я читаю своим студентам Европейского Университете (в курсе менеджмент здравоохранения), даже в ущерб другим темам. Слушают, "раскрыв рты".

К прочтению - ОБЯЗАТЕЛЬНО!!!

как и в любой книге имется свои плюсы и минусы. однозначно книга американская со всем "тупизмом" присущим америкосам. хотя, возможно это штрихи западного образа мышления или что-то типа этого. конечно есть и масса полезной информации. вывод: читать обязательно, но критично

Книга абсолютно не понравилась. Возможна в ней и содержится пара оригинальных идей и несколько умных мыслей, которые могут пригодится маркетологу в его деятельности, однако, на мой взгляд, кроме воды Вы там ничего не найдете. Понятия не имею почему столько восторженных отзывов, видимо народ читал еще более худшие книги.

На этот опус меня подвиг предыдущий безымянный "рецензент". Я сам - преподаватель менеджмента в университете. Да, книга насквозь проамериканизирована. Да, не все в ней можно принимать абсолютно безоговорочно. Да, стиль изложения - чисто беллетристический.

НО! Практически все, написанное в ней, ПРАВИЛЬНО, хотя и противоречит той мути, что льется из "высоконаучных" теоретизирований в учебниках, не имеющих почти никакого отношения к реальной жизни. Моя оценка - твердая четверка. Читать, если и не обязательно, то крайне желательно

А что касается доверия к "рецензенту", то мне достаточно такого его "перла", как "еще более худшие книги", чтобы понять, на какой балл он учился...

Беда, коль пироги начнет печи сапожник...

"Европейского университете" - это что за "перл"? Нехорошо так огульно отзываться о людях, которых Вы, Алексей, не знаете. Преподаватели то же бывают разные (если на то пошло), я уже стольких повидал (в двух институтах учусь, хотя это и не показатель образованности человека).

Лично мне книга не понравилась (имею право высказать свое мнение). Пусть общественность читает, наслаждается!

Увлекательное чтение, не спорю. Но больше похоже на сборник маркетинговых курьезов - авторы берут какое-нибудь утверждение, находят единственный подтвеждающий его пример и обсасывают со всех сторон.

Но почитать интересно и, наверное, полезно, да.

для себя извлек пару неплохих идей, но делать из книги икону не стоит, так... почитать.... поразмышлять, итог: неплохая книжка.

Очень интересная точка зрения. И если подумать, действительность ее оправдывает. В электронном виде, конечно, не хватает сносок и иллюстраций, которые есть в бумажной книге. Они немало добавляют к основному изложению.

Отличная книга!!!!может и стратегий конкретных и не выдает но для этого нам и нужны мозги чтобы научиться самому прорабатывать материал и действовать.но я уверена что эта книга в 100 раз больше дает чем все наши университеты вместе взятые.ведь отечественный маркетинг на начальной стадии развития.а Америка идеальный образей не для подражания возможно.однако применить отечественным компаниям их стратегию очень даже не помешало.

Отлично. Я как "знаток" автомобилестроения могу со всей ответственностью сказать - да, так и есть. Я был там...

Оригинальна и очень правильна идея сравнения войны и маркетинга. Вообще книга проста и доходчива. Не гениальна, конечно, но...

Кто-то из глубоко уважаемых рецензентов ругал книгу за "американезированность". Да, есть немного. У Дейла Карнеги тоже много американизма, но это вовсе не значит, что он был неправ. Очень даже прав. По его образу мышления (и вообще америкосов) можно многое узнать о загадочной американской душе, не принимая их индивидуалистической философии и корыстности. Здесь тоже не стоит слишком обижаться на авторов. Правда, я обижен, что они не упомянули о Каннской битве Ганнибала. Такая битва была!

А вообще книга познавательна, умна, несмотря на некоторые недостатки.

P.S. Никогда не любил школы и институты: из-за тупых (как их авторы) учебников, отсутствия стажировки, отсутствия значимости, признания ТАКОГО образования в ZAGRANICE, отсутствия перспектив по специальности. Если бы все учебники писали абрикосовы, гинзбурги, алферовы, капицы и райсы, то учеба была бы легче и плодотворнее. Как щас говорят, этим отдельный респект.